Stratégia TikTok: Osvedčený plán rastu: Prieskumník sociálnych médií

Chcete použiť TikTok na rast svojej sledovanosti a podnikania? Hľadáte stratégiu, ktorá funguje?

V tomto článku sa naučíte štvorkrokový spôsob vytvárania obsahu TikTok, ktorý vám pomôže dosiahnuť vaše obchodné ciele.

Prečo je TikTok pre obchodníkov dôležitý

Zatiaľ čo iné platformy sociálnych médií stále fungujú dobre pre väčšinu obchodníkov, TikTok sa ukazuje ako nevyhnutná súčasť akejkoľvek marketingovej stratégie. A začína to rozdielmi v tom, ako tento algoritmus funguje pre jeho tvorcov.

Marketéri sa pri zasielaní správ spoliehajú na dva typy načasovania: stále zelený obsah, ktorý chvíľu trvá, a obsah citlivý na čas, ktorý sa musí rýchlo šíriť. TikTok umožňuje oboje. Nielenže je možné vaše video zdieľať široko a rýchlo, ale môže tiež vydržať v bežnej distribúcii 3 a viac mesiacov. Na iných platformách musíte zaplatiť za tento rozšírený evergreen dosah.

Okrem toho vás TikTok postaví pred nové publikum, ktoré inak na inej platforme možno nenájdete. Napríklad veľa členov na TikTok je Gen Z a títo členovia buď nie sú na iných platformách, alebo tieto iné platformy zanedbávajú, aby zostali na TikTok.

Odteraz je TikTok jedným z mála miest, kde môžete takmer zaručiť, že sa dostanete pred Gen Z, ak je to publikum, na ktoré sa zameriavate. A na TikTok rastie počet mileniálov a Xers.

Môže to znieť, akoby vás to vyviedlo z miery, ale marketéri Millennial a Gen X sú na TikTok akceptovaní a vzhliadaní ako špičky vo svojom odbore. Presne zapadajú, sú príbuzné a Gen Z sa s nimi spája na hlbšej úrovni, než je to možné na akejkoľvek inej platforme.

Tajomstvo úspechu pre rast na TikTok je mnohostranná, viacvrstvová stratégia. Aj keď si uvedomíte, že algoritmus je stálezelenejší ako iné sociálne platformy, tento algoritmus sa stále spolieha na to, že budete dôsledne uverejňovať príspevky. To znamená uverejňovanie videí TikTok aspoň niekoľkokrát týždenne, možno niekoľkokrát denne alebo viac. Pokiaľ uverejňujete príspevky dôsledne, môžete zhromažďovať údaje a spájať sa so svojím publikom a TikTok bude pokračovať v rozširovaní vašich videí počas niekoľkých nasledujúcich mesiacov.

Tu je návod, ako vytvoriť obsah TikTok, ktorý vám pomôže dosiahnuť vaše ciele.

#1: Výklenok na identifikáciu 3 cieľových skupín na TikTok

samozrejme, pochopenie vášho výklenku a vášho cieľového klienta je veľmi dôležité, pokiaľ ide o marketing. Ale pokiaľ ide o obsah, najmä obsah, ktorý zverejňujete na TikTok, mali by ste začať tým, že sa budete tlačiť nahor namiesto nadol.

Keď priblížite svojho ideálneho klienta a typ obsahu, ktorý by ich priviedol ku konverzii – aby ste sa prihlásili na odber vašej ponuky alebo si kúpili váš produkt alebo služby – posuňte sa o krok ďalej. Toto bude vaše stredné publikum a dosť pravdepodobne publikum, pre ktoré ešte nemáte žiadne ponuky. Aj keď sa to môže v budúcnosti zmeniť, váš obsah bude v tomto bode o niečo širší ako obsah, ktorý vytvoríte pre svojho ideálneho klienta, ktorý je pripravený na konverziu.

A potom urobte krok ďalej, posuňte sa o ďalší krok k ešte širšiemu publiku – k vášmu najlepšiemu publiku. Môže ísť o obsah v príbuznej oblasti alebo obsah viac založený na osobnosti, ktorý priťahuje ľudí, u ktorých je ešte menšia pravdepodobnosť, že okamžite konvertujú. Cieľom je spojiť sa a zaujať ľudí vo vašom širšom publiku, kým nebudú pripravení dozvedieť sa viac, a následne budú pripravení konvertovať a kúpiť vaše produkty alebo služby.

Ak je napríklad vaším publikom marketingový tréner alebo tvorca kurzov, vaše stredné publikum môže byť obsah tvorca vo všeobecnosti a vaše hlavné publikum môže byť niekto, kto hľadá spôsob, ako nasmerovať svoju vášeň do a kariéra.

Títo kreatívni ľudia, ktorí hľadajú svoju vášeň, sa nikdy nemusia zmeniť na podnikateľov v oblasti sociálneho marketingu, takže nikdy nekonvertujú a nekúpia si vaše služby. Ale vytvorením obsahu, s ktorým sa môžu spojiť a s ktorým súvisieť, zvýšite svoje šance, že nájdete viac svojich ideálnych klientov a využijete potenciál extrémneho rastu TikTok.

Keď definujete svoje tri publiká, je čas začať experimentovať s vašou skutočnou stratégiou obsahu.

#2: Inšpirujte sa podľa 4 relevantných účtov TikTok

Urobte si zoznam štyroch tvorcov na TikTok, ktorých môžete modelovať. Ak vás zaujíma, ako nájsť autorov na TikTok, ktorých chcete sledovať, môžete použiť kanál Objaviť a vyhľadajte autorov podľa mena alebo kľúčového slova a nájdite hashtagy alebo videá s titulkami, ktoré s nimi súvisia Kľúčové slová.

Dvaja z týchto tvorcov by sa mali nachádzať vo vašej oblasti – možno sú to tréneri, marketéri alebo poskytovatelia služieb vo vašej oblasti. V podstate vytvárajú rovnaký aktuálny obsah, aký by ste vytvárali vy. Ďalší dvaja tvorcovia môžu pochádzať z príbuzných alebo aj širších oblastí. Napríklad, ak ste vo fitness výklenku, možno budete chcieť vybrať dvoch ďalších fitness trénerov a potom dietológa a motivačného tvorcu.

Cieľom je sledovať ich obsah a rozoberať ho:

• Baví vás ich obsah?
• Aký formát alebo typ obsahu sa vám páči viac – chôdza a rozprávanie, tanec, ukážky, vysvetlenia alebo humor?

Nezabudnite sa zbaviť akéhokoľvek obsahu, ktorý ste mohli uverejňovať na iných platformách sociálnych médií, a namiesto toho sa pozrite na typ obsahu, ktorý upúta vašu pozornosť a udrží vás v kontakte s TikTok. Môže to byť veľmi odlišné. Potom premýšľajte o tom, ako by ste sa mohli objaviť v tomto priestore.

#3: Vytvorte kombináciu 3 základných typov obsahu

Rozdeľte svoju obsahovú stratégiu na tri hlavné formy obsahu:

• Krátky – obsah, ktorý je 15 sekúnd alebo kratší
• Dlhé – obsah do 1 minúty; možno 3 minúty, ak sa zmestí
• Trendy—obsah, ktorý spája konkrétny trend s vami alebo s vaším uhlom pohľadu

Opäť platí, že dôsledné uverejňovanie príspevkov na TikTok je jedným z najdôležitejších faktorov, ako udržať vaše videá nažive a distribuované. To znamená zostaviť a uverejniť niekoľko nových videí týždenne, prípadne dve alebo viac videí denne.

Pri nahrávaní týchto videí chcete nielen zaznamenať zmes obsahu zameranú na každé z nich tri publiká, ktoré ste definovali skôr, ale zároveň chcete vytvoriť kombináciu týchto troch základných foriem obsahu. Toto pomáha udržujte svoj kanál v raste a váš obsah sa dostane k tým správnym ľuďom, aby pomohol stimulovať rast.

Kým rozoberáte videá od tvorcov, ktorých modelujete, venujte zvláštnu pozornosť prvkom, ktoré obsahujú vo videách TikTok:

• Existuje konkrétna dĺžka, ktorá priťahuje väčšiu angažovanosť?
• Ako používajú text na obrazovke?
• Aký háčik používajú na to, aby okamžite pritiahli vašu pozornosť na video?
• Aká je ich energia?
• V akom prostredí sa točí?

Toto sú všetky faktory, ktoré do toho vstupujú vytváranie videí TikTok, ktoré budú rezonovať a spojiť sa s ľuďmi.

#4: Optimalizujte svoje videá pre TikTok

Nakoniec, ako začnete vývoj vašej obsahovej stratégie TikTok a nahrávanie svojich videí, uistite sa, že tieto videá optimalizujete s ohľadom na počet zhliadnutí a rast. Háčik vášho videa je jedným z najdôležitejších prvkov, ktoré môžete pridať do svojho videa TikTok.

Háčik je prvá sekunda, ktorá upúta pozornosť diváka a vtiahne ho do videa zastavením posúvania. Existujú tri hlavné spôsoby, ako to urobiť:

• Súhrnný háčik, v ktorom vysvetlíte divákovi, čo môže od vášho videa očakávať
• Empatický háčik, v ktorom sa chytíte emocionálneho ťahu od diváka, aby ste ho vtiahli
• Háčik kuriozít, v ktorom môžete položiť otázku, ktorá ich zaujme a prinúti ich vedieť viac

Pokiaľ ide o výber tém vašich videí a obsahu, nezabudnite, že príbehy nás spájajú s inými ľuďmi. Príbehy zo zákulisia, zdieľanie úspešných príbehov a výhier klientov, ktoré môžete pripojiť späť k svojej firme, dokonca aj príbeh produktu alebo služby, ktoré sa snažíte predať, pomôže vášmu publiku spojiť sa s vami a vaším produktom.

Hashtagy TikTok používajte s mierou

Rovnako ako iné platformy sociálnych médií, aj TikTok používa hashtagy ako spôsob klasifikácie a indexovania videí od tvorcov, aby ich bolo možné neskôr nájsť. Stále však existuje stratégia, ktorú treba použiť, pokiaľ ide o tieto hashtagy.

Po prvé, je dôležité pochopiť, že všetky hashtagy, ktoré použijete vo svojom videu, sa zobrazia na obrazovke spolu s vaším videom, čo zasahuje do priestoru vášho videa na obrazovke. Takže chcete vedieť, ktoré hashtagy a koľko ich používate. Zvyčajne nepotrebujete viac ako 3-5 hashtagov.

Tiež sa chcete vyhnúť používaniu akýchkoľvek všeobecných hashtagov, ktoré nemajú nič spoločné s vaším videom. Hashtagy ako #viral alebo #fyp alebo #forurobíte veľmi málo, aby sa vaše video našlo.

Vzhľadom na spôsob, akým funguje algoritmus TikTok a jeho presnosť, majte na pamäti, že vaše video môže a bude vidieť aj bez hashtagov. Hashtagy majú veľmi malý vplyv na distribúciu a dosah vašich videí TikTok a sú skutočne viac užitočné z hľadiska klasifikácie vašich videí a ich možnosti vyhľadávania pre ľudí, ktorí hľadajú vaše obsahu.

Napíšte relevantné, ale výstižné titulky

Posledným kúskom vášho videa TikTok je titulok. Hashtagy, ktoré používate vo svojom videu TikTok, sú zahrnuté vo vašom popise; nepresunú sa do komentárov a nedajú sa oddeliť zalomením riadkov od zvyšku vášho titulku. Titulky sú indexované pre informačný kanál TikTok Discovery, takže vytváranie príbuzných titulkov s možnosťou vyhľadávania môže pomôcť nájsť vaše video TikTok.

Tieto titulky môžu tiež zvýšiť interakciu s vaším videom TikTok. A rovnako ako pri hashtagoch, čím dlhší je váš popis, tým viac priestoru na obrazovke zaberá. Preto je veľmi dôležité, aby ste titulky napísali tak, aby boli čo najvýstižnejšie a najpresnejšie, aby ste mohli vyjadriť svoj názor a podporiť rast, po ktorom túžite.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Epizóda sponzorovaná ManyChat. Navštívte ManyChat.com/sme ZADARMO 30-dňový prístup k plne vybavenému účtu Pro od ManyChat!
• Zoznámte sa s Taggerom – poprednou komplexnou platformou pre influencer marketing a sociálne počúvanie. Zobraziť demo na TaggerMedia.com/sme.
• Pozrite si produkty, o ktorých sa Jackson zmienil na tokacademy.com/sme.
• Viac o Social Media Marketing World 2022 sa dozviete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.