Ako zlepšiť svoj organický dosah na LinkedIn: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete, aby si váš obsah na LinkedIn prezeralo viac ľudí? Skúsili ste funkciu Boost?

V tomto článku zistíte, ako identifikovať najužitočnejší organický obsah na vašej stránke spoločnosti LinkedIn a podrobný návod, ako ho posilniť.

Prečo na organickom obsahu záleží na LinkedIn

Mnoho obchodníkov v týchto dňoch naskočí na vlak LinkedIn. S približne 756 miliónmi používateľov je to skvelý spôsob, ako zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok vo vysokej kvalite.

Organické obsah sa týka obsahu, ktorý sa prirodzene nachádza na stránke, a nie ako platená propagácia. Na LinkedIn je to neplatený obsah, ktorý sa zobrazuje v informačnom kanáli niekoho bez toho, aby ho musel hľadať. Platforma namiesto toho dodáva obsah používateľovi na základe jeho aktivity a záujmov. Inými slovami, vidia, čo je pre nich dôležité.

Kým platené príspevky na LinkedIn majú svoj čas a miesto, spotrebitelia sa prikláňajú skôr k organickému obsahu z niekoľkých dôvodov:

• Ľudia dôverujú obsahu od vydavateľov, ktorých poznajú a môžu s nimi súvisieť. Ak si vybudujete publikum verných čitateľov, môžete generovať organickú návštevnosť oveľa vyšším tempom, ako keby ste za to zaplatili.
• Ľudia majú tendenciu zdieľať organický obsah častejšie a keď tak urobia, pomôže to zvýšiť dôveryhodnosť vašej stránky. Je to preto, že ľudia dôverujú odporúčaniam ústneho podania a pri online obsahu je to organické zdieľanie vysokokvalitného obsahu.

Pokiaľ ide o marketing a podporu malého podnikania, organický obsah je obzvlášť dôležitý. V porovnaní s hlavnými značkami s webmi optimalizovanými pre vyhľadávanie však nie je také ľahké vybudovať pre malú firmu kvalitného publika.

Tu prichádza na rad funkcia LinkedIn Boost.

Ak si všimnete, že organický príspevok na vašom Stránka LinkedIn si začína získavať značnú pozornosť, zvážte jeho posilnenie a oslovenie širšieho publika. Môžu to byť premyslené príspevky a odkazy z vašich webových stránok, ktoré sú informatívne a povzbudzujú vaše publikum, aby sa viac „učilo“ alebo „čítalo“ viac.

Poznámka: Funkcia Boost nie je k dispozícii pre osobné profily.

Ste pripravení začať posilňovať svoje vlastné organické príspevky? Tu je návod, ako používať funkciu LinkedIn Boost na zvýšenie viditeľnosti pre vás organický obsah s najvyšším výkonom.

#1: Vyberte si organický príspevok na zvýšenie na LinkedIn

Ak chcete vylepšiť príspevok na LinkedIn, vyberte si organický príspevok, ktorý si už dobre počína. Všimnete si, že príspevky s vysokým zapojením sú zvyčajne tie, ktoré:

• Iskrivá konverzácia: Nie je to len o získaní veľa lajkov alebo zdieľaní. Čím viac budete so svojimi sledovateľmi v kontakte, tým lepšie sa to premietne do vášho podnikania.
• Mať účel: Nezvyšujte príspevok, aby ste získali viac lajkov alebo zdieľaní. Vždy vyberajte obsah, ktorý je pre vašich sledovateľov hodnotný a pomáha im nejakým spôsobom rásť.
• Sú vysokokvalitné: Zvýšte obsah látkou. Malo by to byť informatívne a mať prínos pre zážitok vášho publika.
• Zahrnúť výzvu na akciu (CTA): Toto je dôležitá súčasť organického obsahu. Ak sa rozhodnete podporiť príspevok, mali by ste na to mať jasný účel, ktorý by mal zahŕňať CTA.

Ako si teda vyberiete ten perfektný príspevok? Jedna z prvých vecí, ktoré chcete urobiť, je skontrolovať analytika pre vašu stránku LinkedIn. Ak je vaša stránka LinkedIn už nejaký čas aktívna, prejdite priamo na svoju analytiku kliknutím na kartu Analytics v hornej časti.

Odtiaľto si budete môcť prezerať údaje o svojich návštevníkoch, sledovateľoch, aktualizáciách (vaša aktivita v oblasti uverejňovania príspevkov) a advokácii zamestnancov. Prejdite v spodnej časti do časti Aktualizovať zapojenie a zistite, ako si jednotlivé vaše príspevky vedú.

Ak je vaša stránka celkom nová, môžete sa jednoducho posúvať vo svojej aktivite uverejňovania a vybrať si príspevok s vysokým počtom zobrazení a/alebo interakcií (označenia Páči sa mi a Komentáre). Hneď ako nájdete príspevok, ktorý si myslíte, že stojí za to ho vylepšiť, skontrolujte jeho metriky kliknutím na položku Zobraziť štatistiky v spodnej časti príspevku.

Potom dostanete podrobnejší rozpis aktivity príspevku.

Kontrola analytiky vášho príspevku vám poskytne dobrú predstavu o tom, ako vaše publikum interaguje s vašim obsahom. Chcete si vybrať príspevok, ktorý má vysoký počet zobrazení a vysokú mieru zapojenia.

#2: Posilnite organický príspevok zo svojej stránky LinkedIn

Keď sa rozhodnete, ktorý príspevok na LinkedIn chcete posilniť, otvorte ho a kliknite na tlačidlo Boost v pravom hornom rohu.

Prejdete na stránku kampane, kde budete vyzvaní, aby ste vybrali cieľ, zacielenie a dátum začiatku a ukončenia kampane.

Na tento účel máte dve možnosti - zvýšiť povedomie alebo zapojiť svoj príspevok.

Ďalej vyberte svoje publikum. V rozbaľovacej ponuke si môžete vybrať z týchto možností:

• Na základe profilu: Oslovte členov na základe ich seniority, pracovnej funkcie a priemyslu.
• Na základe záujmov: Oslovte členov podľa členstva v skupine.
• Šablóna publika LinkedIn: Vyberte si zo zoznamu vlastných publík.
• Uložené publikum: Použite publikum, ktoré ste si vytvorili predtým, ako súčasť inej kampane.

Potom, čo vyberiete svoje publikum, rozhodnite, koho zahrnúť/vylúčiť zo zacielenia. Môžete si vybrať z atribútov, ako je jazyk, poloha, priemysel spoločnosti, zamestnanecké seniority, pracovné funkcie a dokonca aj názvy pracovných miest.

Ak chcete rozšíriť svoje zacielenie, môžete si vybrať dve voliteľné rozšírené nastavenia:

• Automatické rozšírenie publika: Zvýšte dosah svojej kampane zobrazovaním svojich reklám publiku s podobnými atribútmi ako cieľové publikum.
• Zahrnúť Audience Network LinkedIn: Zvýšte dosah svojho cieľového publika až o 25% spustením reklám na LinkedIn a v partnerských aplikáciách a na webových stránkach.

Po dokončení nastavení publika a kampane nastavte dátumy začiatku a ukončenia a tiež svoj celoživotný rozpočet.

Majte na pamäti, že rozpočet, ktorý nastavíte, ovplyvní vaše výsledky, čo sa prejaví vo vašich prognózovaných výsledkoch. Nezabudnite tiež, že tieto prognózované výsledky sú iba odhadom, nie zárukou.

Keď skončíte s výberom nastavení, spustite reklamu kliknutím na položku Zosilniť. Vo vašom reklamnom účte LinkedIn teraz uvidíte, že bola vytvorená nová kampaň s nastaveniami a reklamou, ktorú ste práve vytvorili.

Ako môžete zistiť, či bol váš posilnený príspevok spustený na určený čas, ako bol úspešný? V ideálnom prípade uvidíte nárast miery interakcie a KPI mimo platformy, ako je návštevnosť vašich webových stránok, miery interakcie, miery prekliknutia a dokonca aj predaje.

#3: 5 typov organického obsahu na vytváranie a podporu na LinkedIn

Ako obchodník alebo vlastník firmy viete, že obsah vládne. Neustále píšete nové príspevky, budujete povedomie o značke a zvyšujete návštevnosť svojho webu. Ak chcete získať čo najviac peňazí, musíte si vybrať ten správny organický obsah, ktorý chcete na LinkedIn posilniť. Tu je päť typov organického obsahu, ktorý je potrebné vytvárať a zlepšovať na LinkedIn.

Organický obsah na prilákanie ideálnych zákazníkov

LinkedIn je jedným z najlepších miest na vytváranie obsahu, ktorý sa zameriava na potreby vašich ideálnych zákazníkov. Toto je obsah, ktorý odpovedá na často kladené otázky a rieši bolestivé body vášho ideálneho zákazníka.

V nižšie uvedenom príspevku na LinkedIn projekt The Mom Project zdieľa informácie o svojej najnovšej majstrovskej triede. Tento príspevok je dobrým kandidátom na podporu, pretože je navrhnutý tak, aby pritiahol nových zákazníkov a odhalil ich návratu do práce a priklincovania nasledujúceho pohovoru-s čím sa mnohé mamičky z domova, ktoré sa vracajú do práce, môžu stretnúť s.

Organický obsah na stanovenie dôveryhodnosti

Ak chcete zvýšiť dôveryhodnosť svojho publika na LinkedIn, chcete na svojej stránke zdieľať obsah, ktorý sa zakladá vaše odborné znalosti, prináša hodnotu vášmu publiku a stavia vašu firmu ako autoritu vo vašom priemyslu.

Presne to robí tento príspevok od SERVPRO spoločnosti Downers Grove/Oak Brook. Bolo by dobré to posilniť, pretože je to ľahko zrozumiteľné, vzdeláva to čitateľa a obsahuje video, ktoré ukazuje postup v akcii. Tento dôkaz o procese pomáha spoločnosti posilniť ich dôveryhodnosť v miestnej oblasti.

Organický obsah na výchovu ideálnych zákazníkov

Keď niekto interaguje s vašim obsahom na LinkedIn, môže to byť potenciálny záujemca o vašu firmu, takže chcete zdieľať obsah, ktorý ho vychováva, podporuje a vzdeláva. To vám pomôže vytvoriť si dôveryhodnosť a vybudovať si so svojim publikom dlhodobejší vzťah.

Tento príspevok od Mindful - značky, ktorá sa zameriava na vzdelávanie ľudí o výhodách všímavosti a pravidelnej meditácie - by bol dobrým kandidátom na posilnenie. Má nielen vysokú angažovanosť, ale tiež nasmeruje divákov na vzdelávací článok o starostlivosti o seba a postupoch, ktoré stojí za vyskúšanie. Informatívna anekdota citovaná v príspevku dáva čitateľom dôvod, prečo sa chcú preklikať a prečítať si viac.

Organický obsah na vzdelávanie nasledovníkov a ideálnych zákazníkov

Keď vaše publikum na LinkedIn hľadá obsah, chce informácie o niečom - či už je to produkt alebo služba alebo odpoveď na otázku, ktorá sa im náhodne vynorila v hlave.

Vzdelávací obsah, ako napríklad informatívny článok alebo video návod, je vynikajúcim spôsobom, ako udržať svojich sledovateľov v zábave a pomôcť im naučiť sa niečo nové.

Tento príspevok od online kozmetického časopisu Cosmetics & Toiletries obsahuje obrázok, ktorý pomáha rozobrať bežné zložky predstavovaného produktu. CTA nasmeruje publikum na podrobnejší a informatívnejší článok, ktorý im pomôže pochopiť, prečo je dôležité čítať zoznamy zložiek a vedieť ich identifikovať.

Organický obsah na okamžitú interakciu s vašimi nasledovníkmi a ideálnym zákazníkom

Keď ste na LinkedIn, je tu veľká šanca, že máte sledovateľov, s ktorými sa chcete viac stretnúť. Možno ste sa s nimi už stretli a vybudovali si vzťah, ale napriek tomu im chcete pomôcť rásť a rozširovať ich znalosti.

Skvelý spôsob, ako rýchlo zaujať a naučiť sa preferencie publika, je vytvoriť a zdieľať obsah, ktorý ich prinúti urobiť niečo, ako je hlasovanie v ankete. Tento príspevok od Seasons Hospice & Paliative Care of Rosemont, IL, odvádza vynikajúcu prácu pri zapájaní svojho publika tým, že žiada o jeho príspevok k citlivej téme: starostlivosti informovanej o traume.

Tento prieskum dáva spoločnosti prehľad o tom, čo si ich publikum najviac želá, a ľudia prekvapivo hlasovali za osobné školenie, nie za štandardných sprievodcov alebo dokonca za videá/webináre.

Záver

Organický obsah LinkedIn, ktorý získava hodnotenia páči sa mi, komentáre a zobrazenia, je veľmi cenný. Ukazuje vášmu publiku, že vám na ňom dosť záleží, aby ste si našli čas na vytváranie a zdieľanie obsahu, ktorý im pomôže splniť ich potreby a dosiahnuť ich ciele.

LinkedIn je vynikajúcim miestom na budovanie vášho podnikania. Je to príležitosť zdieľať svoj obsah a spojiť sa so svojim publikom na hlbšej úrovni ako na ktorejkoľvek inej platformu a vďaka novej funkcii Linkedin Boost môžete teraz svoj organický obsah posunúť na novú úroveň výšok.

Získajte ďalšie rady o marketingu LinkedIn

• Vytvorte zmysluplnú interakciu na LinkedIn.
• Využite zamestnancov vo svojej stratégii stránky spoločnosti na LinkedIn.
• Vychutnajte si väčšiu expozíciu s tromi druhmi videí na LinkedIn.