Ako vytvoriť stratégiu Instagramu, ktorá funguje: Skúmateľ sociálnych médií

Má váš marketing na Instagrame nedostatočnú výkonnosť? Chcete na Instagrame osloviť viac správnych ľudí?

V tomto článku objavíte kritické prvky výkonných stratégií rastu a výchovy Instagramu a kedy použiť jednotlivé typy stratégií.

Prečo je stratégia Instagramu taká dôležitá

Začnime od začiatku a povedzme si, prečo potrebujete stratégiu pre Instagram. Nemali by ste mať možnosť uverejňovať svoje fotografie a príbehy? Naozaj potrebujú mať za sebou toľko predvídavosti a stratégie?

Odpoveď je, samozrejme, áno. Predtým, ako začnete s úspešným marketingom na Instagrame, potrebujete bezpodmienečne stratégiu.

Ak niekto hovorí, že pravidelne uverejňuje príspevky na Instagrame, ale nevidí žiadne výsledky, neminul dosť čas na preskúmanie svojich cieľov alebo zostavenie plánu, ako tieto ciele dosiahnuť, skôr než začnú uverejňovať príspevky obsahu.

Problém s týmto prístupom je, že nikto nemôže skutočne definovať, čo znamená „prispievať konzistentne“. Následne budú firmy, ktoré sú na Instagrame noví, uverejňovať príspevky každý deň počas niekoľkých mesiacov a kedy nevidia návratnosť, ktorú očakávajú, sú vyhorení a naštvaní, že Instagram nefunguje ich.

Preto je taká dôležitá stratégia. Nemôžete očakávať, že príspevky budú efektívne, ak nezostavíte stratégiu.

Tu je návod, ako vytvoriť stratégiu Instagramu pre vaše podnikanie.

#1: Stanovte si cieľ pre svoj marketing na Instagrame

Prvým krokom, ktorý musíte urobiť pri vytváraní stratégie Instagramu, je pokúsiť sa spätne analyzovať, ako bude vaša stratégia vyzerať, počnúc vaším cieľom.

Ak je vaším cieľom na Instagrame rast vašej značky, vaše príspevky a obsah budú vyzerať úplne inak, ako keby ste chceli zvýšiť predaj. Takže definovanie vášho cieľa je veľmi dôležitým prvým krokom.

Keď si určíte svoj cieľ, začnite pracovať späť a definujte typ obsahu, ktorý podporí váš pokrok smerom k tomuto cieľu.

Ak s Instagramom ešte len začínate, pravdepodobne sa najprv pokúsite zamerať na rast – aspoň na začiatku. Množstvo značiek sa snaží dosiahnuť vytúženú hranicu 10 000 sledovateľov skôr, ako sa začnú snažiť speňažiť alebo pracovať na svojich predajoch.

Tu je dôležité poznamenať, že mať 10 000 sledovateľov nie je podmienkou úspechu a ani to nezaručuje úspech. Je to bežný cieľ, ktorý sa snaží dosiahnuť veľa nových firiem, ale úspech môžete vidieť skôr, ako dosiahnete 10 000 sledovateľov.

#2: Načrtnite úspešnú stratégiu rastu pre Instagram

Práve teraz je Instagram jedným z najlepších miest na rast vašej značky a predstavte svojmu publiku ľudskú stránku vášho podnikania. Umožňuje vám nadviazať osobnejšie spojenie a vybudovať ten najdôležitejší faktor poznania, obľúbenosti a dôvery.

Výber tváre pre značku – niekoho, kto sa objaví na fotografiách a v zákulisí v príbehoch a navijaky – je to skvelý spôsob, ako poľudštiť vašu značku a spoločnosť a poskytnúť vášmu publiku spojenie s nimi túžiť. To samozrejme neznamená, že by ste mali odstrániť svoje logá a nahradiť všetko touto tvárou.

Okrem toho, že máte tvár pre svoju značku, úspešnú stratégiu rastu na Instagrame tvoria tri ďalšie kľúčové prvky: zámerné rastové akcie, konzistentnosť a skoré prijatie.

Akcie zámerného rastu

Zámerná akcia rastu je akákoľvek akcia na Instagrame, ktorá priamo vedie k rastu vášho účtu. Pre ľudí je často veľmi ľahké nechať sa vyviesť z miery a spadnúť do králičej nory na Instagrame, pričom sa bez akéhokoľvek zámeru donekonečna posúvajú. Toto posúvanie vám nepomôže rásť.

Ak chcete skutočne rásť, musíte túto rolovaciu aktivitu nahradiť zámernými rastovými akciami. Toto zahŕňa uverejňovanie nových kotúčov Instagramu a interakciu s potenciálnymi zákazníkmi, ktorí vás ešte nesledujú, a príležitostne uverejňujú alebo sa zapájajú do pravidelných príspevkov na Instagrame.

Môžete tiež hostiť instagramovú miestnosť, čo je forma Instagram Live, ktorá vám umožňuje pozvať až troch ďalších ľudí, aby s vami mohli žiť. Keď to urobíte, Instagram rozpošle upozornenia o živom vysielaní všetkým vašim kolektívnym sledovateľom, čo vám pomôže dostať vás pred nových ľudí.

Väčšina z týchto aktivít vám pomôže dostať vás a vašu značku pred nové oči a predstaví vám nové publikum.

Dôslednosť

Na Instagrame „konzistentnosť“ nemusí nevyhnutne znamenať zverejňovanie každý deň.

Oveľa dôležitejšie je uverejňovať príspevky v pravidelných intervaloch, na ktoré sa môže vaše publikum na Instagrame spoľahnúť. Môže to znamenať uverejňovanie príspevkov niekoľkokrát denne alebo dokonca niekoľkokrát týždenne. Rozvrh, ktorý funguje pre jeden podnik, nemusí fungovať pre iný. Dôležité je vytvoriť si rozvrh uverejňovania, ktorý vám bude vyhovovať, nebude vás zastrašovať ani spáliť, môžete s ním reálne držať krok a vaše publikum mu bude môcť dôverovať.

Skoré osvojenie

Instagram je tu už nejaký čas a nevykazuje žiadne známky spomalenia alebo odchodu. V skutočnosti Instagram pravidelne vydáva a vylepšuje funkcie, ktoré pomáhajú platforme zostať relevantnou, pretože požiadavky a potreby používateľov sa neustále menia.

Historicky najväčší úžitok z nich majú firmy a používatelia, ktorí si tieto nové funkcie osvoja včas. Firmy, ktoré začali pravidelne uverejňovať príbehy na Instagrame, mali najprv väčší úžitok ako tie, ktoré začali uverejňovať príspevky neskôr. A teraz s Instagram Reels uvidia prví používatelia väčší prínos ako tí, ktorí čakajú.

Jedna vec, ktorú treba mať na pamäti, pokiaľ ide o skorú adopciu, je, že šírenie vírusu, dokonca aj skoro, nemusí nevyhnutne znamenať dlhodobý úspech. Napríklad, ak si na začiatku osvojíte instagramové kotúče a jeden z vašich kotúčov sa stane virálnym, ale potom nikdy nezverejňujte ďalšiu rolu, pravdepodobne nebudete mať dlhodobý úspech alebo z toho nepovediete navijak.

#3: Vytvorte úspešnú stratégiu výchovy pre Instagram

Stratégia rastu Instagramu je založená na tom, že sa vaše podnikanie dostane pred nové oči, aby sa zvýšila vaša prítomnosť a identita značky; Úspešná stratégia výchovy na Instagrame sa však zameriava na prehĺbenie spojenia a vzťahov, ktoré máte s existujúcim publikom.

Existujú tri kľúčové prvky úspešnej výchovnej stratégie: zámerné výchovné činnosti, dôslednosť a zraniteľnosť.

Zámerné výchovné činnosti

Zámerné výchovné činnosti sa scvrkávajú na rovnaký koncept ako vaše zámerné rastové činnosti: nahradiť neproduktívne rolovanie na Instagrame s aktivitami, ktorých cieľom je hlbšie vyživovať existujúce publikum vzťah. Môže to znamenať uverejnenie príbehu na Instagrame do vášho profilu, zverejnenie alebo zapojenie sa do príspevkov, ktoré zverejnili vaši sledovatelia.

Rovnako ako stratégia rastu Instagramu, Instagram Live možno použiť aj na výchovu publika. Namiesto toho, aby ste pozvali iných tvorcov Instagramu, aby s vami išli naživo, ako by ste to urobili v stratégii rastu, sami by ste organizovali pestovateľský živý prenos. To vám umožní mať dôvernejší rozhovor s vaším publikom, čo mu pomáha vybudovať si lepšie spojenie s vami ako s osobou a tvárou vašej značky.

Angažovanosť je tiež veľmi dôležitým faktorom, pokiaľ ide o algoritmus Instagramu. Algoritmus obsahuje dve merania, ktoré určujú, čo vám Instagram zobrazí vo vašom informačnom kanáli. Jedným z týchto prvkov je váš nedávny záujem a vzťahy. Instagram v podstate predpovedá, ako veľmi vám bude záležať na konkrétnom príspevku, na základe vášho správania v minulosti s podobným obsahom alebo podobnými profilmi.

Ak oslovíte svoje publikum, posielať im súkromné ​​správy na Instagrame a oni vám odpovedia, táto odpoveď povie algoritmu, že sú blízko vás a chcú vidieť viac vášho obsahu. Algoritmus im preto viac vytlačí váš obsah. Takže komentovanie ich obsahu, najmä keď vám odpovedajú, povie Instagramu, že vás chce vidieť viac.

Dôslednosť

Ešte raz, konzistentnosť na Instagrame pre vašu výchovnú stratégiu je založená na pláne, ktorý si vytvoríte a môžete ho udržiavať, aby sa na vás vaše publikum mohlo spoľahnúť. Môže to znamenať, že si vyhradíte čas na vytváranie a uverejňovanie výchovného obsahu, ako aj zanechávanie komentárov k príspevkom vašich sledovateľov a odpovedanie na komentáre k vašim príspevkom.

Môžete tiež využiť Funkcie Instagramu na vylepšenie príbehov, ako sú ankety a otázky podnietiť angažovanosť od vašich nasledovateľov a rozvíjať tieto vzťahy.

Zraniteľnosť

Nakoniec, posledným kľúčovým prvkom úspešnej výchovnej stratégie na Instagrame je byť trochu zraniteľný pred existujúcim publikom. To môže znamenať rôzne veci pre rôzne podniky a značky. Pre niektorých to znamená trochu zverejňovať, čo sa deje v zákulisí alebo v ich osobnom živote. Napríklad, ak sa vo vašom živote vyskytnú nejaké problémy, uverejňovanie o nich na Instagrame môže pomôcť prehĺbiť spojenie medzi vami a vašim publikom. Vytvára tiež bezpečný priestor pre členov publika, aby sa pred vami stali zraniteľnými.

Samozrejme, nemusíte zdieľať svoje najhlbšie a najtemnejšie tajomstvá, aby ste boli zraniteľní, a to, čo zdieľate, závisí od vás ako obchodníka. Ale čokoľvek, čo zdieľate, čo môže vytvoriť príbuzný moment zraniteľnosti medzi vami ako osobou a vašim publikom, je príležitosťou na prehĺbenie tohto vzťahu.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Epizóda sponzorovaná Wixom. Hľadáte inteligentné riešenia na rast svojej agentúry? Navštívte Wix.com/Partners a premyslite si, čo môže vaša agentúra dosiahnuť.
• Viac o Social Media Marketing World 2022 sa dozviete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.