Ako rýchlejšie ukončiť fázu učenia sa reklám na Facebooku: Examiner sociálnych médií

Zasekávajú sa vaše reklamy na Facebooku v obávanej fáze učenia sa na Facebooku? Zaujíma vás, ako rýchlo posunúť vaše kampane nad rámec stavu „obmedzené učenie“?

V tomto článku nájdete tri spôsoby, ako rýchlo vytlačiť vaše reklamy z Facebooku z fázy učenia, aby sa zlepšil výkon vašej kampane.

Čo je fáza učenia sa reklám na Facebooku?

V jadre fungujú všetky reklamné kampane na Facebooku a Instagrame rovnako, bez ohľadu na to, koľko utratíte alebo aké sú vaše podnikanie. Pri spustení novej kampane vstúpia reklamné sady v rámci tejto kampane do fáza učenia, ktorá je špecifická pre každú skupinu reklám.

Ak chcete ukončiť fázu učenia, vaša reklamná sada musí vygenerovať 50 akcií s výsledkom za ideálnych 7 dní. Bude to jednoduchšie a bude to trvať kratšie, ak bude cieľ vašej kampane vyššie v zúžení, napríklad optimalizácia návštevnosti pre zobrazenia vstupnej stránky v porovnaní s optimalizáciou konverzií pre nákupy.

Nechcete však len zvoliť cieľ, ako je prevádzka alebo zapojenie, ktoré vám pomôžu rýchlejšie ukončiť fázu učenia. Ak je konečným cieľom vašej kampane generovanie nákupov, pomocou cieľa návštevnosti alebo po interakcii získate nižší predaj, ako použijete cieľ konverzií optimalizovaný pre nákupy.

Cieľ svojej kampane by ste mali zosúladiť s výsledkom, ktorý chcete dosiahnuť. Ak chcete zvýšiť počet nákupov produktov, začnite testovaním optimalizácie cieľa konverzií pre nákupy. Alebo ak generujete potenciálnych zákazníkov, ako sú prihlásenia do obsahu alebo odoslanie kontaktného formulára, máte nainštalovali hlavnú udalosť na stránku s potvrdením, mali by ste použiť optimalizáciu cieľa konverzie pre potenciálnych zákazníkov.

Počas fázy učenia budú vaše výsledky nestabilné, pretože Facebook sa bude učiť, ako najlepšie doručiť vaše reklamy. Je pravdepodobné, že v tomto období uvidíte výkyvy výkonu a vyššie náklady. Pretože sa výkonnosť vašej reklamy stabilizuje, spoločnosť Facebook neodporúča úpravy sady reklám. Ak upravíte svoju reklamnú zostavu, vynulujete fázu učenia a od 0 budete musieť znova prejsť na 50 akcií s výsledkami.

Ak umiestnite kurzor myši na text, ktorý sa učí, môžete vidieť indikátor priebehu, ktorý ukazuje, koľko výsledkov vygenerovala vaša reklamná sada.

Ako ovplyvňuje obmedzenie učenia negatívny vplyv na výkonnosť vašej reklamy?

Obmedzené učenie je stav doručenia, keď vaša reklamná sada negeneruje dostatok akcií s výsledkami, teda 50 potrebných na opustenie fázy učenia. Ak sa nedostanete z fázy učenia a nebudete mať obmedzený prístup k učeniu, vaše výsledky budú horšie ako keď opustíte fázu učenia a vaša reklamná sada môže pomocou strojového učenia Facebooku poskytovať lepšie výsledky výsledky.

Keď zanecháte učenie a zmení sa stav zobrazovania vašej reklamnej sady na Aktívne, Facebook môže lepšie určiť, koho má zobraziť vaše reklamy a kto s väčšou pravdepodobnosťou uskutoční cieľ a udalosť optimalizácie, ktoré ste nastavili v kampani a reklamnej sade úrovniach.

Výsledkom bude lepšia miera prekliknutia, nižšia cena za kliknutie a viac ľudí presmerovaných na váš web za vaše výdavky na reklamu a nakoniec k zvýšeniu nákupov, nižšej cene za nákup a vyššej návratnosti reklamy utratiť.

Možno by vás zaujímalo: „Ak sa moje reklamné súbory dostanú do obmedzeného učenia, môžem ešte opustiť fázu učenia?“ Krátka odpoveď je áno, stále môžete nechať učenie obmedzené, ak dosiahnete 50 akcií s výsledkom.

Ak má napríklad vaša reklamná sada 44 výsledkov, napríklad nákupy, ale v stave doručenia sa zobrazuje Learning Limited, od dosiahnutia cieľovej hodnoty 50 vás delí už len 6. Najlepšie je počkať na posledných 6 udalostí, aby ste zistili, či sa vaše výsledky zlepšia, akonáhle opustíte fázu učenia.

Ak však vaša reklamná sada vygenerovala iba 20 akcií s výsledkami, ako sú nákupy, a zobrazí sa Learning Limited, od ukončenia fázy učenia vás delí už 30. Keďže ich toľko zostáva do konca, kým by sa vaša sada reklám nechala učiť a vaša cena za výsledok je neudržateľná, nemôžete sa dočkať, až vygenerujete zostávajúci počet výsledkov potrebných na ukončenie štúdia. V takom prípade sa pokúste opustiť fázu učenia pomocou jednej z troch stratégií uvedených nižšie.

# 1: Použite menej reklamných sád na Facebooku

Ak máte v kampani viac reklamných sád, ktoré majú obmedzenú výučbu, existuje jeden spôsob, ako fázu výučby opustiť a obmedziť možnosť vstupu do učenia je obmedzené zníženie počtu súborov reklám v kampani. Toto platí pre všetky kampane vrátane tých, ktoré používajú optimalizácia rozpočtu kampane (CBO) vlastnosť.

Jedným z hlavných dôvodov, prečo sa vaše reklamné sady môžu učiť obmedzene, je rozpočet vašej kampane, ktorý je príliš nízky medzi reklamnými sadami v kampani. Preto na základe vašej aktuálnej ceny za výsledok a nastaveného rozpočtu kampane nemôžete matematicky vygenerovať 50 akcií s výsledkom za 7 dní.

Namiesto toho chcete v kampani otestovať menej reklamných sád a prideliť tým rovnaký rozpočet zvýšenie vašej schopnosti vygenerovať 50 výsledkových akcií požadovaných pre každú sadu reklám, aby ste opustili učenie fáza. Týmto krokom tiež znížite pravdepodobnosť, že sa vaše reklamné sady dostanú do obmedzeného učenia a znížia výkonnosť.

Povedzme napríklad, že vaša kampaň obsahuje štyri reklamné sady (každá testuje iné záujmovo orientované publikum) a niektoré alebo dokonca všetky tieto reklamné sady zasiahli obmedzeným učením a nedosiahli 10 výsledkov po dosiahnutí 50 požadovaný. V takom prípade pozastavte svoju kampaň a duplikujte ju.

Po duplikovaní skombinujte dve zo štyroch reklamných sád do jednej novej reklamnej skupiny, čím sa počet reklamných sád zníži na polovicu. Tento postup opakujte pre zvyšné dve reklamné skupiny a skombinujte ich do druhej novej reklamnej skupiny.

Týmto krokom a pridelením rovnakého rozpočtu ste teraz zdvojnásobili výdavky na reklamnú sadu a zvýšili schopnosť vašich reklamných sád vygenerovať 50 akcií s výsledkami za obdobie 7 dní.

Ktoré reklamné skupiny kombinujete vo svojej novej kampani, by mali byť založené na ich výkonnosti v pôvodnej kampani. Zrušte reklamné sady, ktoré nedosahujú minimálnu životaschopnosť návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) a skombinujte svoje najefektívnejšie reklamné sady, aby ste rýchlejšie opustili fázu učenia.

# 2: Zvýšte rozpočet svojej kampane alebo reklamnej skupiny

Zjednodušene povedané, možno nebudete míňať dosť na to, aby ste sa dostali z fázy učenia a dosiahli 50 požadovaných akcií s výsledkom. Môže to platiť najmä vtedy, ak na nákupy používate objektívny cieľ konverzie najnižšia akcia udalosti v zúžení a najdrahšia, takže pre váš rozpočet vygenerujete menej výsledkov pridelenie.

Ale ako som už spomínal, neznamená to, že by ste si mali zvoliť cieľ vyššie v zúžení, aby ste sa rýchlejšie učili.

Namiesto toho je to najefektívnejší spôsob, ako zistiť, aký rozpočet musíte nastaviť na úrovni kampane (ak používate CBO) alebo na úrovni sady reklám (ak nemáte). pomocou CBO) je vypočítať požadované výdavky na reklamu na základe 50 akcií udalosti potrebných na ukončenie štúdia, sedemdňového časového rámca a vašich aktuálnych nákladov na nákup.

Napríklad ak je vaša aktuálna cena za nákup 10 USD, musíte vygenerovať 50-násobok svojej ceny za nákup, aby ste vygenerovali 50 akcií udalosti. Desaťnásobené 50 je 500 $ a my vieme, že to musíme minúť do 7 dní, takže náš denný rozpočet pre reklamnú zostavu bude 500 $ vydelený 7, čo je 72 $ za deň.

Pamätajte, že toto je výpočet pre jednu reklamu nastavenú v kampani. Ak máte dve reklamné sady, každá z nich by musela mať denný rozpočet 72 EUR alebo kombinovaný rozpočet kampane 144 EUR, ak používate CBO.

Tu je ošemetná vec: Ak vaše kampane - a reklamy v nich umiestnené - neprinášajú požadované výsledky, pretože dosiahli učenie obmedzené a uviaznuté vo fáze učenia, je pochopiteľné, že by ste sa zdráhali minúť viac peňazí za zlé výsledky.

Jedným z dôvodov, prečo vaše kampane neprinášajú požadované výsledky, je ten, že nemáte dostatok výdavkov na to, aby ste sa dostali z fázy učenia. Uviazli na obmedzenom učení a ďalej znižujú účinnosť. Môže to byť začarovaný kruh, ak nevykonáte zmeny vo svojich kampaniach, aby ste sa pokúsili opustiť fázu učenia v čase, ktorý odporúča Facebook.

Zvyšovanie rozpočtov je jednoduchšie a efektívnejšie, keď ste zacielenie na studené publikum. Sú väčšie, aby zvládli zvýšenie rozpočtu bez toho, aby spôsobovali okamžité problémy s frekvenciou. Pre reklamné sady, ktoré používate v kampaniach zacielených na vysokú kvalitu vlastné publikum webových stránok (kde je publikum menšie), môžete dosiahnuť vynikajúce výsledky počas fázy učenia sa a učenia obmedzeného podľa toho, aké horúce je publikum, ktoré už predtým navštívili váš web.

Pri stanovovaní rozpočtov je najdôležitejšie pamätať na to, že veľkosť publika by mala určovať vaše pridelenie rozpočtu a váš rozpočet určuje jeho dosah. Čím väčšie je vaše publikum, tým viac môžete minúť, tým rýchlejšie oslovíte svoje publikum a tým rýchlejšie opustíte fázu učenia.

# 3: Vyvarujte sa akcií, ktoré resetujú fázu učenia

Treťou stratégiou na efektívnejšie ukončenie fázy učenia je zníženie počtu opakovaní nastavenia učenia v reklamnej sade. Obnovenie učenia nastane vždy, keď v reklamnej skupine vykonáte výraznú úpravu. Tri hlavné akcie resetujú fázu učenia pri úprave kampaní.

Zvyšovanie alebo znižovanie rozpočtu o viac ako 20% každých 72 hodín: Ako sme už spomenuli, je lepšie duplikovať kampaň a nastaviť nový rozpočet, ak sú vaše reklamné zostavy zaseknuté v obmedzenom učení. Výkonnosť v pôvodnej kampani rovnako klesá, a ak ste zistili, že pridávate nové reklamné skupiny alebo ich kombinujete ako je navrhnuté skôr v pôvodnej kampani, výsledky nezlepšujú, zmeny musíte spustiť v novej kampaň.

Zmena publika vo vašej reklamnej skupine: Jednou z premenných kampane, ktorú môžete zmeniť, aby ste zlepšili výkonnosť kampane, ak sú vaše reklamné sady zaseknuté v obmedzenom učení, je testovanie nového publika. Ak však urobíte zmenu vo svojej súčasnej reklamnej sade, resetuje sa učenie a budete späť na nule. Rovnako ako pri zmenách rozpočtu, aj tu chcete duplikovať svoju kampaň a vykonať zmeny v novej reklamnej sade.

Pridávanie nových reklám do vašej reklamnej skupiny: Rovnako ako zmena publika, jednou z ďalších premenných kampane, ktoré môžete testovať, aby ste zlepšili výkonnosť kampane a ukončili fázu učenia rýchlejšie a s lepšími výsledkami, je testovanie nových reklám. Ak však pridáte novú reklamu k existujúcej reklamnej sade, či už je vo fáze výučby alebo nie, obnoví sa výučba.

Namiesto toho, aby ste do svojich reklamných sád pridávali nové reklamy, pokiaľ sa učia obmedzene, vytvorte reklamy hromadne pri prvom spustení kampaní. Môžete napríklad vytvoriť 5 až 6 reklám a pridať ich všetky na začiatku pred spustením kampane. Potom začnite s dvoma reklamami nastavenými na aktívne, aby ste mohli vyskúšať tieto variácie a ostatné nechať vypnuté.

Ak máte reklamy s nízkou výkonnosťou, môžete ich vypnúť a zapnúť niektoré z nových, ktoré sa už v reklamnej skupine nachádzajú. Tento proces resetovanie učenia nevynuluje. Ak by ste do reklamnej skupiny pridávali nové, vrátilo by sa to ku kontrole, ktorá resetuje fázu učenia. Nezabudnite teda hromadne vytvoriť svoje reklamy, pridať ich všetky na začiatku a potom ich striedať na základe výkonnosti.

Záver

Tieto tri stratégie vám pomôžu rýchlejšie ukončiť fázu učenia a vyhnúť sa zasiahnutiu obávaného stavu obmedzeného doručenia pri učení. Môžete skonsolidovať reklamné sady a zamerať svoje výdavky na reklamu na tie najlepšie výsledky a v sedemdňovom časovom rámci dosiahnuť viac akcií zameraných na výsledky. Ukončite učenie rýchlejšie pridelením minimálneho rozpočtu potrebného na vygenerovanie 50 akcií s výsledkami do 7 dní od spustenia kampane. Nakoniec sa vyhnite resetovaniu fázy učenia vykonaním zmien reklamnej sady v duplikovaných verziách pôvodných kampaní.

Získajte ďalšie rady týkajúce sa reklám na Facebooku

• Presne odhadnite rozpočet svojich reklám na Facebooku.
• Vyberte si správny cieľ reklám na Facebooku, ktorý zodpovedá vášmu cieľu.
• Použite tento rámec na auditovanie vášho reklamného účtu na Facebooku.