Vytvorenie vedúceho myslenia LinkedIn pre firmy: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete, aby bola vaša spoločnosť považovaná za lídra v tomto odvetví? Zaujíma vás, ako vám môže pomôcť LinkedIn?

V tomto článku zistíte, ako začať budovať myšlienkové vedenie na LinkedIn, tri typy obsahu, ktoré vám pomôžu, a ako si vybrať tvár svojej spoločnosti.

Prečo by firmy mali pri vedení myšlienok zvažovať LinkedIn

Keď väčšina z nás myslí na myšlienkové vedenie, máme tendenciu premýšľať o osobnejších platformách sociálnych médií, ako sú Instagram, YouTube a dokonca aj Facebook. LinkedIn je v našich mysliach stále do značnej miery platformou orientovanou na podnikanie a nábor. Ľudia väčšinou venujú pozornosť svojim profilom iba vtedy, keď hľadajú (alebo si myslia, že by mohli začať hľadať) novú príležitosť alebo prácu.

Ako sa však ukazuje, jednou z superveľmocí LinkedIn je, že je to jediná sociálna platforma, ktorá je prvou spoločnosťou. Je to jediná platforma pre sociálne prepojenie, ktorej sa darí vo vašom osobnom profile, pretože je viac o vašej firme a značke než o vás na osobnej úrovni.

Samozrejme, osobná úroveň je stále dôležitá, pretože obchodujeme s ľuďmi a usmievavými tvárami, a nie s logami. A hoci každá iná dostupná platforma sociálneho marketingu funguje lepšie, keď ju humanizujete a predstavíte tvár za značkou, LinkedIn je jediný, ktorý vám umožňuje vybudovať z vášho webu celú sociálnu stránku podnikanie.

#1: Vyberte si, kto sa má stať tvárou vašej značky na LinkedIn

Jedna zo zaujímavých otázok, ktorá prichádza, zahŕňa využitie osobných profilov na LinkedIn a myšlienkové vedenie je: „Koho by si mala spoločnosť alebo značka vybrať, aby vytvorila toto myšlienkové vedenie profil? "

Očividne, kto začne optimalizovať svoj osobný profil na LinkedIn etablovať sa ako myšlienkový líder vo vašom odvetví, stane sa tvárou vašej značky. Sú to ľudia, ktorí budú vytvárať pravidelný obsah, ktorý bude zakladať ich meno a osobnú značku dáždnik značky spoločnosti, a pritom bude prvou líniou interakcie s vašim publikom.

Je teda zrejmé, prečo by ste si mali dať na výber najlepšej osoby, ktorá to urobí. A táto rola nemusí byť obmedzená na jednu osobu - väčšie značky si môžu chcieť vybrať viac ľudí, ktorí sa stanú lídrami myslenia vo svojom odvetví.

Tu je niekoľko ďalších aspektov, ktoré je potrebné zvážiť pri výbere osoby, ktorá by prevzala vedúcu úlohu v myšlienkach:

• Sú odborníkmi vo svojom odbore a vo vašej spoločnosti? Nemusia byť odborníkmi na tvorbu obsahu alebo marketing, ale aby sa etablovali ako myšlienkový líder, musia porozumieť odvetviu a miestu značky v ňom.
• Sú ochotní vystupovať ako tvár značky? Takmer každá značka má odborníkov, ktorí by mohli túto úlohu obsadiť, ale môže im byť nepríjemné vstúpiť do centra pozornosti alebo vytvárať verejný obsah a etablovať sa ako myšlienkoví lídri. Uistite sa teda, že tejto osobe to vyhovuje.
• Sú pohodlní pred kamerou? Mali by byť dostatočne sebavedomí, že môžu hovoriť jasne pred kamerou, aby pomohli nadviazať spojenie s publikom, ktoré buduje ich autoritu. Niektorí ľudia sú úžasní a charizmatickí osobne a potom zamrznú pred kamerou a iní, ktorých charizma a prítomnosť sú vždy osobne podceňované, ale na videu skutočne presvitajú.

Pre túto úlohu sa opäť nemusíte obmedzovať na jednu osobu. Podniky, ktoré investujú do budovania osobných značiek svojich zamestnancov ako poprední predstavitelia odvetvia vo svojom odvetví, si väčšinou vedú veľmi dobre a priťahujú nové talenty.

Navyše, ak sa zdá, že nikto vo vašej firme nespĺňa kritériá, alebo ste len malý podnik počnúc priestorom pre myšlienkové vedenie, možno budete chcieť zvážiť najatie personálu špeciálne na tento účel účel.

#2: Optimalizujte profil LinkedIn, aby ste si vybudovali vedúce postavenie v oblasti myslenia

Na LinkedIn je skvelé to, že vaša prítomnosť ako myšlienkového lídra začína vašim osobným profilom. Chcete nastaviť a optimalizovať svoj profil tak, aby demonštroval vašu autoritu ako súčasť vašej značky v odvetví a pomohol vám etablovať sa ako myšlienkový líder.

Keď niekto navštívi váš osobný profil na LinkedIn, mal by okamžite vidieť, čo robíte, komu pomáhate a akú hodnotu poskytujete. Začína sa to silným nadpisom nadol vo vašom popise, odporúčaných odkazoch, publikovaných článkoch, aktivite a obsahu.

Mobilná aplikácia LinkedIn má tiež niekoľko funkcií, ktoré budete chcieť využiť na optimalizáciu svojho profilu.

Existuje nástroj na výslovnosť mena, ktorý vám umožňuje zdieľať spôsob, akým vyslovujete svoje meno, ale môžete ho použiť aj na zaznamenanie desaťsekundového predstavenia ľuďom.

A ak sa otočíte Režim tvorcu LinkedIn na svojom mobilnom zariadení môžete vytvoriť 20-sekundové titulné video. Keď ľudia umiestnia kurzor myši na váš profilový obrázok, zobrazí sa video, ako sa predstavujete.

Obe sú stále dosť skryté funkcie, ktoré mnohí obchodníci nevyužívajú, takže ich používanie vám môže pomôcť vyniknúť.

Mobilná aplikácia LinkedIn vám tiež umožňuje použiť v nadpise viac znakov ako na webe pre počítače, takže môžete svoj nadpis ešte viac rozvinúť.

Predovšetkým, ak sa chcete etablovať alebo pomôcť etablovať svojich zamestnancov a zamestnancov podľa predstáv lídrov vo vašom odvetví na LinkedIn, tieto osobné profily by mali byť vytvorené s publikom na mysli. Ujasnite si, komu slúžite a ako mu slúžite, a tiež poskytnite zdroje, ktoré upevnia vašu autoritu a myšlienkové vedenie.

Či už máte jednu osobu alebo viacero ľudí, ktorí sa snažia stať sa myšlienkovými lídrami na LinkedIn, uistite sa, že máte LinkedIn firemná stránka nastaviť. Osobné profily ľudí, ktorí uverejňujú príspevky, budú prepojené s touto stránkou a časť ich obsahu (podľa potreby) sa potom môže znova použiť na vašej stránke.

#3: 3 nápady na obsah vhodný pre algoritmy na vytvorenie vodcovstva myslenia

Ako pri každom sociálnom kanáli, pochopenie toho, na čom kanál pracuje, ako aj to, na čo vaše publikum reaguje, je dôležitou súčasťou rozvoja vašej obsahovej stratégie. Aj keď je LinkedIn prvou obchodnou sociálnou platformou, je to všetko o humanizácii značiek. A súčasť byť myšlienkovým lídrom znamená, že pridávate svoje osobné myšlienky a perspektívy spolu s hodnotou ku všetkému, čo uverejníte.

LinkedIn nedávno zvýšil limit počtu znakov v príspevkoch z 2 000 znakov na 3 000 znakov, takže máte dostatok priestoru na zdieľanie tejto perspektívy.

Je samozrejmé, že ak sa chcete na LinkedIn etablovať ako myšlienkový líder, musíte dôsledne uverejňovať presvedčivý a podnetný obsah. To znamená vyvinúť stratégiu obsahu, ktorá je v súlade s vašimi hodnotami a cieľmi značky, a uverejniť tento obsah podľa plánu, ktorý vám vyhovuje.

Aj keď budete chcieť diverzifikovať svoj obsah a vyskúšať najrôznejšie typy, tu sú tri druhy obsahu, ktoré práve teraz uprednostňuje algoritmus aj publikum.

Ankety

Ankety na LinkedIn sú krátke kvízy s viacerými možnosťami, ktoré vyzývajú ľudí, aby hlasovali o konkrétnej téme. Môžeš uverejniť anketu na LinkedIn ktorý zhromažďuje informácie od vášho publika, vytvára príležitosť na zapojenie alebo vytváranie sietí alebo dokonca funguje ako filter publika alebo nástroj na generovanie potenciálnych zákazníkov.

Ankety, ktoré zvyčajne fungujú najlepšie, sú tie, v ktorých diskutujete o osobnom pohľade alebo perspektíve na túto konkrétnu tému a ako to súvisí s vaším podnikaním, potom zaveďte prieskum a potom požiadajte o nejaký druh zapojenia vo forme komentár. Môžete napríklad požiadať publikum, aby vysvetlilo svoj výber v komentároch.

To neznamená, že zakaždým, keď chcete uverejniť príbeh o sebe, musí to byť anketa. Nemali by ste ani začať vytvárať všetky prieskumy, aby ste si zahrali algoritmus. Aj keď sú práve teraz uprednostňovaní a získavajú najvyššiu mieru zapojenia zo všetkých typov obsahu, zneužitie algoritmu zneužitím jednej z týchto funkcií vašej značke viac uškodí, ako jej pomôže.

Kolotoče

Väčšinu času, keď myslíme na kolotočové príspevky, myslíme na sériu obrázkov alebo grafiky, ako je kolotočový príspevok na Instagrame. Na LinkedIn pôsobia karuselové príspevky viac ako funkcia zdieľania dokumentov ako obrázkový príspevok. Kolotočové príspevky LinkedIn vám to umožňujú nahrajte a zdieľajte súbor PDF, ktoré je možné veľmi ľahko vytvoriť pomocou nástrojov, ako je Canva. Každá stránka PDF sa stane snímkou ​​na kolotoči, ktorou môžu diváci prechádzať prstom.

A skutočne zaujímavá vec na týchto kolotočových príspevkoch je, že nevyzerajú ako obrázky - skôr vyzerajú ako eKnihy alebo sprievodcovia. V PDF môžu byť vložené obrázky rovnako ako v eKnihe, ale väčšina stránky obsahuje text.

Tu je dôležité poznamenať, že obsah súboru PDF neobsahuje živé odkazy. Namiesto toho, aby ste celý svoj súbor PDF odosielali na LinkedIn ako kolotočový príspevok, by ste však mohli odoslať svoju eKnihu, vytvoriť z tejto elektronickej knihy magnet na vysokej úrovni a uverejniť ho ako kolotoč. Zaistite, aby posledná snímka vášho kolotočového príspevku obsahovala dôraznú výzvu na akciu, ako je páči sa mi to, uložte príspevok alebo navštívte webovú stránku a aktivujte si získanie ďalších informácií stiahnutím celej knihy.

Videá

Rovnako ako na iných platformách sociálnych médií je video silným prostriedkom na vytváranie obsahu. Video na LinkedIn vám umožňuje spojiť sa so svojim publikom, čo vám okamžite pomôže vybudovať dôveru a autoritu. Okrem toho je pre ľudí stále jednoduchšie konzumovať informácie z videa, pretože nám to v uponáhľanom živote trvá kratšie.

Keď to vezmeme do úvahy, krátke videá od 30 sekúnd do 3 minút majú na LinkedIn spravidla lepší výkon ako dlhšie videá. Jednou z techník je teda vytváranie krátkych videoklipov z iného obsahu, ako je napríklad živé vysielanie, ktoré ste urobili, a potom nezabudnite zahrnúť titulky, ktoré pomôžu zhrnúť video a prinútiť ho zapojiť sa.

Nepodceňujte silu autentického, nedokonalého videa. Ak vaše video obsahuje veľa výplňových slov, môžete zvážiť ľahkú úpravu uh, hm, alebo ah alebo dlhé prestávky mŕtveho vzduchu. Vo všeobecnosti však publikum na LinkedIn odpúšťa chyby a dobre reaguje na autentické, neupravené video, ktoré vychádza zo srdca, a nie na prehnane vyrobené video, ktoré sa zdá byť skriptované a falošné.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Epizóda sponzorovaná Wixom. Hľadáte jednoduchší spôsob, ako zvýšiť objem predaja v elektronickom obchode? Navštívte Wix.com/eCommerce vytvoriť svoj obchod a zvýšiť predaj už dnes.
• Epizóda sponzorovaná Allie Bloyd. Pripojte sa k marketingovému majstrovstvu s Allie Bloyd-jednoduché rozhodnutie pre obchodníkov s malými podnikmi. Prihláste sa návštevou AllieBloyd.com/sme.
• Stiahnite si kontrolný zoznam optimalizácie profilu, ktorý spomína Mandy na linkedin. ModGirl. Sociálnej.
• Prečítajte si viac o svete sociálnych médií Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá z programu Social Media Examiner na YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú šou Marketing sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok napoludnie Pacific ďalej YouTube. Vypočujte si reprízu na Podcasty Apple alebo Podcasty Google.