Ako používať propagáciu TikTok na oslovenie nového publika: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete rozšíriť svoj dosah TikTok? Zaujíma vás, ako zvýšiť svoj organický obsah?

V tomto článku zistíte, ako používať funkciu reklamy TikTok Propagácia na zvýšenie obsahu a oslovenie väčšieho počtu ľudí.

Čo je propagácia TikTok?

Po mesiacoch testovania vydal TikTok svoju novú funkciu Propagácia, ktorá vám umožňuje propagovať vaše organické videá a osloviť tak nové publikum. Je to vzrušujúca správa pre každého, kto hľadá svoje cieľové publikum bez toho, aby bol jeho organický dosah penalizovaný alebo stínaný. TikTok môže dokonca odmeniť tých, ktorí na nový trend rýchlo skočia.

Podobne ako Facebook Boost, TikTok Promote je nástroj na reklamu ľuďom na platforme. Umožňuje tvorcom, podnikom a ovplyvňujúcim osobnostiam akéhokoľvek druhu postúpiť príspevky širšej skupine spotrebiteľov. Táto funkcia vám môže pomôcť rozširujte svoju komunitu na TikTok nákladovo efektívnym a priamym prepojením s publikom s podobným zmýšľaním.

V prípade tohto typu kampane môžete propagovať iba verejné videá s originálnym zvukom alebo zvukom špeciálne vytvoreným na komerčné účely. (V knižnici TikTok je k dispozícii viac ako 100 000 voľne použiteľných zvukov.) Funkcia Propagácia nie je k dispozícii pre videá obsahujúce zvuky chránené autorskými právami.

Tu je návod, ako vytvoriť novú videokampaň na podporu organického videa a analyzovať jej výkonnosť.

#1: Vyberte si cieľ pre svoju videokampaň TikTok Propagácia

Prvým krokom pri vytváraní videokampane Propagácia je stanovenie konkrétneho cieľa na základe vašich zastrešujúcich obchodných cieľov. Máte tri možnosti: viac zobrazení, viac návštev webových stránok alebo viac sledovateľov.

Viac pohľadov

Ak sa pokúšate osloviť na TikTok širšie publikum, aby ste sa dozvedeli o svojej firme alebo ponuke, pri nastavovaní kampane vyberte ako cieľ viac zobrazení.

Tento cieľ prinúti viac ľudí sledovať vaše video a zvýši váš potenciál pre väčšiu angažovanosť vo vašom príspevku a profile. Ak sa spotrebiteľom páči to, čo vidia, bude väčšia pravdepodobnosť, že sa zapoja do ďalších príspevkov, budú vás sledovať a možno si dokonca pozriú váš web, aby sa dozvedeli viac.

Viac návštev webových stránok

Propagácia vám ponúka možnosť sprevádzať ľudí priamo na vašom webe. Ak je to váš cieľ, vyberte pre svoju kampaň viac návštev webových stránok. Pri nastavovaní reklamy zadáte adresu URL svojho webu a kliknete na tlačidlo výzvy na akciu (CTA). Možnosti CTA zahŕňajú okrem iného Kúpiť teraz, Viac informácií, Kontaktujte nás a Zaregistrujte sa. Táto funkcia funguje podobne ako funkcia potiahnutia nahor na Instagrame.

Viac sledovateľov

Ak je vašim hlavným cieľom rozšíriť sledovanie a komunitu TikTok, zvoľte Viac sledovateľov. Zvýšenie veľkosti publika vám môže tiež pomôcť dosiahnuť ďalšie ciele, ako napríklad zvýšenie angažovanosti, pokiaľ zacieľujete na ľudí, ktorí sa skutočne zaujímajú o vašu firmu. Významnejšie sledovanie vám tiež poskytne väčšiu komunitu, s ktorou môžete obchodovať (a nakoniec predávať).

Ak ste nová firma, nováčik v TikToku alebo ste si úspešne nerozrástli publikum na platforme, rozvíjanie nasledujúceho postupu vám môže pomôcť vytvoriť pevný základ, z ktorého môžete stavať.

#2: Identifikujte organické videá TikTok, ktoré chcete propagovať

Teraz, keď ste si vybrali cieľ pre svoju kampaň, je načase identifikovať najlepšie video, ktoré vám pomôže dosiahnuť tento cieľ. Môžete si vybrať akékoľvek video TikTok, ktoré ste vytvorili, pokiaľ je to originálne, verejné video bez problémov s autorskými právami.

Skúste si vybrať video, ktoré si už po organickej stránke počínalo dobre. Video by malo tiež autenticky predvádzať vašu značku. Používanie vášho najobľúbenejšieho obsahu - videa s najväčším dosahom a zapojením - je logickým spôsobom, ako osloviť a zaujať viac ľudí. Získate zhliadnutia, návštevnosť a sledovateľov navyše k organickému zapojeniu, ktoré ste už získali.

Ak chcete nájsť svoje najlepšie výkonné videá TikTok, začnite návštevou sekcie analytiky svojho účtu. Jednoducho klepnite na ponuku hamburgerov v pravom hornom rohu svojho profilu TikTok. Tým sa dostanete k svojim nastaveniam.

Potom kliknite na Business Suite alebo Creator Tools a potom na Analytics.

Prvá obrazovka, ktorú uvidíte v analytike TikTok, je karta Prehľad, kde si môžete prezrieť údaje o účte za posledných 7 - 28 dní.

Poznámka: Údaje si môžete stiahnuť, ak namiesto mobilného telefónu používate počítačovú verziu.

Vykopať do analytiku pre vaše videá TikTok, kliknite na kartu Obsah. Tu si môžete prezrieť svoje príspevky za posledný týždeň a zistiť, ktoré sú trendové. Kliknutím na konkrétne video získate podrobnejšie informácie, ako je celkový čas prehrávania, celkový počet zhliadnutí, priemerná doba pozerania a informácie o publiku.

Identifikujte svoj najobľúbenejší obsah TikTok z hľadiska zobrazení, dosahu, doby prehrávania, celkovej doby pozerania a zapojenia (označenia Páči sa mi, zdieľania a komentáre). Vaše najvýkonnejšie video má najlepšiu šancu uspieť vďaka propagácii.

#3: Nastavte si svoju videokampaň TikTok Propagácia

Ak chcete nastaviť svoju kampaň, môžete použiť buď tlačidlo Propagovať v príspevku, alebo prejsť cez TikTok Business Suite.

Pomocou tlačidla Propagovať

Ak chcete začať s nastavením kampane pomocou tlačidla Propagovať, máte niekoľko možností.

Prvý spôsob, ako získať prístup k aplikácii Propagácia, je prejsť priamo na video, ktoré chcete použiť, a klepnúť na tri bodky v pravom dolnom rohu obrazovky.

Klepnutím na tlačidlo Propagovať začnite s nastavením kampane, počnúc otázkou „Aký je váš cieľ?“ stránku.

Druhý spôsob, ako získať prístup k Propagácii, je prostredníctvom vašich nastavení.

Klepnite na Nástroje pre tvorcov a potom na položku Propagovať.

Ďalej vyberte video, ktoré chcete propagovať, a vyberte svoj cieľ.

Ak si ako cieľ vyberiete Viac návštev webových stránok, zadáte adresu URL svojej vstupnej stránky a výzvu k výzve na povzbudenie ľudí, aby klikli.

Ďalej vyberte publikum, na ktoré chcete zacieliť. Môžete vybrať Automaticky pre TikTok a vybrať si pre vás alebo Vlastné, ak máte konkrétne preferencie.

Ak ty prispôsobiť svoje zacielené publikum, môžete vybrať pohlavie, vekový rozsah a záujmy. Pri výbere myslite na to, koho chcete osloviť. Zaujíma ich produkt, ako je ten váš, alebo forma zábavy, ktorá súvisí s tým, čo predávate?

Povedzme napríklad, že predávate turistickú obuv pre ľudí v USA. Vaše publikum tvoria vášniví cestovatelia, digitálni nomádi a hľadači dobrodružstva. Sú aktívni, väčšina z nich má psa a radi si vyskúšajú dobré pivo v novom meste (alebo malom horskom meste). Tiež milujú jednoduchý život a sú predovšetkým ženy, pracujúce z domu a vo veku 20 až 30 rokov.

Pre svoje cieľové publikum môžete vykonať nasledujúce výbery:

Keď si prispôsobíte publikum, klepnutím na Ďalej nastavte rozpočet a trvanie kampane (ako dlho chcete propagáciu spustiť).

Ak máte zariadenie Android, pred odoslaním reklamy na kontrolu budete musieť pridať informácie o platbe. Ak ste používateľom iPhone, môžete si svoj účet dobiť virtuálnymi mincami. Mince TikTok sú menou aplikácie, ktorú si môžete kúpiť za skutočné peniaze. Hodnota týchto mincí sa v priebehu času mení, ale uvidíte, koľko stoja, keď ste pripravení kúpiť.

Nakoniec klepnite na Spustiť propagáciu. Keď TikTok schváli vašu kampaň, začne sa zobrazovať.

Používanie balíka TikTok Business Suite

Použitie sady Business Suite na nastavenie propagácie je veľmi podobné použitiu tlačidla Propagovať. Ak máte firemný účet, môžete prejsť na Nastavenia a súkromie> Business Suite> Propagácia. Potom nastavte reklamu podľa rovnakého postupu, aký je popísaný v predchádzajúcej časti.

#4: Analyzujte výkonnosť propagovaných videí TikTok

Počas a po spustení propagovanej videokampane TikTok si môžete skontrolovať jej výkonnosť. Ak chcete zobraziť analytiku svojho príspevku, klepnite na tri bodky v pravom dolnom rohu príspevku. Potom klepnite na Analytics. Uvidíte, že táto obrazovka bude plná údajov z vašej videoreklamy:

Tu je prehľad toho, čo jednotlivé metriky znamenajú a ako sa týkajú výkonnosti vašich reklám.

• Zobrazenia (ikona prehrávania): Koľkokrát sa niekomu prehrá vaše video. Zobrazenie môže zahŕňať čokoľvek od milisekundy po minúty pozerania. Ak je vaše video pre niekoho niekoľkokrát, TikTok počíta každú slučku ako samostatné zobrazenie.
• Páči sa mi (ikona srdca): Počet označení Páči sa mi, ktoré váš príspevok získal.
• Komentáre (ikona bubliny konverzácie): Celkový počet komentárov, ktoré váš príspevok získal.
• Podiely (ikona šípky): Celkový počet prípadov, kedy niekto zdieľal váš príspevok.
• Celkový hrací čas: Kumulatívny čas, ktorý ľudia strávili sledovaním vášho videa. Túto metriku použite na porovnanie aktuálneho času prehrávania videa s iným videom, ktoré ste uverejnili. Môžete zistiť, ktoré z nich majú celkovo najviac času na hranie.
• Priemerná doba pozerania: Priemerný čas, ktorý diváci strávia sledovaním vášho videa. Čím dlhšie vaše video upútava pozornosť ľudí, tým je pútavejšie. Vaším cieľom je prinútiť ľudí, aby sa pozerali až do konca (ak nie viackrát).
• Pozerané celé video: Toto je celkový počet prípadov, kedy si ľudia pozreli vaše video až do konca.
• Oslovené publikum: Celkový počet jedinečných používateľov, ktorí videli vaše video.
• Zhliadnutia videa podľa sekcií: Táto metrika vám ukazuje, odkiaľ pochádza vaša návštevnosť. Zdroje môžu zahŕňať sekciu Pre vás, ľudia, ktorí vás už sledujú, vyhľadávania, hashtagy, zvuky alebo osobné profily.
• Zhliadnutia videa podľa regiónu: Táto metrika rozdeľuje vaše publikum podľa oblasti (polohy).

Analytics pre návštevy webových stránok

Ak je vašim cieľom zvýšiť návštevnosť vstupnej stránky na vašom webe, návštevnosť zo sprostredkovania môžete merať prostredníctvom TikTok. Nástroj Propagácia vám umožňuje sledovať počet ľudí, ktorí navštívia váš web, kliknutím na váš odkaz.

Ak chcete zobraziť tieto analýzy, prejdite na položku Nastavenia a ochrana osobných údajov> Nástroje pre tvorcov> Propagácia. Na stránke Propagácie klepnite na Zobraziť podrobnosti.

Štatistiky pre zhliadnutia videa

Ak je vašim cieľom zvýšiť počet prehratí videa, mali by ste sa predovšetkým zamerať na sledovanie zhliadnutí a osloveného publika. Môžete tiež vypočítať percento dosahu vášho príspevku a určiť, aké percento vášho publika váš príspevok videlo.

Tu je vzorec:

Keď spustíte budúce kampane s rovnakým cieľom, môžete začať porovnávať výkonnosť každého príspevku z hľadiska zobrazení a dosahu.

Tempo rastu sledovateľov

Ak chcete nájsť analytiku pre svoj počet sledovateľov, prejdite na Nastavenia a súkromie> Business Suite> Analytics. V tejto sekcii nájdete analytiku pre celý svoj účet vrátane metrík zapojenia, informácií o sledovateľoch a údajov o obsahu.

Ak je vašim cieľom zvýšiť sledovanosť, zamerajte sa na graf na karte Sledovatelia. Ukáže vám celkový počet nových sledovateľov, tempo rastu a demografické informácie.

Získate tiež prehľad o tom, z ktorých krajín pochádzajú vaši sledovatelia a ich aktivita (v ktoré dni a dni sú na TikTok najaktívnejší). Štúdium týchto analytík vám môže pomôcť optimalizovať budúce kampane a časy odosielania.

Záver

Obchodníci môžu pri investovaní do TikToku a jeho novej funkcie Propagácia zažiť množstvo vynikajúcich výhod. Naskočenie na najnovší trend vás môže posunúť pred konkurentov, ktorí túto príležitosť ešte nevyužili.

Propagácia TikTok by pre vás mohla byť účinným spôsobom šírenia povedomia o značke, získavania nových fanúšikov pre vašu firmu a odosielania potenciálnych zákazníkov priamo na váš web. Jedinou otázkou teraz je, na čo čakáte?

Získajte ďalšie rady k reklamám TikTok

• Vytvárajte reklamy TikTok na propagáciu svojich produktov alebo služieb.
• Spustením reklám TikTok Spark zintenzívnite obsah vytváraný používateľmi.
• Vyberte správnu reklamnú kreatívu pre svoju reklamu TikTok.

Ak chcete získať video návod, ako predať svoju firmu na TikTok, pozrite si tento zoznam skladieb na našom kanáli YouTube: