Optimalizácia kampane pomocou udalostí, ktoré nemajú prioritu, pre reklamy na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Klesá výkonnosť vašej reklamnej kampane na Facebooku kvôli nedávnym obmedzeniam ochrany osobných údajov? Potrebujete lepšie riešenie na oslovenie cieľového publika a splnenie cieľov kampane - pričom pracujete v rámci nových obmedzení sledovania platformy?

V tomto článku sa dozviete rozdiel medzi udalosťami s prioritou a bez priorít a ako ich použiť vo svojich reklamách na Facebooku. Dozviete sa tiež, prečo niektorí obchodníci už začali používať túto taktiku, a získate prehľad o tom, či je tento prístup ideálny pre vašu ďalšiu kampaň.

Čo je optimalizácia kampane na Facebooku: prioritné udalosti vs. Udalosti, ktoré nemajú prioritu

Optimalizácia reklamnej kampane na Facebooku pomocou udalostí, ktoré nemajú prioritu, je voliteľná funkcia dostupná s cieľom konverzií. Keď je táto funkcia pre váš účet k dispozícii, nájdete ju na úrovni množiny reklám. Facebook túto funkciu začal postupne zavádzať v júli 2021 s úmyslom nakoniec ju sprístupniť pre všetky účty Ads Manager.

Čo to teda robí? V zásade platí, že keď si vyberiete cieľ kampane za konverzie, môžete optimalizovať sady reklám pre udalosť, ktorej ste v Správcovi udalostí na Facebooku nedali prioritu.

Čo je prioritná udalosť v reklamách na Facebooku?

Udalosťou, ktorá má prioritu, je webová konverzia, ktorú nakonfigurujete pomocou protokolu Facebook Aggregated Event Measurement. Môžete to nastaviť v Správcovi udalostí prepojenom s vašim účtom na Facebooku.

Aké sú výhody optimalizácie sady reklám pre udalosť s prioritou?

• Facebook môže dodávať reklamy vášmu cieľovému publiku bez ohľadu na to, či sa prihlásili do služby Facebook Transparentnosť AppTracking prompt. Hlásené 96% používateľov systému iOS sa už odhlásilo sledovania aplikácií Facebooku a zacielenie na udalosť s prioritou je jediný spôsob, ako ich dosiahnuť.
• Prístup k prehľadom získate pre celé svoje cieľové publikum, a nie pre čiastočné publikum iba pre používateľov, ktorí nepoužívajú iOS alebo prihlásení používatelia. Budete však musieť počkať až 72 hodín, kým sa spracujú všetky údaje a niektoré výsledky sa môžu modelovať.

Čo je udalosť, ktorá nemá prioritu v reklamách na Facebooku?

Udalosť, ktorá nemá prioritu, je akákoľvek konverzia, ktorú ste nepridali do konfigurácie svojej webovej udalosti. Ak má váš web veľa jedinečných príležitostí na konverziu, ktoré nie sú v súlade so štandardnými udalosťami, Udalosti, ktoré nemajú prioritu, by teoreticky mohli predstavovať veľké percento akcií, ktoré potrebujete trať.

Keď optimalizujete množinu reklám na udalosť, ktorá nemá prioritu, Facebook môže vašu reklamu aj naďalej zobrazovať. Oslovuje však iba ľudí, ktorí sa prihlásili do sledovania aplikácií na iOS 14.5 alebo na kohokoľvek, kto používa iný typ zariadenia, napríklad telefón s Androidom. Nedosiahne to 96% používateľov systému iOS, ktorí sa odhlásili zo sledovania aplikácií.

5 dôvodov, prečo optimalizovať kampaň s reklamami na Facebooku pre udalosti, ktoré nemajú prioritu

Optimalizácia pre prioritné udalosti vám môže pomôcť osloviť oveľa viac používateľov a poskytnúť komplexnejšie prehľady. Mali by ste teda dokonca zvážiť využitie udalostí, ktoré nemajú prioritu? Skrátka áno. Tu je päť situácií, v ktorých vám môže prospieť zacielenie na udalosť, ktorá nemá prioritu.

Dosiahli ste limit prioritných udalostí

Facebook vám neumožňuje vytvárať neobmedzený počet prioritných udalostí - ani zďaleka. Platforma vás namiesto toho obmedzuje iba na osem prioritných udalostí na jeden web. Môžete uprednostniť štandardné udalosti, ako napríklad:

• Pridajte informácie o platbe
• Pridať do košíka
• Kompletná registrácia
• Kontakt
• Nájsť polohu
• Začnite pokladňu
• Viesť
• Nákup
• Spustiť skúšku
• Zobraziť obsah

Týchto osem udalostí však môžete prideliť oveľa rýchlejšie, ako by ste očakávali. Ak napríklad chcete využiť možnosť optimalizácie hodnoty pre nákup webových udalostí, budete musieť prideliť najmenej štyri z ôsmich dostupných intervalov prioritných udalostí.

Čo teda, keď vám dôjde miestnosť? Ak chcete vytvoriť kampaň okolo konverzie, ktorá sa nedostala do zoznamu, môže byť najlepšou možnosťou optimalizácia pre udalosť, ktorá nemá prioritu.

Pri vytváraní kampane za konverzie môžete vidieť všetky dostupné udalosti, ktoré nemajú prioritu, na úrovni sady reklám. Ak nevidíte požadovanú aplikáciu, nástroj Facebook Event Setup Tool je najľahší spôsob, ako vytvárať a sledovať štandardné udalosti na vašom webe.

Chcete dosiahnuť konkrétnejšie konverzie

V mnohých prípadoch môže súbor štandardných udalostí Facebooku riešiť všetky konverzie, ktoré potrebujete na svojom webe nastaviť. Štandardné udalosti však nesplnia potreby každého inzerenta. V niektorých prípadoch možno budete musieť byť konkrétnejší.

Môžete napríklad chcieť nastaviť konverzie pre jednotlivé stránky elektronického obchodu, aby ste mohli doladiť svoje úsilie o optimalizáciu. Ak máte rozsiahly katalóg elektronického obchodu, môžete ľahko vytvoriť stovky webových konverzných udalostí. Po prvých ôsmich by museli mať všetci prioritu.

Optimalizácia pre udalosti, ktoré nemajú prioritu, trvá niekoľko minút, kým sa nastaví. Vlastné udalosti môžete vytvárať jedným z týchto spôsobov:

• Conversions API, ktoré sa pripája k vášmu serveru a monitoruje webové udalosti
• Vlastná konverzia, ktorá vám umožňuje nastavte webové udalosti a súvisiace hodnoty špecifické pre váš web

Nemôžete overiť svoju doménu

Facebook vyžaduje, aby inzerenti overovali svoje domény, aby mohli upravovať prioritné udalosti. V mnohých prípadoch je overenie domény jednoduché. Ak chcete napríklad optimalizovať konverzné udalosti, ku ktorým dochádza na webových stránkach, ktoré vlastní vaša firma, môžete to urobiť vy alebo váš webový vývojár overte doménu asi za minútu.

Ak však chcete zacieliť konverzie na webovú stránku tretej strany, napríklad na trh elektronického obchodu, môžete naraziť na problémy s overením. Ak nemôžete overiť doménu, potom nemôžete nakonfigurovať žiadne prioritné udalosti. To znamená, že jedinou možnosťou je zacieliť na udalosti, ktoré nemajú prioritu.

Ak chcete optimalizovať udalosti, ktoré nemajú prioritu, na inom webe, musíte pridať svoj Facebook pixel na web tretej strany. Potom musíte použiť Nástroj na nastavenie udalostí na Facebooku alebo Vlastná konverzia na konfiguráciu konverzie, ktorú chcete sledovať.

Chcete prehľady v reálnom čase

Ak ste skúsený digitálny inzerent, pravdepodobne ste si zvykli na vytváranie prehľadov v reálnom čase. Prirodzene, ak testujete rôzne kreatívy, publiká alebo typy reklám, na efektívnu optimalizáciu sa spoliehate na vytváranie prehľadov v reálnom čase.

Reklamy na Facebooku v minulosti ponúkali tento typ prehľadov prakticky pre všetky kampane, množiny reklám a reklamy. Vzhľadom na aktualizácie súvisiace s platformou iOS 14 však prístup k hláseniam v reálnom čase je oveľa ťažší.

Ak optimalizujete udalosť podľa priorít, nemôžete očakávať podávanie správ v reálnom čase. Namiesto toho môže Správca reklám začať vykazovať údaje o 72 hodín, najmä v prípade publík so systémom iOS 14. Okrem toho môžu byť niektoré výsledky modelované.

Keď potrebujete prehľady v reálnom čase, zvážte optimalizáciu pre udalosť, ktorá nemá prioritu. S týmto typom optimalizácie konverzií môžete testovať prvky kampane a rozhodovať sa na základe presných aktuálnych údajov.

Je však dôležité si uvedomiť, že aj keď optimalizujete udalosť, ktorá nemá prioritu, narazíte na určité obmedzenia prehľadov. Facebook zobrazuje rozdelenie metrík na mieste, ako sú zobrazenia a interakcie.

Platforma však už neposkytuje podrobné informácie o konverziách, ku ktorým dochádza na vašom vlastnom webe, ako sú nákupy a predplatné. Namiesto toho sú všetky výsledky v rozpisovom zobrazení uvedené ako Nekategorizované. To znamená, že nemôžete vidieť, ktoré platformy, umiestnenia alebo demografické skupiny generovali najväčší počet zobrazení, tržieb alebo iných konverzií mimo pracoviska.

Vaša cieľová skupina používateľov sú predovšetkým používatelia systému Android

Ak veľké percento vašej cieľovej skupiny používa zariadenia so systémom iOS, bude pravdepodobne potrebná optimalizácia kampaní na udalosti s prioritou. V dôsledku toho budete musieť nájsť riešenie pre oneskorenia prehľadov a obmedzené údaje dostupné pre túto možnosť optimalizácie.

Ak však väčšina vášho publika používa zariadenia s Androidom, optimalizácia pre udalosti, ktoré nemajú prioritu, môže byť múdre rozhodnutie. To znamená, že nemusíte tráviť čas konfigurovaním webových udalostí alebo hľadaním riešení pre obmedzenia prehľadov. Namiesto toho môžete jednoducho pristupovať k rovnakým funkciám a schopnostiam, na ktoré ste zvyknutí, a pritom osloviť svoje cieľové publikum a vyhnúť sa problémom s výkonom alebo doručovaním.

Ako nastaviť reklamnú kampaň na Facebooku pomocou udalostí, ktoré nemajú prioritu

Vytvorenie reklamnej kampane na Facebooku, ktorá je zacielená na neoptimalizovanú udalosť, trvá iba niekoľko minút. Začnite podľa troch nižšie uvedených krokov.

#1: Konfigurácia webových udalostí

Najprv prejdite na Správcu udalostí na Facebooku a vyberte reklamný účet a zdroj údajov, ktoré chcete konfigurovať. Toto video vysvetľuje ako nastaviť svoj Facebook pixel ak ste to ešte neurobili.

Posunutím nadol zobrazíte zoznam dostupných konverzií a identifikujte konverziu, na ktorú chcete zacieliť. Ak konverzia, pre ktorú chcete optimalizovať, ešte nie je nakonfigurovaná, posuňte sa nahor a kliknite na rozbaľovaciu ponuku Pridať udalosti. Môžete sa rozhodnúť konfigurovať webové udalosti pomocou svojho aktuálneho pixelu na Facebooku, pridaním nového webu alebo pripojením Conversions API.

Po pridaní konverzie, ktorú chcete sledovať, prejdite na kartu Meranie agregovaných udalostí a kliknutím na tlačidlo Spravovať udalosti dokončite nastavenie. Vyhľadajte doménu, na ktorú plánujete odosielať návštevnosť, a kliknite na tlačidlo Spravovať udalosti.

Potom skontrolujte prioritné udalosti pre vašu doménu. Ak konverzia, ktorú chcete sledovať, nie je uvedená ako prioritná udalosť, nemusíte vykonávať žiadne ďalšie kroky nastavenia.

Ak je konverzia, na ktorú chcete zacieliť, uvedená ako prioritná udalosť, odstráňte ju kliknutím na X. Potom kliknite na modré tlačidlo Odoslať v spodnej časti stránky. Automaticky sa stane udalosťou, ktorej prioritou nie je priorita, na ktorú môžete zacieliť kampaň s konverziami.

#2: Vytvorte konverznú kampaň

Po dokončení konfigurácie webovej udalosti ste pripravení založiť novú kampaň pre konverzie. Prejdite na Facebook Ads Manager a kliknite na zelené tlačidlo Vytvoriť.

Vyberte cieľ kampane Konverzie. Potom zadajte nastavenia na úrovni kampane, ako je rozpočet, stratégia ponúk a plán.

Kliknite na možnosti množiny reklám a vyberte správne umiestnenie konverznej udalosti. Potom vyberte konverznú udalosť, pre ktorú chcete optimalizovať. Udalosti, ktoré nemajú prioritu, majú žlté výstražné symboly, ktoré vás upozorňujú na ich obmedzenia.

Keď vyberiete jednu z týchto konverzií, zobrazí sa tiež jazyk potvrdzujúci, že nebol nakonfigurovaný ako prioritná udalosť.

Potom vyberte správnu dĺžku sledovania konverzie pre svoju množinu reklám. Všimnite si toho, že 7-dňové kliknutie je predvolené a alternatívne možnosti sú obmedzené na 1-dňové kliknutie, 1-dňové kliknutie alebo zobrazenie, alebo 7-dňové kliknutie alebo 1-dňové zobrazenie. Aby boli reklamy v súlade s obmedzeniami sledovania systému iOS 14, Facebook Ads už neumožňuje 28-dňové kliknutie alebo iné zdĺhavejšie okná konverzie.

Vyberte ďalšie nastavenia na úrovni množiny reklám vrátane dátumu začiatku a ukončenia, cieľového publika a umiestnení. Potom navrhnite reklamu vrátane titulku, kreatívy a výzvy na akciu. Môžete vytvárať dynamické reklamy pre konverzné udalosti, ktoré nemajú prioritu, čo vám dáva ďalšie príležitosti na optimalizáciu.

#3: Monitorujte a optimalizujte svoju kampaň

Po spustení kampane pozorne sledujte výsledky, aby ste dosiahli výsledky, ktoré chcete vidieť. Pretože ste sa zamerali na udalosť, ktorá nemá prioritu, máte prístup k prehľadom v reálnom čase, ktoré vám pomôžu robiť informované rozhodnutia.

Napriek tomu, že nemáte prístup k podrobným rozpisom zariadení, platforiem alebo demografických údajov, správa o vašej kampani vám môže pomôcť identifikovať a optimalizovať akcie, ktoré sa dejú na Facebooku. Môžete napríklad vidieť, ktoré umiestnenia priniesli najväčší dosah, najväčší počet kliknutí na odkazy alebo najvyššiu mieru interakcie.

Majte na pamäti, že vaša kampaň nemusí priniesť očakávané výsledky z dôvodu obmedzení spojených s optimalizáciou pre udalosť, ktorá nemá prioritu. Môžete sa stretnúť s takýmito problémami:

• Obmedzené retargeting: Pokiaľ sa vaše publikum vždy zameriava na používateľov, ktorí nepoužívajú iOS, vaše kampane pravdepodobne dosiahnu menšie publikum. Keďže používatelia systému iOS sa naďalej odhlasujú zo sledovania, môžete mať aj obmedzenejšie možnosti retargetingu, čo povedie k ešte obmedzenejšiemu publiku.
• Klesajúci výkon: Ak vaše kampane môžu zasiahnuť iba časť celého vášho publika, vaše reklamy môžu mať neefektívne zobrazovanie a iné problémy s výkonnosťou. V dôsledku toho môžu byť vaše kampane drahšie a zároveň prinášať menej optimálne výsledky.
• Zhoršené hlásenie: Aj keď udalosti, ktoré nemajú prioritu, môžu poskytovať údaje v reálnom čase, dostupné prehľady pokrývajú obmedzenú časť vášho potenciálneho publika. To znamená, že získate prehľad iba pre časť svojho publika, než aby ste vytvorili ucelenejší obraz.

Ak vaša kampaň neprinesie očakávané výsledky potom, čo opustí fázu učenia, optimalizujte ju, aby sa zlepšila výkonnosť. Môžete zvážiť vykonanie úprav, ako napríklad:

• Rozšírenie cieľového publika: Ak máte podozrenie, že vaša kampaň trpí neúčinným zobrazovaním reklám, znova zvážte cieľové publikum. Na úrovni množiny reklám zapnite podrobné rozšírenie zacielenia alebo vyberte širšie parametre zacielenia, aby ste zvýšili výkonnosť.

• Uprednostnenie konverznej udalosti: Ak je vaša doména overená, zvážte nastavenie konverzie ako prioritnej udalosti, aj keď budete musieť odstrániť jednu zo svojich existujúcich udalostí, aby ste vytvorili priestor pre novú konverziu. Udalosti, ktoré uprednostňujete, môžete kedykoľvek zmeniť - len sa uistite, že udalosť, ktorú odstránite, nie je najskôr prepojená s inou aktívnou kampaňou na konverzie.
• Testovanie a návštevnosť alebo katalógová predajná kampaň: Namiesto spustenia konverznej kampane zvážte radšej iný cieľ. Cieľ návštevnosti môže byť dobrou alternatívou ku konverznej udalosti Zobraziť obsah a predaj v katalógu môže byť dobrou náhradou za konverznú udalosť Nákupy.

Záver

Aktualizácie súvisiace so systémom iOS 14 na Facebooku zanechali mnoho obchodníkov v snahe obnoviť svoje kampane a nájsť alternatívne prístupy. V niektorých prípadoch môže zacielenie na udalosti bez priorít zaistiť bezproblémový chod vašich kampaní-toto riešenie však nebude fungovať v každej situácii. Uistite sa, že rozumiete potenciálnym výhodám a nevýhodám tejto funkcie, aby ste mohli pokračovať vo vytváraní úspešných reklamných kampaní na Facebooku.

Získajte ďalšie rady o reklamách na Facebooku

• Rozpočtujte svoje výdavky na reklamu na Facebooku.
• Zlepšite výkonnosť reklamy na Facebooku pomocou funkcie Optimalizovať text na osobu.
• Vybudujte si teplé publikum na Facebooku.