Využite tieto instagramové marketingové trendy v roku 2022: Social Media Examiner

Chcete zlepšiť svoje marketingové výsledky? Využili ste najnovšiu vlnu inovácií Instagramu?

V tomto článku objavíte nové trendy, ktoré môžete okamžite použiť vo svojich marketingových plánoch.

#1: Platené marketingové partnerstvá na Instagrame

Instagram je už dlho populárnou platformou pre influencer marketing a vstavaný nástroj plateného partnerstva uľahčuje tvorcom označovanie sponzorovaného obsahu. Napríklad tento príspevok od @mrsoaroundtheworld používa a Platené partnerstvo tag na odhalenie vzťahu medzi tvorcom a odporúčanou značkou @visitcalifornia.

Keďže kanály ako reklama na Facebooku zápasia s problémami so súkromím a sledovaním, značky pravdepodobne zvážia vyčlenenie väčšieho množstva zdrojov influencer marketing. V konečnom dôsledku, influencer marketing nevyžaduje žiadne sledovanie treťou stranou a dokáže pestovať vzťahy, ktoré prispievajú k dlhodobému rastu značky.

Tvorca

V októbri 2021 začal Instagram testovať sériu nástrojov zameraných na tvorcov, ktoré potvrdzujú pokračujúcu oddanosť platformy marketingu influencerov. V súčasnosti napríklad testuje samostatný priečinok s priamymi správami (DM) pre partnerstvá, čo je súhlas s pokračujúcou oddanosťou platformy marketingu influencerov.

Instagram tiež testuje funkciu preferovaných značiek, ktorá umožňuje tvorcom vytvoriť zoznam spoločností, s ktorými by chceli spolupracovať. Keď značky hľadajú potenciálnych partnerov v aplikácii Instagram, môžu uprednostniť týchto schválených tvorcov, aby zefektívnili svoje marketingové programy influencerov. Táto funkcia pravdepodobne v roku 2022 výrazne zjednoduší partnerstvá.

Sponzorovaný obsah posunuli o krok ďalej a značky teraz môžu vo svojich reklamných materiáloch znova použiť vybraný obsah od tvorcov. To znamená, že môžete použiť označený obsah od autorov, ktorí si vybrali vašu firmu ako dôveryhodného partnera značky. Ak chcete do svojich reklamných kampaní na rok 2022 pridať autentickejší obsah, tento nástroj je dobrým miestom, kde začať.

Funkcia spolupráce na Instagrame

Čo ak chcete vytvoriť obsah s značku alebo influencera namiesto toho, aby len prezentovali svoju prácu? Príspevky so spoločnou značkou môžu byť skvelé na podporu objavovania a zlepšovanie povedomia o značke. Až donedávna však Instagram neuľahčoval vytváranie obsahu s influencermi alebo inými značkami – okrem označovania iného účtu.

Od októbra 2021 Instagram sprístupnil všetkým používateľom novú funkciu Collab. Teraz môže vaša značka pridajte spolupracovníka do ľubovoľného príspevku alebo kotúča informačného kanála pripísať na oba účty.

Ak chcete k fotke alebo videu pridať spolupracovníka, začnite vytvárať obsah pomocou bežného pracovného postupu. Potom kliknite na Označiť ľudí a klepnite na Pozvať spolupracovníka. Vyhľadajte a vyberte svojho spolupracovníka, aby ste mohli poslať pozvánku.

Keď váš spolupracovník prijme pozvanie, v obsahu sa zobrazia názvy vašich účtov a profilové obrázky. Obsah sa tiež zobrazí na oboch vašich profiloch a možno aj v informačných kanáloch sledovateľov oboch účtov.

Partnerský program Instagramu

Instagram zatiaľ neponúkol tvorcom možnosti, ako zarobiť na úrovni YouTube a TikTok. Od októbra 2021 však Instagram začal testovať natívny pridružený program, ktorý umožňuje influencerom vybudovať instagramový obchod s ich preferovanými produktmi. Tvorcovia pridružených obchodov by získali províziu z každého nákupu.

Táto príležitosť zárobku by bola pre autorov jasnou výhodou. Natívny affiliate program by však mohol byť prínosom aj pre značky, pretože by mohol generovať dodatočné príjmy a zvýšiť návratnosť investícií zo vzťahov s influencermi. Okrem toho môže tento natívny program eliminovať potrebu pridruženého programu tretej strany, ktorý by mohol zefektívniť partnerské a provízne procesy pre značky aj tvorcov.

#2: Marketingový obsah Instagramu získavaný spotrebiteľmi

Je ťažké preceňovať, aký dôležitý je autentický obsah pre značky. Prevažné percento spotrebiteľov považuje autentickosť za zásadnú pri rozhodovaní o tom, ktoré značky podporia. Len málo spotrebiteľov si však myslí, že značkový obsah – alebo obrázky a videá, ktoré vytvorí váš tím interne – sú autentické. Preto je nevyhnutné hľadať autorov mimo vašej firmy.

Zdieľanie obsahu ovplyvňujúceho obsah môže určite dodať vášmu informačnému kanálu skutočnejší vzhľad. Partnerstvá s influencermi však nie sú jediným riešením, ktoré by vaša značka mala zvážiť. Môžete tiež hľadať obsah generovaný používateľmi (UGC) vytvorený fanúšikmi a zákazníkmi.

Pretože veľa spotrebiteľov považuje obsah UGC za účinnejší ako obsah ovplyvňujúci obsah a ovplyvňuje ich nákupné rozhodnutia, je to čoraz dôležitejšia súčasť stratégie vašej značky na Instagrame.

Vďaka funkciám označovania a hashtagovania Instagramu je hľadanie UGC relatívne jednoduché. Ak chcete zhromažďovať obsah UGC, môžete vyhľadať obsah, v ktorom tvorcovia označili vašu značku. Prípadne môžete vytvoriť značkový hashtag, ktorý môžu zákazníci použiť na odoslanie svojho obsahu. Bez ohľadu na to, ktorú možnosť si vyberiete, vždy uveďte meno pôvodného tvorcu a potvrďte povolenie na zdieľanie, keď je to možné.

Napríklad tento príspevok @potterybarn obsahuje hashtag, ktorý môžu zákazníci použiť, aby mali šancu byť prezentovaní na účte značky. Hashtag #mypotterybarn má v súčasnosti viac ako 180 000 príspevkov, vďaka čomu môže značka zdieľať množstvo UGC vo svojom kanáli Instagram.

#3: Instagram Live Shopping

Pokiaľ ide o nástroje elektronického obchodu, pridružené obchody sú len začiatkom nových a čoskoro spustených ponúk Instagramu. Vďaka funkcii Obchod na platforme môže vaša značka vybudovať digitálny obchod priamo v aplikácii Instagram. Potom môžete pridajte nákupné nálepky do svojich príbehov alebo označte produkty a zbierky vo svojich príspevkoch v informačnom kanáli— podobne ako vyššie uvedený príklad @potterybarn.

Aby bolo nakupovanie interaktívnejšie, podniky s obchodom na Instagrame môžu teraz organizovať aj živé nákupné podujatia. Tieto živé skúsenosti môžete použiť na predstavenie nových produktových radov, ukázať zákazníkom, ako používať vaše produkty, alebo dokonca spolupracovať s inými firmami. Odporúčané produkty môžete označiť, čo zákazníkom zjednoduší nakupovanie.

Napríklad toto živé nakupovanie na Instagrame @thetinytassel predstavovalo spoluprácu s @evelyn_henson a vyzdvihlo rad sezónnych produktov. Zákazníci môžu kliknúť na odkaz Zobraziť produkty, aby si mohli prezerať odporúčanú kolekciu a uložiť alebo zakúpiť prostredníctvom instagramového obchodu tvorcu.

Vďaka živému vysielaniu môže vaša značka vytvoriť pre zákazníkov pôsobivejšie zážitky. Keď však skončí vaše živé nákupné podujatie, tento zážitok nemusíte zatvárať. Namiesto toho vám Instagram umožňuje uložiť obsah, aby ste z neho mohli naďalej získavať hodnotu.

Vybrané živé nákupné udalosti sa automaticky zobrazia v sekcii Nedávne na karte Živé na nákupnom portáli Instagramu. Živý nákupný obsah vašej značky sa môže zobraziť aj na karte Video vo vašom profile, takže sledovatelia ho môžu sledovať aj dlho po skončení streamu.

Ak hľadáte spôsob, ako propagovať svoj obchod a vytvárať obsah, ktorý bude aj v roku 2022 poháňať podnikanie, nákupy naživo môžu byť chytrou voľbou.

#4: Instagram Video všade

Od kotúčov cez príbehy až po živé, Instagram sa v roku 2021 výrazne opieral o krátke videá a videá naživo.

V októbri 2021 Instagram oznámil blížiaci sa odchod IGTV, svojej dlhej video platformy. Videá IGTV sa odvtedy integrovali do videí kanálov a teraz sa obe zobrazujú spolu na jednej karte vo vašom profile na Instagrame.

To nemusí nevyhnutne signalizovať krok od dlhého obsahu. V skutočnosti to môže naznačovať opak. Ak ste sa niekedy cítili frustrovaní časovými limitmi platformy – 60 sekúnd pre videá s kanálmi a 15 minút pre IGTV (nahrané cez mobilné zariadenie) – budete radi, keď zistíte, že máte oveľa viac času na prácu teraz.

Všetky účty teraz môžu vytvárať videá s kanálmi, ktoré majú dĺžku až 60 minút. To znamená, že máte ešte viac priestoru – a vyhradenú kartu – na kreativitu s dlhým videom. Keďže klepnutie na videá čoskoro aktivuje zobrazenie na celej obrazovke a posúvanie, do dlhého videa by sa mohlo ešte viac oplatiť investovať zdroje.

Napríklad toto video @misfitsmarket má viac ako 2 minúty; dostatok času na to, aby ste používateľov previedli vytvorením sezónneho receptu s výrobkami značky. Odkaz v životopise značky nasmeruje používateľov na webovú stránku Misfits Market, kde majú prístup k úplnému receptu.

Ak chcete vytvárať krátke videá, ktoré nezmiznú z vášho profilu ako príbehy, Reels by mali byť kľúčovou súčasťou vašej stratégie. Od spustenia Reels v roku 2020 Instagram rýchlo zaviedol nové funkcie, aby mohol konkurovať platformám ako TikTok.

Môžete napríklad označiť produkty, aby sa dali nakupovať, pridať značky partnerstva pre transparentnosť alebo označiť spolupracovníkov. Instagram tiež spustil funkciu Remix, ktorá umožňuje tvorcom vytvárať spolupráce, reakčné videá, výzvy a realizovať ďalšie kreatívne nápady.

Ak chcete v roku 2022 osloviť viac zákazníkov pomocou kotúčov, možno budete chcieť zvážiť viac než len organický obsah. Inzerenti teraz môžu vytvoriť sponzorované kotúče, ktoré sa objavujú medzi organickými kotúčmi. Keďže sponzorované kotúče sú stále relatívne nové, priestor je menej preplnený, čo by mohlo viesť k lepším výsledkom vášho podnikania.

Ak chcete vytvoriť sponzorovaný kotúč, prejdite do Správcu reklám na Facebooku. Vytvorte novú kampaň a manuálne vyberte umiestnenia reklamy. Vyberte Reels a nastavte parametre zacielenia. Potom nahrajte video (do 30 sekúnd) alebo použite dostupné šablóny na vytvorenie nového.

Bonus: 2 vznikajúce marketingové funkcie Instagramu, ktoré treba sledovať

Tu je niekoľko ďalších marketingových funkcií Instagramu, ktoré treba hľadať v roku 2022.

Instagram Drops

Chcete vyvolať rozruch okolo nadchádzajúceho uvedenia produktu na trh? V máji 2021 Instagram oznámil novú funkciu len pre vás. Instagram Drops umožňuje značkám dráždiť nové produktové rady, zvyšovať povedomie a vzbudzovať záujem skôr, ako budú dostupné na nákup.

Hoci kvapky môžu určite vzbudiť záujem vašich súčasných zákazníkov, môžu tiež podporiť objavovanie a prilákať nových zákazníkov. Podobne ako živé nákupné akcie, aj kvapky majú svoju vlastnú záložku na nákupnom portáli Instagramu, ktorá im pomáha vyniknúť a upútať pozornosť.

Napríklad tento drop @adidasoriginals poukazuje na novú spoluprácu medzi značkou tenisiek a dizajnérom Jeremym Scottom. Používatelia môžu klepnúť na ľubovoľnú položku v zbierke, aby si ju mohli prezerať vopred, a môžu tiež klepnúť na modré tlačidlo Pripomenúť, aby dostali upozornenie, keď sa linka spustí. Keď je produktový rad aktívny, používatelia môžu klepnúť na nákup bez toho, aby opustili aplikáciu Instagram.

Prepojte a pridajte svoje nálepky pre príbehy Instagramu

Instagram nikdy nebol známy svojimi možnosťami externého prepojenia, ale to sa môže meniť – aspoň pre niektoré funkcie. Donedávna boli swipe-up odkazy v Stories vyhradené pre overené účty alebo účty s viac ako 10 000 sledovateľmi. Ak ste mali malý alebo neoverený účet, vaše možnosti prepojenia boli obmedzené na povzbudenie sledovateľov, aby si skontrolovali odkaz vo vašom životopise.

Začiatkom novembra 2021 získali možnosť všetky účty odkaz zo Stories pomocou interaktívnej nálepky s odkazom. Čo to znamená pre váš účet? Bez ohľadu na veľkosť vášho účtu alebo stav overenia môžete odkazovať na čokoľvek, od nového blogového príspevku cez hlavný magnet až po výklad alebo produkt elektronického obchodu.

Ak chcete do svojho príbehu pridať nálepku s odkazom, začnite s bežným pracovným postupom vytvárania. Potom otvorte zásobník s nálepkami a zadajte svoju adresu URL. Po zverejnení sa používateľom po klepnutí na nálepku s odkazom zobrazí výzva na návštevu odkazu. Zadaná adresa URL sa automaticky načíta do aplikácie Instagram.

Pokiaľ ide o nové nálepky pre Instagram Stories, nálepky s odkazmi sú len začiatok. V novembri 2021 platforma spustila interaktívnu platformu Pridajte nálepku Yours. Použitím tejto nálepky sa v podstate spustí verejné vlákno, na ktorom môžu ostatní stavať tým, že budú prispievať svojimi vlastnými príbehmi.

Ako by to fungovalo v praxi? Značka spotrebného baleného tovaru môže vytvoriť príbeh zdôrazňujúci nový recept na večeru. Použitím nálepky Add Yours by značka mohla vyzvať svojich sledovateľov, aby pridali príbehy s vlastnými taniermi alebo pokusmi o replikáciu receptu.

Hoci vytváranie príbehov s nálepkou Add Yours by určite mohlo značkám pomôcť pri vytváraní interakcie, táto nová funkcia otvára ďalšie príležitosti. Keďže tieto vlákna sú verejné, majú tiež potenciál podporiť objavovanie. Ak chcete využiť tento nástroj, zvážte vyhľadanie relevantných výziev Pridajte svoj a prispejte príbehom, aby ste sa mohli lepšie zviditeľniť.

Záver

Či už sa v roku 2022 plánujete zamerať na video, influencer marketing alebo eCommerce, Instagram má alebo testuje funkcie, ktoré vaša značka potrebuje, aby uspela. Použite tieto marketingové trendy na Instagrame na usmernenie svojej stratégie na nadchádzajúci rok a pozorne sledujte oznámenia platformy, aby ste mohli naďalej objavovať a využívať všetky najnovšie nástroje.

Získajte ďalšie rady o marketingu na Instagrame

• Vytvárajte kotúče Instagramu ako profesionál.
• Použite kolotočové príspevky na zlepšenie svojho marketingového úsilia na Instagrame.
• Získajte viac pozornosti na Instagrame.