Ako analyzovať reklamy In-Stream na YouTube: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Používate reklamy in-stream na YouTube? Viete, či ľudia sledujú vaše reklamy a interagujú s nimi?

V tomto článku sa dozviete, ako analyzovať preskočiteľné reklamy YouTube v streame.

Analýza videokampaní YouTube v službe Google Ads

Tvoj Kampane YouTube TrueView in-stream môže byť zamerané na akcie - to znamená, že sa snažíte zvýšiť návštevnosť alebo zvýšiť predaj a konverzie - alebo si vybudovať povedomie o značke alebo produkte. Bez ohľadu na váš cieľ sa však pozrieme na niekoľko spôsobov, ako analyzovať metriky vášho preskočiteľného súboru reklamy in-stream, aby ste zistili, či pracujú na výsledkoch, ktoré chcete pomocou videa na YouTube dosiahnuť kampane.

#1: Zistite, kde užívatelia vypadávajú z vašich reklám YouTube In-Stream

S preskočiteľnou reklamou YouTube TrueView In-stream majú diváci možnosť vašu reklamu preskočiť po 5 sekundách. Platíte iba vtedy, ak si pozrú video najmenej 30 sekúnd alebo celé video, ak má reklama menej ako 30 sekúnd. Ak sa zameriate na 5-sekundovú značku, zistíte, či diváci venujú pozornosť oveľa ďalej, než môžu vašu reklamu preskočiť.

V Google Ads, si môžete pozrieť jednotlivé štatistiky o tom, kde používatelia prestanú pre každé video, ktoré používate ako reklamu. Tieto údaje nájdete kliknutím na Videá v sekundárnom ľavom stĺpci. Potom kliknite na položku Analytics.

Majte na pamäti, že ak používate rovnaké video ako reklamu vo viacerých reklamných skupinách, mali by ste si jednotlivú analytiku danej reklamnej skupiny skontrolovať. Čísla sa môžu pre rovnaké video v rôznych reklamných skupinách ľahko líšiť.

Pod každým videom si môžete pozrieť percentá udržania publika. Na obrázku vyššie vidíte jasný bod, keď používatelia dosiahnu 5-sekundový okamih preskočenia. V tomto prípade preskakuje 95% používateľov v 5-sekundovom okamihu. Potom údaje ukazujú, že 36% divákov sleduje celú 24-sekundovú reklamu.

Tieto percentá môžete použiť ako referenčné hodnoty na porovnanie s inými variantmi reklamy, ktoré máte v rovnakých reklamných skupinách. Ktoré pútajú väčšiu pozornosť? Môžete vytvoriť lepší háčik, aby viac ľudí sledovalo hranicu 5 sekúnd? Dosiahlo by zábavnejšie alebo relevantnejšie video viac ako 36% mieru dokončenia divákov?

Prehľad Video Analytics v službe Google Ads je praktický nástroj, ktorý poskytne vášmu kreatívnemu tímu informácie o tom, ktoré videoreklamy YouTube používatelia najradšej sledujú. Rovnako ako každá iná platená mediálna platforma je testovanie reklamy dôležitou súčasťou každej reklamnej kampane na YouTube.

#2: Zistite, či používatelia interagujú s vašimi reklamami na YouTube nad rámec počiatočnej doby pozerania

Samozrejme doba pozerania je dôležitou metrikou pre reklamy na YouTube, ale majte na pamäti, že dobré percento divákov, ktorí sledujú vašu reklamu, nemusí mať záujem o váš produkt. Ak sa chcete zamerať na angažovanejšieho používateľa, zamerajte sa na iné metriky, ktoré majú hlbší zámer ako celková doba pozerania. Jeden z najľahších spôsobov, ako to urobiť, je pozrieť sa na svoje zarobené akcie.

Zarobené akcie sú v zásade činnosti, ktoré používatelia vykonávajú potom, čo vykonali platenú akciu z vašej reklamy, ako napr sledovanie najmenej 30 sekúnd vášho videa, sledovanie celého videa alebo kliknutie na akékoľvek z vašich videí karty.

Prehľady služby Google Ads si môžete prispôsobiť tak, aby obsahovali nasledujúce stĺpce získaných akcií:

• Získané pohľady
• Zarobené lajky
• Získaní predplatitelia
• Zarobené dodatky k zoznamu skladieb
• Zarobené akcie

Aby sme objasnili, o aké akcie ide, zvážme príklad. Ak si divák pozrie celú vašu videoreklamu, zaplatíte za zobrazenie. Ak však ten istý používateľ pokračuje v sledovaní ďalších videí a prihlási sa na odber vášho kanála YouTube, za tieto ďalšie akcie nebudete platiť. Takže nielenže získate väčšiu interakciu za rovnakú cenu za zobrazenie, získate aj viac informácií o tom, ktoré kampane, reklamné skupiny a videá lákajú používateľov, aby sa viac zapájali do vašej značky.

Možno ste si všimli, že získané čísla predplatiteľov na obrázku vyššie sú uvedené v rozsahoch. Google Ads to robí z dôvodu požiadaviek na ochranu osobných údajov. Ak máte menej ako 100 predplatiteľov, zobrazí sa vám rozsah čísel. Ak ich však máte viac ako 100, uvidíte skutočné číslo. (Poznámka: Ak vytvoríte prehľad YouTube v Dátovom štúdiu Google, skutočné čísla sa vám budú stále zobrazovať.)

Keď budete prevádzkovať ďalšie videokampane na YouTube, dúfajme, že začnete hromadiť množstvo získaných akcií. Najlepšie na tom je, že môžete urobiť viac, než len kontrolovať čísla; s týmito číslami môžete skutočne niečo urobiť, ak vytvoríte publikum pre ľudí, ktorí vykonávajú určité akcie.

V službe Google Ads kliknite na Nástroje a nastavenia v hornej časti obrazovky. Potom v stĺpci Zdieľaná knižnica kliknite na položku Správca publík.

Ak chcete vytvoriť nové publikum, kliknite na modré tlačidlo plus (+) a v rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Používatelia YouTube.

Odtiaľto môžete vytvárať rôzne publiká od používateľov, ktorí interagovali s vašimi videami ako reklamy alebo dokonca organicky.

Publiká môžete vytvárať zo zhliadnutí videa (zobrazilo sa akékoľvek video, zobrazilo sa určité video, zobrazilo sa akékoľvek video ako reklama alebo sa určité video zobrazilo ako reklama). Pozrite sa však na ďalšie možnosti v zozname. Môžete vytvárať publiká od používateľov, ktorým sa páčili videá, prihlásili sa na odber vášho kanála, zdieľali videá alebo pridali akékoľvek video do zoznamu skladieb. Znie vám to povedome - ako získané akcie?

Aj keď používateľ preskočí vašu reklamu in-stream na YouTube, môže pokračovať v ďalších hodnotných akciách. Potom môžete vykonať tieto akcie a vytvoriť publikum. Tieto používateľské publiká na YouTube môžete použiť na ďalšiu analýzu hodnoty vašich kampaní in-stream, ako sa dostaneme ďalej.

#3: Zistite, či sa diváci vracajú na váš web a prípadne konvertujú

Nehovoríme o metrikách na určenie, či používatelia vykonávajú konverziu priamo z vašich reklám YouTube - tie je ľahké nájsť v stĺpcoch konverzií v službe Google Ads. Chceme sa zamerať na to, či sa používatelia vracajú na váš web a potom konvertujú.

Zapamätajte si divákov svojich reklám. Prečo išli na YouTube - kúpiť si produkt alebo si pozrieť zábavné video? Pravdepodobne to druhé. Ale to, že divák v tej chvíli nebol pripravený na konverziu, neznamená, že ich to nezaujíma. Preto sa chcete pokúsiť zistiť čo najviac o tom, či vaše reklamy YouTube ovplyvňujú cestu kupujúceho.

Takto to môžete urobiť.

Pridajte do svojich kampaní vo vyhľadávaní používateľské publikum YouTube ako pozorovacie publikum

Predtým sme diskutovali o tom, ako môžete od používateľov služby YouTube vytvárať rôzne publiká. Teraz prevezmete všetky svoje používateľské publiká YouTube (viac než len tie, ktoré získate za akcie) a pridáte ich do všetkých svojich kampaní vo vyhľadávaní.

Vráťte sa späť do Správcu publík a vyberte všetky používateľské publiká YouTube, ktoré ste vytvorili. Potom na modrom navigačnom paneli kliknite na ponuku Pridať do. Uvidíte možnosti pridania týchto publík na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny.

Potom vyberte kampane a reklamné skupiny, do ktorých chcete pridať tieto publiká. Vrelo odporúčam, aby ste vybrali všetky; za minútu uvidíte prečo.

Keď ste si vybrali, kliknutím na Ďalej sa dostanete k nastaveniam zacielenia pre vaše segmenty publika.

V takom prípade chcete ignorovať možnosť Smart Default (Odporúčané). Namiesto toho vyberte položku Pozorovanie. Toto nastavenie zacielenia v zásade vytvára publikum iba s ponukou. To znamená, že keď pridáte tento segment publika do kampane alebo reklamnej skupiny, nezobrazujete svoje reklamy iba používateľom v publiku. Jednoducho zbierate informácie o tom, ako si používatelia v týchto segmentoch publika vedú v porovnaní s priemermi kampane alebo reklamnej skupiny.

Nechajte publikum bežať najmenej pár týždňov. Potom v službe Google Ads prejdite na prehľad Publikum a zistite, ako si vaše publikum YouTube funguje vo vašich kampaniach alebo reklamných skupinách.

Obrázok vyššie ukazuje, ako si konkrétne toto publikum používateľov YouTube (ktokoľvek, kto si pozrel video za posledných 90 dní) vedie na úrovni účtu. Dva sivé riadky v spodnej časti zobrazujú priemer účtu a kampane vo vyhľadávaní. Vidíte, že používatelia v tomto segmente publika YouTube majú v priemere vyššie prekliknutie (CTR), nižšia cena za konverziu a vyšší konverzný pomer ako účet a vyhľadávanie priemery.

Pridanie segmentov publika pozorovania do všetkých vašich kampaní alebo reklamných skupín vám pomôže zistiť, či sa používatelia, ktorí interagovali s vašimi videami, vracajú a prípadne uskutočňujú konverziu. Opäť chcem zdôrazniť, že môže byť užitočné zistiť hodnotu reklamy, ak diváci nie sú pripravení konvertovať alebo navštíviť váš web. Ak sa však nakoniec vrátia, pomôže to dokázať hodnotu budovania povedomia o vašich reklamách na YouTube.

Majte na pamäti, že pri pohľade na segmenty publika používateľov na YouTube vám len ukáže, ako sa používatelia vracajú a interagujú s vašimi reklamami Google. Neukazuje, ako môžu používatelia prejsť na Bing alebo navštíviť váš web bezprostredne po zobrazení reklamy In-stream. Na to potrebujete inú stratégiu.

Pozrite sa na údaje o výkonnosti reklám YouTube v prehľade atribúcie Google Ads

Vráťte sa späť k možnosti Nástroje a nastavenia v hornej navigácii služby Google Ads. Nájdite stĺpec merania a kliknutím na odkaz Pripisovanie sa dostanete do prehľadu Pripisovanie.

Od februára 2021 pridáva služba Google Ads do prehľadu pripisovania služby YouTube a Reklamnú sieť (údaje z Obsahovej siete Google sú k dispozícii až po 10. novembri 2020). Teraz môžete lepšie porozumieť tomu, ako videá, ktoré propagujete pomocou reklám YouTube TrueView in-stream, majú vplyv na vaše ďalšie kampane Google Ads.

Na obrázku nižšie vidíte iba údaje z úrovne Dimenzie. (Urobil som to, aby som nemusel rozmazávať veľa riadkov.) Informácie si však môžete prezrieť aj podľa názvu kampane, názvu reklamnej skupiny a dokonca aj podľa videokreatívy, ktorú používate.

Môžete zmeniť nielen zobrazenie dimenzie, ale aj to, ktoré konverzné akcie chcete zobraziť, a dĺžky sledovania.

Predvolenou možnosťou v prehľade je pozrieť sa na všetky akcie, ktoré počítate ako konverzie. Môžete to zmeniť a pozrieť sa na každú konverznú akciu, ktorú ste nastavili vo svojom účte Google Ads. To môže byť dôležité, ak vo svojom účte používate konverzné akcie na úrovni kampane a potenciálne odlišujete akcie na začiatku zúženia od akcií na konci zúženia.

Prehľadávanie tohto prehľadu a sledovanie ciest, ktoré užívatelia absolvujú, keď sú súčasťou vašej kampane YouTube TrueView in-stream, netrvá dlho. Pozrite sa, kde vaše video reklamy spadajú do mixu. A čo je najdôležitejšie, skontrolujte, akými cestami sa používatelia vydávajú po interakcii s vašimi videoreklamami, aby ste lepšie pochopili, aký vplyv majú vaše reklamy.

Záver

Áno, vaše kampane YouTube TrueView In-stream môžu získavať priame konverzie. Vidím, že sa to stáva často. Musíte však pochopiť, aký skutočný vplyv môžu mať reklamy YouTube na vašu marketingovú stratégiu. Aj keď sa vždy snažím získať konverzie zo svojich videokampaní (či už z hornej alebo zúženej zúženia), konverzie zvyčajne považujem za čerešničku na torte.

Väčšina ľudí nechodí na YouTube, aby si kúpili produkt, stiahli si PDF alebo si stiahli ukážku nejakého softvéru. Ľudia chodia na YouTube väčšinou kvôli zábave alebo získaniu informácií. Marketingoví pracovníci v oblasti videa, ktorí chápu hodnotu služby YouTube, chápu, že aj keď používatelia nie sú v danej chvíli pripravení na nákup, stále môžu týchto používateľov ovplyvniť.

Pracujte na tom, aby ste sa postavili pred správnu osobu. Sledujte, ktorá kreatíva funguje najlepšie v každom z vašich cieľových publík. Potom pomocou vyššie uvedených odporúčaní získate čo najviac informácií o skutočnom vplyve svojich reklám YouTube TrueView in-stream.

Získajte ďalšie rady k reklamám na YouTube

• Nastavte a spustite na YouTube tri videoreklamy s nízkymi investíciami.
• Objavte tri typy reklám YouTube TrueView na zlepšenie generovania potenciálnych zákazníkov, povedomia o značke a predaja.
• Sledujte výkonnosť štyroch typov reklám na YouTube.