Ako analyzovať váš kanál a videá na YouTube: Podrobný sprievodca: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete presne analyzovať výkonnosť svojho obsahu na YouTube? Zaujíma vás, na ktoré prehľady a analýzy YouTube sa máte pozrieť?

V tomto článku nájdete podrobného sprievodcu, ktorý vám pomôže zhromaždiť a analyzovať kľúčové metriky, ktoré odhaľujú, ako dobre funguje váš kanál a videá na YouTube. Navyše uvidíte štatistiky benchmarkov priemyslu, ktoré vám pomôžu zistiť, ako sa vám darí vo veľkej schéme vecí.

Prečo je služba YouTube Analytics a výkonnosť dôležitá pre obchodníkov

YouTube má viac ako 2 miliardy používateľov mesačne, čo je takmer tretina všetkých používateľov internetu. Toto publikum je takmer 10 000-krát väčšie ako koncert s najvyššou návštevnosťou.

Čo robíte, aby ste ako marketér oslovili toto publikum?

Viac ako 55% obchodníkov už začali zahŕňať YouTube do svojej marketingovej stratégie na prístup k tomuto publiku a 71% plánuje zvýšiť používanie služby YouTube.

Aj keď sa môžete uspokojiť s nahrávaním videa a dúfať v to najlepšie, s 500 hodinami videa nahraného každú minútu na server YouTube má vaše video tvrdú konkurenciu.

Chvíľku času, ktorý budete venovať kontrole analytiky na YouTube, vám ukáže, ako dobre si vaše videá vedú a kde môžete doladiť svoj obsah. Použitie týchto cenných údajov môže znamenať rozdiel medzi 1 zobrazením a 1 000+ zobrazeniami.

#1: Preskúmajte kľúčové metriky na hlavnom paneli Štúdia YouTube

Prístup k zlatej bani údajov o vašom Videá na YouTube, začnite prihlásením sa do svojho účtu a vyhľadaním odkazu na Štúdio YouTube. Po kliknutí na tento odkaz sa dostanete na hlavný panel YouTube.

Váš hlavný panel YouTube je centrálnym centrom, ktoré vám poskytuje prehľad o výkonnosti vášho kanála. Na jednom mieste môžete jednoducho vidieť súhrn všetkých svojich informácií. Hlavné karty, ktoré si všimnete na hlavnom paneli Štúdia YouTube, sú:

• Najnovší výkon videa
• Najnovší príspevok
• Najnovšie komentáre
• Nedávni predplatitelia
• Dôležité oznámenia
• Analýza kanálov
• Porušenia kanála
• Známe problémy
• Správy
• Čo je nové
• Zasvätený tvorca
• Nápady pre vás

Ako obchodníkovi sa musíte zamerať iba na niekoľko z týchto kariet.

Nájdite si niekoľko sekúnd na to, aby ste videli počet svojich predplatiteľov, celkový počet zhliadnutí a celkovú dobu pozerania. Tieto čísla by mali postupne rásť - čo naznačuje, že váš kanál rastie. Zvlášť si všimnite všetky drastické zmeny v súhrne.

Ak napríklad rastiete stabilným tempom 1 nový predplatiteľ týždenne, zrazu máte 10 nových predplatiteľov, viete, že sa niečo zmenilo. Pozrite sa na videá z tohto týždňa a zistite, či si všimnete nejaký rozdiel v zhliadnutiach alebo iné náznaky toho, čo spôsobilo nárast. Keď nájdete pozitívny spúšťač, môžete sa ho pokúsiť replikovať v budúcich videách.

Na druhej strane, ak sa žiadne z čísel nemení, je načase vykonať niekoľko hĺbkových skúšok kanálov a zistiť, čo ľuďom bráni prihlásiť sa na odber a sledovanie vášho kanála YouTube.

Vaše najlepšie videá sú ďalším indikátorom toho, čo vo svojich videách robíte správne. Študujte tieto obľúbené videá a ich komentáre, aby ste mali rámec, ktorým sa budete riadiť v budúcich videách.

Sledujte komentáre k svojmu obsahu na YouTube

Diváci na vašom kanáli YouTube sú zákazníci a potenciálni zákazníci. Oslovenie ich myšlienok a potvrdenie ich názorov bude priamym zamyslením sa nad vami ako obchodníkom.

Váš informačný panel vás bude informovať o všetkých nových komentároch, ktoré diváci uviedli k vašim videám. Monitorovanie komentárov na YouTube je zásadné, pretože ponúka cennú spätnú väzbu o výkonnosti vašich videí. Komentáre sú tiež príležitosťou na interakciu s vašim publikom a zameranie sa na zlepšenie ich zážitku zo sledovania.

Pro tip: Skúste odpovedať na každý prijatý komentár, aj keď pošlete iba emodži alebo „ďakujem“. Ak niekto zanechá negatívne spätnú väzbu, riešte ju priamo so súcitom a ukážte, že si vážite názory ľudí a chcete pre nich vytvoriť pozitívny zážitok všetci.

Skontrolujte výkonnosť svojho najnovšieho videa

Ďalej preskúmajte výkonnosť svojho najnovšieho videa na YouTube v porovnaní so všetkými svojimi videami. Pamätajte si, že váš informačný panel poskytuje prehľad. Ak chcete vedieť, ako sa jednotlivému videu darilo, pokračujte v posúvaní nadol do sekcie o výkone videa.

Poznámka: Živé prenosy neponúkajú porovnanie videa. Sumarizujú iba zhliadnutia, priemerné trvanie a maximálny počet súbežných divákov.

Bežné videá poskytujú súhrn poradia každého videa, koľko zhliadnutí malo video a aké je percento z nich ľudia, ktorí klikli na vaše video v porovnaní s tými, ktorí videli odkaz, a priemerné trvanie, ktoré si diváci pozreli video. Vedľa každej z týchto štatistík uvidíte zelenú alebo červenú značku, ktorá označuje, či sa vaše video zvýšilo v počte zhliadnutí a kliknutiach, alebo naopak.

Neprepadajte panike, ak sa vaše video zníži o akékoľvek číslo. Nie každé video bude víťazom. Bolo by však najlepšie, keby ste sa k tomuto videu vrátili neskôr, aby ste preskúmali možné slabé stránky a vyhli sa tým istým chybám v budúcich videách.

Zamerajte sa na získanie všeobecného vzostupného trendu. Ak sa každé video v percentách a číslach posunie len o málo ďalej, váš kanál rastie.

#2: Preskúmajte analytiku svojho kanála na YouTube

Na hlavnom paneli kliknutím na odkaz Prejsť na analýzu kanála získate podrobnejšie údaje o stave svojho kanála. Prvá stránka, ktorá sa otvorí, vám poskytne tri kľúčové informácie:

• Koľko zobrazení
• Koľko hodín doba pozerania
• Koľko predplatiteľov

V pravom hornom rohu si môžete vybrať, či chcete porovnať stav svojich stránok za posledný mesiac, rok alebo iné prispôsobené obdobie.

Zelené šípky opäť naznačujú rast vášho kanála. Môžete tiež vidieť časy špičky, kedy si ľudia prezerajú váš kanál. Najčastejšie uvidíte vrchol v dňoch, keď uverejňujete videá. Nárast môžete zaznamenať aj po zdieľaní odkazu na váš kanál na iných platformách, ako je váš blog alebo sociálne médiá. Tieto špičky sú dobrým indikátorom toho, čo generuje najväčšiu návštevnosť vášho kanála.

Celková doba pozerania vám tiež poskytne cenné informácie o tom, kedy si ľudia radi pozrú vaše videá. Ak teda ľudia strávia najdlhší čas vašim videám cez víkend, naplánujte si na víkend svoje nové príspevky, aby ste maximalizovali svoje zapojenie.

Nezabudnite sa posúvať nadol do spodnej časti stránky kanála a zistiť, ktoré videá majú dobrú výkonnosť, aby ste vedeli, aký typ obsahu a formátu má vaše publikum najradšej.

Dosah vášho kanála

Nasledujúca karta po vašom prehľade sa podrobnejšie zaoberá počtom ľudí, ktorých váš kanál oslovuje. Naďalej venujte veľkú pozornosť tomu, koľko zobrazení získate, v porovnaní s mierou prekliknutia.

Ak sú vaše dojmy nízke, mali by ste zvážiť alternatívne spôsoby zdieľania videí - napríklad prostredníctvom video SEO techniky, odkaz na vaše video a sponzorované reklamy.

Keď sa posuniete nadol pod súhrnnú tabuľku, uvidíte údaje, ktoré vám hovoria, odkiaľ tieto zobrazenia pochádzajú a ktoré médiá sú najúspešnejšie. Ak chcete zvýšiť návštevnosť, zamerajte sa na úspešné médiá; napríklad, ak získate vysokú mieru angažovanosti prostredníctvom Facebooku, posilnite svoj Facebook marketing.

Ďalej preskúmajte spôsoby, ako posilniť svoje pôsobenie zo slabších zdrojov návštevnosti. Ak na váš odkaz na blog YouTube nikto neklikne, zvážte prepracovanie odkazu, aby bol atraktívnejší.

Miera prekliknutia vám hovorí, aké percento ľudí, ktorým sa zobrazí odkaz na vaše video, preklikne kliknutím na vaše video. Celkový počet zhliadnutí dáva tomuto percentu konkrétny počet. Na posilnenie tohto čísla zvážte používanie pútavých názvov, dôkladných popisov a pútavosti miniatúry, ktoré v divákovi vzbudia zvedavosť ohľadom vášho videa.

YouTube ponúka všetky potrebné nástroje na optimalizáciu videa a miniatúr, ktoré upútajú pozornosť publika v sekcii editora na bočnom paneli.

Zapojenie vášho kanála

Táto súhrnná tabuľka interakcií vám dáva vedieť, koľko času ľudia strávia na vašom kanáli a kedy tento čas strávili. Ďalej na stránke uvidíte, ktoré videá, časy a prvky mali najväčší počet zhliadnutí.

Každá z týchto štatistík má odkaz Zobraziť viac. Využite tento odkaz na prečítanie a zistenie prečo za vašimi najúspešnejšími videami.

Publikum vášho kanála

Posledná karta vám povie viac o tom, kto navštevuje váš kanál. Znalosť demografických údajov vášho kanála vám pomôže prispôsobiť obsah tomuto publiku. Možno vás prekvapí, keď zistíte, že vaši diváci nie sú vašou zamýšľanou demografickou skupinou.

Horný graf v tejto sekcii uvádza, koľko ľudí sa vráti na váš kanál, koľko ľudí sa prihlásilo na odber a koľko nových divákov sme získali vo vybranom časovom rámci.

V spodnej časti je miesto, kde sa nachádza skutočné množstvo údajov.

Vaším cieľom ako obchodníka je prilákať na váš kanál čo najviac odberateľov. Ak sa väčšina vašich pravidelných návštevníkov neprihlási na odber, zvážte pridanie tlačidla „Prihlásiť sa na odber“ na viacerých miestach. Vo videu môžete tiež venovať čas propagácii výhod prihlásenia sa na odber svojho kanála.

Posledné časti hlavného panela publika vám poskytnú viac informácií o vašom skutočnom publiku, napríklad o jeho veku, pohlaví a návykoch nazerania.

Ak zistíte, že väčšine vašich divákov je niečo cez 20 rokov, zamerajte svoj obsah na novšie témy s moderným žargónom. Na druhej strane, ak sú vašimi demografickými údajmi skôr diváci v strednom veku, ktorí sledujú diskusie a správy TED, môžete vo svojich videách použiť profesionálnejší jazyk, ktorý ich osloví.

#3: Čo vám hovoria vaše štatistiky videa na YouTube

Keď idete na fyzickú prehliadku, lekár vykoná všeobecné vyšetrenie vášho zdravia a zmeria vám pulz, krvný tlak, hmotnosť a dýchanie. Váš lekár však niekedy nájde problém. Napríklad vaše srdce má šelest. V takom prípade sa váš lekár zameria na tento konkrétny problém, aby zistil, čo spôsobuje nezrovnalosti.

To, čo ste doteraz vykonávali, je fyzický stav vášho kanála. Skontrolovali ste výkonnosť svojho kanála a zmerali ste jeho vitality.

Niekedy vo svojich súhrnoch uvidíte nezrovnalosti - dobré špičky aj negatívne prepady. To znamená, že je načase bližšie sa pozrieť na výkonnosť vášho kanála preskúmaním jednotlivých videí.

K niektorým bežným dôvodom skúmania analytiky videa na YouTube patrí:

• Vaše video je na prvom mieste.
• Po zverejnení vášho videa sa vaše štatistiky zvýšili.
• Po zverejnení vášho videa sa vaše štatistiky zhoršili.
• Dostali ste pozoruhodný komentár k videu.

Údaje pre konkrétne videá nájdete kliknutím na položku Obsah v bočnej ponuke a umiestnením kurzora myši na video, ktoré chcete preskúmať. Druhá ikona, Analytics, je to, čo sa chystáte preskúmať.

Udržanie publika

Keď prvýkrát zadáte analytiku svojho videa, zobrazí sa graf podobný prehľadu vášho kanála. Poskytuje rovnaké informácie ako predtým, okrem jediného videa.

Najdôležitejšie informácie o videu sú vaše udržanie publika. Tieto údaje hovoria o tom, koľko z videa si priemerný človek pozrel a v ktorých okamihoch vaši diváci odišli.

Keď prejdete myšou po čiarovom grafe, uvidíte, koľko percent divákov si stále aktívne prezeralo video v každej časti. Tieto údaje vám dajú vedieť, keď vaše video nebolo zaujímavé - označené ako pokles sledovanosti. Tieto segmenty môžete vylepšiť v neskorších videách.

Tiež vám dá vedieť, kde boli vrcholy.

Napríklad grafy alebo hudobné segmenty pravdepodobne spôsobili nárast zobrazení, pretože ľudia preskočili informačnú sekciu a chceli vidieť vizuál. Ak by to tak bolo, mohli by ste vidieť túto zmenu v divákoch a pridať ďalšie vizuály do neskorších videí.

Ostatné údaje o videu

Karty dosahu, zapojenia a publika vášho videa zobrazujú rovnaké informácie ako karty vášho kanála - okrem konkrétneho videa.

Obvykle nie je potrebné kontrolovať tieto údaje pre jednotlivé videá, pretože súhrny kanálov sú relevantnejšie. Výnimkou by boli videá, ktoré majú mimoriadne dobrý (alebo zlý) výkon. V takom prípade vás kontrola zdroja návštevnosti upozorní na dobre fungujúce odkazy.

Záver

Teraz, keď ste zhromaždili všetky potrebné štatistiky YouTube o svojom kanáli, ste pripravení ho použiť.

To, čo ste sa dozvedeli z údajov, vám napovedalo, kedy majú vaše videá dobrú výkonnosť, aký typ videí uprednostňuje vaše publikum a ktoré videá nie sú také populárne. Ak ste analyzovali konkrétne videá, máte dokonca zoznam prvkov, ktoré sa divákom najviac páčia. Tieto údaje použite na vytváranie videí zodpovedajúcich tomu, čo chcú vaši diváci.

Nie ste si istí, akú tému použiť? V sekcii Demografické údaje nájdete ďalšie videá, ktoré vaše publikum sleduje. Toto sú videá, ktoré sa im páčia. Vyberte si niekoľko najpopulárnejších videí a pokrývajte rovnakú tému, ale prispôsobenú vášmu publiku pomocou údajov z vášho kanála. Už o niekoľko dní by ste mali začať vidieť, ako sa váš kanál YouTube rozrastá.

Získajte ďalšie rady o marketingu YouTube

• Získajte viac organických potenciálnych zákazníkov a predajov zo služby YouTube bez použitia reklám.
• Vyhnite sa piatim bežným marketingovým chybám na YouTube.
• Nastavte a spustite na YouTube tri videoreklamy s nízkymi investíciami.