Používanie iskrových reklám TikTok: Príručka pre obchodníkov: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete diverzifikovať svoju reklamnú kreatívu TikTok o unikátny obsah vytváraný používateľmi? Zaujíma vás, či môžu iskrivé reklamy pomôcť?

V tomto článku sa dozviete, prečo sú iskrivé reklamy TikTok dôležité a ako ich použiť na zosilnenie obsahu generovaného používateľmi, ktorý spomína vašu firmu, produkty alebo služby.

Čo sú to iskrivé reklamy TikTok a prečo by ste ich mali používať?

TikTok je viac ako len prechodná móda pre mladšiu generáciu. S takmer 700 miliónmi používateľov sa obľúbená aplikácia stala jednou z piatich najlepších svetových sietí sociálnych médií.

Aj keď TikTok vyzýva značky a obchodníkov, aby namiesto reklám vyrábali TikToks, reklamy na TikToku nie sú novým konceptom. Obchodníci, ktorí nie inzerujte na TikTok riskujete, že prídete o milióny nových potenciálnych zákazníkov a potenciálnych zákazníkov. Aký je teda rozdiel medzi bežnými reklamami na TikToku a iskrivými reklamami?

Vytvorenie reklamy pre TikTok spravidla vyžaduje, aby obchodníci natočili a nahrali video sami. Výkonnosť reklamy je potom sledovaná prostredníctvom Správcu reklám TikTok.

Videoreklamy uverejnené značkou na propagáciu produktu alebo služby fungujú dobre, ale obsah vytváraný používateľmi (UGC) zverejňuje spoločnosť skutoční zákazníci a spotrebitelia majú často väčšiu váhu a v mysliach ostatných vytvárajú väčšiu dôveryhodnosť. Zadajte iskrové reklamy TikTok.

Iskrové reklamy TikTok vám umožňujú nielen rozšíriť váš organický obsah, ale tiež propagujú publikované organické UGC pridaním vášho odkazu na neho a jeho spustením v iskrivej reklame.

Ľudia, ktorí si pozrú vašu iskrivú reklamu, budú môcť:

• Vstupnú stránku navštívite klepnutím na tlačidlo s výzvou na akciu (CTA) alebo na popis videa z reklamy.
• Klepnutím na profilovú fotografiu alebo prezývku alebo potiahnutím prstom doľava zobrazíte profil TikTok.
• Účet sledujte klepnutím na znak „+“ na profilovej fotografii.
• Niektorí používatelia budú môcť klepnutím na hudobný prvok navštíviť stránku hudby.

Iskrové reklamy vám ponúkajú tri hlavné výhody:

• Šetrite čas, pretože neprestávate navrhovať a natáčať nové kreatívy. Namiesto toho si vyberiete video TikTok z rozsiahlej knižnice obsahu, ktorý už ľudia nahrali na platformu.
• Zarábajte na sociálny dôkaz pomocou UGC.
• Rýchlo a jednoducho spolupracujte s vplyvnými používateľmi TikTok.

Máte záujem? Tu je návod, ako začať zobrazovať iskrivé reklamy pre vašu firmu.

#1: Vyberte si sponzora video TikTok

Pomocou funkcie Objaviť vyhľadajte TikToks, ktoré uvádzajú alebo uvádzajú váš produkt alebo značku. Hľadanie značkového hashtagu, obchodného názvu a používateľského mena TikTok vám pomôže nájsť knižnicu obsahu, ktorý je potrebné zvážiť.

Predtým, ako vložíte peniaze za a Video TikTok, uistite sa, že už funguje dobre. Hľadaj príspevok, ktorý bude v pravidelnom zapojení prostredníctvom lajkov, komentárov a zdieľaní.

Nastavenie reklamnej kampane s iskrou TikTok vyžaduje akcie marketéra aj tvorcu videa.

Keď nájdete video, ktoré chcete sponzorovať, kontaktujte tvorcu a spýtajte sa ho, či je ochotný autorizovať reklamu a pošle vám svoj odkaz na sponzorstvo videa. Vo svojej ponuke nezabudnite zahrnúť aj okno na spustenie reklamy. Máte možnosti 7, 30 alebo 60 dní. Keď sa dohodnete, autor bude musieť zmeniť stav svojho videa na možnosť „Dostupné“ pre reklamy.

Stojí za zmienku, že obchodníci sa neobmedzujú iba na sponzorovanie obsahu od ľudí, ktorí nepracujú pre svoju značku - obchodníci môžu sponzorovať aj videá TikTok vytvorené ich marketingovým tímom. Ak máte veľký a angažovaný tím, táto možnosť by mohla fungovať aj pre vás.

Poznámka: Autor môže príležitostne iniciovať kontakt tým, že vám pošle svoj video kód. Ak napríklad niekto nosí oblečenie vašej značky vo svojom pravidelnom videu TikTok, môže vás kontaktovať prostredníctvom príležitosti sponzorstva. Ak vás to zaujíma, môžete sa dohodnúť a pokročiť vpred vytvorením iskrivej reklamy, ktorá bude obsahovať video s uvedením odkazu na vašu značku alebo produkt.

#2: Získajte prístup k videu TikTok

Aby vám autor poskytol autorizovaný prístup k svojmu videu, video otvorí a klepne na tri bodky, prejdite prstom doprava cez možnosti v spodnej časti kontextového okna a potom klepnite na ikonu Nastavenia reklamy.

Začiarknutím políčka označia, že súhlasia so zmluvnými podmienkami reklamného obsahu, a potom povolia možnosť Povoliť inzerentom propagovať toto video.

Potom klepnú na tlačidlo Generovať kód a zvolia obdobie autorizácie, počas ktorého môžete video používať v iskrivej reklame.

Nakoniec klepnú na tlačidlo Kopírovať kód a získajú jedinečný kód, ktorý vám pošlú.

Poznámka: Ak je to prvýkrát, čo tento autor pracoval s reklamami, budú musieť klepnutím na ponuku hamburgerov v pravom hornom rohu aplikácie TikTok otvoriť Nastavenia a Ochrana osobných údajov. Odtiaľ musia klepnúť na položku Ochrana osobných údajov a povoliť autorizáciu reklamy, aby mohli zdieľať prístup k videu.

#3: Pridajte video TikTok k svojim dielam zaiskrené reklamy v Správcovi reklám TikTok

Keď máte kód videa, otvorte svoj Správca reklám TikTok do sekcie Aktíva a potom klepnite na kartu Spark Ad Posts.

Klepnite na tlačidlo Požiadať o autorizáciu.

Do vyhľadávacieho poľa zadajte jedinečný kód, ktorý vám poslal autor, a klepnite na Hľadať.

Keď overíte, že máte správne video, klepnite na Potvrdiť.

Video sa teraz zobrazí vo vašich dielach z príspevku Spark Ads.

#4: Nastavte si TikTok Spark Ad

Ak chcete spustiť iskrivú reklamu, otvorte sekciu Hlavný panel, klepnite na tlačidlo Vytvoriť reklamu a zvoľte Vlastný režim.

Tu si budete môcť vybrať z nasledujúcich cieľov:

• Aukčné reklamy na dosah, zhliadnutia videa, zapojenie, návštevnosť, konverzie a inštalácie aplikácie
• Rezervačné reklamy na dosah a frekvenciu

Vyberte si svoj reklamný cieľ a prepracujte sa podľa podrobností o nastavení reklamnej skupiny. Klepnite na Pokračovať.

V sekcii Reklama klepnite na možnosť Spark Ads a vyplňte podrobnosti o svojej reklame vrátane kópie, odkazu na webovú stránku, výzvy na akciu, podrobných informácií o sledovaní atď. Klepnutím na tlačidlo +TikTok Príspevok zobrazíte všetky videá, na ktorých používanie máte oprávnenie.

Kliknite na začiarkavacie políčko pri videu, ktoré chcete propagovať, a potom klepnite na Potvrdiť.

Keď sa video zobrazí vo vašej reklame, klepnite na Odoslať.

#5: Analyzujte výkonnosť iskrivých reklám TikTok

Sponzorovanie videa TikTok prostredníctvom iskrivej reklamy je len prvým krokom. Ako obchodník musíte sledovať výkonnosť svojich reklám. Toto bude informovať o rozhodnutiach, napríklad o tom, ktoré videá naďalej sponzorujete alebo s ktorými autormi naďalej spolupracujete.

Svoje marketingové kampane TikTok môžete sledovať v sekcii Prehľady správcu reklám TikTok.

Pretože sponzorujete verejné video, ktoré často vlastní niekto iný, TikTok obmedzuje analytické údaje, ktoré môžete kontrolovať. Budete môcť vidieť:

• Platené kohútiky: Počet klepnutí na tlačidlo CTA a popis reklamy
• Platené lajky: Počet označení Páči sa mi, ktoré videoreklama získala do 1 dňa od toho, ako sa používateľovi zobrazila reklama
• Vyplatené akcie: Počet zdieľaní vašej videokreatívy do jedného dňa od momentu, kedy sa používateľovi zobrazila reklama
• Platení sledovatelia: Počet nových sledovateľov získaných do 1 dňa od toho, ako sa používateľovi zobrazila reklama
• Platené návštevy profilu: Počet návštev profilu, ktoré reklama vykonala počas kampane
• Hudobné kohútiky: Počet klepnutí na ikonu hudobného disku a názov hudby

Kľúčové ukazovatele výkonnosti, ktoré sledujete, sa budú líšiť v závislosti od cieľa, ktorý si vyberiete. Ak napríklad máte po predaji, budete chcieť sledovať náklady, aby ste zistili, či sú výnosy z vašej reklamy vyššie ako vaše výdavky.

Predĺžte chod svojej iskrovej reklamy

Ak máte videoreklamu, ktorá má dobrú výkonnosť, a chcete ju naďalej zobrazovať, jednoducho kontaktujte tvorcu. Ak súhlasia, môžu otvoriť video, klepnúť na tri bodky a potiahnuť prstom doprava cez možnosti v spodnej časti vyskakovacie okno, klepnite na ikonu nastavení reklamy a potom klepnutím na tlačidlo Predĺžiť obdobie autorizácie vyberte dohodnutý čas okno.

3 spôsoby použitia iskrivých reklám TikTok

Iskrové reklamy môžete používať rôznymi spôsobmi: okrem iného na zvýšenie sledovateľov, zvýšenie návštevnosti, generovanie potenciálnych zákazníkov a zvýšenie vplyvu na značku. Tu je niekoľko príkladov značiek a ich úspechu na TikTok.

Propagujte zamestnanecké UGC pomocou iskrových reklám TikTok

Francúzska herná aplikácia Lanslot zameriava svoj marketing na vytváranie osobného spojenia so svojim publikom. Keď spoločnosť chcela organický prístup k spájaniu používateľov s aplikáciou, iskrivé reklamy boli dokonalým riešením.

Lanslotov generálny riaditeľ už bol vášnivým používateľom TikTok, takže pomocou svojho účtu vytvoril videá o hernej aplikácii, hrách a spôsobe ich použitia. Značka potom použila iskrivé reklamy na propagáciu svojich videí.

Propagujte Influencer UGC pomocou iskrových reklám TikTok

Vessi je obľúbená značka nepremokavých tenisiek, ktoré sa predávajú priamo spotrebiteľom. Spoločnosť spolupracuje s populárnym kanadským používateľom TikTok Krisom Collinsom, ktorý má zavedené publikum 25 miliónov sledovateľov. Collins zverejnila na svojom účte video, ktoré sa dostalo k jej obrovskému publiku, a Vessi použila iskrivé reklamy na zosilnenie dosahu videa pre ešte väčšiu expozíciu.

Isle of Paradise je známa značka kozmetických výrobkov bez prírodného pôvodu a bez krutosti. Spoločnosť spolupracuje s piatimi vplyvní TikTokers na vytváranie videí TikTok predvádzajúcich aplikáciu Glow Drops. Značka potom tieto videá propagovala prostredníctvom reklamných kampaní s iskrením, ktoré divákov presmerovali na webovú stránku Sephora, aby si kúpili produkt, ktorý tvorcovia obsahu použili vo svojich videách.

Propagujte svoj vlastný organický obsah pomocou Spark Ads TikTok

Namiesto propagácie obsahu ostatných spoločnosť Kayo Sports použila iskrivé reklamy na väčšiu expozíciu organickému obsahu na svojom vlastnom účte TikTok, ktorý počas Bathurstu 1000 predstavoval každodenných športových fanúšikov.

Záver

Ako obchodník chcete čo najlepšie využiť peniaze, ktoré investujete do reklamy a marketingu.

Iskrové reklamy kombinujú silu dosahu a zacielenia platenej reklamy na prírodný a organický obsah, ktorý používateľov TikTok priťahuje. Namiesto toho, aby obchodníci vytvárali vlastné videoreklamy špeciálne pre TikTok, môžete teraz sponzorovať organický obsah, ktorý už zverejnili iní používatelia.

Vaše podnikanie môže ušetriť čas a peniaze pomocou obsahu, ktorý vytvorili iní, aby sa osobne spojili s vašim publikom prostredníctvom sponzorovaných iskrivých reklám na TikTok.

Ďalšie články o marketingu TikTok

• Použite reklamy TikTok na geografické zacielenie DMA na oslovenie úzkeho miestneho publika.
• Vytvorte obsahovú stratégiu pre TikTok.
• Zrýchlite rast svojho účtu TikTok.