Reklamy na cievkach Instagram: Ako začať: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete používať reklamy na cievky na Instagrame? Zaujíma vás, ako začať s touto možnosťou reklamy?

V tomto článku zistíte, čo sú to reklamy na cievkach Instagram, a naučíte sa, ako ich od začiatku vytvárať pre ďalšiu kampaň.

Čo sú reklamy na cievky Instagram?

Reklamy na cievkach sú najnovším formátom reklamy na Instagrame. Pripojujú sa k dlhému zoznamu ďalších umiestnení reklamy, od tradičných príspevkov kanála po príbehy, IGTV, Messenger a kartu Preskúmať. Podľa pilotnej schémy len v niekoľkých krajinách sú reklamy na cievky teraz k dispozícii na všetkých miestach.

Navijaky sú krátke videá, s ktorými môžete pridať zvukové stopy a špeciálne efekty. Môžete ich vytvoriť z existujúcich videí alebo ich okamžite nasnímať. Môžete tiež použiť svoj vlastný zvuk alebo ukážku piesne z knižnice Instagram. Inými slovami, ponúkajú veľa kreatívnej flexibility, aby predviedli vašu značku, produkty, služby a účel.

Existuje však niekoľko kľúčových vecí, ktoré musíte vedieť. Na začiatok nie sú reklamy na cievky rovnaké ako organické navijaky. Môžu mať iba 30 sekúnd (na rozdiel od štandardných kotúčov, ktoré môžu byť aj celú minútu). A na rozdiel od iných propagovaných príspevkov na Instagrame ich možno vytvárať iba na počítači.

Instagram však na tento formát tvrdo tlačí. Prepracovalo sa rozhranie aplikácie tak, aby boli kotúče vpredu a v strede a zobrazovali sa v domovskom kanáli, na profilových stránkach a na karte Preskúmať. Pridala tiež množstvo funkcií, ktoré pomáhajú tvorcom a značkám speňažiť kotúče, ako napríklad nové Collab tag.

Tu je postup, ako vytvoriť svoju prvú kampaň na cievkach Instagram.

#1: Vytvorte kampaň na cievkach Instagram a vyberte si cieľ

Najskôr najskôr: Musíte si zapnúť počítač a prihlásiť sa do Facebook Ads Manager. Prístup k nemu získate priamo na stránke URL správcu reklámalebo výberom položky Správca reklám z ponuky vľavo vo vašom spravodajskom kanáli na Facebooku.

Tu je stručné pripomenutie, kde môžete vytvárať rôzne typy reklám Instagram:

• Príspevky v kanáloch je možné propagovať v aplikácii Instagram, vylepšovať v Centre reklamy na Facebooku alebo vytvárať v Facebook Business Suite.
• Príbehy je možné propagovať v aplikácii Instagram.
• Navijáky je možné vytvárať iba v programe Facebook Ads Manager.

Začnite vytvárať reklamy na cievky, kliknite na zelené tlačidlo Vytvoriť.

Prvá otázka, ktorú správca reklám kladie, je: Aký je váš cieľ? Máte na výber obvyklé ciele kampane, od povedomia o značke až po generovanie potenciálnych zákazníkov a konverzie.

Táto otázka je dôležitá z dvoch dôvodov. Po prvé, Správca reklám použije vašu odpoveď na efektívnejšie zacielenie vašich reklám a za vaše peniaze získa viac výsledkov. Za druhé, nikdy by ste nemali zobrazovať reklamy na sociálnych médiách bez toho, aby ste mali na pamäti jasný a konkrétny cieľ.

Po výbere cieľov zadajte názov kampane, množiny reklám a reklamy. Predstavte si to ako pomenovanie súborov vo svojom počítači. Je lákavé napísať „konečná verzia reklamy FINÁLNA jún konečná schválená insta“, ale je užitočnejšie použiť opisný názov, ktorý vám pomôže porozumieť jeho obsahu.

Túto kampaň som napríklad pomenoval podľa dátumu: „Povedomie o značke 21. septembra“. Súpravu reklám som pomenoval „Instagram Reels“, pretože ide výlučne o kampaň Reels. Samotná reklama má názov „Video 1“, aby som mohol porovnať výkonnosť rôznych videí pri vytváraní ďalších reklám.

Kliknutím na Pokračovať sa presuniete do hlavného editora reklám.

Ďalej musíte informovať Facebook, ak má vaša reklama nejaký špeciálny obsah. Vyjadruje sa k nejakým aktuálnym voľbám, politike alebo sociálnym problémom? V tomto článku sa dozviete, či vaša reklama patrí do súboru obmedzená špeciálna kategória reklamy.

Ďalej budete mať možnosť nastaviť A/B test. Dokumenty vlastnej pomoci Facebooku skutočne odporúčajú urobiť to neskôr v procese vytvárania reklamy a súhlasím. Ak v tomto bode vyberiete testovanie A/B, je jeho nastavenie mätúce (a veľmi jednoducho naň zabudnete). Keď bude vaša reklama pripravená, uložte ju na panel s nástrojmi Správcu reklám.

Nakoniec si môžete vybrať, či necháte Facebook spravovať váš rozpočet automaticky, alebo si limity výdavkov nastavíte sami. Ak sa rozhodnete Optimalizácia rozpočtu kampane, na tejto stránke nastavíte svoj rozpočet. Ak ho vypnete, budete môcť spravovať svoj rozpočet na ďalšej obrazovke editora reklám.

Pro tip: Ak chcete jednoduchý súhrn možností, ktoré ste doteraz urobili, bez toho, aby vám prekážali všetky rozbaľovacie ponuky, kliknite na kartu Skontrolovať v hornej časti editora. Karta Revízia sa zobrazuje na každej stránke editora a je užitočné ju použiť ako záverečnú kontrolu.

Keď ste so všetkým spokojní, kliknite na Ďalej.

#2: Nastavte si rozpočet a okno kampane

Na ďalšej obrazovke ponúka Správca reklám súbor Dynamická kreatíva možnosť. Možno ste to už použili na iné reklamy na Instagrame alebo Facebooku. V zásade dodáte niekoľko rôznych obrázkov a titulkov a Správca reklám sa pohráva s rôznymi kombináciami, aby zistil, čo funguje najlepšie.

Je zábavné experimentovať, ale nie je to vhodné pre reklamy na cievky. Správca reklám má ďalšie automatické kreatívne možnosti pre videá s cievkami, na ktoré sa pozrieme neskôr. Políčko zatiaľ nechajte nezaškrtnuté.

Je to tiež obrazovka, na ktorej nastavujete dátumy kampane. Ak necháte optimalizáciu rozpočtu kampane vypnutú, budete mať tiež možnosti nastaviť denný alebo celkový rozpočet.

#3: Definujte zacielenie na publikum

Prejdite nadol a uvidíte sekciu publika. Je to ako ostatné reklamy na Instagrame a Facebooku: môžete si vybrať rôzne parametre pre demografické údaje, záujmy a polohy alebo môžete použiť publikum, ktoré ste si uložili z predchádzajúcej kampane.

Publikum pre vaše reklamy na cievky sa môže veľmi líšiť od vášho bežného davu na sociálnych médiách. Toto je jadrom vašej stratégie valcov: Používate tento formát reklamy na oslovenie nových používateľov alebo ako podporu pre svoj existujúci obsah?

Ak chcete osloviť nových ľudí, musíte nastaviť nové parametre reklamy.

Ak pre svoje reklamy na cievky vytvoríte nové publikum, uložte si ho pre budúce použitie. Rovnako ako samotná reklama, použite popisný názov, ktorý vám neskôr pomôže porozumieť.

#4: Vyberte umiestnenie reklám na cievkach Instagram

Teraz je načase povedať správcovi reklám, že robíte reklamu na cievky. Budete používať ponuku Umiestnenia.

Máte dve možnosti: automatické umiestnenia alebo manuálne umiestnenia. Vďaka automatickým umiestneniam si Facebook vyberá, kde sa majú zobrazovať vaše reklamy, ktoré môžu, ale nemusia zahŕňať cievky. Na zaistenie toho použite manuálne umiestnenia.

Hneď ako vyberiete túto možnosť, zobrazí sa vám dlhý zoznam možností. Začnite zrušením začiarknutia políčka Facebook, Messenger a Audience Network, pretože tieto umiestnenia nemajú cievky.

Očividne najdôležitejšou možnosťou, ktorú si môžete vybrať, sú cievky Instagram. Pretože už pracujete s vertikálnym formátom videa, možno budete chcieť začať používať aj príbehy.

Formáty môžete samozrejme kombinovať; možno budete chcieť vložiť aj reklamy na karte Preskúmať alebo na domovskú stránku. Uvedomte si, že Instagram môže v prípade, že sa objaví na týchto miestach, orezať vašu veľkosť alebo dĺžku.

Ak teda napríklad vyberiete kanál Instagram alebo kartu Preskúmať, uistite sa, že vaše video má stále zmysel v pomere strán 1: 1. Ak nie, Správca reklám to označí ako chybu.

#5: Skontrolujte nastavenia svojej reklamnej kampane

Pod všetkými možnosťami umiestnenia sa zobrazí modrý odkaz Zobraziť ďalšie možnosti. Prístup získate kliknutím na toto tlačidlo nastavenia bezpečnosti značky.

Okrem filtrovania rizikových tém alebo blokovaných používateľov môžete svoje reklamy obmedziť na divákov na zariadeniach so systémom Android alebo iOS. Môžete sa dokonca rozhodnúť obmedziť svoje reklamy na používateľov prostredníctvom WiFi, čo je príjemná zdvorilosť pre ľudí s obmedzenými dátovými tarifami.

Keď ste úplne spokojní so svojim publikom, umiestneniami a vylúčeniami, kliknite na Ďalej.

Nasledujúca stránka editora reklám sa zaoberá identitou značky. Uistite sa, že odosielate reklamy zo správneho účtu.

A teraz je konečne čas na zábavnú časť - pridanie vášho kreatívneho videa do reklamy na Instagram Reels.

#6: Pridajte svoju kreatívu videa

V tomto okamihu vám Ads Manager ponúka niekoľko možností formátu: jeden obrázok alebo video, kolotoč alebo zbierka. Zatiaľ ostaneme pri jednom videu.

Ďalej máte pre samotné video dve možnosti: Pridať video alebo Vytvoriť video. (Ak ste použili viacero umiestnení reklamy, prvá možnosť sa môže zobraziť ako Pridať médium.)

Pridať video má v sebe viacero možností. Môžete nahrať nové video alebo vyhľadávať v nedávnych príspevkoch na Instagrame. Môžete tiež použiť videá pripojené k vášmu firemnému účtu alebo stránke na Facebooku alebo prevzaté z adresy URL.

Všetky tieto videá môžete prehľadávať a filtrovať podľa času spustenia, pomeru strán, šírky a výšky. Pamätajte si, že kotúče sú vždy zobrazené zvisle a na celej obrazovke, takže nesprávny pomer strán ich jednoducho nezníži.

Ads Manager vám pomocou systému semaforov oznámi, či budú určité videá pre vaše reklamy fungovať. Červená ikona stopky na videu znamená, že nebude fungovať. Ukážte na ikonu, aby ste zistili, prečo.

Prípadne, ak vidíte oranžovú ikonu s výstražným znakom, znamená to, že je vaše video vhodné pre niektoré, ale nie pre všetky umiestnenia reklamy. Napríklad môže mať správny pomer strán pre cievky, ale nie pre domáce krmivo.

Ak naozaj chcete použiť video, ale má nesprávnu veľkosť, kliknite naň a potom v ponuke vľavo kliknite na položku Orezať. Editor reklám zobrazí ukážky vášho videa pre rôzne formáty a ponúkne možnosti orezania na odporúčané veľkosti.

Ak nemáte pripravené video, môžete namiesto toho použiť možnosť Vytvoriť video. Toto je skutočne úhľadná automatizácia od Facebooku a je celkom zábavné hrať s ňou.

Ak chcete začať, jednoducho nahrajte fotografiu (alebo fotografie) alebo si vyberte zo zadného katalógu obrázkov z účtu. Vyhľadávanie obrázkov môžete opäť filtrovať podľa pomeru strán, výšky alebo šírky.

Ďalej vyberte typ šablóny: flexibilnú, štvorcovú alebo zvislú. Pre navijaky budete potrebovať zvislé šablóny pre zvislé video. Ak chcete svoje reklamy na cievky zobrazovať aj v domácom kanáli, flexibilná šablóna bude môcť prepínať medzi štvorcovým a zvislým formátom.

Keď si vyberiete šablónu, ktorá sa vám páči, stačí vyplniť nadpis a primárny text. Ukážte na šablónu a kliknite na modré tlačidlo Upraviť, ktoré sa zobrazí.

Môžete tiež experimentovať s rôznymi farbami pozadia a štýlmi odkazov potiahnutím nahor.

Keď budete pripravení, kliknite na položku Vytvoriť video.

Jeden kľúčový bod, ktorý si musíte pamätať pri možnosti Vytvoriť video, je, že vytvára iba 6-sekundové videá. Takto krátke videá môžete úplne uverejňovať ako kotúče. Uvedomte si, že ak chcete divákov osloviť dlhšie, budete musieť svoje vlastné videá nahrávať ručne.

#7: Zadajte CTA a adresu vstupnej stránky

Keď ste s obsahom spokojní, je čas pozrieť sa na zvyšok kreatívy; tj. titulok videa a primárny text.

(Na rozdiel od iných formátov reklamy na Instagrame nemôžete pridať nadpis, odkaz na zobrazenie ani popis odkazu. Priestor je drahý a reklama by mala byť hlavným zameraním na video.)

Editor reklám má nastavený zoznam možností pre odkaz potiahnutím prstom nahor. Musíte si vybrať jeden z týchto úryvkov textu.

Nad primárnym textom však máte väčšiu kontrolu.

Keď Instagram zobrazí reklamu na cievku, v spodnej časti obrazovky sa zobrazí vaše používateľské meno, štítok „Sponzorované“ a ukážka titulku. V editore reklám sa tento popis videa nazýva primárny text.

Primárny text môže podporovať potiahnutie prstom nahor na vašom valci ako akúsi výzvu na akciu navyše. V editore reklám môžete navrhnúť až päť variácií titulkov a Instagram ich bude cyklovať pre rôznych divákov.

Ďalej na stránke môžete dokonca nastaviť ďalšie jazyky, aby bolo vaše video zrozumiteľné pre všetkých vo vašom cieľovom publiku.

Nezabudnite skutočne pridať samotný odkaz a skontrolovať, či funguje správne. Ak ty pomocou UTM sledujte svoju webovú návštevnosť (a ak nie, prečo nie?), editor reklám má nástroj na automatickú tvorbu UTM.

Nie je to však vaša jediná možnosť sledovania ...

#8: Príprava a nastavenie sledovania reklám na cievkach

Posledným krokom pred zverejnením reklamy na Instagram Reels je nastavenie sledovania. Ads Manager vám ponúka viacero nástrojov, s ktorými môžete pracovať. Udalosti môžete sledovať na svojom webe, v aplikácii Instagram alebo offline.

Na prístup k týmto možnostiam budete potrebovať: Facebook pixel nainštalovaný na vašom webe, zaregistrujte svoju aplikáciu na Instagrame alebo nahrajte údaje o offline predaji. V tomto článku sa týmto možnostiam nevenujem, pretože sú celkom samostatným návodom. Vedzte, že tu máte veľa možností na zber údajov.

A samozrejme môžete svoje výsledky skontrolovať v Správcovi reklám, hneď ako sa reklama zverejní.

Záver

Najnovší formát reklamy na Instagrame, Navijaky, je teraz k dispozícii na všetkých miestach. Rovnako ako pre ostatné typy reklám na Instagrame môžete svoje zacielenie spresniť výberom konkrétnych demografických údajov, záujmov a polôh alebo pomocou publika, ktoré ste si predtým vytvorili. Vďaka pútavej kreativite vám formát reklamy Reels ponúka potenciál spojiť sa s novým publikom na platforme.

Získajte ďalšie rady o reklamách na Instagrame

• Napíšte kópiu reklamy Instagram, ktorá prevedie.
• Optimalizujte svoju kreatívu na Instagrame.
• Vytvorte nákladovo efektívny lievik pre reklamy na Instagrame.