Ako používať články LinkedIn na stránkach: Skúšobník sociálnych médií

Vytvárate dlhotrvajúci písomný obsah? Zaujíma vás, ako využiť výhody publikovania na stránkach LinkedIn?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvárať a publikovať články LinkedIn na stránke vašej spoločnosti.

Prečo používať články LinkedIn na stránkach LinkedIn?

Každý používateľ LinkedIn s osobným profilom už nejaký čas dokáže vytvoriť článok, aby sa dostal do svojej siete.

Nedávno LinkedIn rozšíril svoju funkciu článku na stránky spoločnosti LinkedIn. Teraz majú firmy rovnakú príležitosť použiť túto natívnu funkciu na rozšírenie svojho marketingového obsahu na publikum na LinkedIn.

Okrem pomoci firmám so stránkami spoločnosti LinkedIn poskytovať zmysluplný obsah, ktorý môže zvýšiť návštevnosť ich Články na LinkedIn ponúkajú tieto výhody:

• Postavte svoje podnikanie ako líder v odvetví. Podeľte sa o odborné rady a názory. Diskutujte o najnovších výsledkoch výskumu vo vašom odvetví. Staňte sa autoritou publikovaním vzdelávacieho, informačného a relevantného obsahu v dlhej forme.
• Rozšírte svoj dosah a posilnite zapojenie
  . Zakaždým, keď sa niekto zapojí do vášho článku prostredníctvom označení páči sa mi, komentárov a zdieľaní, váš článok sa stane viditeľným pre jeho primárne súvislosti. To exponenciálne zvyšuje váš dosah a získava vám dôveryhodnosť potvrdením vášho vzájomného kontaktu.
• Oslovte osoby s rozhodovacou právomocou. Písanie článkov je úžasný spôsob, ako osloviť tých, ktorí rozhodujú. So správnym zasielaním správ správnym ľuďom môžu mať vaše články významný vplyv a prinesú vám značné výsledky.

Ak máte záujem posilniť svoju prítomnosť v sociálnych médiách, rozšíriť svoj dosah a pritiahnuť viac ľudí články na vašom webe s cieľom dosiahnuť vyšší konverzný pomer, články môžu byť silným nástrojom vašej marketingovej stratégie LinkedIn.

#1: Aktualizujte svoje roly stránky LinkedIn

Ak chcete publikovať prostredníctvom svojej stránky spoločnosti LinkedIn, niekto musí mať jednu z týchto dvoch rolí:

• Správca obsahu: V tejto úlohe môžete vytvárať a spravovať aktualizácie stránok, udalosti, príbehy a úlohy. Aktualizáciu môžete tiež posilniť.
• Super správca: V tejto úlohe máte neobmedzený prístup ku všetkým funkciám a povoleniam vašej firemnej stránky LinkedIn.

Ak máte jednu z týchto dvoch rolí, môžete prejsť na ďalší krok.

#2: Vytvorte nový článok na LinkedIn

V domovskom zobrazení stránky LinkedIn sa zobrazí prázdna aktualizácia. Kliknite na možnosť Napísať článok.

Zobrazí sa prázdny článok.

V hornej časti prázdneho článku máte k dispozícii jednoduché možnosti formátovania textu, pomocou ktorých môžete do kópie pridať nadpisy, tučné písmo, kurzívu, podčiarknutý text, odrážky, citáty a odkazy.

Keď budete viac pracovať s článkami na stránkach spoločnosti na LinkedIn, môžete pomocou rozbaľovacej ponuky Publikovanie pristupovať k svojim konceptom alebo ich zdieľať, pristupovať k upravovaným publikovaným článkom alebo ich upravovať a vytvárať nový článok.

#3: Napíšte svoj článok na LinkedIn

Vnútri prázdneho článku môžete umiestniť kurzor myši na niekoľko prvkov a kliknúť na ne. Môžete pridať titulný obrázok, nadpis, kópiu, obrázky a video.

Titulný obrázok by mal mať 2 000 x 600 pixlov, pripomínať vašu značku a vzťahovať sa k aktuálnej téme. Umiestnením kurzora myši a kliknutím na prázdny titulný obrázok odovzdáte obrázok z počítača kliknutím na súbor alebo pretiahnutím.

Kliknite na slovo Nadpis a vyplňte pole. Chcete nadpis, ktorý jasne vysvetľuje, čo môžu čitatelia pri čítaní článku získať. Pamätajte si, že článok, ktorý píšete, bude musieť splniť prísľub vášho nadpisu, takže buďte zrozumiteľný a nie roztomilý alebo zavádzajúci.

Upozorňujeme, že LinkedIn naznačuje, že Lazarus aj Gramatika môžu blokovať vašu schopnosť kliknúť do poľa Nadpis. Ak používate niektoré z týchto rozšírení, deaktivujte ich a obnovte editor článkov, aby ste mohli pokračovať. Keď skončíte, rozšírenia môžete znova povoliť.

Potom kliknite na výzvu „Napíšte sem“ a začnite písať svoj článok na uvedenom mieste. V závislosti od svojho cieľa pridajte odkazy alebo CTA na zvýšenie návštevnosti, generovanie potenciálnych zákazníkov alebo vytváranie interakcií, ako sú komentáre, zdieľania atď. Pri písaní myslite menej na počet slov a viac na ľahko spotrebovateľnú hodnotu.

Keď máte kópiu naformátovanú, kliknutím na malý štvorec+ ikonu v poli tela vložíte do článku obrázky, video, snímky alebo iné prvky.

K týmto možnostiam sa dostanete jednoducho kliknutím na príslušné ikony.

Po vložení sa vám zobrazí možnosť pridať alternatívny text k svojim vizuálom. Umiestnite kurzor myši na vizuálny prvok a zobrazí sa vám tiež možnosť zarovnať alebo hypertextovo prepojiť vaše vizuály.

Pred kliknutím na položku Publikovať a zverejnením článku môžete použiť funkciu Zdieľať koncept v rozbaľovacej ponuke Publikovanie, aby si niekto iný mohol prezrieť váš článok. Ak chcete po zverejnení svoj článok aktualizovať, môžete ho kedykoľvek upraviť.

Keď ste pripravení na publikovanie, kliknutím na modré tlačidlo Publikovať vyvoláte aktualizáciu svojej stránky LinkedIn. V rámci tejto aktualizácie môžete pridať ďalšie správy na poskytnutie kontextu. Môžete sa tiež rozhodnúť nechať komentovať váš článok ktokoľvek alebo nikto a môžete pridať relevantné značky hashtag. Ak ste ešte neodomkli silu hashtagov na LinkedIn, budete si chcieť pozrieť toto video s cennými radami od Judi Fox.

Ak ste si istí, že ste s článkom a aktualizáciou spokojní, kliknite na položku Publikovať. Váš článok je teraz naživo!

#4: Propagujte svoj článok na LinkedIn

Pretože je váš článok organickým obsahom, môžete využiť výhody novej funkcie LinkedIn Boost a získať tak viac očí a siahnuť po článku. Môžete sa dozvedieť viac o platbách prečítajte si tento článok a posilnite organický obsah na LinkedIn. Alternatívne môže ktokoľvek s rolou Sponzorovaný obsahový plagát vytvoriť aktualizáciu sponzorovanej stránky na propagáciu článku.

Ak máte na LinkedIn angažovanú skupinu zamestnancov, spolupracujte s každým z nich, aby priniesli väčšiu pozornosť a zapojenie článku vašej stránky z ich jednotlivých sietí. Tento článok od Louise Broganovej vám pomôže zahrňte svojich zamestnancov do svojho obsahového marketingu na LinkedIn.

Ak vaša firma spravuje akékoľvek skupiny LinkedIn, zdieľanie vášho článku je dobrým spôsobom, ako otvoriť diskusiu na témy vášho obsahu.

#5: Ako integrovať články LinkedIn do stratégie obsahu vašej firemnej stránky

Ak vás zaujíma, o čom písať vo svojich článkoch, začnite s potrebami a záujmami svojho ideálneho zákazníka. Tu sú tri nápady, ako začať.

Odpovedzte na často kladenú otázku. Poskytnite podrobnú odpoveď na otázku diváka alebo na otázku, ktorá je často kladená, ale zostáva bez odpovede. Keď otvorene oslovíte niečo, čo iné firmy nerobia, začnete si získavať dôveru s ľuďmi, s ktorými chcete obchodovať.

Vytvorte listicle. Zoznamy je možné rýchlo prezerať a čítať a vašim potenciálnym zákazníkom môžu poskytnúť veľmi cenné informácie. Napíšte 10 rýchlych postrehov z najnovšieho odvetvového výskumu alebo 10 najefektívnejších lekcií, ktoré sa lídri vášho podniku naučili počas svojej kariéry.

Poskytnite sprievodcu, čo robiť a nerobiť. Jeden užitočný spôsob, ako sa podeliť o svoje odborné znalosti, je poskytnúť čitateľom zoznam vecí, ktoré treba počas cesty kupujúceho robiť a nerobiť. Ponúkajte príbehy od minulých zákazníkov, aby sa ostatní, ktorí sú v podobných podmienkach, mohli na svojej ceste pohybovať plynulejšie. To vám môže pomôcť získať lojálne sledovanie čitateľov a potenciálnych zákazníkov, ktorí si vážia vašu ochotu byť transparentní.

Rovnako ako pri všetkom obsahu, budete chcieť sledovať výkonnosť svojich článkov na stránkach LinkedIn, aby ste sa v budúcnosti mohli riadiť marketingom a kampaňami v oblasti obsahu. Na vysokej úrovni budete chcieť sledovať metriky dosahu, angažovanosti a firemnej grafiky, aby ste zistili, či oslovujete a rozširujete svoje cieľové publikum a približujete sa k svojim cieľom.

Pri postupe vpred nezabudnite kreatívne myslieť a vytvárať hodnotný obsah, ktorý budú čitatelia dychtivo konzumovať a zdieľať so svojimi spojeniami.

Záver

LinkedIn je viac ako sociálna sieť pre profesionálov na vytváranie sietí s kolegami a rovesníkmi. Je to tiež miesto, kde môže vaša firma zaujať a nadviazať vzťahy s vašimi ideálnymi zákazníkmi. Články LinkedIn sú dokonalým prostriedkom na budovanie týchto vzťahov na platforme, a ak sú poháňané analytikou a údajmi, tieto články môžu maximalizovať vaše marketingové úsilie na LinkedIn.

Získajte ďalšie rady o marketingu LinkedIn

• Vytvorte zmysluplnú interakciu na LinkedIn.
• Využite zamestnancov vo svojej stratégii stránky spoločnosti na LinkedIn.
• Vychutnajte si väčšiu expozíciu s tromi druhmi videa na LinkedIn.

Ak chcete získať video návod, ako predať svoju firmu na LinkedIn, pozrite si tento zoznam skladieb na našom kanáli YouTube: