Stratégia obsahu Instagramu: Tvorte bez vyhorenia: Tester sociálnych médií

Prečo je Instagram pre obchodníkov stále dôležitý

Instagram v poslednej dobe prešiel niekoľkými zmenami, takže niekoľko ľudí sa cítilo zbavených práv a zostalo pozadu. Možno sa pýtate, či by ste mali stále používať Instagram na svoj marketing alebo prejsť na novú platformu, ako je napríklad TIK tak ktorý sa uchádza o vašu pozornosť.

Pravdou je, že aj keď sa iné sociálne platformy snažia uchvátiť svoju časť našej pozornosti, Instagram zostáva jednou z najlepších platforiem sociálnych médií pre marketing. Instagram vybudoval robustnú platformu s nástrojmi určenými na obchodné využitie a rast, vrátane:

• Priame zasielanie správ a automatizácia
• Pútavé obsahové formáty ako napr Príbehy
• Inovatívne formáty obsahu navrhnuté na rozšírenie dosahu, ako sú kotúče
• Plne rozvinutá sieť publika a reklamná platforma

Je ťažké nájsť platformu sociálnych médií s toľkými nástrojmi, ktoré sú už vytvorené a plne vyvinuté a pripravené pre obchodníkov a značky, ktoré môžu využiť. Okrem toho boli tieto nástroje testované a preukázali sa ako účinné.

Keďže sa stále objavujú nové platformy sociálnych médií a mladšie davy si ich osvojujú ako svoju platformu, pravdou je, že väčšina publika Instagramu je verná Instagramu. Ľudia, ktorí vyrástli na Instagrame a prijali ho ako svoju platformu, neodídu potichu, aby sa naučili nový kanál. Spotrebiteľský trh na Instagrame je živý a aktívny ako kedykoľvek predtým a nikam nejdú.

Samozrejme, neustále sa meniaca platforma môže viesť k pocitu neustáleho prenasledovania vlastnej stratégie obsahu sociálnych médií. A práve keď si myslíte, že ste na to prišli, platforma sa zmení alebo predstaví novú funkciu. Než sa nazdáte, vaša obsahová stratégia bola prevrátená. Niet divu, že toľko obchodníkov sa začína cítiť vyhorených.

Tu je rámec, ktorý môžete dodržiavať, aby ste si vytvorili obsahovú stratégiu Instagramu a vyhli sa vyhoreniu.

#1: Zablokujte si voľno a propagačné akcie vo svojom kalendári obsahu na Instagrame

Začnime tým, že sa okrem pohľadu sociálneho marketingu pozrieme na váš rok z osobného aj profesionálneho hľadiska.

Pravdepodobne už poznáte najefektívnejšie obdobia pre vaše najväčšie propagačné akcie a uvádzanie produktov na trh, takže tieto týždne bude celkom ľahké zablokovať vo vašom kalendári. Nájdite si chvíľku a pridajte za 4 až 6 týždňov tematický obsah sociálnych médií, ktorý použijete na zahriatie publika pred spustením.

V súvislosti s týmto uvedením na trh a sprievodným zahrievacím obdobím sa pozrite na časy, v ktorých chcete utiecť z práce a marketingu. Môžu to byť dni dovolenky, rodinné dni alebo dokonca dni profesionálneho rozvoja, keď sa chcete zúčastniť konferencie.

Zostáva vám niekoľko medzier medzi vašimi propagačnými akciami a požadovaným voľným časom. Toto je miesto, kde by potom veľa obchodníkov vytvorilo obsah, ktorý by bol možno trochu všeobecnejší, alebo aspoň nemusia nevyhnutne súvisieť s ich produktmi alebo službami a pokúste sa naplánovať tento obsah von. A hoci by ste to mohli urobiť, ďalším riešením by bolo nechať tieto medzery otvorené.

O tom, aký druh obsahu môžete vytvoriť pre tieto medzery, si povieme neskôr v tomto článku. Najprv sa dostaneme k tomu, ako plánovať obsah pre vaše propagácie.

#2: Naplánujte si propagačný obsah pre Instagram

Keď určíte časy, kedy spustíte propagáciu alebo produkt, tu je postup, ako naplánovať obsah pre Instagram.

Plánujte obsah vedúci k vašej propagácii

4 až 6 týždňov pred promovaním je váš čas na to, aby ste zahriali svoje publikum a pripravili ho na propagáciu. Urobíte to pomocou predpropagačného obsahu.

Predpropagačný obsah má vzdelávací charakter, mení spôsob myslenia, odhaľuje priemyselné mýty a dezinformácie, ako aj zábavný a súvisiaci obsah, ktorý pomáha budovať vzťah medzi vami a vaše publikum.

Počas fázy pred propagáciou je obsah, ktorý uverejňujete, zameraný predovšetkým na rast, prepojenie a zapojenie. Pomáha vám to etablovať sa ako autorita u vášho publika. Dá im vedieť, kto ste a prečo by vás mali nasledovať.

Ak sa chcete vyhnúť vyhoreniu, je vhodný čas zamerať svoje úsilie na typy formátov obsahu, ktoré vám prinesú najväčší ošiaľ.

Instagramové kotúče, odteraz poskytuje najväčší dosah a objaviteľnosť, vďaka čomu sa dostanete pred nové oči. Kolotoče obrázkov na Instagrame sú tiež skvelé na dosah a často sa ukladajú, čím pomáhajú prehĺbiť toto spojenie potom, čo vás niekto objavil. A príbehy Instagramu sú skvelým spôsobom, ako pokračovať v konverzácii a spojiť sa s publikom, keď vás začne sledovať.

Pustite sa do živého vysielania so svojou ponukou

Živý promo obsah je presne taký, ako znie: obsah, ktorý vytvoríte a uverejníte, kým je vaša promo akcia aktívna. Posledných 4 – 6 týždňov ste strávili zahrievaním a rozširovaním svojho publika a konverzáciou o zábavnom a príbuznom obsahu, mýtoch a prestavbe myslenia. Teraz je čas trochu posunúť rýchlosť a porozprávať sa o vašej propagácii alebo uvedení produktu na trh.

Počas tejto doby sa váš obsah zameria viac na samotnú propagáciu, na to, čo to je a pre koho je určená, ako aj na to, prečo je jedinečná. Zameriate sa tiež na bolestivé body vášho publika, s čím zápasia a ako im váš produkt alebo služba môže pomôcť vyriešiť tieto problémy.

Ako už názov napovedá, najlepší typ obsahu na uverejnenie v súčasnosti zahŕňa príbehy Instagramu; kotúče Instagramu; a príspevky, ktoré obsahujú otázky a odpovede, tipy a naživo na Instagrame.

Tipy, ako sa vyhnúť vyhoreniu pri vytváraní propagačného obsahu

Ako viete, uvedenie produktov na trh a propagácie môžu byť veľké a niekedy veľké môžu byť ohromujúce. Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu spravovať vytváranie obsahu:

Vytvárajte obsah v dávkach: Implementácia systému na prekonanie tvorby obsahu pomôže minimalizovať pocit preťaženia. Ak ste sami, možno budete chcieť vytvoriť systém, ktorý zahŕňa spôsob dávkového vytvárania grafiky a príspevkov a naplánujte si obsah na Instagrame pomocou nástroja Facebook Creator Studio alebo aplikácie tretej strany.

Ak máte tím, ktorý vám pomôže, môžete si zostaviť systém, ktorý vášmu tímu umožní zvládnuť veľa vecí nápady na výskum a obsah a v závislosti od obsahu môžu dokonca pomôcť pri vytváraní príspevkov pre teba. Môžete tiež znova použiť časť svojho obsahu z predchádzajúceho spustenia.

Zapojte svoj tím: Vybudovanie tímu, ktorý rozumie vašej značke, môže byť tiež obrovskou pomocou, ako sa zbaviť tlaku. Váš tím môže poskytovať obsah, otázky a odpovede, zapojenie a tipy, všetko na základe obsahu, ktorý ste už vytvorili a dodali. To by vám umožnilo sústrediť sa na kúsky, ktoré musíte urobiť, a zabezpečiť, aby ste si mohli dať prestávku, keď to potrebujete.

Mnoho nových podnikateľov a majiteľov firiem uviazne v myšlienke, že musia robiť všetko. Ale je dôležité si uvedomiť, že aj keď idete sami, neznamená to, že musíte byť sami. Silný tím vám môže pomôcť preniesť vašu značku cez akékoľvek uvedenie na trh a byť tu pre vaše publikum, keď tam potrebujete byť sami pre seba.

Vytvorte si systém na správu komentárov: Vyhorenie a stres môžete spomaliť aj spravovaním komentárov a zapájaním sa do systému a zapojením svojho tímu.

#3: Vytvorte témy obsahu Instagramu pre medzery medzi propagáciami

Ako sme už spomenuli, Instagram je rýchla a neustále sa meniaca platforma. Keď vydajú novú funkciu, stane sa to rýchlo. A ľudia, ktorí sú schopní naskočiť a prijať túto funkciu ako prví, majú tendenciu ťažiť z výhod najrýchlejšie.

Preto, ak sa snažíte vyhnúť vyhoreniu z robenia práce navyše alebo hrania sa s platformou, ktorá odmieta stagnovať, lepším riešením je definovať témy pre tieto medzery. Keď sa priblížite k dátumom týchto medzier, môžete vytvárať a publikovať obsah na základe toho, čo sa deje na platforme v reálnom čase, ako aj na základe typu dňa, ktorý práve prežívate.

Ak je váš deň už zdrvujúci a veľa žonglujete, možno je vašou najlepšou voľbou uverejnenie rýchleho príbehu na Instagrame. Ak máte náhodou hviezdny deň a ste vysoko motivovaní, možno by bolo prospešné nahrať si nejaké kotúče.

Témy, ktorými sa rozhodnete vyplniť svoje dni, môžu byť čokoľvek. Môžete rolovať, aby ste videli, či sa nedejú nejaké udalosti, veľké správy v sociálnych médiách alebo iné časovo citlivé položky, ktoré by ste mohli chcieť zverejniť.

Môžete tiež použiť všeobecnejšie témy ako zálohu, ak nemôžete nájsť konkrétnu tému, o ktorej by ste mohli uverejniť príspevok. Môžete napríklad chcieť uverejniť motivačný pondelkový príspevok, v ktorom zdieľate motivačný citát alebo tip. Potom by ste mohli pokračovať v tejto téme pre každý deň v týždni, s dvoma utorkami alebo bláznivými stredami.

Jednou z jedinečných výhod tém je, že sa dajú ľahko presúvať, ak sa objavia správy, ktoré by ich zaradili do vášho plánu. Nespôsobujú veľa problémov vo vašej obsahovej stratégii, dajú sa ľahko spojiť s väčším a môžete hromadne vytvárať veľa príspevkov alebo hromadne nahrávať veľa videí, ktoré spadajú pod toto téma. Potom ich môžete podľa potreby vysypať.

Ďalšia vec, ktorú je potrebné zvážiť pri plánovaní obsahu na vyplnenie týchto medzier, je, kde môžete získať najväčší úspech za svoje úsilie?

Ak sa snažíte získať väčší dosah a zároveň sa vyhnúť vyhoreniu, tak namiesto toho, aby ste uverejňovali príspevky všade na Instagrame možno budete chcieť využiť funkciu, ktorá propaguje najväčší dosah, ktorou je práve Instagram Navijaky. Na druhej strane, ak sa snažíte začať konverzáciu so svojimi sledovateľmi alebo generovať nejaký obsah na základe potrieb a otázok vašich sledovateľov, potom príbeh s Nálepka s otázkami a odpoveďami môže byť najlepšia stávka.

Myšlienkou je vybrať najefektívnejší formát obsahu, ktorý vám pomôže dosiahnuť vaše ciele bez toho, aby vás priviedol bližšie k vyhoreniu alebo vás premohol. Otvorené medzery počas roka medzi propagačnými akciami a uvedením na trh vám umožňujú zachovať si flexibilitu, ktorú potrebujete na efektívne riadenie svojho podnikania, a zároveň sa o seba starať. Tiež vám to pomôže vyhnúť sa tomu, aby ste na stole nechali nejaké peniaze, a zaistí, že sa o svoje publikum postaráte v tých najlepších časoch.

Opäť platí, že pre tie dni, keď nemáte vopred pripravený obsah na uverejňovanie, môžete si vybrať formát obsahu, ktorý vás priblíži k tomu, čo sa v daný deň snažíte dosiahnuť. Ak sa cítite vyhorení a plánovali ste v ten deň uverejniť štyri až päť príbehov na Instagrame, možno bude lepšie zverejniť namiesto toho jeden kotúč. Ak si dáte flexibilitu meniť svoj obsah na základe dňa, môže vám to pomôcť bojovať proti vyhoreniu.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Epizóda sponzorovaná podcastom The Blogging Millionaire. Počúvajte a nasledujte užitočné tipy na SEO a budovanie návštevnosti.
• Odhlásiť sa Canva a Asana.
• Viac o Social Media Marketing World 2022 sa dozviete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.