4 spôsoby, ako zlepšiť svoje reklamy na YouTube: Prieskumník sociálnych médií

Potrebujete nové nápady na zlepšenie výsledkov reklám na YouTube? Zaujíma vás, či by vám mohlo pomôcť vyladenie vašej kreatívy?

V tomto článku sa dozviete štyri tipy na zlepšenie kreatívy videoreklamy na YouTube, aby ste dosiahli požadované výsledky.

#1: Zobrazujte vo svojich reklamách na YouTube vždy názov svojej značky a logo

Pravdepodobne najbežnejšou formou videoreklamy na YouTube je preskočiteľný formát reklamy TrueView in-stream. Tento typ reklamy funguje tak, že diváci môžu vašu reklamu preskočiť po 5 sekundách celkovej doby pozerania. Inzerenti tento formát milujú, pretože sa im účtujú poplatky iba vtedy, ak používateľ vykoná jednu z týchto akcií:

• zhliadne aspoň 30 sekúnd reklamy
• Ak je reklama kratšia ako 30 sekúnd, pozrie si celú reklamu
• Kliknutia na ľubovoľné karty v reklamách (rozšírenia o výzvu na akciu, nákupné karty, rozšírenia o formulár pre potenciálnych zákazníkov atď.)

Z tohto dôvodu máte možnosť získať veľa bezplatných reklám. Aby ste to využili, odporúčam vám pridať do videokreatívy názov vašej značky alebo logo značky. Je len na vás, či ho urobíte jasným a viditeľným alebo jemným vodoznakom. Tu je

jeden príklad z Wix.

S počtom reklám, ktoré Wix spúšťa, sa jej v tejto oblasti povedomia o značke neustále darí. Všimnite si, ako je značka Wix vždy viditeľná v ľavom hornom rohu reklamy, hoci názov značky je nevýrazný a splýva. Ak sa však divák rozhodne video kedykoľvek preskočiť, názov značky Wix je vždy viditeľný.

To môže pomôcť zvýšiť šance, že si diváci zapamätajú názov značky z bezplatného zobrazenia videa, ak sa neskôr rozhodnú ísť na Google alebo Bing a preskúmať spoločnosť. Ide o natiahnutie vášho rozpočtu na video.

Tu je ďalšia vec, ktorá sa spoločnosti Wix vo videoreklame darila: Okrem loga v ľavom hornom rohu Wix veľmi skoro v reklame uvádza názov značky a produkt. Ak sa pozriete na časovú pečiatku na obrázku vyššie, názov produktu značky je na obrazovke počas prvých 3 sekúnd reklamy. Toto je ďalší spôsob, ako dostať hlavné posolstvo na začiatku videa pre prípad, že by ho používateľ chcel hneď preskočiť.

V tomto príklade má Wix perfektné začlenenie svojej značky na začiatku kreatívy videoreklamy. Cieľom je urobiť vašu značku zapamätateľnou, aby sa používatelia vrátili na Google alebo priamo na váš web a hľadali vašu značku.

Pamätajte, že ľudia chodia na YouTube pozerať hudobné videá, sledovať hráčov a zabávať sa. Aj keď nie sú pripravení na nákup hneď, vaša videoreklama môže stále zacieliť na relevantného používateľa, ktorý môže neskôr potrebovať váš produkt alebo službu. Je však ťažké zapamätať si vašu značku, ak im nehovoríte, kto ste alebo aký je váš produkt. Vo svojich videoreklamách YouTube vždy uvádzajte názov svojej značky.

#2: Otestujte vo svojich reklamách na YouTube množstvo rôznych háčikov

Keďže diváci môžu vašu reklamu TrueView In-stream preskočiť po 5 sekundách, týchto prvých pár sekúnd je mimoriadne cenných. Áno, diváci môžu túto reklamu preskočiť a bezplatná reklama je skvelá, ale nechcete, aby všetci preskočili videoreklamu. Používanie signálov zapojenia je jedným zo spôsobov, ako to môžete urobiť zistite, či vaše videokampane na YouTube oslovujú používateľov.

Rovnako ako pri každej inej platenej mediálnej kampani musíte svoje posolstvo neustále testovať. Ak máte len 5 sekúnd na to, aby ste upútali pozornosť diváka, mali by ste sa pokúsiť zistiť, aké vizuálne alebo zvukové správy prinútia používateľa pokračovať v pozeraní reklamy.

Ako príklad sa pozrime na tri videá z kampane Life Storage na YouTube s v podstate rovnakým posolstvom, ale s iným doručením počas prvých 5 sekúnd. Tu sú prvé vety z každej z reklám:

• "Jen má rada vonku."
• "Ashley má rada jogu."
• "Jess rada prijíma nové výzvy."

Ak by ste pre tieto videá spúšťali reklamy, prvý dojem by ste mohli jednoznačne otestovať. Mali by ste sa uistiť, že ste tieto reklamy spúšťali v rovnakej reklamnej skupine, aby bolo zacielenie konzistentné. Ak viete, že vaše zacielenie je rovnaké, budete môcť zistiť, ktorá správa najviac zaujíma používateľov.

• Ktorá z týchto troch videokreatív zvyšuje celkovú dobu pozerania?
• Ktorá z týchto troch videokreatív má najvyššie percento používateľov, ktorí pozerajú celú videoreklamu?

Odpovede na tieto otázky nepoznáte, kým ich neotestujete vo svojich videokampaniach.

Okrem rozdielov vo zvuku používajú tieto tri videá Life Storage rôznych hercov. Takže by ste mohli otestovať niekoľko rôznych vizuálnych háčikov, aby ste zistili, či sú určití aktéri príťažlivejší pre cieľovú demografickú skupinu. Tu je to, čo vidíte v každom z videí po 1-sekundovej značke po zmiznutí zoslabenia:

Každé z týchto videí má úplne odlišné vizuálne a zvukové intro, takže testovanie by odhalilo, ktoré majú najlepšiu výkonnosť. Keď urobíte tento druh testovania, môžete sa pozrieť do svojho Analýza videa na YouTube a stĺpce videí v službe Google Ads, aby ste videli, ktorý podklad kreatívy udrží používateľov pri pozeraní dlhšie. Odtiaľ použite tieto štatistiky na úpravu alebo vytvorenie nových videí, ktoré lepšie oslovia vaše cieľové publikum.

Ak hľadáte nápady na testovanie svojich háčikov, tu je niekoľko otázok, ktoré si môžete položiť alebo ich môže spustiť váš tím:

• Preferuje publikum humor?
• Chce publikum seriózne reklamy, ktoré idú priamo k veci?
• Zasiahneme ich trochou strachu?
• Ktoré dôkazové body alebo hodnotové vyhlásenia pomáhajú najlepšie zaujať publikum?

Pevne verím, že táto forma testovania vašej videokreatívy bude mať najväčší vplyv. Neustále vidím, že cena za zobrazenie (CZZ) klesá v kampaniach s manuálnou CZZ, ak diváci pozerajú naše reklamy dlhšie. YouTube očividne miluje divákov, aby zostali v interakcii (čo znamená, že za zhliadnutia videa budete platiť častejšie), no zároveň sú zaujatí divák vždy stojí za to, ak ho dokážete dostať do publika a použiť tieto publiká vo svojom ďalšom kroku remarketingu kampane.

#3: Otestujte úplne odlišné typy videokreatív YouTube

V príklade, o ktorom sme práve hovorili, bol formát troch videokreatív veľmi podobný. Niekedy môžu byť testy video diel s niekoľkými malými rozdielmi veľmi úspešné. Inokedy možno nepochopíte, ktorý prvok videa mal najväčší vplyv. Preto pri spúšťaní novej kampane odporúčam otestovať úplne iné kreatívy.

Ako príklad sa pozrime na dve videá na kanáli YouTube 1-800-Flowers.

The prvá video kreatíva má stop-motion, poloanimovaný dizajn. Neexistuje žiadny hovorený zvuk, takže ak sa toto video niekedy použije v reklame, hlavným úlovkom by pravdepodobne boli vizuálne prvky a hudba.

Ak sa teraz pozriete na druhá video kreatíva, má úplne iný vzhľad a dojem. Tento variant má skôr komerčný nádych, do ktorého sú primiešané určité prvky humoru.

Pri dvoch úplne odlišných typoch videí, ako sú tie vyššie, by ste testovali viac než len prvú vetu videa, výzvu na akciu alebo potenciálneho herca. Testovali by ste proti sebe dve úplne odlišné videá.

Testovanie úplne odlišných podkladov vám pomôže skutočne zistiť, čo bude mať najväčší vplyv na vaše publikum. Môže vám to tiež pomôcť vyhnúť sa opakovaniu rovnakých typov reklám, kým sa nestanú zastaralými alebo obťažujúcimi vaše cieľové publikum.

#4: Zrušte zaradenie videoreklám na stránku kanála YouTube

Komu spúšťať reklamy na YouTube, všetky vaše video diela musia byť odovzdané do služby YouTube. Ak svoje nastavenia videa neupravíte správne, informačný kanál svojho kanála YouTube môžete naplniť množstvom variantov reklám. To môže byť pre používateľov veľmi neatraktívne, ak si myslia, že váš kanál existuje len na predaj. Nechcete zraniť žiadne zo svojich organických snáh na YouTube.

Ak plánujete testovať rôzne kreatívy videoreklamy, môžete svoje videoreklamy skryť zo svojho kanála YouTube tak, že zmeníte nastavenie Viditeľnosť videa na Nezaradené.

Keď je vaše video YouTube nezaradené, bude skryté vo vašom kanáli YouTube. Používatelia môžu stále vidieť vaše video, ak:

• Majú webovú adresu, aby prešli priamo na stránku pozerania videa.
• Niekto zdieľa odkaz na webovú adresu videa.
• Video použijete v reklame.

Toto je najlepší spôsob, ako otestovať množstvo rôznych videokreatív bez toho, aby ste svoj kanál zaplnili rôznymi variantmi tej istej reklamy.

Záver

Ak nenávidíte, že stále znova a znova vidíte tú istú televíznu reklamu, prečo si myslíte, že vaši potenciálni zákazníci chcú vidieť tú istú reklamu na YouTube celé mesiace? Nemôžete mať jednu videokreatívu spustenú mesiace a očakávať úspech. Ak chcete neustále zlepšovať výkonnosť, musíte byť schopní testovať rôzne kreatívy.

Testovanie je najlepší spôsob, ako zistiť, akú videokreatívu YouTube chce vidieť vaše cieľové publikum. Či už sa zameriavate na povedomie o značke alebo zapojenie, máte veľa možností, ktoré môžete otestovať vo svojej videokreatíve, aby ste zistili, čo osloví vaše publikum. Aj keď neexistuje spôsob, ako predpovedať výkonnosť z testovania, získané poznatky vám môžu pomôcť vytvoriť hypotézu, prečo si myslíte, že určité videokreatívy pomôžu dosiahnuť vaše obchodné ciele.

Získajte ďalšie rady o reklamách na YouTube

• Nastavte a spustite tri videoreklamy s nízkym vkladom na YouTube.
• Vytvorte reklamy na YouTube, ktoré ľudia nebudú chcieť preskočiť.
• Rozšírte svoj dosah pomocou troch možností zacielenia reklamy na YouTube.