Reklamy na Pintereste: Ako začať: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete diverzifikovať svoje výdavky na reklamu nad rámec Facebooku a Instagramu? Rozmýšľali ste nad reklamami na Pintereste?

V tomto článku sa dozviete, ktoré typy produktov najlepšie fungujú s reklamami na Pintereste a ako vytvoriť prvú reklamnú kampaň na Pintereste.

Prečo by obchodníci mali zvažovať reklamy Pinterest

Začnime základmi: Prečo by mali obchodníci zvažovať reklamy na Pintereste? Najmä v čase, keď je platená reklama stále drahšia vďaka vznikajúcim zákonom o ochrane osobných údajov a narábaní s údajmi, ktoré sledovanie činnosti používateľov online stále viac sťažujú. Naozaj stojí za to ponoriť sa do inej platenej reklamnej platformy?

Za prvé, hoci je Pinterest zoskupený s inými kanálmi sociálnych médií a dokonca obsahuje niektoré sociálne aspekty, ľudia používajú Pinterest oveľa viac ako vyhľadávací nástroj, než ako sociálnu platformu.

Napríklad, keď sa niekto chystá kúpiť nový dom a hľadá nápady, ako ho vyzdobiť, s väčšou pravdepodobnosťou prejde na Pinterest. Nielen to, smerujú na Pinterest s úmyslom nájsť niečo na nákup, aj keď sa tento nákup uskutoční niekedy v budúcnosti.

Existuje teda prvok úmyslu nakúpiť za používateľmi Pinterestu.

Navyše, kvalita používateľov, ktorí na Pintereste hľadajú veci na kúpu, býva o niečo vyššia, pričom priemerný používateľ dosahuje šesť čísel. To znamená, že Pinterest má milióny používateľov, ktorí všetky používajú platformu na hľadanie niečoho, čo by mohli kúpiť, a mnohí z nich majú prostriedky na tento nákup.

A aj keď si Pinterest získal trochu povesti, že sa zameriava predovšetkým na ženské publikum, v priebehu rokov sa ich používateľská základňa dosť diverzifikovala. Dnes je takmer 40% používateľov Pinterestu muži. V skutočnosti môžete na svojich stránkach s platenou reklamnou kampaňou zacieliť na kohokoľvek na Pintereste.

Vďaka tomu všetkému je Pinterest sofistikovaným doplnkom vašej platenej marketingovej stratégie.

Aké typy produktov fungujú na Pintereste

Jednou z veľkých vecí na Pintereste je, že pretože ho ľudia používajú ako vyhľadávací nástroj, akýkoľvek produkt bude na Pintereste fungovať, pokiaľ ho ľudia budú hľadať. Patria sem maloobchodné produkty, ako sú šperky, make -up a starostlivosť o pleť. Obsahuje však aj hmotné výrobky a prísady, ako sú recepty a rôzne remeselné materiály.

A neobmedzuje sa to len na podniky B2C. Dokonca aj B2B firmy môžu využiť Pinterest, ak ponúkajú služby alebo produkty, ktoré ľudia hľadajú, ako sú informačné produkty, sprievodcovia a kurzy. Vďaka tomu je Pinterest robustnou marketingovou platformou pre akékoľvek podnikanie alebo značku, bez ohľadu na odvetvie alebo špecializáciu.

Tu je postup, ako nastaviť reklamnú kampaň na Pintereste, aby ste mohli začať propagovať svoje vlastné produkty a služby.

#1: Vyberte si pre svoju kampaň formát reklamy na Pintereste

Rovnako ako ostatné platformy, aj Pinterest ponúka množstvo typov alebo formátov reklamy, z ktorých si môžu obchodníci vybrať, v závislosti od svojich cieľov pre kampaň.

Reklamy na zváženie, predtým nazývané návštevnosť reklamyboli optimalizované na presmerovanie návštevnosti na vstupnú stránku alebo ponuku. Samotná kreatíva reklamy používa kombináciu vizuálne atraktívnej grafiky alebo videa a titulkov optimalizovaných pre kľúčové slová pomôcť umiestniť reklamu pred ľudí, ktorí sa zaujímajú o daný produkt alebo službu alebo súvisiace produkty alebo služieb. Niekomu, kto hľadá výrobky súvisiace s tehotenstvom, sa napríklad môžu zobrazovať aj reklamy súvisiace s narodením novorodenca.

Reklamy na konverziu boli optimalizované tak, aby privádzali kvalifikovanú návštevnosť na vstupnú stránku alebo ponuku. Konkrétnejšie, konverzné reklamy sú navrhnuté tak, aby umiestnili reklamu pred niekoho, kto má o daný produkt viac ako vlastný záujem alebo služby a sú zamerané na ľudí, u ktorých je vyššia pravdepodobnosť konverzie, a to buď pridaním produktu do košíka, zaplatením platby alebo bezplatnou registráciou ponuka.

A nakoniec, nákupné reklamy sú dynamicky vykresľované reklamy, ktoré zacieľujú na používateľov na Pintereste, ktorí už prejavili záujem o tento konkrétny produkt alebo službu, nielen o niečo, čo s nimi súvisí. Reklamy v Nákupoch sú jediné, ktoré v súčasnosti nemôžu používať videokreatívy. A v skutočnosti sú obrázky nákupných reklám stiahnuté z webového servera, čo nedáva obchodníkovi šancu vytvoriť alebo nahrať nové obrázky pri umiestnení reklamy.

Obchodníci namiesto toho musia prejsť na svoj web alebo ponúknuť stránku a nahrať všetky obrázky, ktoré chcú použiť pre svoje reklamy, priamo na svoj web. Akonáhle to urobia, môžu prejsť do Pinterest Ads Manager a vytvoriť svoje nákupné reklamy. Pinterest Ads Manager stiahne ich obrázky z ich webu.

V prípade všetkých ostatných typov a formátov reklamy môžu obchodníci pri vytváraní reklamy vytvárať a nahrávať svoje grafické reklamy alebo videoreklamy do Správcu reklám Pinterest. A aj keď sa konfiguračné optimalizácie Pinterestu líšia, väčšina výkonu sa meria prostredníctvom platby za kliknutie.

#2: Nastavte zacielenie reklamy na Pintereste

Pinterest má svoj vlastný kód, ktorý môžete vložte na svoj web, aby ste mohli sledovať a zacieliť návštevníkov. Jednou z drobných nepríjemností kódu sledovania Pinterestu je, že ho možno ľahko odstrániť počas bežných aktualizácií stránok. Ak teda svoj web vôbec aktualizujete, budete chcieť zaistiť, aby ste omylom neodstránili kód sledovania Pinterestu.

Pinterest tiež používa systém zacielenia na základe kľúčových slov, ktorý vám umožňuje vybudovať si publikum na základe ich hľadaných výrazov a záujmov.

Môžete tiež použiť nástroje na zacielenie na webe Pinterestu, ako napríklad zacielenie na ľudí, ktorí sa zapojili do vašich pinov, alebo vytvorenie podobného publika na základe ľudí, ktorí interagujú s vašimi pinmi.

#3: Navrhnite svoju kreatívu reklamy na Pintereste

Rovnako ako u iných platených reklamných platforiem budete musieť vyskúšať a zistiť, ktorá stratégia a kreatíva sú pre vás a vaše produkty najvhodnejšie a slúžia vašim cieľom.

Pri vytváraní videoreklám na Pintereste nie je žiadny limit na to, ako dlho môže byť reklama, ale zdá sa, že obľúbené miesto je niekde medzi 7 a 15 sekundami. A podobne ako na Facebooku a Instagrame, väčšina ľudí na Pintereste sa posúva bez zvuku. To znamená, že ak hovoríte vo videu, budete chcieť vložiť titulky do samotného videa.

Aj keď niekto posúva Pinterest so zapnutým zvukom, Pinterest v predvolenom nastavení stlmí videá. To znamená, že daná osoba bude musieť klepnúť alebo kliknúť na video po jeho spustení, aby ho mohlo počuť, na čo treba pri videoreklamách pamätať.

Pretože obrázkové reklamy majú na Pintereste zvyčajne lepšiu výkonnosť, spustenie videoreklám je stále o niečo drahšie. Ak s reklamami na Pintereste len začínate, pravdepodobne budete chcieť začať s vytváraním organických kampaní a testovaním obrázkov pred spustením kampane s videoreklamami.

Organická stratégia Pinterestu znie takto: vytváranie a uverejňovanie pinov na Pintereste vybudovať organické publikum alebo publikum. Vo vnútri Správcu reklám Pinterest, keď zostavujete svoje platené reklamy, môžete si vybrať ktorýkoľvek zo svojich pôvodných organických pinov a zmeniť sa na reklamu.

Napriek tomu, že veľa používateľov na Pintereste roluje na svojich telefónoch, prekvapivo veľký počet ľudí je tiež pomocou Pinterestu na svojom počítači, ktorý poskytuje o niečo viac nehnuteľností, pokiaľ ide o grafickú tvorbu. Aj keď chcete do grafiky vložiť nadpis, nadpis alebo výzvu na akciu ako text, majte na pamäti, že tento text musí byť ľahko viditeľné a čitateľné v mobile.

Bez ohľadu na to, aký typ kreatívy sa rozhodnete vytvoriť - grafiku alebo video - veľkosť 2 x 3 pinov alebo dlhšia stále prekonáva štvorcovú alebo vodorovnú grafiku. Pri vytváraní reklamnej kreatívy je potrebné mať na pamäti tieto ďalšie body:

• Používajte svetlé snímky; to znamená, že video alebo reklamná grafika by mala osloviť vaše ideálne publikum a pozvať ho, aby sa o špendlíku dozvedel viac. Vyskúšajte, či by reklama mala vyzerať a cítiť sa ako reklama, alebo by mala pôsobiť a pôsobiť trochu natívnejšie, pretože v oboch môžete vidieť úspech.
• Zahrnúť logo. Môže to byť animované logo, ktoré pomôže špendlíku trochu viac vyniknúť.
• Na samotný obrázok špendlíka pridajte nadpis alebo výzvu k akcii tučným textom. V prípade videa budete chcieť mať miniatúru na začiatku a znova na konci videa, ktoré obsahuje váš nadpis alebo výzvu na akciu.
• Pridajte popis až 160 znakov, ktorý bude popisovať váš špendlík.
• A ako vždy, zahrňte solídnu výzvu na akciu, ktorá prinúti vaše publikum kliknúť na reklamu a zistiť, čo ponúkate.

Pro tip: Samozrejme, rovnako ako s Facebook, YouTubealebo reklamy Google, uistite sa, že vždy všetko testujete. Otestujte svoju kreatívu, nadpis a popis a pomocou služby Pinterest Analytics vám pomôže urobiť najlepšie rozhodnutia o výdavkoch na reklamu vašej spoločnosti.

Vzhľadom na spôsob interakcie reklám Pinterest môže byť trochu ťažké dosiahnuť, aby služba Google Analytics presne merala výkonnosť vašich reklám na Pintereste. Ak vám služba Google Analytics chýba, môžete zvážiť analytickú možnosť tretej strany, ako napríklad Wicked Reports.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Epizóda sponzorovaná Wixom. Hľadáte inteligentné riešenia na rast svojej agentúry? Navštívte Wix.com/Partners a znova si predstavte, čo môže vaša agentúra dosiahnuť.
• Epizóda sponzorovaná Allie Bloyd. Pripojte sa k marketingovému majstrovstvu s Allie Bloyd-jednoduché rozhodnutie pre obchodníkov s malými podnikmi. Prihláste sa návštevou AllieBloyd.com/sme.
• Pozrite sa na marketingovú atribučnú platformu Zlé správy.
• Prečítajte si viac o svete sociálnych médií Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá z programu Social Media Examiner na YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú šou Marketing sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok napoludnie Pacific ďalej YouTube. Vypočujte si reprízu na Podcasty Apple alebo Podcasty Google.