Trendy influencer marketingu a vyhliadky pre marketérov: Skúmač sociálnych médií

Hľadáte lepší spôsob propagácie svojich produktov? Podľa nášho výskumu chce 65 % marketérov využiť influencerov.

V tejto analýze objavíte najnovšie trendy zamerané na influencerov.

Projekcie rastu influencer marketingu

Podľa eMarketer rok 2021 odštartoval veľký rastový rok pre firmy investujúce do influencerov. Do roku 2023 to bude len v Spojených štátoch dosahovať 4,62 miliardy dolárov.

Hlavným dôvodom, prečo firmy investujú viac do ovplyvňovateľov, je jedno slovo: algoritmy.

Naprieč všetkými sociálnymi médiami odmeňujú algoritmy tých, ktorí majú veľmi zapojené publikum, a tých, ktorí vytvárajú obsah, ktorý ľudia konzumujú. To je miesto, kde majú influenceri tendenciu žiariť.

Podiel podnikov, ktoré využívajú influencer marketing výrazne rastie. Pozrite sa na graf nižšie.

Aj keď sa tieto údaje zameriavajú na podniky s viac ako 100 zamestnancami, kľúčovým bodom je, že trendová línia rýchlo stúpa. Bez ohľadu na veľkosť vašej spoločnosti (alebo klientov) tu existuje skutočná príležitosť.

Ako influenceri zarábajú najviac peňazí?

Je dôležité porozumieť trendom medzi samotnými influencermi, aby ste na to boli dobre pripravení hľadanie vzťahov s influencermi.

Podľa Influencer Marketing Hub Porovnávacia správa zárobkov autorov za rok 2021, obchody so značkami sú hlavným spôsobom, ako influenceri zarábajú peniaze. Tieto opatrenia predstavujú 77 % ich príjmov.

Ponuky pridružených spoločností a výnosy z podielu z reklamy spolu predstavujú menej ako 10 % ich príjmu.

Okrem toho správa ukazuje, že novší influenceri zarábajú oveľa menej ako najskúsenejší influenceri, čo môže byť príležitosť pre šikovných obchodníkov.

Pokiaľ ide o sociálne platformy, 72 % influencerov používa Instagram ako svoj primárny obsahový kanál, za ktorým nasleduje TikTok (13 %) a YouTube (9 %). Zatiaľ čo sa zdá, že Instagram a influenceri idú ruka v ruke, marketéri možno budú chcieť preskúmať platformy, kde môže mať obsah oveľa dlhšiu životnosť, ako napr. YouTube a TIK tak.

Názory spotrebiteľov na influencer marketing

Nedávna prieskum od SlickText zistili, že spotrebitelia najviac oceňujú recenzie (37,8 %), po ktorých nasleduje obsah s návodmi (16,3 %), pokiaľ ide o sponzorovaný obsah.

Pri otázke o pravosti však spotrebitelia uprednostňujú nezaujaté recenzie. To znamená, že ak chcete, aby spotrebitelia venovali pozornosť, budete musieť umožniť ovplyvňovateľom zdieľať ich úprimné myšlienky.

Preštudujte si štatistiky nižšie, aby ste lepšie pochopili, ako ľudia posudzujú obsah od influencerov.

Na otázku, ktoré typy obsahu spôsobujú, že influenceri pôsobia autentickejšie, odpovedali:

• Keď influencer poskytuje prehľad o osobnom živote influencera (23,56 %)
• Keď má influencer interakcie s nasledovníkmi (27,12 %)
• Keď influencer, ktorý vyzerá ako oni (9,04 %)
• Keď influencer poskytne nezaujatú recenziu produktu alebo služby (34,43 %)

Rovnaká skupina respondentov uviedla, že nasledujúci obsah narúša ich dôveru v influencera:

• Príliš veľa sponzorovaných príspevkov (31,07 %)
• Používanie stereotypných ovplyvňujúcich fráz (14,33 %)
• Fotografie, ktoré vyzerajú ako upravené (14,23 %)
• spolitizovaný obsah (17,78 %)
• Propagujete príliš veľa podobných produktov (8,05 %)
• Príliš nadšené odporúčania (10,04 %)
• Nedostatočne zdieľajú svoj každodenný život (4,50 %)

Niekoľko ďalších údajov: Respondenti z generácie Z uviedli, že Instagram má najoriginálnejších ovplyvňovateľov, za ním nasleduje TikTok. Boomers povedal, že Facebook má najviac skutočných ovplyvňovateľov.

Názory marketérov na influencer marketing

Podľa an Štúdia Inmar Intelligence, iba 33 % marketérov uvádza influencer marketing ako dôležitú súčasť svojho marketingu.

Najväčšou výzvou pre sociálnych marketérov je sledovanie marketingových akcií ovplyvňovateľov až po skutočný nákup, keď sú zapojené viaceré kontaktné body.

Tu je niekoľko údajov z eMarketer, ktoré ukazujú, ako marketéri merajú úspech influencera:

Podľa štúdie Inmar Intelligence marketéri uprednostňujú používanie týchto platforiem pre influencerov v poradí podľa preferencie:

• Instagram (74 %)
• Facebook (73 %)
• YouTube (68 %)
• Twitter (49 %)
• TikTok (42 %)
• Snapchat (36 %)
• Pinterest (28 %)

Mali by ste preskúmať diverzifikáciu svojho marketingového úsilia pomocou influencer marketingu? Ak sa vaše organické úsilie zastavuje a nechcete platiť rastúce náklady na reklamu, vytváranie vzťahov s novými ovplyvňovateľmi by mohlo vášmu podnikaniu priniesť značné výhody.

Získajte ďalšie rady o influencer marketingu

• Prijímajte platených sociálnych influencerov.
• Rozšírte svoje podnikanie pomocou influencer marketingu.
• Zmerajte výsledky svojich influencer marketingových kampaní.