14 spôsobov, ako maximalizovať svoju instagramovú video stratégiu v roku 2022: Social Media Examiner

Držíte krok so zmenami vo videu na Instagrame? Zaujíma vás, ako aktualizovať svoju stratégiu?

V tomto článku presne zistíte, ako sa video na Instagrame mení v roku 2022 a 14 spôsobov, ako zlepšiť svoju stratégiu.

Ako sa zmení video na Instagrame v roku 2022?

Koncom decembra 2021 vedúci Instagramu Adam Mosseri tweetoval krátke video, ktoré načrtáva priority platformy na rok 2022. Mosseri vo videu vysvetľuje, že Instagram má v úmysle v nasledujúcom roku urobiť s videom oveľa viac, čím opätovne potvrdzuje, že Instagram „už nie je len aplikáciou na zdieľanie fotografií“.

Čo to teda presne znamená? Hoci video nezachádza do detailov, Mosseri potvrdzuje, že Instagram sa plánuje zamerať predovšetkým na rast Navijaky, v konečnom dôsledku konsolidácia video obsahu okolo krátkeho produktu.

Ak sledujete vývoj Instagramu za posledný rok, potom vás toto oznámenie pravdepodobne neprekvapí. V posledných mesiacoch sa platforma v tichosti stiahla z obsahu s dlhšou formou. Instagram v októbri 2021 náhle stiahol značku IGTV, integroval videá s dĺžkou až 60 minút do hlavného informačného kanála a presunul obsah Instagram TV do samostatnej aplikácie.

Od uvedenia produktu v auguste 2020 sa Reels rýchlo stal ústredným bodom platformy sociálnych médií. Formát krátkeho videa má popredné miesto v ponuke domovskej obrazovky Instagramu od konca roku 2020 a kotúče sa často zobrazujú v informačných kanáloch Instagramu od konca roku 2021.

Ani Mosseri, ani Instagram nezdieľali konkrétne zmeny týkajúce sa videa plánované na rok 2022, ale to neznamená, že by ste mali počkať, kým začnete upravovať svoju video stratégiu. Vzhľadom na mnohé nedávne uvedenie funkcií navijakov je podobnosť produktu s TIK taka súvisiace oblasti zamerania uvedené vo videu Mosseri, môžete začať predvídať, ako sa zmena platformy pravdepodobne prejaví.

#1: Zamerajte sa na krátke video na Instagrame

Ak sa vaša firma historicky zameriavala na dlhé video alebo vo veľkej miere využívala IGTV, teraz je ideálny čas na to, aby ste sa s krátkym videom oboznámili. Namiesto vytvárania 5- alebo 10-minútových videí so zložitými dejmi experimentujte s typmi rozprávania, ktoré dobre fungujú s Reels – v podstate ide o zábavný a zábavný obsah.

Ako môžete preložiť dlhé video do krátkeho? Môžete otestovať jednoduchšie príbehy, ktoré môžete pokryť v jednom kotúči. Prípadne môžete skúsiť vytvoriť epizódy alebo seriály, ktoré odhalia príbeh po častiach. Potrebujete inšpiráciu? Klepnite na ikonu Reels v aplikácii Instagram a prechádzajte trendovým obsahom, aby ste podporili brainstorming.

Napríklad na kotúči @weaveystudio nižšie je znázornený tvorca, ktorý zabalil produkt a dosiahol rovnováhu medzi videom zo zákulisia a návodom na tvorbu krok za krokom. Je to jeden zo série populárnych kotúčov @weaveystudio, z ktorých každý je akýmsi videom so spätným rozbalením, ktoré ponúka pohľad na produkty malých firiem. Tento kotúč obsahuje aj nakupovateľné produkty, ktoré používateľom umožňujú bezproblémový nákup prostredníctvom prepojeného obchodu tvorcu.

#2: Nájdite ideálnu dĺžku videa na Instagrame

Zatiaľ čo cievka zobrazená vyššie je kratšia ako 15 sekúnd, krátke videá vašej značky nemusia byť nevyhnutne také stručné.

V priebehu krátkej životnosti produktu sa kotúče štvornásobne predĺžili. Pôvodne 15 sekúnd, kotúče sa koncom roka 2020 zdvojnásobili na 30 sekúnd a v auguste 2021 sa opäť zdvojnásobili na 60 sekúnd. Ak produkt naďalej napodobňuje TikTok, kotúče môžu nakoniec trvať až 3 minúty.

V závislosti od vašej značky, obsahu a publika môžu kratšie alebo dlhšie kotúče fungovať výrazne lepšie a je dôležité správne načasovať. Ak chcete nájsť správnu dĺžku pre svoje publikum, experimentujte s rôznymi formátmi a pozorne si prezrite výsledky.

Pomocou môžete zistiť, čo u vášho publika rezonuje Reels’ Insights, ktoré zahŕňajú metriky ako:

• Oslovte a zahrajte si na meranie viditeľnosti a povedomia
• Komentuje a rád hodnotí základnú angažovanosť
• Ukladá a zdieľa na identifikáciu vyšších úrovní záujmu

#3: Identifikujte a riešte obmedzenia vo svojej stratégii

Ak vaša firma v súčasnosti zverejňuje rovnomernú zmes videí, fotografií a príbehov, posun smerom k prístupu založenému na videu môže vytvoriť určité medzery vo vašej stratégii. Ak napríklad zverejníte menej príbehov, možno zistíte, že z Instagramu budete mať menšiu návštevnosť webu. Alebo váš tím môže potrebovať viac času na produkciu videoobsahu, čo vedie k menej častému publikovaniu.

Nemôžete predvídať všetky potenciálne problémy skôr, ako sa objavia. Pravidelnou kontrolou svojho Instagramu, webových stránok a analýz príjmov však môžete rýchlo identifikovať a riešiť problémy. Môžete napríklad zistiť, že:

• Kotúče môžete efektívne premeniť na fotografie a príbehy, čo vám umožní zostať v povedomí sledovateľov bez ohľadu na to, kde si prehliadajú aplikáciu Instagram.
• Spolupráca s influencermi a ambasádorov značky je rozhodujúci pre budovanie vzťahov a udržiavanie primeraného harmonogramu publikovania.
• Je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým vytvoriť komplement platenú sociálnu stratégiu na zvýšenie návštevnosti a príjmov, ktoré potrebujete.

#4: Nájdite si čas na skok do trendov

Populárny obsah je hlavným faktorom zamerania spoločnosti Reels na zábavné a zábavné videá. Od tanečných výziev až po zvukové klipy, spojenie trendov môže vašej značke pomôcť maximalizovať viditeľnosť a dostať vaše kotúče pred viac ľudí.

Aj keď si určite môžete naplánovať a vyrobiť veľkú časť svojho videoobsahu vopred, je dobré nechať si v kalendári publikovania priestor pre trendový obsah. Našťastie Instagram umožňuje pomerne rýchlo a jednoducho nájsť trendy.

Ak chcete vidieť, čo je teraz populárne, klepnite na ikonu Reels v aplikácii Instagram, začnite rolovať a buď hľadajte vzory v najvyššom obsahu, alebo sledujte návrhy, ako sú tie nižšie. Môžete sa posúvať, aby ste videli, ako niektoré z najlepších kotúčov používajú navrhovanú funkciu, alebo ťuknutím uložíte alebo ihneď použijete populárne zvukové klipy a efekty.

#5: Zdokonalte svoje textové prekrytia

Či už plánujete použiť populárny zvukový klip alebo nahrať svoj vlastný originálny zvuk, text na obrazovke môže vám pomôžu efektívnejšie šíriť vaše posolstvo, najmä ak vaše publikum má tendenciu pozerať sa bez neho zvuk.

Ak chcete zo svojich kotúčov vyťažiť čo najviac, použite vstavané možnosti textu na vyjadrenie bodov alebo vytvorenie jasných výziev na akciu (CTA) počas celého videa. Môžete tiež použiť nálepku s automatickými titulkami na titulkovanie videa v priebehu niekoľkých sekúnd.

#6: Prijmite remixy

Krátky videoobsah Instagramu je navrhnutý pre maximálne zapojenie nad rámec lajkov a komentárov. Pomocou nástroja Remix platformy môžu používatelia reagovať na obsah alebo spolupracovať s tvorcami, podnecovať konverzácie a rozširovať dosah videa.

Pôvodne bol nástroj len na kotúčoch a remixy teraz fungujú so všetkým videoobsahom Instagramu od januára 2022. Aby boli videá vašej organizácie čo najpútavejšie, urobte z remixov neoddeliteľnú súčasť stratégie vašej značky.

Môžete napríklad podnietiť interakciu tým, že povolíte nástroj vo videách svojho účtu a povzbudíte sledovateľov, aby reagovali pomocou vlastných remixov. (Upozorňujeme, že remixy pre jednotlivé videá môžete zakázať kedykoľvek, keď si chcete zachovať väčšiu kontrolu nad svojím obsahom.)

Môžete si tiež vytvoriť svoje vlastné remixy, aby ste reagovali alebo zvýraznili videoobsah od iných tvorcov alebo lídrov v tomto odvetví. Týmto spôsobom sa môžete zapojiť do kľúčových konverzácií vo svojom priestore a zároveň prispieť jedinečným pohľadom vašej značky na populárny problém.

#7: Zvýšte dosah zdieľaním v príbehoch Instagramu

Či už chcete získať väčšiu angažovanosť alebo dať dohromady viac hier, remixy nie sú jedinou dostupnou možnosťou na zvýšenie viditeľnosti. Zdieľanie kotúčov a videopríspevkov v Instagram Stories je jednoduchý, no účinný spôsob, ako dať svojim krátkym videám impulz.

Ak chcete začať využívať túto taktiku už teraz, vytvorte pracovný postup, aby váš tím mohol efektívne zdieľať videoobsah do Stories. Potom experimentujte s taktikami, ktoré prinútia sledovateľov, aby preklepli a pozreli si plnú verziu videa. Môžete napríklad pridať obrázky GIF, nálepky a textové prekrytia, ktoré prinesú požadovaný výsledok.

#8: Rozšírte publikum pomocou spolupracovníkov

Ak chcete svoj videoobsah ešte viac vidieť, preskúmajte Rozšírený nástroj na spoluprácu od Instagramu. Tento nástroj, ktorý bol pôvodne k dispozícii iba pre príspevky v informačnom kanáli, teraz funguje s kotúčmi od októbra 2021. Ak ho chcete použiť, klepnite na tlačidlo Označiť ľudí, vyberte položku Pozvať spolupracovníka a vyhľadajte účet.

Čo je na tomto nástroji také skvelé? Keď na video pozvete spolupracovníka, obsah sa zverejní na účtoch oboch autorov, čo môže výrazne zlepšiť viditeľnosť. Keď spolupracovník prijme pozvánku, obidva účty budú označené ako autori. To znamená, že tento nástroj môže byť skvelý na zlepšenie povedomia o značke a rozšírenie publika vašej organizácie.

#9: Použite Reels Visual Replies

Ak chcete získať viac kilometrov zo zapojenia na svojich kotúčoch, zvyknite si odpovedať na komentáre. Vďaka funkcii Reels' Visual Replies, ktorá bola spustená v decembri 2021, môžete odpovedať na akýkoľvek komentár novým krátkym videom. Keď odpoviete kotúčom, zobrazí sa ako interaktívna nálepka, čo môže byť skvelý spôsob, ako vytvoriť hlbšie spojenie s vaším publikom.

Majte na pamäti, že nie každý komentár si zaslúži odpoveď, nieto ešte jedinečný kotúč. Ak váš účet zvykne dostávať veľa spamových komentárov, mali by ste venovať veľkú pozornosť vylepšeným možnosti filtrovania vašich DM a skrytia určitých typov zapojenia, ktoré Mosseri stručne spomenul vo svojich prioritách na rok 2022 video.

#10: Zvýšte výnosy pomocou nákupných kotúčov

Ak vaša značka už používa nákupné nástroje Instagramu označte produkty v príspevkoch feedu alebo do príbehov pridajte nakupovateľné nálepky, potom môžete podobné funkcie použiť v kotúčoch. Ale zvyšovanie výnosov pomocou kotúčov môže vyžadovať určité experimentovanie.

Zatiaľ čo produktové štítky a nálepky ľahko vyniknú v príspevkoch a príbehoch informačných kanálov, nakupovateľné produkty sú na kotúčoch oveľa menej viditeľné. Ak zistíte, že vaše kotúče nenabádajú k nákupom, možno budete musieť vyskúšať iné taktiky, aby ste primäli sledovateľov k prehliadaniu a nákupu.

Napríklad v nižšie uvedenom kotúči @treatbeauty značka krásy používa kombináciu textových prekryvov, grafiky a odhalenia produktu na zvýraznenie obľúbeného tovaru. Ak chcete nakupovať produkt a ďalšie podobné položky, zákazníci môžu klepnúť na značku Zobraziť produkt a prechádzať obchodom značky Instagram.

#11: Vytvorte nezabudnuteľný obsah navijakov

Bez ohľadu na vaše marketingové ciele, angažovanosť bola na Instagrame vždy dôležitá. Koniec koncov, vysoká miera zapojenia môže ovplyvniť algoritmus na častejšie zobrazovanie vašich kotúčov a príspevkov. Ale v roku 2022 bude vytváranie nezabudnuteľného a pútavého videoobsahu pravdepodobne ešte dôležitejšie.

V januári 2022 Mosseri oznámil plány Instagramu na nový informačný kanál, ktorý obsahuje obľúbené účty používateľov. Ako Mosseri vysvetľuje vo videu, informačný kanál umožní používateľom prezerať si obsah z vybranej skupiny účtov, namiesto toho, aby algoritmus Instagramu určoval, čo vidia.

Prirodzene, čím viac vaši sledovatelia oceňujú váš obsah, tým je pravdepodobnejšie, že si vás pridajú do svojho obľúbeného informačného kanála. Ak chcete umiestniť svoj účet na zavedenie nového informačného kanála, skontrolujte plán stratégie videa svojej značky a uistite sa, že kotúče, ktoré plánujete vyrobiť, skutočne poskytujú hodnotu a obsahujú jedinečný obsah, ktorý vaše publikum nemôže nájsť inde.

#12: Zistite, kedy zverejniť videoobsah na Instagrame

Získanie vytúženého miesta v kanáli obľúbených videí môže byť skvelým spôsobom, ako zlepšiť metriky videí a dosiahnuť svoje marketingové ciele. Nie je to však jediný spôsob, ako zvýšiť počet zhliadnutí. Instagram tiež predstavil obnovený chronologický kanál, ktorý by zobrazoval obsah v poradí zverejnenia. Platforma má v úmysle sprístupniť všetky tri možnosti – chronologické, obľúbené a domáce – niekedy v roku 2022.

Ak chcete čo najlepšie využiť chronologický informačný kanál, je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým publikovať krátky videoobsah v optimálnom čase pre vaše publikum. Ak chcete nájsť najlepší čas na uverejňovanie, použite svoj Prehľady Instagramu aby ste videli, kedy je vaše publikum zvyčajne online.

Potom experimentujte so zverejňovaním videí v najobľúbenejších časoch dňa. Pokračujte v kontrole svojich štatistík obsahu, aby ste určili ideálne časy na zverejnenie a potom aby bol váš výstup konzistentný.

#13: Premyslite si exkluzívny obsah

Okrem posunu smerom k kotúčom v roku 2022 Mosseri vyjadril aj opätovné zameranie na tvorcov. V januári 2022 oznámil, že platforma skúša novú funkciu odberov. Umožňuje tvorcom budovať lepšie vzťahy s sledovateľmi a zároveň speňažovať obsah prostredníctvom priamych prenosov, príbehov a odznakov.

Ak máte v úmysle využiť túto príležitosť na speňaženie, keď je široko dostupná, teraz je skvelý čas začať premýšľať o exkluzívnom obsahu, ktorý by ste mohli vytvoriť pre predplatiteľov. Môžete napríklad naplánovať exkluzívne filmy zo zákulisia alebo priame prenosy s možnosťami otázok a odpovedí.

#14: Optimalizujte reklamy pre kotúče

Napriek novému dôrazu na kotúče zostávajú reklamy využívajúce tento formát oveľa menej bežné ako reklamy s informačnými kanálmi alebo príbehy. Ak chcete upútať pozornosť cieľového publika pri prehliadaní krátkeho videoobsahu, nie je lepší čas začať behať Reklamy Instagram Reels.

Napríklad reklama @stoketalent reel uvedená nižšie obsahuje video s ukážkou produktu, ktoré používateľov prevedie fungovaním platformy na správu nezávislých pracovníkov. Zvýraznením jasných výhod v textových prekrytiach, vytvorením jasnej výzvy na akciu a použitím podrobného publika zacielenie, môže táto valcová reklama upútať pozornosť a dosiahnuť výsledky v relatívne exkluzívnej reklame priestor.

Záver

Keďže sa Instagram čoraz viac zameriava na kotúče a tvorcov, je dôležité posunúť marketingovú stratégiu vašej značky na sociálnych sieťach na rok 2022. Optimalizácia obsahu krátkeho videa, maximalizácia spolupráce a pripravenosť experimentovať s novými funkciami navijakov získate lepšiu pozíciu na zvýšenie viditeľnosti a rast vašej značky Instagram.

Získajte ďalšie rady o marketingu na Instagrame

• Vytvorte predajný lievik na Instagrame, ktorý funguje.
• Propagujte svoju firmu pomocou Instagramu v ôsmich jednoduchých krokoch.
• Získajte aktívnejšie zapojenie pomocou 10 nálepiek Instagram Stories.