Organický marketing na Facebooku: Čo funguje v roku 2022: prieskumník sociálnych médií

Prečo je organický marketing na Facebooku stále dôležitý

Zdá sa, že veľa obchodníkov a značiek je zbavených svojho práva v dôsledku zmenšujúceho sa organického dosahu, pre ktorý sa Facebook stáva známym. Ale skôr, ako si začnete myslieť, že Facebook úplne prešiel na platenie za hranie, je dôležité si uvedomiť, čo je Facebook.

Facebook je aj po viac ako 15 rokoch stále najväčšou sociálnou sieťou na svete. S viac ako 2 miliardami aktívnych používateľov, z ktorých mnohí sú lojálni, zvyčajní používatelia, ktorí sa prihlasujú každý deň, aby trávili čas na platforme, sa Facebook zakorenil do ich rutiny.

Bez ohľadu na to, kto je vaše publikum, stále existuje veľká šanca, že má a stále pravidelne používa Facebook. To znamená, že nemôžete ignorovať Facebook, pokiaľ ide o váš organický marketing na sociálnych sieťach.

Jedným z najdôležitejších aspektov, ktoré si o Facebooku ako platforme treba zapamätať, je to, že je veľmi vizuálny, podobne ako Instagram je vizuálna platforma. Nielenže sa ľudia častejšie zaoberajú vizuálnymi príspevkami (ako sú obrázky a videá) a reagujú na ne, ale zdá sa, že aj algoritmy určite uprednostňujú vizuálne príspevky.

Preto, ak ste náhodou jedným z tých obchodníkov, ktorí sa stále modlia, aby video zmizlo, môžeme vám znova povedať, že sa to tak skoro nestane. Ľudia radi konzumujú informácie vo vizuálnom formáte a video je jedným z najlepších vizuálnych formátov na poskytovanie informácií.

Pokiaľ ide o organický marketing a dosah na Facebooku, venujte pozornosť všetkým rôznym typom obsahu, ktorý môžete publikovať. Dobre zaoblená obsahová stratégia bude využívať niekoľko alebo dokonca všetky tieto typy obsahu. Facebook má tendenciu uprednostňovať a presadzovať svoje najnovšie funkcie, ale nemôžete ignorovať silu niektorých základných typov príspevkov, ktoré existujú už roky.

Tu je prehľad deviatich rôznych typov príspevkov, ktoré by ste mali zverejniť na svojej Facebook stránke.

#1: Obrázky na Facebooku

Jedným z najpopulárnejších formátov príspevkov, ktoré môžete publikovať na Facebooku, sú aj naďalej obrázky. Obrázky môžu pozostávať z vygenerovanej grafiky a textu, ktorý vytvoríte v grafickom softvéri alebo editoroch, alebo môžu obsahovať fotografie alebo ich kombináciu. Obrázkový príspevok je navrhnutý tak, aby vyčnieval z textu, ktorý pokrýva väčšinu pozadia na domovskom kanáli Facebooku.

Jedna chyba, ktorú mnohí obchodníci robia, pokiaľ ide o obrázky, je, že si myslia, že nemôžu zahrnúť výzvu na akciu (CTA) alebo prepojenie s obrázkom. Často v prvom komentári umiestnia výzvu na akciu. Problémom tohto prístupu však je, že v prípade zdieľania príspevku už nebude odkaz žiadnym spôsobom pripojený k obrázku.

Takže aj keď chcete byť strategickí, pokiaľ ide o to, ako často svoje odkazy používate, chcete sa tiež uistiť, že keď ich použijete, budú na mieste, ktoré bude pre vás fungovať.

Ďalšou dôležitou vecou na zapamätanie je, že väčšina používateľov sociálnych médií obsah nečíta. Prechádzajú kanály sociálnych médií, aby hľadali niečo, čo ich zaujíma, takže chcete, aby vaša grafika sprostredkovala celý príbeh na jednom obrázku.

To zvyčajne znamená podmanivý obrázok spolu s pútavým nadpisom zapečeným do grafiky. Potom môžete použiť text v popise na zálohovanie a doplnenie všetkého vo svojej grafike.

#2: Príbehy z Facebooku

Zdá sa, že príbehy sú dnes všade a takmer každá platforma buď experimentuje, alebo sa silne opiera o svoju vlastnú verziu príbehov. Facebook príbehy sú, samozrejme, vertikálne obrázky a videá na celú obrazovku, ktoré sa spájajú a rozprávajú vášmu publiku príbeh.

S tak veľkým množstvom obsahu má zmysel uverejňovať svoj príbeh na viacerých kanáloch a Instagram a Facebook to zjednodušili. Okrem toho, ak používate Instagram Creator, mnohé nálepky a funkcie, ktoré môžete použiť od tvorcu príbehu Instagram, budú stále pripojené a budú fungovať aj po zverejnení príbehu na Facebooku.

Jednou solídnou stratégiou je uverejňovanie niekde medzi jedným a troma príbehmi naraz, takže v danom 24-hodinovom období máte vždy aktívny aspoň jeden príbeh. Pomôže to udržať vašu značku v popredí mysle a na vrchole spravodajstva.

Vytváranie príbehov je tiež čoraz jednoduchšie. Môžete si ich vytvoriť v aplikácii Facebook na počítači a mobile a dokonca naplánujte si ich v rámci Business Suite na počítači a mobilnom zariadení. A samozrejme, ak stále dávate prednosť použitiu nástroja na tvorbu príbehov Instagramu, môžete to urobiť a potom svoje príbehy zverejniť na Facebooku týmto spôsobom.

A zatiaľ neexistuje spôsob, ako uložiť svoje príbehy z Facebooku na svoju stránku vo forme zvýraznení, ale platforma ich začala sprístupňovať na osobné časové osy. Pravdepodobne je len otázkou času, kedy začneme vidieť tie isté zvýraznené funkcie na obchodných stránkach.

Pokiaľ ide o typ obsahu, na ktorý sa chcete v príbehoch zamerať, dobrá kombinácia obsahu o osobnosti a obsah zo zákulisia môže pomôcť vybudovať a prehĺbiť vzťah medzi vami a vašim publikom.

#3: Odkazy na Facebook

Teraz skutočné správy – odkazy na príspevky. Odkazy na Facebook sú akýkoľvek príspevok, či už obsahuje grafiku alebo nie, ktorý obsahuje odkaz v titulku, ktorý privádza návštevnosť na konkrétne miesto, či už na Facebooku alebo inej webovej stránke. Toto je typ príspevku, o ktorý sa zaujíma väčšina marketérov a značiek, pretože zvyšovanie návštevnosti našich ponúk je spôsob, ako udržať naše podnikanie v chode.

Niekedy je to ďalšia premárnená príležitosť, pretože všetci vieme, že Facebook rád drží ľudí na platforme tak dlho, ako je to len možné. Z tohto dôvodu majú príspevky, ktoré obsahujú odkazy, menší dosah a menej zobrazení. Je to práve toto potlačenie v spravodajstve, kvôli ktorému sa mnohí obchodníci cítia zbavení práv.

Kvalifikovaní obchodníci chcú vytvoriť strategickú kampaň, ktorá zahŕňa zhromažďovanie informácií na všetkých ich platformách, takže je nerozumné myslieť si, že by ste nikdy nemali uverejňovať odkaz na Facebook.

V súvislosti s týmito odkazmi však chcete byť strategický a používajte ich s mierou. Odkazy na externé spravodajské zdroje a zdroje môžu byť pre vaše publikum zaujímavé – ale do toho nemáte žiadne osobné investície kliknú na odkaz – odkaz môžete presunúť nadol pomocou dlhšieho titulku tam, kde musia kliknúť na odkaz Zobraziť viac, kým vôbec uvidia odkaz. Samozrejme, že kliknutím na odkaz Zobraziť viac skutočne získate interakciu s vaším príspevkom.

Na druhej strane, ak ste uprostred spustenia alebo chcete urobiť dôležité oznámenie a chcete, aby ľudia klikli na tento odkaz, potom chcete, aby bol tento odkaz nad záhybom stránky. Chcete, aby sa naň dalo kliknúť skôr, ako bude musieť niekto kliknúť na Zobraziť viac.

Ďalšou možnosťou je prestať s tým, aby Facebook používal informácie z otvoreného grafu na vyplnenie vášho príspevku, keď vložíte odkaz. Najmä pri blogových príspevkoch a článkoch, keď umiestnite odkaz do príspevku, Facebook často stiahne otvorené grafické materiály, ako napríklad obrázok, ktorý chcete zdieľať. A algoritmus Facebooku to klasifikuje ako odkazový príspevok, aj keď je k nemu pripojený obrázok.

Ak však nahráte obrázok a potom umiestnite odkaz do titulku, Facebook nebude mať možnosť stiahnuť graf informácií, čo znamená, že sa stane obrázkovým príspevkom s odkazom a má väčšiu šancu byť videný v algoritmy.

Pamätajte, že nechcete zdieľať odkazy na každý jeden príspevok alebo dokonca každý deň. V skutočnosti je snaha neustále odvádzať návštevnosť z Facebooku každý deň, aj keď to nie je vždy návštevnosť späť na vašu stránku, je to dobrý spôsob, ako zabiť akýkoľvek dosah vašej stránky.

#4: Textové príspevky s vygenerovaným farebným pozadím

Facebook má nový typ príspevku, ktorý funguje veľmi podobne ako textový príspevok, kde titulok je príspevok a nič ho nesprevádza. Teraz však majú možnosť vygenerovať pozadie, ktoré pomôže tomuto textu vyniknúť ako pri mnohých obrázkoch.

Na niektoré z týchto pozadí môžete dokonca pridať svojho vygenerovaného avatara z Facebooku. Aj keď môžete byť trochu obmedzený, v akom prostredí máte prístup, ak hľadáte niečo rýchle a jednoduché na publikovanie, je to dobrá voľba. Umožňuje vám farebnú, posúvajúcu sa príťažlivosť obrázka s možnosťou vyhľadávania textu.

Tieto textové príspevky sú obzvlášť skvelé, ak chcete uverejňovať príspevky s rýchlym zapojením, ako napríklad vyplniť prázdne miesta alebo pravdivé alebo nepravdivé príspevky, ku ktorým chcete veľa komentárov. Dosah je často oveľa väčší ako vaše bežné textové príspevky a ešte väčší ako vaše obrázkové príspevky.

Majte však na pamäti, že ak je váš text príliš dlhý a viedol by k vygenerovaniu odkazu Zobraziť viac, nemusí to vždy vyzerať správne, keď sa príspevok rozbalí, aby sa do neho zmestil celý text.

#5: Facebook kotúče

Väčšina používateľov už teraz vidí na svojom facebookovom kanáli kotúče Instagramu – kolotočový blok niekoľkých kotúčov, v ktorých môžu prechádzať. A Facebook tiež pomaly zavádza túto funkciu, aby bola dostupnejšia v rámci svojej vlastnej aplikácie.

Odteraz je však aplikácia Instagram Reels tým robustnejším tvorcom, prostredníctvom ktorého môžete nájsť trendy, ktoré vyhovujú vašej firme, hudbe a mnohým ďalším funkciám, ktoré budete chcieť použiť pri vytváraní svojich navijak.

Ak máte záujem o zverejňovanie kotúčov, ale máte dojem, že musíte robiť trendové tance alebo obľúbené ukazovacie gestá, aby ste z toho mali nejakú hodnotu, v skutočnosti to nie je potrebné. Môžete byť veľmi úspešní, keď sa chopíte trendu a vložíte doň svoj vlastný smer alebo ho prepojíte so svojím podnikaním spôsobom, ktorý nezahŕňa tanec.

#6: Nahrané video

Ďalším na zozname možných formátov príspevkov, ktoré môžete zverejniť na Facebooku, je nahrané alebo vopred nahrané video. Toto je video, ktoré ste nahrali a upravili mimo aplikácie Facebook a potom ho natívne odovzdali na Facebook. Nie je to nevyhnutne video, ktoré visí okolo po dokončení streamovania živého videa.

Zaujímavé je, že dlhé videá, 3 minúty alebo viac, majú často lepší výkon ako kratšie videá. Zdá sa, že videá s dĺžkou 5 minút alebo dlhšie fungujú najlepšie, pokiaľ ide o natívne nahrané videá.

Chcete sa uistiť, že do samotného videa, ako aj do titulku, ktorý video sprevádza, zahrniete jasnú výzvu na akciu. To má zabezpečiť, rovnako ako v prípade obrázkov, že ak video získa veľa zdieľaní, vaša výzva na akciu a odkaz sa budú zdieľať priamo s ním.

#7: Živé video na Facebooku

Živé videá sa streamujú na Facebook a po ich skončení máte možnosť livestream vymazať alebo ho nechať sedieť na Facebooku ako natívne video. Môžeš streamovať pomocou natívneho softvéru Facebooku alebo použite jednu z mnohých dostupných aplikácií tretích strán.

Jednou z výhod používania aplikácie tretej strany na živé vysielanie na Facebooku je možnosť zvýšiť vašu angažovanosť zobrazovaním komentárov priamo na obrazovke. Živé videá vám dávajú príležitosť spojte sa so svojím publikom a oslovte ho vo formáte v reálnom čase, čo je v skutočnosti hlbšie spojenie, ako má väčšina iných organických príspevkov.

A predvedením týchto komentárov ešte viac posilníte interaktivitu.

Pokiaľ ide o typ obsahu, ktorý chcete streamovať naživo, zdá sa, že jedna vec funguje v mnohých oblastiach je prijímať novinky z odvetvia, najmä niečo, čo je práve prelomové, a žiť so svojimi myšlienkami to. To ponúka vášmu publiku novú perspektívu a zároveň mu umožňuje dozvedieť sa viac o akýchkoľvek najnovších správach.

#8: Živé zvukové miestnosti na Facebooku

Živé audio miestnosti sa sprístupňujú na Facebooku posledných niekoľko mesiacov. V skutočnosti túto funkciu už má veľa skupín na Facebooku a niekoľko tvorcov ju má aj na svojich osobných časových osách.

Výhodou živej zvukovej miestnosti je, že je to spôsob, ako sa spojiť v reálnom čase so skutočným hlasom, ale bez toho, aby ste museli byť pripravení na kameru, zostavovať alebo „prezentovať“.

Jedna vec, ktorá bola za posledných pár rokov veľmi jasná, je, že ľudia chcú spojenie nad obsahom. Tolerujú a potrpia si na obrázky a videá, ktoré sa k nim prihovárajú, ale naozaj chcú mať šancu zapojiť sa do konverzácie a osloviť vás a rozprávať sa s vami ako so značkou alebo obchodníkom. Živé audio miestnosti im túto príležitosť ponúkajú.

Ďalšou výraznou výhodou je, že keď spustíte miestnosť so živým zvukom, vytvorí sa vo vás príspevok časová os, ktorú môžu ľudia vidieť vo svojom spravodajskom kanáli, aby ľudia vedeli, že ste online a ste k dispozícii chatovať. Môžu v tom čase skočiť do zvukovej miestnosti alebo sa rozhodnúť zanechať komentár, ktorý uvidíte, ak sa vrátite a navštívite príspevok mimo miestnosti.

#9: Podcasty na Facebooku

V neposlednom rade, Facebook dáva podcasterom nový kanál na distribúciu a oslovenie ich publika.

Ak máte existujúci podcast, môžete ho pripojiť k Facebooku a prehrať ho jeho používateľom. Opäť sa tým vytvorí príspevok priamo v informačnom kanáli Facebooku, ktorý ľuďom umožní nájsť a vypočuť si vašu epizódu podcastu.

Okrem toho sa podcast bude naďalej prehrávať, aj keď odložíte aplikáciu Facebook, aby ste sa o to postarali niečo iné, aby ste nemuseli trčať na Facebooku, aby ste si vypočuli svoje obľúbené epizódy podcastov už viac.

Jednou z najväčších výhod streamovania podcastov cez Facebook je, že vašim poslucháčom dáva možnosť ukladať a zdieľať svoje obľúbené úryvky z vášho podcastu. To vám umožní osloviť ešte väčšie publikum poskytnutím hodnoty ľuďom, ktorí už počúvajú váš podcast.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Epizóda sponzorovaná Iconosquare. Ak chcete získať bezplatnú 30-dňovú skúšobnú verziu a dodatočnú zľavu 30 % na akýkoľvek ročný plán, ak sa rozhodnete zostať, navštívte Iconosquare.com/SME.
• Viac o Social Media Marketing World 2022 sa dozviete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.