Benchmarky rastu na Instagrame a organického uverejňovania: Skúmateľ sociálnych médií

Plánujete v nasledujúcom roku urobiť s Instagramom viac? Nie si sám. Podľa náš výskum, takmer dvaja z troch marketérov plánujú rozšíriť svoju instagramovú stratégiu.

Zistite, ako sa platforma rozrastá a ktoré odvetvia sú na čele, a dôkladne sa ponorte do štúdie 100 miliónov príspevkov na Instagrame.

Projekcie rastu Instagramu

Ako ukazuje graf nižšie, očakáva sa, že rast Instagramu sa v Spojených štátoch v najbližších rokoch spomalí. Od svojho založenia v roku 2010 a odkúpenia spoločnosťou Facebook v roku 2012 prešla platforma výrazným rastom. Od roku 2021 to bude pre Instagram menej o raste a viac o udržaní.

Mileniáli (vo veku 25 – 40 rokov) sú najväčším blokom používateľov na Instagrame v Spojených štátoch, ktorí predstavujú 49,4 milióna ľudí. Očakáva sa však, že Gen Z (vek 9 – 24 rokov) v priebehu nasledujúcich 5 rokov najviac narastie na 44,3 milióna ľudí (zdroj eMarketer).

Ak predávate produkty pomocou Instagramu, graf nižšie ukazuje, že 26,6 % používateľov Instagramu si niečo kúpilo cez Instagram. V nadchádzajúcich rokoch sa však neočakáva, že sa na sociálnom obchode na platforme zapojí viac ako približne 30 % používateľov.

Organické porovnávacie údaje Instagramu

Zaujíma vás, čo s tým robia iní obchodníci organický marketing na Instagrame?

Spomenúť analyzovala 100 miliónov príspevkov na Instagrame zdieľaných 1 miliónom používateľov. Preskúmal priemerných sledovateľov, ideálnu dĺžku titulkov, ktoré typy príspevkov vedú k najväčšej interakcii, používanie hashtagov a najlepší čas dňa na uverejňovanie.

Tento graf odhaľuje priemernú veľkosť účtu podľa odvetvia. Na najnižšej úrovni mali účty profesionálnych služieb v priemere 6 375 sledovateľov a na šiestom mieste mali neziskové organizácie a náboženské organizácie v priemere 17 000 sledovateľov.

Táto štúdia sa zamerala na priemerné a stredné priemery, pretože veľmi veľké účty skresľovali priemery. Pokúsime sa preskúmať stredný priemer (čo znamená stred krivky), kedykoľvek to bude možné, pomocou údajov uvedených nižšie.

Zapojenie podľa typu príspevku

Tu sú stredné priemery pre tri bežné typy príspevkov:

• Kolotočové príspevky: Päť komentárov a 62 označení páči sa mi

• Video príspevky: Štyri komentáre a 56 páči sa mi

• obrázkové príspevky: Tri komentáre a 38 označení páči sa mi

Ak je vaším cieľom získať viac komentárov a hodnotení Páči sa mi, možno budete chcieť prejsť z obrázkových príspevkov na kolotočové alebo videopríspevky.

Povedal Instagram už to nie je platforma na zverejňovanie obrázkov, takže očakávame, že tieto údaje budú smerovať pozitívnejšie smerom k videopríspevkom.

Dĺžka titulku

Väčšina ľudí používa vo svojich príspevkoch na Instagrame dlhšie titulky (od 101 do 1 000 znakov), ako je uvedené nižšie. Štúdia však zistila, že príspevky s 21 až 100 znakmi mali podstatne vyššiu celkovú angažovanosť.

Použitie hashtagov

Priemerný príspevok na Instagrame má podľa tejto štúdie sedem hashtagov, ale medián bol iba jeden hashtag.

Pokiaľ ide o angažovanosť, je tu zaujímavý príbeh.

Zdá sa, že jeden hashtag môže viesť k lepšej interakcii ako viacero hashtagov, kým nenarazíte na približne 14 alebo viac hashtagov. Ak teda používate hashtagy, možno by ste mali zvážiť zameranie sa len na jeden alebo ísť do mesta a použiť 20.

Kedy uverejniť

Ukázalo sa, že najväčšiu angažovanosť získate, ak uverejníte príspevok podvečer, bez ohľadu na to, kde na svete sa nachádzate.

Čo nám teda všetky tieto údaje hovoria?

Tu je niekoľko bodov, ktoré si môžete vziať domov:

#1: Mileniáli a Gen Z sú budúcnosťou Instagramu.

#2: Približne jeden z troch používateľov Instagramu bude nakupovať v elektronickom obchode.

#3: Výkon svojho účtu môžete porovnať s údajmi uvedenými vyššie, aby ste získali predstavu o porovnaní s priemermi. Tieto údaje môžu byť užitočné pre vášho šéfa alebo klientov, ktorí sa obávajú angažovanosti na Instagrame.

Získajte ďalšie rady o marketingu na Instagrame

• Skombinujte stratégiu rastu Instagramu so sekvenciou reklám, aby ste premenili sledovateľov na zákazníkov.
• Propagujte a predávajte pomocou Instagram Live.
• Pomocou nálepiek Instagram Stories získajte aktívnejšiu angažovanosť vo svojom obsahu.