Ako vylepšiť dosah služby Instagram: 9 spôsobov: prieskumník sociálnych médií

Chcete mať na Instagrame lepší dosah? Hľadáte fungujúcu taktiku?

V tomto článku nájdete deväť spôsobov, ako zvýšiť dosah svojho Instagramu.

Algoritmus Instagramu a organický dosah na firmy

Vďaka organickému dosahu sú sociálne médiá také silné, užitočné a (niekedy) frustrujúce. Je to bezplatný spôsob komunikácie so zákazníkmi a prípadne zvýšenia predaja. Ale ako viete, rozvoj vášho dosahu na Instagrame si vyžaduje čas a zručnosť a algoritmus v tom zohráva určitú úlohu.

Instagram pomocou zložitého algoritmu vyberá, ktoré príspevky sa majú zobraziť každej osobe. Tvrdí to samotná sociálna sieť, príspevky sú zoradené podľa:

• Aktivita - aké príspevky sa vám páčia a s ktorými interagujete
• Vzťah - vaša história interakcie s obsahom zverejňujúcim účet
• Informácie o zverejnenom účte
• Informácie o jednotlivom príspevku - aký je populárny a aký obsah obsahuje

Tento algoritmus sa stále zdokonaľuje, aby pomohol ľuďom vidieť a užívať si obsah. Aj keď Instagram popiera, že by mal zámerne obmedzený dosah, do roku 2016 používatelia videli vo svojom informačnom kanáli iba 10% potenciálnych príspevkov, pretože na správu bolo príliš veľa obsahu. Teraz, keď sa algoritmus presunul tak, aby sa sústredil na príspevky od rodiny a priateľov, musia podniky usilovnejšie pracovať, aby boli viditeľné.

V prípade firemných účtov algoritmus odmeňuje novinku: nový obsah, formáty a pripojenia. Preto je dôležité - bez ohľadu na vašu konkrétnu stratégiu - neustále sledovať množstvo príspevkov a nikdy neprestať testovať. Tu je niekoľko taktík a nastavení, ktoré môžete vyskúšať, aby ste zlepšili svoj organický dosah na Instagrame.

# 1: Využite celú škálu formátov príspevku na Instagrame

Instagram nikdy pomaly pridáva nové funkcie. Teraz môžete uverejňovať príspevky:

• Jedna fotografia, fotografické kolotoče a krátke videoklipy vo vašom informačnom kanáli
• Príbehy, vrátane možností pre šošovky AR, ankety, otázky, odkazy, nákupy a značky pre zbierky
• Hlavné myšlienky príbehu
• Kotúče
• IGTV
• Streamy videa naživo v službe Instagram, vrátane zdieľaných streamov s inými účtami
• Sprievodcovia, čo sú zbierky príspevkov týkajúcich sa konkrétnej témy
• Výrobky v Instagramový obchod

Pokiaľ ide o sociálne médiá, podnikom sa zvyčajne odporúča, aby si vybrali jeden alebo dva kanály, na ktoré sa zamerajú. V rámci tejto sociálnej siete by ste však mali maximalizovať svoj vplyv a využiť všetky dostupné formáty. Uverejňovanie v týchto formátoch vytvára stálu prítomnosť a stály tok obsahu a zaisťuje, že oslovíte potenciálnych sledovateľov, nech sú na platforme kdekoľvek.

Existuje veľa malých firiem, ktoré zverejňujú iba príspevky alebo sa zameriavajú predovšetkým na Príbehy. Možno zistíte, že niektoré formáty sa lepšie spoja s vašim publikom ako iné. Ak však nevyužijete celý dostupný sortiment, potenciálne prichádzate o nové publikum alebo príležitosti.

# 2: Prijať prístupnosť

Prístupnosť často končí ako poznámka pod čiarou v stratégiách sociálnych médií, ale mala by byť priamo na čele vašej. Približne 1 zo 4 Američanov má nejaké zdravotné postihnutie, tvrdí CDC. Ak svoj sociálny mediálny obsah nesprístupníte, potenciálne prichádzate o 25% cieľového publika.

Sprístupnenie obsahu je často jednoduchšie, ako si ľudia myslia. Instagram teraz ponúka niekoľko automatických funkcií, ktoré prácu ešte uľahčujú.

Tu sú niektoré z podstatných vecí:

• Povoliť automatické titulky pre IGTV. Tieto okamžité titulky sú na Instagrame k dispozícii v 16 rôznych jazykoch. (Poznámka: K príbehom a príspevkom k videu budete musieť titulky pridať ručne.)

• Použite alternatívny text pre vaše obrázky Instagram. Alternatívny text je útržok textu, ktorý popisuje obrázky pre kohokoľvek, kto ich nemôže zobraziť. Instagram ho môže tiež použiť ako zdroj informácií o obsahu príspevku, ktorý sa spätne prenáša do algoritmu.

• Použite kontrolu ako napr Kto môže použiť (zadarmo), aby ste zaistili, že vaša farebná paleta je pohodlne viditeľná a čitateľná.

• Ak do svojich príbehov ručne pridávate vlastné titulky, uistite sa, že text je jasný a dostatočne veľký na to, aby sa dal prečítať.
• Pri nahrávaní videa sa uistite, že je vaša tvár dobre viditeľná pre ľudí, ktorí čítajú pery, a aby ste minimalizovali hluk v pozadí.

Nakoniec, najlepšia rada, ktorú vám môžem poskytnúť, je počúvať. Potreby prístupnosti sú rôznorodé a zložité. Ak vám niekto dá vedieť, že váš obsah je pre neho neprístupný, počúvajte ho a urobte akékoľvek primerané zmeny, ktoré navrhne.

# 3: Zapnite zdieľanie pre svoje príbehy na Instagrame

Sú vaše Instagramové príbehy zdieľateľné? V nastaveniach príbehov môžete povoliť možnosti, ktoré umožňujú ľuďom zdieľať vaše príbehy, a to buď v ich vlastnom informačnom kanáli Stories, alebo v priamej správe.

Niektoré značky nechávajú túto funkciu vypnutú, pretože chcú získať kontrolu nad svojím obsahom. To je však v rozpore s duchom sociálnych médií a zbytočne to obmedzuje váš organický dosah.

Keď umožníte ľuďom zdieľať vaše príbehy znova, splnomocníte ich, aby odporučili vaše podnikanie a našli pre vás nových sledovateľov a zákazníkov. Ak sa skutočne obávate o bezpečnosť značky, môžete tieto zdieľania monitorovať a blokovať zlých používateľov na individuálnom základe.

# 4: Povoliť remixovanie pre navijaky Instagram

Kotúče sú odpoveďou Instagramu na TikTok: krátke, občerstviteľné videá, ku ktorým môžete pridať video efekty alebo zvuk na pozadí. Zahŕňajú tiež funkciu Remix podobnú Duet TikTok, ktorá vám umožňuje zaznamenať reakciu na cievku niekoho iného a zobraziť váš klip aj ich vedľa seba.

Môžete sa rozhodnúť, či umožníte ľuďom remixovať vaše valce. Odporúčam toto nastavenie zapnúť, aby ste podporili väčšiu interakciu sledovateľov, a to z rovnakého dôvodu, aby sa vaše príbehy dali zdieľať.

# 5: Pridajte do príspevkov značky umiestnenia

Tento krok je obzvlášť dôležitý, ak máte kamenné miesto, napríklad obchod, kaviareň alebo dokonca mobilnú službu, ako je vyskakovacie okno alebo nákladné auto.

Môžete pridať značky polohy na príspevky aj príbehy z informačného kanála. Všeobecne odporúčam pri príspevkoch väčšinou používať značky umiestnenia. Značka polohy pre príbehy sa musí nachádzať na obrázku, ktorý môže prekážať obsahu a je menej trvalý.

Používanie značiek umiestnenia pre vaše príspevky v informačnom kanáli znamená, že ľudia uvidia váš obsah pri vyhľadávaní miestnych príspevkov a účtov. Je to jednoduchý spôsob, ako rozšíriť svoje publikum a organický dosah na miestnej úrovni.

# 6: Povoliť značky obsahu značky Instagram

Vedeli ste, že iné firmy vás môžu označiť vo svojich reklamách na Instagrame a sponzorovaných príspevkoch? Toto nastavenie je určené pre partnerstvá so značkou a sponzorstvá. Znamená to však tiež, že môžete mať ekologický prospech z plateného dosahu inej značky.

Povolenie tohto nastavenia síce nezaručuje, že budete kričať, ale pre každý prípad to stojí za to. Slobodný značka značkového obsahu by mohlo do vášho účtu priniesť tisíce nových zobrazení produktu.

Nastavenie značiek značkového obsahu nájdete na karte Podnikanie v nastaveniach služby Instagram. Môžete sa rozhodnúť povoliť všetky značky obsahu alebo každú z nich manuálne schváliť. Alebo existuje tretia cesta: Môžete vytvoriť zoznam schválených obchodných partnerov, ktorí vás môžu označiť vo svojich značkových príspevkoch a reklamách. To vám ušetrí veľa času, ak pravidelne spolupracujete s iným podnikom.

# 7: Pomocou Instagram Highlights maximalizujte hodnotu obsahu

Príbehy sú skvelé pre váš dosah na Instagrame. Sú rýchle, zábavné a interaktívne - všetky silné vlastnosti pre zvýšenie vášho organického dosahu. Majú ale jednu zásadnú chybu: Po 24 hodinách zmiznú. To je kde Najdôležitejšie príbehy Vstúpte.

Akýkoľvek príbeh môžete pridať k zvýrazneniu vo svojom profile a navždy ho pripnúť k hornej časti mriežky. To je obzvlášť cenné pre príbehy, ktoré prezentujú vaše výrobky, služby alebo imidž značky.

Nemusíte však obmedzovať výber na tieto informačné kategórie. Môžete ich tiež použiť na uchovanie svojich najobľúbenejších a naj virálnejších príbehov, ich nastavenie na dlhodobú interakciu a zdieľanie, keď ich objavia noví ľudia.

# 8: Dajte nasledujúcim osobám dôvod zverejniť vašu značku

Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako zvýšiť svoj organický dosah v službe Instagram, je piggyback v dosahu iných účtov; inými slovami, prinútte ich, aby o vás písali alebo zdieľali vaše príspevky.

Ako však ľudí k tomu motivujete? Tu je niekoľko jednoduchých nápadov ...

• Uveďte ľudí vo svojich príspevkoch.
• Bež Dary Instagramu ktoré povzbudzujú ľudí, aby vás označili v príspevku (napríklad ich fotografia, ktorá používa vaše produkty).
• Odmena používateľom generovaný obsah (UGC) lajkom, zdieľaním a komentovaním príspevkov, ktoré vás spomínajú.

Táto stratégia motivácie akcií bude trvať určitý čas. Váš pokrok môžete urýchliť behom rozdávania darčekov s cielenými a žiadanými cenami alebo povzbudzovaním ľudí, aby používali vyhradený hashtag pre UGC.

Táto značka oblečenia napríklad povzbudzuje ľudí, aby používali hashtag #wearingseasalt, aby sa mohli na ich účte predstaviť:

Ďalším spôsobom, ako povzbudiť svojich sledovateľov, aby zdieľali vaše príspevky na Instagrame, je vytváranie vysoko zdieľateľného obsahu.

Zdieľateľný obsah bude pre rôzne podniky vyzerať inak. Pre niektorých sú to inšpiratívne citáty alebo obrázky. Pre ostatných to môžu byť dotazníky, hlavolamy alebo informačný obsah. Pre niektoré odvážne firmy to je mémy! Vy poznáte svoje publikum najlepšie. Zamyslite sa nad typmi obsahu, ktorý najčastejšie uverejňujú, páčia sa im a zdieľajú ich.

Zdieľateľnosť môžete tiež zvýšiť vytvorením včasného obsahu. Myslite na národné dni, hlavné sviatky alebo každoročné udalosti týkajúce sa značiek. Nedoporučujem vám zúčastňovať sa na všetkých udalostiach v kalendári, ale niekoľko dobre vybraných sviatkov vám môže pomôcť rozšíriť vaše posolstvo.

Napríklad:

• Udržateľný príspevok značky ku Dňu Zeme
• Značka s veľkým počtom rodičov, ktorí publikujú v rámci Dňa matiek alebo Otcov
• Značka s pravidelnými vydaniami produktov vytvára každoročný festival na oslavu svojej najnovšej zostavy

Nakoniec ešte jeden spôsob, ako povzbudiť zdieľanie, je povoliť nastavenie Sprievodcovia. Toto umožňuje ostatným účtom zahrnúť vaše príspevky do svojich Sprievodcovia Instagramom, čo sú zbierky užitočného obsahu týkajúceho sa konkrétnej témy. Aj keď sprievodcu dá niekto iný, budete automaticky označený ako autor príspevku.

# 9: Vyskúšajte nové časy a frekvencie príspevkov na Instagrame

Zmena času, počas ktorého zverejňujete obsah, môže mať veľký vplyv na váš organický dosah. Pamätajte, že algoritmus Instagram odmeňuje obsah za to, že bol nedávny. Vaším cieľom je teda zverejňovať príspevky, keď sú vaši sledovatelia online, takže vaše príspevky budú smerovať na vrchol hromady.

Instagram Insights je prvé miesto na začiatku. Získate tak predstavu o tom, kedy sú vaši sledovatelia s najväčšou pravdepodobnosťou online a aktívni. Ak uvidia vaše príspevky, ich interakcie sa spätne použijú v algoritme Instagram na zvýšenie vášho organického dosahu.

Zmena môže mať tiež frekvenciu vašich príspevkov. Chcete uverejňovať príspevky dostatočne často, aby si vás algoritmus všimol a neustále sa zobrazovali v informačných kanáloch vašich sledovateľov. Ak to však preženiete, riskujete preťaženie svojich sledovateľov príliš veľkým počtom príspevkov.

Spravidla by som chcel mať najviac jeden príspevok za deň a nie viac ako tri správy za deň. (Samozrejme, môžu sa vyskytnúť občasné výnimky, napríklad ak na odosielanie zásielok zo živého prenosu používate príbehy.)

Každý účet je iný. Stojí za to experimentovať s rôznymi frekvenciami, aby ste zistili, čo funguje pre vás a vaše publikum. Pamätajte, že kým budú výsledky zmien zrejmé, môže to trvať niekoľko týždňov, preto si naplánujte čas a frekvenciu testovania a venujte im dostatok času.

Záver

Vaši sledovatelia sú najlepšou cestou k vyššiemu organickému dosahu na Instagrame. Majú potenciál interagovať a zdieľať váš obsah v sociálnych médiách s oveľa širším publikom, ako by ste sami dosiahli.

Môžete maximalizovať svoj účinok a prejaviť svoju vďačnosť tým, že budete na oplátku reagovať. Ak majú verejné profily, sledujte svojich sledovateľov. Páči sa im ich príspevky o vašej značke. Podeľte sa o ich príbehy, ktoré zahŕňajú vaše výrobky alebo zmienku o značke. Odpovedajte na ich komentáre a v odpovediach pokračujte. Sledujte svoje priame správy a nikdy ich nenechajte visieť.

Vždy si treba uvedomiť, že sociálne médiá sú v zásade o interakcii. Každý chce dostať odpoveď a cítiť sa videný. Takže ak budete reagovať na svojich sledovateľov, bude sa im odporúčať, aby časom viac interagovali. Budú mať pozitívny obraz o vašej značke a je pravdepodobnejšie, že u vás budú nakupovať.

Získajte ďalšie rady týkajúce sa marketingu na Instagrame

• Prilákajte na Instagram tých správnych sledovateľov bez toho, aby ste si kupovali akýkoľvek ďalší softvér alebo aplikácie.
• Zvýšte návštevnosť svojich stránok z Instagramu.
• Vytvorte reklamy špeciálne určené na predaj produktov a služieb na Instagrame.