Ako optimalizovať svoju firemnú stránku na LinkedIn na rok 2022: prieskumník sociálnych médií

Je vaša firemná stránka LinkedIn pripravená na tmavý režim? Existujú ďalšie funkcie, ktoré by ste mali pridať, aby ste LinkedIn využili na maximum?

V tomto článku zistíte, ako aktualizovať svoju firemnú stránku a obsah LinkedIn, aby ste v roku 2022 maximalizovali možnosti profesionálneho vytvárania sietí a potenciálnych zákazníkov.

#1: Optimalizujte svoju firemnú stránku pre tmavý režim

Po vzore mnohých ďalších kanálov sociálnych médií LinkedIn v septembri 2021 oznámil možnosť tmavého režimu. Hoci platforma zavádza túto funkciu postupne a nie naraz, nemali by ste čakať, kým začnete optimalizovať obsah alebo rozloženia LinkedIn pre tmavý režim.

Vaše logo identifikuje vašu značku na LinkedIn a váš obsah pomáha vašej spoločnosti vybudovať si autoritu preto je dôležité zabezpečiť, aby sa logo na vašej stránke aj obrázky vo vašom obsahu zobrazovali správne.

Ešte nemáte tmavý režim? Môžete si zobraziť ukážku a aktualizovať všetky svoje obrázky pre oba režimy, a to aj v prípade, že sa k vám ešte nedostalo zavedenie tmavého režimu LinkedIn. Tu je postup.

Vyhnite sa priehľadným pozadiam

Pomocou aplikácie na úpravu fotografií otvorte súbor s obrázkom loga. Otvorte predvoľby aplikácie a prejdite na farbu pozadia. Zmeňte farbu pozadia aplikácie zo svetlej na tmavú (alebo naopak), aby ste videli svoje logo v oboch režimoch.

Zmenili sa prvky vášho loga, keď ste upravili zobrazenie pozadia? Ak áno, súbor obrázka má pravdepodobne priehľadné pozadie, ktorému by ste sa mali vždy vyhnúť. Vyrovnajte obrázok alebo ho exportujte ako JPEG, aby vaše logo vyzeralo rovnako bez ohľadu na to, aký režim vaši zákazníci používajú.

Potom skontrolujte nový súbor obrázka v svetlom aj tmavom režime a nahrajte ho na stránku vašej spoločnosti LinkedIn. Odteraz používajte tento pracovný postup, aby ste sa vyhli zverejňovaniu log alebo obrázkov obsahu s priehľadným pozadím na vašej stránke.

Pridajte okraje k obrázkom na LinkedIn

Odstránenie priehľadného pozadia môže zlepšiť zobrazovanie obrázkov, ale váš vizuálny obsah nemusí vyzerať presne tak, ako chcete. Povedzme napríklad, že vaše logá alebo obrázky obsahu majú často biele alebo čierne pozadie. Možno zistíte, že skôr zapadnú do LinkedIn, než aby vynikli na vašej firemnej stránke alebo v informačných kanáloch.

Ak chcete, aby vaše obrázky vynikli, použite aplikáciu na úpravu fotografií a pridajte okraj okolo okrajov. Vyberte si jednu z farieb svojej značky, aby ste vytvorili konzistentnú vizuálnu identitu a posilnili svoju značku. Potom ju uložte ako šablónu, aby ste ju mohli znova použiť.

#2: Aktualizujte svoj obrázok bannera LinkedIn

Keď používateľ LinkedIn navštívi stránku vašej spoločnosti, jednou z prvých vecí, ktorú si všimne, je obrázok vášho bannera. Ak ste už nejaký čas neaktualizovali svoj bannerový obrázok, je veľká šanca, že si to vyžaduje viac než len rýchlu opravu okraja alebo pozadia.

Namiesto použitia vždy zeleného bannera na ukotvenie vašej firemnej stránky ju obnovte, keď má vaša firma niečo nové, o čo sa môže podeliť.

Použite tieto nápady na využitie tohto priestoru:

• Produkty: Spustila vaša firma nový produktový rad alebo pridala nové funkcie? Vytvorte bannerový obrázok, ktorý zvyšuje povedomie. Napríklad obrázok bannera @Moz uvedený nižšie ukazuje najnovšiu funkciu platformy optimalizácie pre vyhľadávače (SEO).

• Diania: Organizujete vo vašej firme osobné alebo online podujatie alebo sponzorujete významnú udalosť vo vašom odvetví? Zahrňte odznak udalosti do svojho bannera, aby ste ovplyvnili zvažovanie.

• Sociálny dôkaz: Chcete, aby stránka vašej spoločnosti generovala potenciálnych zákazníkov alebo presvedčila potenciálnych zákazníkov? Vytvorte obrázok bannera, ktorý zvýrazní sociálny dôkaz napríklad koľko máte zákazníkov, ocenenia, ktoré ste vyhrali, alebo citácie z odvetví. Napríklad obrázok bannera @Kinsta nižšie zobrazuje sériu nedávnych ocenení.

#3: Zarovnajte svoj slogan a tlačidlo CTA

Váš bannerový obrázok je vizuálne najpôsobivejšou časťou vašej stránky LinkedIn. Ale ostatné prvky vašej stránky by mali spolupracovať, aby dosiahli požadované výsledky.

Použite svoj slogan na SEO

Keďže má iba 120 znakov, môžete predpokladať, že slogan vašej stránky je len malý detail. Váš slogan má však veľký vplyv na váš SEO potenciál a ovplyvňuje, či sa vaša LinkedIn stránka zobrazí v relevantných vyhľadávaniach Google.

Predstavte si svoj slogan ako metapopis pre vašu stránku. Zobrazuje sa pod názvom stránky a adresou URL na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) a pomocou správnych kľúčových slov môžete určiť, kde sa vaša stránka umiestni.

Slogan @Kinsta na obrázku vyššie obsahuje množstvo informácií do limitu 120 znakov. Jasne uvádza, čo spoločnosť ponúka, pred uvedením kľúčových slov v odvetví a výhod produktu.

Pridajte vlastné tlačidlo CTA

Preč sú dni, keď LinkedIn predvolene dával každej stránke spoločnosti tlačidlo Sledovať. Teraz si môžete vybrať z piatich vlastných tlačidiel výzvy na akciu (CTA): Zistite viac, navštívte webovú stránku, kontaktujte nás, zaregistrujte sa a zaregistrujte sa.

Ak chcete dosiahnuť najlepšie výsledky, dbajte na zosúladenie výzvy na akciu a sloganu. Ak chcete, aby sa potenciálni zákazníci prihlásili na odber vášho zoznamu alebo vám poslali správu o vašich službách, uveďte svoju výzvu na akciu v slogane a kliknutím na tlačidlo ich požiadajte, aby urobili ďalší krok.

#4: Rozvíjajte stránky produktov LinkedIn

Ak prevádzkujete firemnú stránku, ktorá sa zameriava na business-to-business (B2B) softvér alebo softvér ako službu (SaaS), potom Produktové stránky LinkedIn nie sú nič nové. Ale ak ste v akomkoľvek inom odvetví, potom ste najprv získali prístup k tejto funkcii počnúc uvedením platformy v polovici roku 2021.

Ako už názov napovedá, stránky produktov vám umožňujú prezentovať produkty na stránke vašej spoločnosti. To však neznamená, že sa obmedzujete na ponúkanie fyzických položiek alebo dokonca produktov s cenovkami.

Okrem produktov elektronického obchodu alebo predplatného môžete stránky produktov použiť na zvýraznenie stiahnuteľného obsahu a priťahovacích magnetov. Vďaka tomu je táto funkcia ideálna na zlepšenie procesu generovania potenciálnych zákazníkov.

Ak chcete pridať stránku produktu, prejdite na stránku svojej spoločnosti a kliknite na odkaz Produkty v hlavnom menu.

Potom dajte svojej ponuke názov, napíšte krátky prehľad, pridajte odkaz, nahrajte obrázok a vyberte CTA.

Buďte pripravení chvíľu počkať, kým sa vaša ponuka objaví na stránke vašej spoločnosti. LinkedIn kontroluje každú produktovú stránku predtým, ako bude zverejnená. Keď je však vaša produktová stránka schválená, používatelia k nej budú mať prístup z karty Produkty na stránke vašej spoločnosti.

#5: Zapojte sa ako vaša stránka LinkedIn

Vedeli ste, že LinkedIn umožňuje firemným stránkam pripojiť sa ku konverzáciám zdieľaním obsahu a noviniek? Ak chcete nájsť skvelý obsah na zdieľanie, prejdite na kartu Obsah v hlavnej ponuke stránky vašej spoločnosti.

Kliknite na kartu Správy o spoločnosti a nájdite články o svojej firme alebo prejdite na kartu Míľniky pre zamestnancov, kde nájdete veľké novinky o svojom tíme. Na karte Trendy články (zobrazené vyššie) zoraďte obľúbený obsah podľa odvetvia alebo pracovnej funkcie alebo autority autora.

Keď nájdete článok, ktorý chcete zdieľať s sledovateľmi svojej stránky, kliknite na tlačidlo Zdieľať. Napíšte popis, aby ste sa podelili o svoje poznatky, a po zverejnení sa vráťte a odpovedzte na komentáre a zapojenie.

#6: Aktualizujte svoju obsahovú stratégiu LinkedIn

Vďaka svojmu zameraniu na profesionálne vytváranie sietí bol LinkedIn vždy skvelým miestom na budovanie vzťahov s potenciálnymi zákazníkmi a na zistenie, ako môže vaša firma lepšie uspokojiť ich potreby. Tu je niekoľko nápadov na obsah, ktoré vám pomôžu spojiť sa so svojím publikom.

Pridajte prieskumy do Prompt Engagement

Firemné stránky majú už dlho možnosť klásť otázky prostredníctvom textových príspevkov. Textové príspevky však môžu ľahko zapadnúť do rušnej časovej osi a odpovede môže byť ťažké kvantifikovať.

Ak naozaj chcete odpovede, použite namiesto toho funkciu prieskumu LinkedIn. Okrem toho, že sa prieskumy odlišujú od typických textových príspevkov, ponúkajú aj interaktívne funkcie, ktoré môžu zlepšiť mieru odozvy.

K funkcii prieskumu máte prístup zo sekcie publikovania na stránke vašej spoločnosti. Komu vytvoriť anketu na LinkedIn, položte otázku, navrhnite až štyri možnosti odpovede a nastavte trvanie až 2 týždne. Potom zverejnite svoju anketu a čakajte na odpovede.

Hoci LinkedIn zakazuje firmám používať prieskumy na vyžiadanie citlivých informácií alebo politických názorov, túto funkciu môžete použiť na prieskum trhu. Napríklad prieskum @SproutSocial nižšie sa pýta, ako firmy využívajú sociálne médiá – otázka, ktorá by mohla pomôcť značke softvéru sociálnych médií dozvedieť sa o svojej používateľskej základni.

Profesionálny tip: Ak chcete získať ešte viac kilometrov z vašich prieskumov na LinkedIn, zvážte označenie štvrtej odpovede ako možnosti na vyplnenie prázdneho miesta. Týmto spôsobom môžete vyzvať používateľov, aby komentovali svoje vlastné jedinečné odpovede, namiesto toho, aby ste od nich vyžadovali výber vopred pripravenej odpovede.

Usporiadajte živé podujatia na LinkedIn

Ak vaša spoločnosť prijala živé vysielanie a virtuálne udalosti, možno ste predvolene používali populárne platformy ako Facebook, Instagram alebo dokonca Zoom. Aj keď na týchto možnostiach nie je nič zlé, LinkedIn je oveľa lepšia zhoda, ak sú vaše udalosti zamerané na publikum B2B.

Najprv, požiadať o LinkedIn Live. Táto exkluzívna platforma vám umožňuje organizovať udalosti a spojiť sa so zákazníkmi prostredníctvom živého vysielania zo stránky vašej spoločnosti. LinkedIn uvádza, že živé videá generujú sedemkrát viac reakcií a 24-krát viac komentárov ako natívne videá, čo sú presvedčivé dôvody, prečo sa uchádzať o platformu.

Ďalej musíte vytvoriť udalosť na LinkedIn. Otvorte ponuku nástrojov na správu stránky vašej spoločnosti a vyberte položku Vytvoriť udalosť. Pomenujte ho, nastavte čas a napíšte popis. Môžete dokonca označiť rečníkov a vyžadovať od účastníkov, aby sa zaregistrovali cez LinkedIn.

Ak máte prístup k LinkedIn Live, uvidíte platformu ako možnosť formátu udalosti od konca roka 2021. Od tohto momentu budú všetky živé prenosy v rámci podujatí verejné.

Ak ešte nepoužívate LinkedIn Live, môžete sa namiesto toho prepojiť s vysielaním na platforme tretej strany. Bez ohľadu na to, kde plánujete organizovať svoju virtuálnu udalosť, stále ju môžete propagovať na svojej firemnej stránke LinkedIn a zdieľať ju so svojou cieľovou skupinou.

Publikujte články zo stránky vašej spoločnosti

Články LinkedIn už roky ponúkajú vynikajúce príležitosti budovanie myšlienkového vedenia a združovanie obsahu. Pred polovicou roku 2021 boli články dostupné len pre individuálnych používateľov, vďaka čomu boli lepšie na vytváranie osobných značiek.

Teraz, keď sú články dostupné pre firemné stránky, by však mali byť neoddeliteľnou súčasťou vašej obsahovej stratégie LinkedIn. Články vám napokon umožňujú zdieľať aktuálne informácie o spoločnosti, váš pohľad na novinky v odvetví alebo vaše postrehy o nových trendoch vo vysoko zdieľateľnom formáte, ktorý je navrhnutý tak, aby posilnil dôveryhodnosť vašej firmy.

Komu publikovať článok na vašej firemnej stránke LinkedIn, prejdite na svoju stránku a kliknite na odkaz Napísať článok. Potom vytvorte článok, vytvorte pútavý nadpis a nahrajte obrázok na obale.

Aj keď na LinkedIn určite môžete publikovať jedinečný obsah a testovať rôzne hlasy, na tejto platforme môžete združovať aj existujúce blogové príspevky svojej spoločnosti. Stačí vložiť poznámku, ktorá potvrdzuje, že obsah bol predtým zverejnený na vašom blogu, a pridať odkaz na pôvodný príspevok.

Pripojte sa ku konverzáciám prostredníctvom informačných kanálov hashtag

Hashtagy nemusia byť na LinkedIn tak bežné ako na platformách ako Instagram a Twitter. Ešte Hashtagy LinkedIn môžu byť rovnako cenné, keď chcete sledovať trendy témy alebo sa zapojiť do dôležitých konverzácií.

Ak chcete spravovať svoj informačný kanál, prejdite na panel Spravovať na stránke vašej spoločnosti a kliknite na ikonu plus vedľa položky Hashtags. Potom pridajte až tri témy, ktoré chcete sledovať. Zvážte pridanie jedného hashtagu, ktorý je exkluzívny pre vašu značku, a dvoch ďalších, ktoré súvisia s medzerou vo vašom odvetví.

Po nastavení hashtagov na ne môžete kliknúť na paneli Spravovať a zobraziť súvisiace informačné kanály hashtagov. Potom môžete reagovať, komentovať alebo zdieľať obsah z vašich informačných kanálov s hashtagmi, čím získate veľa príležitosti zúčastniť sa rozhovorov, ktoré sú dôležité pre vašich potenciálnych zákazníkov, kolegov a konkurentov.

#7: Použite odkaz Upozorniť zamestnancov

Či už píšete články, zdieľate odkazy alebo publikujete videá zo svojej stránky, potrebujete stratégiu na získanie väčšej trakcie. Komu rozšíriť obsah vašej firemnej stránky na LinkedIn, zapojte svoj tím.

Nad akýmkoľvek príspevkom na stránke spoločnosti kliknite na odkaz Upozorniť zamestnancov. LinkedIn automaticky upozorní vašich zamestnancov na nový obsah firemnej stránky. Potom môžu reagovať na váš príspevok, komentovať ho alebo ho zdieľať so svojimi sledovateľmi, aby zvýšili dosah.

Výsledky svojich kampaní na podporu zamestnancov môžete sledovať pomocou vstavanej analýzy LinkedIn. Analýza obhajovania zamestnancov platformy ukazuje typy zamestnancov, ktorí sa riadili vašimi odporúčaniami, typy používateľov, ktorých oslovili, a typy zapojenia, ktoré príspevky vyvolali.

#8: Zvýšte úroveň svojej LinkedIn Analytics

Môžete použiť svoju firemnú stránku dozvedieť sa o svojich sledovateľoch a konkurentoch– ak viete, kde hľadať. Ak chcete získať prístup k analýze, otvorte stránku svojej spoločnosti a kliknite na rozbaľovaciu ponuku Analytics.

Potom použite tieto tipy.

Spoznajte svojich sledovateľov

Použite základné metriky sledovateľov LinkedIn na sledovanie rastu vašej firemnej stránky v priebehu času. Plníte ciele rastu, ktoré ste si pre svoju stránku stanovili? Ak nie, možno budete chcieť skontrolovať analytiku aktualizácií svojej stránky, aby ste identifikovali a opakovali obsah s najvyššou výkonnosťou.

Potom skontrolujte demografické údaje sledovateľov svojej stránky a zoraďte ich podľa pracovnej funkcie, seniority, odvetvia alebo miesta. Ako dobre sa vaši sledovatelia zhodujú s vaším cieľovým publikom? Pomocou týchto údajov sa môžete uistiť, že ste na správnej ceste, alebo identifikovať nové trhy pre vašu firmu alebo váš sponzorovaný obsah LinkedIn.

Analyzujte najlepších konkurentov

Aká je vaša firemná stránka v porovnaní s ostatnými vo vašom odvetví? Môžete pridať až deväť konkurentov, aby ste videli, ako sa darí vašej stránke. Môžete skontrolovať metriky sledovateľov aj organického obsahu, aby ste sa uistili, že prevyšujete ostatné najlepšie stránky vo vašom odvetví, alebo identifikujete konkurentov, ktorých by ste mali sledovať.

Záver

Či už chcete generovať potenciálnych zákazníkov, zabezpečiť predaj alebo etablovať svoju značku ako myšlienkového lídra, LinkedIn môže pomôcť vašej firme dosiahnuť tieto a ďalšie ciele. Začnite implementovať tieto tipy už teraz, aby ste optimalizovali svoju firemnú stránku LinkedIn na rok 2022.

Získajte ďalšie rady o marketingu na LinkedIn

• Predávajte na LinkedIn bez reklám.

• Získajte viac pozornosti s videom na LinkedIn.

• Vytvorte zmysluplnú angažovanosť na LinkedIn.