12 vylepšení reklám na YouTube, ktoré zlepšujú výsledky: Prieskumník sociálnych médií

Klesá výkonnosť vašej reklamy na YouTube? Hľadáte nové nápady, ako zvýšiť výsledky bez toho, aby ste zruinovali banku?

V tomto článku objavíte 12 nových formátov reklamy a funkcie zacielenia, ktoré vylepšia vaše kampane s videoreklamami.

Vylepšenia pre videokampane YouTube

#1: Informačné kanály produktov

Chcete povzbudiť svoje cieľové publikum, aby uskutočnilo nákup pri sledovaní vášho reklama na YouTube? Od novembra 2021 môžete do väčšiny kampaní na YouTube pridávať informačné kanály produktov. Keď použijete túto funkciu, pod vašou reklamou na YouTube sa automaticky zobrazí panel s možnosťou nákupu. Diváci môžu klepnúť na ľubovoľný produkt, aby sa dozvedeli viac alebo si ho mohli okamžite kúpiť.

Ak chcete do kampane pridať informačný kanál produktov, začnite vytvorením informačného kanála v službe Merchant Center. Potom aktivujte nákupné reklamy a prepojte Merchant Center s Google Ads. V službe Google Ads vyberte cieľ kampane zameranej na povedomie, kúpnu úvahu alebo videoakciu. Potom vyberte informačný kanál produktov, ktorý chcete zobraziť. Môžete zahrnúť celý informačný kanál produktov alebo si vybrať vlastný výber pre svoju reklamu.

#2: Videokampane s akciami

Ako sa cesty zákazníkov vyvíjajú a nákupné správanie sa mení, Google Ads pravidelne vyraďuje staršie typy kampaní a zavádza nové. V septembri 2021 začala platforma odstraňovať reklamy TrueView pre akcie, aby vytvorila priestor pre video akcie, ktoré sa stali novým predvoleným typom kampane pre inzerciu na YouTube.

Čo to znamená pre vaše podnikanie? Od októbra 2021 už inzerenti na YouTube nemôžu vytvárať kampane TrueView pre akcie. Všetky, ktoré sú stále spustené, sa začnú začiatkom roka 2022 automaticky konvertovať na videokampane s akciami.

Našťastie prechod na videokampane s akciami bude pravdepodobne dobrou správou pre vašu návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS). Kampane TrueView pre akcie boli pomerne jednoduché a obsahovali iba preskočiteľné reklamy in-stream. Na rozdiel od toho, videokampane s akciami kombinujú reklamy In-stream a In-feed (viac o nich nižšie), čím vám poskytujú viac príležitostí na oslovenie a konverziu divákov.

Ak chcete začať s video akciou, vytvorte novú kampaň a vyberte jeden z troch kompatibilných cieľov: Predaj, Potenciálni zákazníci alebo Návštevnosť webu. Ako typ kampane vyberte Video a Google Ads automaticky vyberie ako podtyp kampane Dosahovanie konverzií.

Ak chcete získať čo najviac predajov, potenciálnych zákazníkov alebo kliknutí, pre svoju stratégiu ponúk videokampane s výzvou na akciu vyberte možnosť Maximalizovať konverzie. Prípadne si môžete vybrať cieľovú CZA (cena za akciu), ak viete, koľko chcete minúť za konverziu. Potom nastavte parametre zacielenia a pridajte do reklamy video YouTube.

Videokampane s akciami sa automaticky zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania YouTube, na domovskej stránke, vo videách, na stránkach kanálov a v obsahu v Obsahovej sieti.

Ak chcete optimalizovať svoju reklamu YouTube pre všetky umiestnenia, musíte si vybrať výzvu na akciu (CTA), napísať dlhý nadpis a popis a vybrať sprievodný banner. Môžete tiež pridať rozšírenia na zlepšenie výkonnosti reklám na YouTube.

#3: Efektívna optimalizácia dosahu

Keď chcete zvýšiť ROAS, je prirodzené, že sa chcete zamerať na kampane zamerané na kúpnu úvahu a konverzie. Je však rovnako dôležité zahrnúť kampane zamerané na povedomie do svojho zúženia YouTube. Koniec koncov, musíte neustále predstavovať nových potenciálnych zákazníkov svojej značke, aby ste pripravili pôdu pre konverzie.

Ak ste sa niekedy snažili rozhodnúť medzi preskočiteľné reklamy in-stream, nepreskočiteľné reklamy in-stream a mikrospoty, radi sa dozviete, že si už nemusíte vyberať. Nová možnosť kampane s videom dosahu v službe Google Ads vám poskytuje prístup k novej optimalizácii platformy Efficient Reach. To znamená, že môžete kombinovať typy reklám, aby ste maximalizovali dosah.

Ak chcete získať prístup k tejto možnosti, vytvorte novú kampaň zameranú na povedomie o značke a dosah a ako typ vyberte Video. Ako podtyp vyberte Kampaň s dosahom videa a potom vyberte možnosť Efektívny dosah. Najlepšie výsledky dosiahnete, ak do svojej reklamnej skupiny zahrniete viacero videoreklám.

Ak chcete maximalizovať dosah, Google Ads odporúča použiť aspoň jednu krátku a jednu dlhú videoreklamu. Môžete pridať 6-sekundové video, ktoré sa použije ako reklamný mikrospot, a video, ktoré trvá minútu alebo dlhšie, ako preskočiteľnú reklamu In-stream.

Napríklad video Connecteam nižšie funguje dobre ako preskočiteľná reklama In-stream. Využíva dlhší časový rámec tým, že poskytuje kompletný prehľad softvéru značky na riadenie projektov a zdôrazňuje kľúčové funkcie.

#4: Sekvenčné kampane YouTube

Keď vytvoríte efektívnu kampaň s dosahom, ktorá zahŕňa viacero reklám, nie je zaručené, že vaše publikum uvidí všetky z nich. Ak chcete zvýšiť šance, že potenciálny zákazník uvidí všetky kreatívy v kampani, použite namiesto toho sekvenciu reklám.

Pomocou sekvencie reklám môžete vyrozprávať zložitejší príbeh alebo posilniť posolstvo svojej značky. V každom prípade vám táto možnosť umožňuje vytvorte platený obsah, ktorý bude rezonovať u vášho publika a prispeje k úspešnejšej kampani.

Napríklad značka softvéru Semrush na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) použila sekvenciu reklám pre svoju kampaň „Shape Your Story“. Reklama Semrush nižšie zobrazuje majiteľku malej firmy, ktorá buduje a optimalizuje svoje webové stránky, zatiaľ čo nasledujúca reklama v sekvencii zobrazuje tú istú postavu, ktorá rozvíja svoju firmu. Reklamy spolu rozprávajú pútavý príbeh, ktorý účinne zdôrazňuje značku.

Ak chcete použiť tento prístup, vytvorte kampaň s cieľom zvážiť produkt a značku alebo povedomie o značke a dosah. Vyberte podtyp kampane Sekvencia reklám a vyberte šablónu. Môžete napríklad začať dlhším úvodom a pokračovať krátkou videoreklamou na posilnenie svojej značky – alebo naopak.

Vylepšenia pre videoreklamy YouTube

#5: Formát reklamy In-feed

Aj keď pravdepodobne poznáte reklamy In-stream, možno vás zaujíma, ako fungujú videoreklamy In-feed. Google Ads prvýkrát predstavil videoreklamy in-feed v novembri 2021 a predstavil ich ako náhradu za reklamy video discovery. Môžu sa zobraziť na domovskej stránke YouTube, v informačnom kanáli pozerania a vo vyhľadávacom kanáli.

Teraz môžete pristupovať k videoreklamám in-feed niekoľkými rôznymi spôsobmi:

• Spustite videokampaň s akciami, ktorá zahŕňa reklamy In-feed aj In-stream. Tento typ kampane je ideálny na oslovenie ľudí bližšie ku koncu cesty zákazníka.

• Spustite kampaň zameranú na kúpnu úvahu produktu a značky, ktorá zahŕňa iba videoreklamy in-feed. Táto možnosť je najlepšia na oslovenie ľudí uprostred cesty zákazníka.

Ak sa chcete spojiť s potenciálnymi záujemcami v strede lievika, vytvorte novú kampaň s cieľom zvážiť produkt a značku. Ako typ kampane vyberte Video a ako podtyp kampane vyberte možnosť Ovplyvniť zvažovanie.

Na úrovni reklamy vyberte ako formát videoreklamu In-feed. Potom vyberte miniatúru videa a napíšte nadpis a viacero popisov, aby ste upútali pozornosť publika.

Keďže maximálna CZZ (cena za zobrazenie) je jedinou dostupnou stratégiou ponúkania cien pre toto nastavenie kampane, musíte nastaviť aj maximálnu cenovú ponuku pre zobrazenia. Ak si nie ste istí, čo zadať, môžete použiť odporúčanie služby Google Ads, ktoré je založené na vašom rozpočte a časovom rámci. Počas prevádzky kampane môžete kontrolovať a upravovať svoju cenovú ponuku, aby ste zlepšili výsledky.

#6: Rozšírenia o formulár pre potenciálnych zákazníkov

Ak chcete premeniť potenciálnych zákazníkov na zákazníkov, tým, že im poskytnete viac príležitostí na konverziu, môžete zvýšiť návratnosť výdavkov na reklamu. Pomocou rozšírení o formulár pre potenciálnych zákazníkov môžete do jednej reklamy pridať ďalšie možnosti konverzie.

Rozšírenie o formulár pre potenciálnych zákazníkov v podstate vyzýva divákov, aby vykonali inú akciu, než je kliknutie na váš web. Po otvorení formulára pre potenciálnych zákazníkov môžu diváci odoslať svoje kontaktné údaje, aby ste ich mohli neskôr kontaktovať. Ak chcete získať prístup k tejto beta funkcii, odošlite žiadosť zástupcovi spoločnosti Google vášho účtu.

#7: Zlepšite zapojenie pomocou rozšírení súvisiacich videí

Ak chcete ovplyvniť zvažovanie, je tiež užitočné prinútiť vaše cieľové publikum, aby zaujalo viac vášho obsahu. Teraz to môžete urobiť pridaním rozšírení o súvisiace video do svojich reklám YouTube. Keď pridáte súvisiace videá, môžu sa zobraziť pod vašou reklamou YouTube na mobilných zariadeniach.

Ak chcete použiť túto funkciu, pridajte súvisiace videá na úrovni kampane. Musíte pridať aspoň dve a môžete pridať až päť. Nezabúdajte, že vaše súvisiace videá sa nemusia zobraziť v nastavenom poradí – a v niektorých prípadoch sa nemusia zobraziť vôbec.

Vylepšenia nástrojov na zacielenie YouTube

8: Vlastné zoznamy zákazníkov

Ciele, siete a rozšírenia, ktoré si vyberiete, môžu mať veľký vplyv na úspech vašej kampane na YouTube. Vaše parametre zacielenia na publikum však môžu byť rovnako dôležité pre zlepšenie výsledkov kampane a ROAS.

Ak chcete pomocou reklám YouTube osloviť svojich existujúcich potenciálnych zákazníkov alebo zákazníkov, teraz je oveľa jednoduchšie zacieliť na tých správnych ľudí. V novembri 2021 Google Ads spustil Vlastné zoznamy zákazníkov, nástroj, ktorý využíva údaje prvej osoby na nájdenie vašich zákazníkov bez súborov cookie alebo značiek.

To znamená, že Vlastné zoznamy zákazníkov vám môžu pomôcť vybudovať lepšie vzťahy s vašou zákazníckou základňou. Keďže Vlastné zoznamy zákazníkov fungujú ako signály pre vašu stratégiu inteligentných ponúk, môžu tiež priniesť lepšie výsledky a vyššie ROAS.

Ak chcete používať Vlastné zoznamy zákazníkov, otvorte si účet Google Ads a prejdite do Správcu publík. Vytvorte nový segment údajov zo zoznamu zákazníkov a potom vyberte typ údajov, ktoré chcete nahrať, aby ste vytvorili segment údajov vlastných zoznamov zákazníkov.

Keď služba Google Ads priradí váš segment k účtom Google, môžete pomocou vlastného zoznamu zákazníkov zacieliť na používateľov YouTube alebo ich vylúčiť. Automaticky generované zoznamy podobných publík môžete použiť aj na rozšírenie svojho zacielenia na ostatných, ktorí pravdepodobne povedú ku konverzii.

#9: Optimalizované nastavenia zacielenia

Ak chcete zvýšiť konverzie a zlepšiť ROAS, mali by ste použiť aj optimalizované zacielenie, ktoré Google Ads predstavil v júli 2021. Pomocou tohto nástroja môžete doručiť svoju kampaň potenciálnym zákazníkom, u ktorých je najväčšia pravdepodobnosť konverzie. Môžete tiež rozšíriť svoje publikum nad rámec parametrov zacielenia a získať viac konverzií bez zvýšenia nákladov.

Ak chcete použiť optimalizované zacielenie, nastavte videokampaň s akciami a prejdite do sekcie Ľudia na úrovni sady reklám. Optimalizované zacielenie je predvolene zapnuté. Signály môžete poskytnúť pridaním segmentov údajov o publiku a zákazníkoch.

Po pridaní segmentov máte možnosť použiť optimalizované zacielenie alebo ho vypnúť. Ak ho ponecháte zapnutý, môžete zvýšiť konverzie až o 20 % bez toho, aby ste museli míňať viac na zákazníka. Ak ste vylúčili určité segmenty, nemajte obavy – optimalizované zacielenie im vašu reklamu nezobrazí.

Vylepšenia pre televízne reklamy prepojené so službou YouTube (CTV)

#10: Nakupovateľné pripojené televízne reklamy

Pri plánovaní kampaní na YouTube by ste sa mali zamerať na to, ako budú fungovať u používateľov počítačov alebo mobilných zariadení. Používatelia TV sa však stávajú čoraz dôležitejším publikom pre kampane zamerané na konverzie. V reakcii na to Google Ads v októbri 2021 zaviedol novú možnosť spúšťania videokampaní s akciou v inventári pripojených televízií (CTV).

Teraz sa cieľová adresa URL, ktorú zadáte vo svojej videokampani s akciami, automaticky zobrazí v ľavej dolnej časti televíznej obrazovky. Diváci môžu zadať webovú adresu do svojho počítača alebo mobilného zariadenia a začať nakupovať bez prerušenia sledovania televízie, čo môže výrazne zvýšiť konverzie a zlepšiť ROAS.

#11: TV v nástroji Plánovač dosahu

Ak plánujete integrovať reklamy CTV do svojej reklamnej stratégie na YouTube, je dôležité zabezpečiť, aby ste dosiahli správny mix sietí. Koniec koncov, budete chcieť nájsť správnu rovnováhu medzi umiestneniami a zabezpečiť, aby ste získali správny dosah a frekvenciu.

Teraz to môžete urobiť pomocou TV v Plánovači dosahu, nástroji, ktorý Google Ads spustil v júli 2021. Keďže TV v Plánovači dosahu kombinuje televízne údaje s údajmi zo služby YouTube, môže vám pomôcť predpovedať dosah, frekvenciu a cieľové body hodnotenia (TRP) pre váš mediálny plán.

Na základe vašich cieľov a parametrov poskytuje tento nástroj aj odporúčaný plán, ktorý môžete použiť na zlepšenie vášho prístupu. Pomocou týchto odporúčaní sa môžete uistiť, že oslovujete ľudí so správnou frekvenciou na základe ich návykov pri konzumácii médií. Ak chcete získať prístup k TV v Plánovači dosahu, vyplňte tento formulár žiadosti.

#12: Maximálny výkon kampaní

Ak chcete svoje reklamy zobrazovať mimo služby YouTube, použite typ kampane s maximálnym výkonom, ktorý Google Ads spustil v novembri 2021. Pomocou tohto typu kampane môžete osloviť potenciálnych zákazníkov v Mapách Google a Gmaile, ako aj v Obsahovej a Vyhľadávacej sieti.

Ak chcete použiť túto funkciu, vyberte cieľ kampane konverzie, napríklad Predaj, a ako typ kampane vyberte možnosť Max. výkon. Potom nastavte skupiny diel s videami, obrázkami, nadpismi, popismi a výzvami na akciu. Môžete si pozrieť, ako sa vaše reklama bude pravdepodobne hľadať vo všetkých vlastnostiach, aby sa zaistilo, že bude fungovať rovnako dobre v Gmaile ako v službe Gmail YouTube.

Bonus: Spustite kreatívne testy s videoexperimentmi

Ak si nie ste istí, čo prináša najlepšie výsledky pre vaše publikum – alebo chcete vedieť, ako na to rozvíjať typ kreatív, ktoré chce vaše publikum vidieť, Google Ads v roku 2021 spustil nástroj Video Experiments, ktorý vám môže pomôcť otestovať variácie reklám a udržať ROAS čo najvyššie, a to aj počas dlhších kampaní.

Ak chcete nastaviť test kreatívy, prejdite na kartu Koncepty a experimenty vo svojom účte Google Ads. Potom vytvorte skupiny experimentov výberom dvoch alebo viacerých videí, ktoré chcete otestovať proti sebe. Google Ads otestuje obe skupiny experimentu, aby zistil, ktorá má najnižšiu cenu za konverziu.

Výsledky vášho experimentu vám môžu pomôcť rozhodnúť sa, ktoré video použiť pre vašu aktuálnu kampaň. Môže to tiež viesť k informovanejším kreatívnym rozhodnutiam pre budúce kampane, čím sa bude pokračovať v zlepšovaní ROAS.

Záver

Od nových typov reklám a možností zacielenia až po nákupné informačné kanály a optimalizáciu naprieč kanálmi máte toľko príležitostí na aktualizáciu a zlepšenie svojich reklám na YouTube. Prečo čakať so začatím experimentovania? Čím skôr začnete s testovaním, tým viac budete pripravení na realizáciu úspešnej platenej stratégie YouTube v roku 2022.

Získajte ďalšie rady o reklamách na YouTube

• Rozšírte svoj dosah pomocou troch možností zacielenia na YouTube.
• Vytvorte reklamy na YouTube, ktoré ľudia nebudú chcieť preskočiť.
• Analyzujte reklamy In-stream na YouTube.