Metaverse: Čo musia obchodníci urobiť, aby sa pripravili: Skúmateľ sociálnych médií

Zaujíma vás, čo je Metaverse a čo môže znamenať pre obchodníkov? Máte záujem pripraviť sa na budúcnosť podnikania?

V tomto článku zistíte, prečo by sa obchodníci mali starať o tento nový vývoj, ako sa pripraviť a ako to zapadá do dlhodobých stratégií.

VLASTNÝ OBRÁZOK

vlastný popis obrázka: Tento článok vytvorili Cathy Hackl a Michael Stelzner. Ďalšie informácie o Cathy nájdete v časti Ďalšie poznámky z tejto epizódy na konci tohto článku.

Prečo je Metaverse pre obchodníkov dôležitá

V mnohých ohľadoch sa príchod Metaverse podobá na prvé dni sociálnych médií, okolo rokov 2008 a 2009, keď podniky a značky začali vidieť silu marketingu sociálnych médií a vplyv sociálnych médií na výdavky ľudí návyky. Mnoho značiek a obchodníkov začína vidieť rovnaký potenciál za Metaverse a tento potenciál oživil marketingový priemysel.

Začína to tým, čo sa nazýva Web 3.0.

Web 1.0 boli prvé dni internetu – „informačnej superdiaľnice“ – ktorá spájala používateľov s informáciami. Toto je miesto, kde firmy začali vytvárať online vizitky. Web 2.0 je teda éra, v ktorej teraz žijeme: vzostup sociálnych médií a ľudí, ktorí používajú internet na spojenie s inými ľuďmi.

Vo Webe 2.0 sme veľa počuli o značkách, ktoré vytvárajú komunity, aby sa spojili so svojím publikom, a veľa o skupinách a vzťahoch. V centre týchto spojení však platformy získavajú údaje o ľuďoch v týchto vzťahoch a používajú tieto údaje na zarábanie peňazí.

Preto tieto komunity skončia na tom, čo nazývame prenajatý pozemok: Zakladateľ komunity nemusí nevyhnutne vlastniť nič, na čom je komunita postavená. A tak má platforma v mnohých ohľadoch väčšiu kontrolu nad komunitou ako jej zakladateľ. V skutočnosti v ére Web 2.0 naozaj nie je veľa, čo by značka mohla priamo vlastniť, okrem domény.

Teraz, keď smerujeme k Webu 3.0, vidíme, ako sa to vyvíja zo sociálnych médií a vytvára komunitu na prenajatom pozemku, aby ste sa mohli priamo spojiť s vašim publikom v priestore, ktorý vlastníte: digitálne vlastníctvo digitálu aktíva. Web 3.0, ktorý tvorí jednu časť Metaverse, je pripravený spájať ľudí s miestami a vecami. To znamená, že ak vlastníte maloobchodnú predajňu a v súčasnosti získavate potenciálnych zákazníkov prostredníctvom mobilného webu, môžete si čoskoro vybudovať svet, v ktorom získate nových potenciálnych zákazníkov pomocou virtuálnej reality alebo rozšírenej reality.

Zamyslite sa nad tým, ako niektorí realitní makléri využívajú virtuálne prehliadky domov, aby pomohli potenciálnym kupcom vidieť nehnuteľnosť, keď tam nemôžu byť fyzicky kvôli vzdialenosti alebo pandémii. Teraz si predstavte, že táto schopnosť je rozšírenejšia a používaná takmer v každom výklenku alebo odvetví.

Ďalším dôvodom, prečo by obchodníci mali venovať pozornosť Metaverse, je čistý potenciál pre malé podniky a najmä značky.

Napríklad mladý digitálny umelec známy ako Fewocious nedávno uzavrel partnerstvo so spoločnosťou s názvom RTFKT Studios (sama značka Metaverse), na vytvorenie kolekcie virtuálnych tenisiek s počiatočnou cenou 3 000 USD za pár. A aj keď to môže znieť trochu bizarne, keď vyšla táto kolekcia virtuálnych tenisiek, vypredali sa a Fewocious a RTFKT Studios zarobili milióny.

To je niečo, čo sa môže stať iba vo Web 3.0 a Metaverse. Na webe 2.0 a vo fyzickej sfére by ekvivalentná zmluva bola, že niekto navrhne tenisky pre spoločnosť ako Nike, pocta, ktorá by za normálnych okolností bola vyhradená športovej hviezde ako LeBron James, rozhodne nie neznámej umelec. Ale toto je druh vyrovnávacieho potenciálu, ktorý Web 3.0 predstavuje pre obchodníkov: život meniace príležitosti, ktoré by boli vo Webe 2.0 vyhradené pre celebrity.

Metaverse je samozrejme viac než len Web 3.0. To je to, čo si myslíme o osobnom prepojení v kyberpriestore: virtuálna realita, rozšírená realita, digitálna mena, blockchainy, kryptomeny, NFT... Namiesto budovania komunity na stránke sociálnych médií niekoho iného budete mať príležitosť priviesť svoje publikum do sveta, ktorý stavať. Je to teda skutočne konvergencia fyzického sveta, v ktorom žijeme, a digitálneho sveta, v ktorom trávime toľko času.

A hoci tento Metaverse ešte nie je v žiadnom prípade dokončený, mnohí obchodníci, ktorí boli okolo Priekopnícke časy sociálnych médií sa stávajú oživenými, pretože to považujú za priekopnícke moment.

Bude Facebook vlastniť Metaverse?

Samozrejme, nemôžeme skutočne hovoriť o Metaverse bez toho, aby sme diskutovali aj o budúcnosti Facebooku, ktorý má nedávno premenovali na Meta, čím upevnili svoju pozíciu a túžbu byť lídrom, ktorý priniesol Metaverse do sveta verejnosti. Môže teda Facebook vlastniť Metaverse a bude?

Je príliš skoro na to, aby sme mohli presne povedať, čo sa stane v Metaverse. V súčasnosti ešte Metaverse nie je ani v slovníku, takže sa snažíme predpovedať budúcnosť niečoho, čo ešte nebolo oficiálne definované.

V súčasnej podobe nemôže Facebook ani žiadna iná spoločnosť vlastniť Metaverse – aj keď sú určite zasadili svoju vlajku aspoň do niektorých častí Metaverse, konkrétne do vstupných bodov, ako je virtuálna realita a rozšírené realita. Facebook však nie je silným hráčom, pokiaľ ide o ostatné časti, ktoré tvoria Metaverse.

Vzhľadom na jeho decentralizovanú koncepciu by žiadna spoločnosť nemala vlastniť Metaverse. Skôr by mal byť Metaverse vybudovaný a otvorený pre každého. Táto decentralizácia je niečo, o čom veľa komunít Web 3.0, NFT a Metaverse diskutuje pomerne často, pretože majú skutočne otvorený Metaverse. Mať spoločnosť, ktorá vlastní Metaverse, by bolo podobné, ako keby spoločnosť vlastnila realitu fyzickej sféry, koncept, ktorý je taký vzdialený, že je ťažké ho pochopiť.

Napriek tomu Facebook alebo Meta lietajú pod vlajkou Metaverse a obchodníci budú inteligentne sledovať, čo robia. Oznámenie o rebrandingu Facebooku katapultovalo Metaverse do verejnej sféry. Zatiaľ čo len pár mesiacov predtým vedelo o Metaverse alebo o ňom diskutovalo len niekoľko malých špecializovaných komunít, teraz sa konverzácia rozrástla globálne.

V dôsledku toho sa na Metaverse vrhá oveľa viac pozornosti, pretože viac ľudí začína sedieť a dávať pozor. To znamená, že budúcnosť Metaverse k nám príde rýchlejšie, než by ktokoľvek pred tými mesiacmi predpovedal.

Ako sa môžu obchodníci pripraviť na Metaverse

Teraz, keď už máte základné znalosti o tom, čo je Metaverse, poďme sa rozprávať o tom, ako sa naň môže vaša firma začať pripravovať. Momentálne nie je veľa vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste mohli začať stavať, ale existujú komunity, kde sa môžete začať učiť.

Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako sa začať učiť o Metaverse, je venovať pozornosť hernej komunite a dokonca začať hrať hry ako Roblox so svojimi deťmi. Mladší Gen Z a Gen Alpha už v mnohých ohľadoch chápu, ako sa ich digitálna realita spája s ich fyzickou realitou lepšie ako väčšina z nás. A Roblox je toho ukážkovým príkladom. Takže ak sa tam dostanete a začnete sa hrať so svojimi deťmi, budete môcť začať vytvárať aj tieto spojenia.

Môžete sa tiež dostať na Discord a pripojiť sa k serveru. Aj keď niekedy prehliadaný, Discord pripomína rozhranie podobné Slacku. Ale roboty a automatizácie, ktoré máte k dispozícii na rozšírenie vášho servera, vám môžu pomôcť začať sa spájať s rôznymi dostupnými vecami.

Navyše, veľa odborníkov a komunít v oblasti Web 3.0, blockchainu a NFT je už postavených na Discorde, takže mať možnosť počúvať a učiť sa a spájať sa s mnohými z týchto prvých osvojiteľov skôr, ako sa všetko stane hlavného prúdu.

Ak sa cítite obzvlášť ambiciózne a chcete experimentovať, môžete si tiež založiť peňaženku s metamaskmi a dokonca si kúpiť NFT, aby ste si trochu namočili prsty a videli, čo sa môžete naučiť. Pokiaľ ide o obchod a marketing, často sa môžete veľa naučiť jednoducho tým, že si prejdete celým procesom.

Formulovanie dlhodobej obchodnej stratégie pre Metaverse

Aj keď nemusíme byť schopní predpovedať všetko, čo príde s Metaverse, keď sa stane hlavným prúdom, môžeme predpovedať, že to bude mať vplyv na podniky vo všeobecnosti, marketingové praktiky a obchodníkov, ktorí sú priekopníkmi nových stratégií na poháňanie podnikania do budúcnosti. Mali by ste teda začať premýšľať o tom, aká bude úloha vašej firmy z dlhodobého hľadiska.

Niektoré veci, ktoré treba mať na pamäti, keď uvažujete o svojej úlohe v Metaverse, sú veci ako:

• Mali by ste vy alebo vaša značka vytvoriť virtuálny svet?
• Mali by ste sa pozrieť na sponzorovanie virtuálneho sveta?
• Aké duševné vlastníctvo vlastní vaša spoločnosť a ktoré by ste mohli raziť ako NFT?
• Mali by ste vybudovať tím Metaverse, ktorý vám pomôže vyvinúť celú stratégiu Metaverse, a ak áno, ako by taký tím vyzeral?

A hoci sa niektoré z týchto otázok môžu zdať tak pritiahnuté za vlasy, že hraničia s irelevantnými, pamätajte na to, že v časoch pred sociálnymi sieťami Skutočne sa to začalo objavovať už v rokoch 2006 a 2007 alebo tak nejako, väčšina firiem si nemyslela, že bude mať tím na správu sociálnych médií.

Aj keď sa sociálne médiá začali skutočne prejavovať, okolo roku 2009 a dokonca aj v roku 2012, mnohé podniky stále prežili len s manažérom. Vybudovanie tímu sociálnych médií na pomoc pri plánovaní a realizácii marketingovej stratégie bolo len niečo, čo robili väčšie spoločnosti a značky.

História naznačuje, že príchod Metaverse zasiahne podniky takmer rovnakým spôsobom väčšie značky a spoločnosti, ktoré si ho osvoja a vybudujú tím Metaverse skôr, ako sa ho chytia malé podniky nápad. Môžete tomu predísť tak, že začnete premýšľať o tom, ako by vyzeral váš tím a na akých cieľoch v rámci Metaverse by pracovali.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Zistite viac o Republiková ríša a Republiková akadémia ríše.
• Odhlásiť sa Roblox, Nesúlada Fewocious.
• Sledujte Roblox koncert Lil Nas X.
• Preskúmajte platformy kryptomenových peňaženiek MetaMask a $Rainbow.
• Viac o Social Media Marketing World 2022 sa dozviete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.