Ako použiť príbeh na zvýšenie počtu zhliadnutí na YouTube: Prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, ako zvýšiť celkovú dobu pozerania vašich videí na YouTube? Chcete sa stať pre svojich divákov nezabudnuteľnejším?

V tomto článku objavíte sedemkrokový príbehový rámec na vytváranie efektívneho obsahu YouTube, ktorý inšpiruje k akcii.

Prečo sú príbehy vo videách YouTube také účinné

Príbehy ponúkajú účinný spôsob, ako vytvoriť emocionálne spojenie medzi divákom a obsahom. Alebo skôr príbehy vytvárajú emocionálne spojenie medzi divákom a zážitkom rozprávača. A naozaj, ak je najlepší spôsob, ako niečo zažiť na vlastnej koži, potom je počúvanie skutočne dobrého rozprávača druhým najlepším spôsobom, ako zažiť rovnaký zážitok.

Ako obchodníci, keď dobre rozprávame príbeh, znižuje to obranu našich divákov. Akonáhle divák klikne na vaše video, jeho ochrana je proti reklamám, propagáciám a úlovku. Rozprávanie skutočne dobrého príbehu pomáha ľuďom relaxovať. Môžu sa oprieť o stoličky a počúvať a jednoducho si užívať obsah, ktorý konzumujú.

Táto skúsenosť má obrovský vplyv na chémiu mozgu. Počúvanie skvelého príbehu uvoľňuje v mozgu určité chemikálie, ktoré vytvárajú reakcie, o ktorých dúfame, že budú mať naše publikum.

Napríklad dopamín je spojený s napätím a pozvaním k novinkám, čo ľuďom často pomáha sústrediť sa, cítiť sa motivovanejšie a lepšie si udržať obsah, ktorý konzumujú. Všetky tieto veci sú pozitívne dopady, ktoré chceme, aby naše publikum pocítilo. Chceme, aby sa sústredili na náš obsah, zapamätali si ho a po jeho konzumácii cítili motiváciu konať.

Príbehy tiež uvoľňujú oxytocín, ktorý je spojený s empatiou, zraniteľnosťou a ľútosťou. Ak teda môžete vybudovať príbeh okolo empatie, ľudia pozerajúci vaše video sa často stávajú dôveryhodnejšími a štedrejšími. Zraniteľnosť pomáha publiku vybudovať si hlbšie puto s vami ako s tvorcom alebo s osobou vo videu.

Rozprávanie tiež uvoľňuje endorfíny, ktoré sú spojené so smiechom a zábavou, a fenyletylamín, ktorý je drogou šťastia. Keď sa ľudia cítia šťastní, chcú toho viac.

Keď si niekto od vás vypočuje dobrý príbeh na YouTube – alebo skutočne na akomkoľvek kanáli sociálnych médií – reaguje presne tak, ako dúfate, že zareaguje. Sústreďujú sa na váš obsah, pamätajú si ho a chcú z neho viac, pretože sa vďaka tomu cítia dobre. Stávajú sa uvoľnenými a empatickými voči vám, pretože prejavujete zraniteľnosť, a sú motivovaní konať. To všetko vedie k hlbšiemu putu medzi vami a vašim publikom na YouTube.

Kľúčové prvky, ktoré by mal obsahovať každý príbeh

Váš Miniatúra a názov videa na YouTube by malo byť háčikom príbehu, kúskom, ktorý upúta pozornosť publika a privedie ho k tomu, aby klikol a pozrel si video.

Potom by prvých pár sekúnd videa malo pokračovať tam, kde háčik skončil. Obchodníci mnohokrát zopakujú názov videa v prvých sekundách, ale v skutočnosti to môže viesť k vyššej miere opustenia.

Namiesto toho by ste mali vložiť háčik vášho príbehu do názvu a miniatúry videa a potom viesť z videa so siedmimi prvkami príbehu, ktorým sa budeme venovať, aby sme si udržali publikum pozornosť.

Všimnete si, že veľa z týchto prvkov prevláda takmer v každom filme alebo románe, a to z dobrého dôvodu. Pomáhajú vytvárať príbeh, do ktorého môžu diváci investovať a chcú vydržať až do konca. Rozprávanie príbehu vytvára osobnejšie než len uvádzanie postupnosti krokov alebo vysvetľovanie novej techniky alebo konceptu spojenie medzi vami a vašim publikom budovaním vzťahov, odhaľovaním možností a ovplyvňovaním spotrebiteľa správanie.

A najlepšie na tom je, že sa to všetko môže stať rýchlo – niekedy v priebehu niekoľkých sekúnd. To je dôvod, prečo tento formát funguje tak dobre, či už vytvárate dlhé video pre YouTube alebo kratšie videá YouTube Shorts. Či tak alebo onak, zahrnutie týchto siedmich kľúčových prvkov určite udrží vaše publikum investované do vášho videa, vďaka čomu bude váš kanál rásť.

#1: Kto je postavou vášho príbehu?

V prvom rade, kto je postavou vášho príbehu? Vo väčšine prípadov bude postavou osoba, ktorá nahráva video alebo v ňom hovorí. Môžete to byť vy ako majiteľ firmy alebo obchodník. Môže to byť aj vaša verzia, ktorá zodpovedá vášmu publiku, no v najefektívnejších videách budete vy ako hlavná postava.

Pre tento prvok vášho videa to môže byť také jednoduché ako predstavenie sa (v súčasnosti alebo minulosti) a prechod priamo do ďalšieho prvku, po ktorom túžite. Môžete napríklad povedať niečo v zmysle, že ste novým vlastníkom firmy, čo by vás, postavu a to, pre koho je video určené, okamžite identifikovalo.

#2: Čo chcú?

Ďalším prvkom je kľúčová túžba, po ktorej hlavná postava ide. Môže to byť niečo základné, ako napríklad väčší predaj, väčší biznis alebo vedieť, ako niečo urobiť. Nemusí to byť veľmi zložité; v skutočnosti, čím jednoduchšie, tým lepšie.

Toto je často pokračovanie predstavovania vás, postavy. Môže to byť aj v tej istej vete vo videu. Ak chcete použiť vyššie uvedený príklad, môžete sa predstaviť ako nový vlastník firmy, ktorý hľadá spôsob, ako zvýšiť predaj.

#3: Prečo nemôžu mať to, čo chcú?

Zamyslite sa nad tým, čo bráni hlavnej postave mať to, čo chce. Inými slovami, aké prekážky im bránia dosiahnuť výsledky, po ktorých túžia?

Napríklad chcete zvýšiť predaj, ale nemáte viac hodín počas dňa, ktoré by ste mohli venovať svojej firme. Alebo sa snažíte rozšíriť svoju sledovanosť na sociálnych médiách, ale uviazli ste v mätúcich algoritmoch a protichodných radách, ktoré nájdete na internete.

Opäť to nemusia byť veľké alebo zložité prekážky. Môžu to byť vonkajšie prekážky, ako je nízky rozpočet, nedostatok zdrojov alebo dokonca rozptýlenie okolo domu. Môžu to byť aj ďalšie vnútorné prekážky, ako sú pochybnosti o sebe, riadenie času alebo dokonca blokáda myslenia.

A hoci chcete, aby boli prekážky jednoduché a ľahko spájateľné, môžete tiež naskladať viac ako jednu prekážku do jedného príbehu. Uvedenie viacerých prekážok často pomáha vytvoriť viac pozornosti v rámci príbehu, vďaka čomu je príbeh prirodzene pútavejší a divák viac investuje do toho, čo sa stane.

#4: Čo je v stávke?

čo je v stávke odkazuje na to, čo sa stane, ak postava nie je schopná dostať to, čo chce. Vo filmoch to môže byť niečo také dramatické ako utrpenie miliónov nevinných ľudí. To, čo je pre vás v stávke, nemusí byť život alebo smrť.

V skutočnosti to môže byť niečo také jednoduché, ako je zahanbenie alebo pocit viny, pretože je to niečo, čo by ste mali vedieť predtým. Môže to byť niečo vážnejšie, ako napríklad strata celoživotných úspor alebo podnikania.

Podľa nášho pracovného príkladu sa snažíte zvýšiť svoj predaj, ale nemáte dostatok hodín počas dňa, vaša rodina začína mať pocit, zanedbávané a cítite sa previnilo, že ste investovali toľko času a peňazí do podnikania a bojíte sa, že stratíte všetko.

Príbehy, ktoré odhaľujú váš strach, prebúdzajú vo vašom publiku empatiu. Majú rovnaké obavy a môžu sa s vami spojiť na hlbšej úrovni. Určitým spôsobom, sledovať, ako prechádzate týmito bojmi, je pre nich ako výhra ešte predtým, ako sa dostanú k vašej odpovedi.

#5: Kto alebo čo im pomáha získať to, čo chcú?

Keď vaše publikum bude vedieť, čo je v stávke, a začne sa k vám cítiť empaticky, bude investované do vášho príbehu a chcete, aby ste sa dostali na druhý koniec – je čas predstaviť osobu alebo zdroj, ktorý vám pomôže dostať sa von boj. Môže to byť sprievodca alebo mentor alebo to môže byť kniha, vzorec, objav, motivačný citát alebo nejaký iný nástroj, ktorý vám pomôže nájsť odpoveď, po ktorej ste túžili.

Ak chcete pokračovať v našom pracovnom príklade, chcete zvýšiť predaj, ale nemáte viac hodín počas dňa, aby ste sa mohli venovať svojmu marketingu, rodina sa začína cítiť zanedbávaná a vy sa obávate, že zlyháte, no potom ste sa zúčastnili akcie, kde niekto hovoril o predaji priemyslu. Dali vám dve rady, ktoré navždy zmenia váš pohľad na predaj.

#6: Ako konečne dostanú to, čo chcú?

Aká bola teda rada, ktorú vám dal tento rečník a ktorá navždy zmenila váš pohľad na predaj? To je presne tá otázka, ktorú si vaše publikum nabudúce položí. Ako ste nakoniec dostali to, čo ste chceli? Ako hlavná postava nakoniec dostala to, o čo im išlo na začiatku príbehu?

Tu prichádza do hry vysvetlenie, ukážky alebo návody v rámci vášho videa YouTube. Príbeh môže byť prepletený celým obsahom alebo môže byť rozdelený do niekoľkých viet na začiatku a na konci, ale toto je jadro vášho obsahu, po ktorom ľudia túžia. Chcú vedieť, ako ste dosiahli svoj cieľ.

#7: Ako sa mení postava?

A nakoniec, ľudia chcú vedieť, ako vás ako hlavnú postavu premenilo dosiahnutie tohto cieľa. Obohatilo vám to život? Zvýšiť svoj predaj? Ak to zvýšilo váš predaj, ako to ovplyvnilo vašu rodinu alebo vašu firmu?

Toto je časť príbehu, kde dospejú k záveru – k emocionálne uspokojivému koncu, ktorý divákom ukáže nielen to, čo je možné, ale aj to, čo chcú vidieť ako šťastný koniec. Toto je časť, v ktorej hrdina zachráni svet, workoholik zachráni ich rodinu a podnikanie sa rozbehne a všetky ich sny sa naplnia.

A ak ste príbeh dobre vyrozprávali prostredníctvom ostatných šiestich prvkov, potom aj keď je tento záver čiastočne predvídateľný, vaši diváci budú chcieť vydržať až do konca, aby videli, ako sa to odohráva.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Epizóda sponzorovaná Wixom. Hľadáte jednoduchší spôsob, ako škálovať predaje v elektronickom obchode? Navštívte Wix.com/eCommerce vytvoriť svoj obchod a podporiť predaj ešte dnes.
• Epizóda sponzorovaná Taggerom – jednoducho použiteľnou a komplexnou platformou pre influencerov marketing a sociálne počúvanie. Získajte prispôsobené demo na TaggerMedia.com/SME.
• Pozrite si kanály YouTube Casey Neistat, Opravte túto zostavua Justin Rhodes.
• Viac o Social Media Marketing World 2022 sa dozviete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.