Geotargeting TikTok Ads: How to reach a Local Audience: Social Media Examiner

Sú vaši miestni zákazníci na TikToku? Zaujíma vás, ako osloviť nové publikum TikTok na základe presnej geografickej oblasti?

V tomto článku nájdete podrobného sprievodcu používaním reklám TikTok s geografickým zacielením DMA na oslovenie úzkeho miestneho publika.

Výhody reklamy na TikToku

Nie je žiadnym prekvapením, že podniky sa dožadujú zapojenia do služby TikTok, keďže používateľská základňa neustále rastie. Štýl krátkych, zábavných a často svojráznych neformálnych videí TikTok namiesto výrazne upravených profesionálnych videí dáva podnikom jedinečný priestor na kreatívne vyjadrenie.

TikTok uprednostňujú mladí Millennials a Gen Z, ale keďže počas odstávok COVID-19 uviazlo doma veľa ľudí, migrovalo na platformu v roku 2020 viac používateľov všetkých vekových skupín. Ak má vaša firma mladšiu demografickú skupinu, TikTok je skvelým miestom na inzerciu. Ak však zacieľujete na starších zákazníkov, reklama TikTok pravdepodobne nebude najvhodnejšia.

Videá TikTok majú dĺžku 15 až 60 sekúnd, čo je formát, ktorý používateľom uľahčí konzumáciu veľkého množstva obsahu v krátkom čase. Vďaka tomu sú reklamné spoty tiež veľmi žiaduce, pretože je menej pravdepodobné, že budú zasypané záplavou konkurencie, ako je to v prípade niektorých iných platforiem.

Ak je vaše publikum na TikToku, tu sú niektoré z výhod reklamy na platforme:

• Vysoká angažovanosť: V roku 2020 používatelia TikToku strávili mesačne v priemere 858 minút konzumáciou obsahu. Vzhľadom na to, že každé video je dlhé maximálne 1 minútu, je to teda množstvo sledovaného obsahu.
• Efektívny dosah: TikTok je k dispozícii vo viac ako 150 krajinách po celom svete. Je to populárna platforma, ktorá neustále rastie ohromujúcim tempom.
• Analýza údajov: Podobne ako iné analytické nástroje sociálnych médií, aj TikTok vám to umožňuje sledujte svoje kampane pomocou podrobných metrík na výkonnosť reklamy, zapojenie a demografické údaje.
• Presné zacielenie: Správca reklám TikTok vám umožní zacieliť na správne publikum na základe pohlavia, veku, polohy, záujmov a ďalších. Platforma sa tiež rozširuje a umiestňuje reklamy TikTok na celú rodinu aplikácií vrátane Babe, TopBuzz a BuzzVideo.

Podniky mohli určitý čas využívať geografické zacielenie na štátnej úrovni, ale v máji 2021 spoločnosť TikTok oznámila, že uzavrela partnerstvo so spoločnosťou Nielsen pri zavedení geografického zacielenia na určenú oblasť trhu (DMA). Existuje 210 regiónov DMA pokrývajúcich kontinentálne Spojené štáty, plus Havaj a časti Aljašky. Táto metóda geografického zacielenia vám umožňuje osloviť spotrebiteľov na podrobnejšej a lokalizovanejšej úrovni.

Tu je príklad, ako vytvoriť reklamu TikTok s geografickým zacielením DMA.

# 1: Vytvorte novú reklamnú kampaň TikTok

Prihlásiť sa Správca reklám TikTok. Ak ešte nemáte založený účet, budete si ho musieť vytvoriť. Postup krok za krokom je jednoduchý.

V aplikácii TikTok Ads Manager kliknite na kampaň v hornej časti a potom na modré tlačidlo Vytvoriť.

TikTok vám potom dáva možnosť zvoliť zjednodušený režim alebo vlastný režim. Nestresujte sa svojím rozhodnutím - medzi týmito režimami môžete prepínať kedykoľvek v priebehu procesu. Odporúčam ísť s vlastným režimom, aby ste mali väčšiu kontrolu nad nastaveniami.

Začnite definovaním cieľa svojej značky. TikTok rozdeľuje vaše možnosti do troch kategórií: povedomie, ohľaduplnosť alebo konverzia.

Po zadaní reklamného cieľa sa posuňte nadol do poľa Nastavenia, ktoré je zobrazené nižšie. Tu pomenujete svoju kampaň a nastavíte rozpočet. Toto políčko môžete začiarknuť bez obmedzenia rozpočtu, čo zaisťuje, že na zobrazovanie vašich reklám neexistujú žiadne obmedzenia. Alternatívne môžete nastaviť denný alebo celoživotný rozpočet, ktorý obmedzí denné alebo celkové výdavky všetkých reklám vo vašej reklamnej skupine.

Ak zvolíte test rozdelenia A / B, budete môcť navzájom spúšťať simultánne reklamy TikTok a experimentovať s vašimi nastaveniami, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky. Váš potenciálny dosah bude rozdelený medzi vaše reklamné skupiny.

Optimalizácia rozpočtu kampane využije váš rozpočet a nájde najlepšie príležitosti pre každú reklamnú skupinu. Váš rozpočet je touto metódou rozdelený v reálnom čase, aby sa dosiahli čo najlepšie výsledky.

# 2: Nastavte reklamnú skupinu kampane TikTok

Po vytvorení kampane je ďalším krokom vytvorenie reklamnej skupiny. Tu vyplňujete podrobnosti o reklame. zvoliť umiestnenia; definujte a zamerajte svoje publikum; a vyberte rozpočet, plán, spôsob ponúkania cien a doručenie.

Pomenujte svoju reklamnú skupinu a určite, aký druh propagácie prevádzkujete. Ak ste ako typ propagácie vybrali konverziu a ešte nemáte na svojom webe pixel TikTok, budete musieť Vytvor jednu. Pixel je kúsok kódu umiestnený na vašom webe na optimalizáciu vašich kampaní, meranie výkonu reklamy a hľadanie nových zákazníkov.

Ďalej zadajte, či chcete, aby služba TikTok optimalizovala vašu reklamu na všetkých umiestneniach, alebo umiestnenia vyberte ručne. Je dôležité poznamenať, že nie všetky umiestnenia sú k dispozícii v každej krajine. Ak si nie ste istí umiestneniami a umiestneniami, prečítajte si oficiálny zoznam.

Keď budete v nastaveniach pokračovať, ďalším krokom bude zapnutie alebo vypnutie automatickej optimalizácie kreatívy. Zapnutím tejto možnosti sa automaticky vygenerujú kombinácie podkladov kreatívy a budú sa poskytovať kombinácie s vysokým výkonom.

Nahraním môžete zacieliť na svoje publikum Identifikátor pre inzerentov (IDFA) a reklamný identifikátor Google (GAID), alebo vytvorením podobného publika.

Ak chcete používať funkciu geografického zacielenia DMA, musíte v kategórii polohy zvoliť USA a kliknúť na malú šípku rozbaľovacej ponuky vedľa začiarkavacieho políčka. Tu budete mať prístup k ďalším dvom rozbaľovacím ponukám, ktoré vám umožnia zúžiť rozsah podľa štátu alebo regiónu DMA.

Môžete tiež zvoliť možnosti demografických úprav, ako sú pohlavie, vek, jazyky, záujmy, správanie, operačný systém atď.

Po definovaní publika je čas nastaviť rozpočet a časový plán. Či už si vyberiete denný alebo celoživotný rozpočet, minimum je 20 dolárov.

Môžete nastaviť začiatočný a konečný čas svojich reklám, zvoliť rozsah dátumov alebo nechať reklamy bežať nepretržite. Pri rozdelení dňa máte väčšiu flexibilitu pri výbere konkrétnych časových období počas dňa, kedy sa má reklama zobrazovať.

Posledným krokom pre vašu reklamnú skupinu je ponúkanie cien a optimalizácia. V určitých kampaniach budete mať možnosť nastaviť si svoje optimalizačné ciele na základe kliknutí, konverzií alebo dosahu. Pre ďalšie ciele kampane nastaví TikTok predvolené hodnoty, ktoré nie je možné zmeniť.

Stratégia ponúkania cien vám umožňuje nastaviť strop, aby ponuka neprekročila váš rozpočet, alebo ho nastaviť na najnižšiu cenu, ktorá maximalizuje vaše výsledky. Uvedomte si, že to môže spôsobiť zvýšenie nákladov na výsledok so zvyšujúcim sa rozpočtom.

Udalosti fakturácie sú založené na vašom cieľi optimalizácie. Kliknutia sa budú účtovať ako cena za kliknutie (CZK). Dosah sa bude účtovať ako cena za tisíc zobrazení (CPM). Konverzie sa platia prostredníctvom CZK, ale používajú metódu ponúkania cien za optimalizáciu za kliknutie (oCPC).

Typ zobrazenia určuje, ako rýchlo sa vyčerpá váš rozpočet na reklamu. Pri štandardnom doručení bude rozpočet rovnomerne rozdelený po celú dobu plánovaného behu kampane. Vďaka zrýchlenému zobrazovaniu sa váš rozpočet na reklamu vyčerpá čo najrýchlejšie.

V rámci každej reklamnej skupiny môžete spustiť jednu alebo viac reklám, aby ste porovnali svoje výsledky s rôznymi nastaveniami a optimalizovali svoju marketingovú stratégiu na základe výkonnosti vašich reklám.

# 3: Vytvorte si reklamu TikTok

S TikTokom je nahrávanie kreatív hračkou. Pomenujte svoju reklamu a potom vyberte, či chcete video alebo obrázok.

Poznámka: Umiestnenie reklamy na TikToku je iba video. Obrázky je možné používať v aplikáciách News Feed spoločnosti TikTok, a preto je táto možnosť tu.

Nahrajte svoje médiá z počítača alebo knižnice TikTok alebo vytvorte úplne nové video so šablónou alebo bez nej. Môžete tiež použiť Smart Video a nechať TikTok vytvárať upravené videá analýzou vašich médií.

Po nahraní média môžete nastaviť miniatúru kliknutím na ikonu Miniatúra, aby ste vybrali ukážkový obrázok z videa alebo nahrali samostatnú miniatúru.

Ďalej zadajte text svojej reklamy. Priateľské pripomenutie, že emodži a hashtagy nemožno použiť. Ak je váš text príliš dlhý, nemusí sa zobraziť správne. Pred zverejnením reklamy je preto vždy vhodné zobraziť jej ukážku.

Na záver budete chcieť pridať svoju výzvu na akciu (CTA). TikTok ponúka zoznam viac ako 20 možností CTA, z ktorých si môžete vybrať, aj keď najobľúbenejšie je Learn More.

Keď všetko vyzerá dobre, vytvorte reklamu kliknutím na tlačidlo Odoslať. Po zverejnení máte možnosť skopírovať rovnakú reklamu pre novú kampaň alebo ju odstrániť.

# 4: Merajte výkonnosť reklamných kampaní TikTok

Po spustení kampaní vám TikTok ponúka množstvo analytických nástrojov na meranie, a to priamo na vašom hlavnom paneli služby Ads Manager. Na tomto mieste môžete získať celkový obraz o celkovej výkonnosti reklamy, výdavkoch na reklamu a stave vašich kampaní.

Váš informačný panel TikTok je rozdelený do niekoľkých kategórií (Dnešné výdavky, Trendy reklám, Stav kampane, Stav reklamnej skupiny atď.), Ktoré vám pomôžu lepšie pochopiť vaše analytické údaje. Ak sa vám tieto kategórie zdajú známe, je to preto, že ste nimi prešli pri vytváraní reklamy. Údaje môžete tiež stiahnuť a exportovať z informačného panela.

Stránka kampane TikTok vám ukáže ďalšie podrobnosti o všetkých vašich kampaniach, reklamných skupinách a reklamách. V rámci kategórie kampaní budete môcť ľahko filtrovať podľa rôznych metrík, aby ste mohli vyčleniť určité kampane a prispôsobiť svoje prehľady. TikTok vám umožňuje uložiť si vlastné filtre pre neskorší prístup.

Najdôležitejšie metriky pre vašu kampaň TikTok budú závisieť od vašich pôvodných cieľov kampane, ktoré ste si určili na začiatku procesu vytvárania reklamy, keď ste pre svoje nastavenia reklamnej skupiny vybrali povedomie, úvahu alebo konverziu.

Pred spustením reklamy je dôležité naplánovať si kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI), pomocou ktorých budete merať svoj úspech. Bol vašim celkovým marketingovým cieľom generovanie potenciálnych zákazníkov? Zvýšiť počet konverzií? Zabezpečiť vyššiu návštevnosť svojich webových stránok?

Medzi najužitočnejšie dátové body, ktoré vám pomôžu merať KPI a merať úspešnosť kampane, patria:

• Dojmy
• Kliknutia
• Prepočty
• Miera prekliknutia (MP)
• CZK
• CPM

Tieto informácie v kombinácii s demografickými údajmi, ktoré ste dosiahli pri každej kampani, vám začnú ukazovať trendy, akonáhle začnete zbierať viac údajov a testovať rôzne nastavenia kampane. Pochopenie publika, ktoré oslovujete, je rovnako dôležité ako porozumenie toho, ako efektívne ste ich oslovili. Odtiaľ môžete lepšie zacieliť svoje ideálne publikum s najpútavejším obsahom, aby ste dosiahli svoje ciele KPI.

Štýl reklám TikTok môže byť úplne odlišné od iných platforiem, ako je Facebook, ale v porovnaní s inými kanálmi sociálnych médií, na ktoré ste zvyknutí, sú celkové nastavenia a analýzy TikToku dosť podobné, takže ide o pomerne jemnú krivku učenia.

Okrem metrík reklamy je jedným z najdôležitejších dátových bodov TikTok, ktorý by ste mali pre svoju firmu sledovať, celkový počet zhliadnutí vašich videí. Chcete sa ubezpečiť, že ste uhasili pútavý obsah TikTok, ktorý si ľudia chcú pozrieť. Ak nesledujú vaše bežné videá, pravdepodobne ich nebudú zaujímať ani vaše reklamné videá.

Záver

TikTok za posledných pár rokov explodoval na popularite. K januáru 2021 mala platforma sociálnych médií každý mesiac priemerne 689 miliónov aktívnych používateľov.

Aby ste mali predstavu o tom, aké pôsobivé to je, Instagramu trvalo 6 rokov, kým získal rovnaký počet mesačných používateľov, aký TikTok zachytil za menej ako polovicu tohto času. Spoločnosti Facebook, ktorá je stále vládnucim kráľom ako jediná platforma, ktorú používa viac ako polovica všetkých používateľov globálnych sociálnych sietí, trvalo dosiahnutie tohto úspechu 4 roky.

Ak hľadáte trochu inšpirácie, ako začať s reklamami TikTok, pozrite si niektoré z nich výzvy s hashtagom momentálne trendy. Výzva s hashtagom je jednoduchý spôsob, ako zaujať publikum a inšpirovať ho k vytvoreniu obsahu pre váš hashtag.

Získajte ďalšie rady týkajúce sa marketingu TikTok

• Vytvorte marketingovú stratégiu TikTok pre svoje podnikanie.
• Zrýchlite rast svojho účtu TikTok.
• Využite trendový obsah TikTok na propagáciu svojho podnikania.