NFT a marketing: Čo firmy potrebujú vedieť: Skúmateľ sociálnych médií

Prečo zvážiť vytvorenie NFT pre vašu firmu?

Najzrejmejším dôvodom pre podniky, aby sa dostali do priestoru NFT, je vytvoriť ďalší tok príjmov. Dokonca aj pre tie podniky, ktoré plánujú rozdávať svoje NFT z toho či onoho dôvodu, budú môcť vziať vytvára výhodu sekundárneho trhu – kde ich držitelia NFT ďalej predávajú niekomu inému príjem.

Okrem toho, vstup do NFT poskytuje podnikom vystavenie úplne novému publiku; niečo, po čom dnes mnohé podniky hladujú.

Ako už väčšina majiteľov malých podnikov a obchodníkov vie, úspešný marketing znamená budovanie komunity a jej služby. A mnohými spôsobmi, NFT poskytujú podnikom ďalší spôsob budovania komunity. Preto sa súbor zručností a požiadavky potrebné na to, aby boli vaše NFT úspešné, aspoň trochu prekrývajú s tými, ktoré sú potrebné na vybudovanie komunity kdekoľvek inde online.

Ukazuje sa, že tieto komunity menia hru. Keďže sociálne médiá sú čoraz viac zakorenené v našich životoch a podnikaní, súťaž o organický dosah sa stala pre mnohých online marketérov a firiem bojom.

NFT sú stále dosť nové na to, aby do nich neskočil každý kvôli svojmu biznisu. A predsa tým istým obchodníkom a firmám poskytujú nový spôsob vytvárania a spájania ich komunitu bez toho, aby sa museli stať obeťou algoritmov platformy alebo sa spoliehať na organický dosah od a krmivo.

Ak máte záujem dostať sa do priestoru NFT pre svoje podnikanie, tu je niekoľko dôležitých úvah, ktoré treba mať na pamäti.

#1: Pochopte finančnú stránku NFT

Predtým, ako sa ponoríte do nákupu a predaja NFT, mali by ste sa pokúsiť dozvedieť sa viac o obchodnej stránke týchto investícií.

V mnohých ohľadoch, spustenie NFT pripomína začatie nového podnikania. Existuje mnoho spôsobov, ako tento nový obchod môže a niekedy zlyhá. Kedykoľvek si kúpite NFT, beriete na seba riziko, že aj NFT môže zlyhať. Komunita sa môže zložiť a keď táto komunita predáva alebo vymieňa svoje NFT, hodnota môže klesať.

Toto je dôležitý aspekt na zapamätanie – komunita určuje svoju hodnotu prostredníctvom tohto sekundárneho trhu. NFT môžete uvoľniť zadarmo, rozdávať ľuďom akýmkoľvek spôsobom, ktorý uznáte za vhodný, a keď predajú alebo obchodujú so svojimi NFT, priradia hodnotu vašej komunite. Čím vyššia je predajná cena, tým vyššie stúpa podlaha.

Keď kupujete a predávate NFT, venujte veľkú pozornosť tomu, čo zvyšuje alebo znižuje hodnotu NFT. Ako sme povedali, komunita určuje svoju vlastnú hodnotu v tejto predajnej cene, keď predávajú a obchodujú s vašimi NFT. Ale ak neviete, ako sa zachovať investovali a chcú nielen kúpiť vaše NFT, ale ich aj predať za vyššiu cenu, potom môžete mať problémy v tomto sekundárnom trhu.

#2: Vzdelávajte svoje publikum o NFT

Jednou z najlepších vecí, ktoré Gary Vaynerchuk urobil pred spustením svojho NFT, bolo stráviť asi mesiac na Twitteri tým, že najprv vzdelával svoje publikum o NFT.

Ak plánujete posunúť svoje podnikanie do priestoru NFT, začnite vzdelávať svoje publikum o tom, čo je NFT a ako ho integrujete do svojich služieb a komunity. Pretože NFT sú stále veľmi nové, veľa ľudí je stále trochu skeptických k tomu, čo NFT je, čo robí a čo s tým môžu robiť. Ešte nevedia, čo je to peňaženka, ako si založiť peňaženku alebo ako zabezpečiť svoje prostriedky, keď je všetko nastavené.

Ako vlastník firmy a líder komunity vo svojom priestore NFT si budete chcieť nájsť čas a ukázať publiku, kam má ísť prejdite na vytvorenie ich peňaženky, ako si vytvoriť svoju peňaženku a vysvetlite im, čo sú NFT ešte predtým, ako spustíte NFT. Pomôže to vášmu publiku prijať priestor NFT a presunúť sa s vami do priestoru NFT.

Ak neurobíte tento dodatočný krok, aby ste pripravili svoje existujúce publikum na príchod NFT vo vašej firme, riskujete, že o ne prídete hneď po spustení vášho NFT. Namiesto toho ich chcete pripraviť a pripraviť na nákup vášho NFT a pomôcť vybudovať vašu komunitu tým, že sa doň zakúpite. A to si vyžaduje, aby vaše publikum chápalo hodnotu NFT vo všeobecnosti, ale aj hodnotu vášho konkrétneho NFT a čo z toho získa.

#3: Preskúmajte komunitný aspekt NFT

Ako sme už povedali, NFT poskytujú tvorcom a vlastníkom firiem ďalšiu príležitosť vybudovať komunitu so svojím publikom.

Väčšina komunity NFT je momentálne na Twitteri a Discord. Existuje veľa prekrývajúcich sa súvislostí medzi budovaním komunity na Twitteri alebo Discorde a na ďalších tradičné platformy sociálnych médií, ako je Facebook alebo Instagram, ale sú tu niektoré veci, ktoré treba mať na pamäti komunita NFT.

Napríklad veľa ľudí v komunitách NFT práve teraz pracuje anonymne, čo znamená, že nepoužívajú svoje skutočné mená, skutočné fotografie ani verejnú značku. Je to opak platforiem ako Facebook, ktorý vyžaduje vaše skutočné meno, alebo Instagram a TikTok, ktoré sa do veľkej miery spoliehajú na to, že za značkou vidia tvár.

V rámci komunity NFT sa spoliehajú hlavne na hodnotu toho, čo komunite prinášate, vaše spojenie a konverzáciu. Neexistuje žiadny súd na základe sledovateľov, veľkosti platformy alebo toho, ako pekne vyzerajú vaše fotografie. A na to si treba trochu zvyknúť, najmä keď väčšina marketingu sociálnych médií za posledné desaťročie bola zameraná na veci, ako je ukazovanie tváre značky, pretože publikum uprednostňuje spojenie s osobou pred a značka.

To stále platí. Ľudia uprednostňujú spojenie s inými ľuďmi pred vecami, ako sú logá. Pokiaľ ide o Discord, spojenie prichádza skôr cez túto konverzáciu ako cez obrázok.

#4: Vytvorte dlhodobú stratégiu NFT pre vaše podnikanie

Jedna z najdôležitejších vecí, ktorú by mal mať každý obchodník alebo majiteľ firmy na pamäti, keď začína vytvárať NFT, je slovo užitočnosť. Čo je nástroj za týmto NFT? čo to dokáže? Čo dokáže odomknúť? Aký druh prístupu poskytuje osobe, ktorá ho vlastní?

Toľko firiem je nadšených z NFT rovnako ako my a nevedia sa dočkať, kedy vytvoria svoj prvý projekt, no tento jeden zásadný krok preskakujú. Takže spúšťajú NFT bez plánu, solídnej marketingovej stratégie alebo akýchkoľvek osvedčených techník, ako dať svojim komunitám vedieť o ich NFT alebo o tom, ako si môžu kúpiť svoje NFT.

Rovnako ako keď podnikatelia rozbehnú nové podnikanie, bez týchto vecí môžu NFT zlyhať rovnakou rýchlosťou ako nové podniky. Často, keď NFT zlyhá, je to preto, že tvorcovia nemali kapacitu alebo plán na vybudovanie a podporu komunity, ktorú by potrebovali na podporu NFT.

Tieto veľké NFT by spustili a dostali všetky druhy humbuku a vzrušenia. Ich komunita by explodovala a potom by vývojári zmizli a zobrali si so sebou všetku angažovanosť a informácie. Zostala prázdna komunita ľudí, ktorí nevedeli, čo sa deje, alebo nerozumeli tomu, k čomu majú prístup. Začali teda predávať alebo obchodovať späť svoje NFT za klesajúce hodnoty.

V prípade NFT je hodnota komunity určená komunitou na tomto sekundárnom trhu, keď sú členmi komunity obchodujú alebo ďalej predávajú svoje NFT. Ak nemáte plán na podporu členov komunity, nebudú si to vážiť komunity.

Ak vytvoríte NFT od nuly, budete chcieť k nemu pristupovať rovnakým spôsobom, akým by ste pristupovali k vytváraniu značky. Máme tendenciu považovať NFT za projekty a na niektorých stránkach sa NFT dokonca označujú ako projekty. Projekt je však podľa definície krátkodobým úsilím. Na druhej strane značka je oveľa dlhodobejšia. Nevytvoríte projekt, na ktorom sa budete držať nasledujúcich 5-10 rokov, ale vytvoríte značku, ktorej sa budete držať. Takže budete chcieť použiť rovnaký spôsob myslenia, keď budete pristupovať k novým NFT.

A ak už máte značku, ale chcete k nej pridať komponent NFT, zamyslite sa nad tým, akú užitočnosť váš NFT pridá k vašej existujúcej značke. Čo to urobí pre vašich zákazníkov, akú hodnotu to prinesie vášmu publiku a ako to posilní vašu komunitu?

Nakoniec, keď si sadnete k plánovaniu NFT, venujte osobitnú pozornosť svojmu plánu. Váš plán je transparentný akčný plán pre víziu vášho NFT. Kupujúcim to dáva šancu vidieť, čo ste naplánovali s finančnými prostriedkami získanými prostredníctvom vašich NFT, a umožňuje im prihlásiť sa, aby dokončili vašu víziu.

#5: Čo očakávať v budúcnosti pre NFT a podnikanie

NFT sú tu, aby zostali. Uvidí sa, ako presne sa zakorenili v našej spoločnosti a každodennom živote. Avšak ich úplný potenciál má podniky z takmer každého odvetvia, ktoré už skúmajú, ako môžu začleniť NFT do svojich značiek. Ide nad rámec digitálnych aktív a členstiev do nositeľných digitálnych aktív a dokonca aj fyzických produktov.

Práve teraz je komunita NFT centralizovaná na Twitteri a Discord, ale ako sa viac ľudí dozvie o NFT a zapojí sa do nich, aj to sa môže zmeniť. Možno čoskoro uvidíme, že diskusie o NFT sa budú viac diať na Facebooku, TikTok a ďalších sociálnych sieťach mimo Twitteru a Discordu.

V budúcnosti sa možno ani nebudú nazývať NFT. Stále je tak skoro, že nikto nevie, akým smerom sa budú NFT a metaverza uberať, keď si ich osvojí a použije viac ľudí. V priebehu niekoľkých rokov sa môže zmeniť aj potreba vzdelávať svoje publikum počas dlhšieho časového obdobia o NFT, pretože sa stanú viac informovanými. Niečo ako dnešný internet.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Odhlásiť sa Decentraland, Najlepší výstrel NBA, MetaMask, Coinbase, Nesúlad, Ethereum, Lenivé levy, VeeFriends, OpenSea, Nudný Ape Yacht Club, CryptoPunks, Cool Cats NFTa Pieskovisko.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Pozrite si rozhovory na Crypto Business kanál YouTube.