Príspevkové testovanie organického videa na Facebooku: Vyskúšajte si cestu k lepším výsledkom: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Zverejňujete organické videá na Facebooku? Zaujíma vás, ako spustiť rozdelené testy bez reklám?

V tomto článku sa dozviete, ako používať funkciu organického sledovania videa po Facebooku a zistiť, ktoré miniatúry, názvy, popisy a verzia videa uprednostňujú vaše publikum.

Prečo používať nástroj na testovanie organického videa po Facebooku?

Za posledných pár mesiacov Facebook zavádza svoju novú organickú funkciu po testovaní, ktorá umožňuje používateľom Štúdio pre autorov použiť rovnakú filozofiu pre svoju platenú reklamu na svoju organickú marketingovú stratégiu.

Pred touto funkciou testovanie sily organického obsahu vo všeobecnosti znamenalo zverejnenie obsahu a potom venovanie pozornosti analýzam a štatistikám, aby sa zistilo, či došlo k prepadom v niektorých kľúčových metrikách. Ak došlo k náhlemu alebo drastickému poklesu zapojenia alebo dosahu, vedeli ste, že je potrebné niečo v príspevku vylepšiť.

Ak sa naopak váš príspevok rozbehol a podal skutočne dobrý výkon - ak ľudia klikali na odkazy, interagovali s samotný príspevok a dosah stúpal - vedeli ste, že máte kus obsahu, ktorý skutočne rezonoval s vašim publikom.

Problém samozrejme bol, že pokles zapojenia alebo sledovanosti ešte nemusí nevyhnutne znamenať, že ste premeškali svoje cieľové publikum alebo zverejnili zlý obsah. Príspevok na sociálnych sieťach ovplyvňuje veľa faktorov, najmä na platforme tak robustnej ako Facebook.

Možno ste to uverejnili v nesprávny deň a čas pre svoje publikum, alebo v tom čase prichádzali novinky alebo iné volania, ktoré by vás zaujímali. Možno to vyžadovalo lepšie copywritovanie alebo inú fotografiu alebo rovnakú fotografiu v inom formáte (obdĺžnik namiesto štvorca). Alebo váš príspevok mohol jednoducho minúť známku úplne.

Bez výhody rozdeleného testovania bolo prísť na to, ako presne vyladiť alebo opraviť organický príspevok z Facebooku, ktorý sa nepodaril, dlhým a časovo náročným procesom, ktorý nie vždy priniesol odpoveď. Aplikácia rozdeleného testovania na organické marketingové príspevky na Facebooku je teda novým marketingovým nástrojom, o ktorom sme nikdy nevedeli, že ho potrebujeme, kým sa nedostane sem. Keď začnete používať túto metódu organického videa po rozdelenom testovaní, úplne zabudneme na to, ako ste kedy uverejnili príspevok bez neho.

# 1: Rozhodnite sa, aký prvok chcete otestovať vo svojom príspevku z organického videa na Facebooku

Začnime niekoľkými základmi, pretože rozdelené testovanie už bolo vyhradené predovšetkým pre platenú reklamu a tento výraz nemusíte poznať, ak ste nerobili veľa platených reklamných kampaní.

Myšlienka rozdeleného testovania spočíva v vytvorení 2-4 takmer identických príspevkov s iba jedným rozdielom medzi každým príspevkom a otestovaní ich výkonnosti na veľmi malej časti vášho publika. Na konci testu bude príspevok, ktorý podával najlepšie výsledky v súlade s kľúčovými metrikami, ktoré ste merali buď odoslaný prostredníctvom nového testu proti tretiemu príspevku, alebo vytlačený do informačného kanála pre zvyšok vášho publikum.

Test rozdelenia - tiež známy ako test A / B - v zásade porovnáva dve verzie tej istej reklamy, e-mailu, príspevku na blogu, vstupnej stránky, prihlásenia a teraz organické marketingové príspevky na Facebooku. Všeobecne možno povedať, že rozdiely medzi týmito dvoma variáciami sú minimálne, ale niekedy môžu mať tieto jemné rozdiely obrovský dopad.

Jedným z hlavných bodov, ktoré si musíte pamätať pri nastavovaní split testu, je testovanie iba jedného prvku naraz.

V teste Facebook post video, ktorý použijem ako príklad, chcem vidieť iba to, či Samotné odpočítavanie videa pomôže udržať divákov v interakcii s videom, čím sa zvýši pozeranie čas. Všetko ostatné týkajúce sa týchto dvoch príspevkov bude totožné - rovnaký názov, popis a video, okrem prekrytia odpočítavača v rohu jedného z videí.

Testovanie viacerých premenných naraz by skončilo zmätením výsledkov. Ak napríklad zmením aj názov príspevku na videu, nebudem vedieť, či zmena názvu alebo pridanie odpočítavacieho času spôsobili rozdiel vo výkonnosti príspevku.

Ak chcete testovať viac prvkov, nastavte ich ako viacnásobné testy. Napríklad, ak by som chcel vidieť, ako si toto video vedie s dlhším popisom, vzal by som si víťaza videa test odpočítavania a vytvorte nový test medzi týmto príspevkom a ďalším s rovnakým videom a názvom, ale s dlhou formou popis.

Ďalším bodom, ktorý musíte mať na pamäti pri nastavovaní rozdeleného testu, je vaša hranica. Ak ste v poslednej dobe na svoju stránku nezverejňovali veľa obsahu, bude pravdepodobne potrebné venovať pozornosť opätovnému zapojeniu publika a spusteniu niektorých príspevkov, aby ste mohli testovať.

# 2: Nastavte si svoj Facebook Post Video Test

Ak chcete nastaviť prvý test rozdelenia organického videa na Facebook, prihláste sa Štúdio pre tvorcov Facebooku pre stránku, na ktorej chcete spustiť test. Po kliknutí do knižnice obsahu nájdete novú položku ponuky s názvom Post Testing.

Na ďalšej obrazovke Facebook rozdeľuje výhody posttestovania a poskytuje prehľad o tom, ako funguje funkcia rozdeleného testu na Facebooku. Pokračujte kliknutím na tlačidlo Spustiť teraz testovanie.

Vyplňte podrobnosti testu

Ďalej začnite vyplňovať podrobnosti testu.

Kliknutím na tlačidlo Nahrať vpravo vyberte video, ktoré ste pre tento test nahrali.

Potom vľavo uveďte zvyšok podrobností o teste. Tieto podrobnosti budú uvedené a zobrazené správcom na vašej stránke v koncovom serveri, nie však verejne prístupným v klientskom rozhraní. Môžete teda pridať akékoľvek ďalšie podrobnosti, ktoré vám pomôžu neskôr nájsť test.

Ďalej vyberte, ako dlho má trvať test, kým systém vyberie a zverejní víťaza. Facebook predvolene nastavuje tento čas na 30 minút, ale môžete ísť tak dlho, ako 10 minút alebo až 24 hodín.

Je dôležité venovať testu dostatočný čas na to, aby ste získali dostatok údajov, ktorým možno dôverovať výsledkom. Predvolená hodnota je pravdepodobne dosť času na takmer akýkoľvek typ príspevku. Ak však uverejňujete príspevok v čase, keď vaše publikum zvyčajne nie je online alebo stránka má zvyčajne nízku mieru zapojenia, 30-minútový test nemusí byť dosť dlhý na to, aby priniesol výsledky, ktoré sledujete.

Je potrebné si uvedomiť, že aj keď sa môžete rozhodnúť spustiť test 24 hodín pred zverejnením, môžete test kedykoľvek ukončiť predčasne a ak chcete, zverejniť víťaza. To môže byť užitočné, ak máte víťaza úniku na začiatku testovania alebo ak ste práve robili test na potvrdenie tušenia.

Vyberte tiež metriku, na ktorej chcete založiť test. Máte na výber z komentárov, zdieľania, 1-minútových zhliadnutí videa, reakcií, oslovených ľudí a kliknutí na odkazy.

Vyplňte podrobnosti príspevku

Teraz ste pripravení vyplniť podrobnosti príspevku, ktorý sa týka vášho videa. Prejdite do samotného editora testov na hlavnej obrazovke Štúdia pre autorov a pridajte názov príspevku a popis.

Po dokončení môžete do testu pridať nový príspevok kliknutím na tlačidlo + Nové a Facebook vás prevedie nahrávaním ďalšieho videa.

Ak testujete to isté video s iným názvom alebo popisom, stlačte namiesto tlačidla + Nové tlačidlo Duplikovať. Takto sa vytvorí druhá kópia prvého videa a budete môcť odtiaľ upravovať podrobnosti. Týmto spôsobom môžete pridať až štyri videá.

Máte tiež možnosť označiť ktorékoľvek z videí ako svoje predvolené, čo znamená, že ak budú všetky veci rovnaké, bude zverejnené ako víťaz.

V dolnej časti obrazovky uvidíte premenné, ktoré Facebook medzi týmito dvoma testami identifikoval.

Naplánujte alebo zverejnite test

Po dokončení nastavovania testu máte možnosť ho ihneď zverejniť alebo naplánovať, aby sa test uskutočnil neskôr.

Ak sa rozhodnete naplánovať test, bude prebiehať v naplánovanom čase po požadovanú dobu a potom bude príspevok automaticky zverejnený potom. Chcete ho teda naplánovať na konečný čas, čo znamená, že ak chcete, aby bol príspevok zverejnený o 11:00, test začnite o 10:30. Preto by ste mali pri uskutočňovaní týchto testov pamätať na svoj plán zverejňovania príspevkov.

Po zverejnení testu vám Facebook zobrazí potvrdenie, vďaka ktorému budete vedieť, že bol test vytvorený a videá prebiehajú prostredníctvom spracovania videa na Facebooku.

Test nájdete tiež vo svojej knižnici obsahu v časti Post Testing.

# 3: Prezrite si výsledky vášho Facebook Post Video testu

Počas testovania sa aktualizuje záznam vo vašej knižnici obsahu, aby sa zobrazovalo koľko času ešte zostáva na test a koľko času už uplynulo.

Po dokončení testu rozdelenia Facebook automaticky zverejní víťazný príspevok na vašu stránku. Potom môžete prejsť do Štúdia pre autorov a pozrieť si výsledky testu sami.

Pokiaľ ide o stratový príspevok, ten jednoducho nezmizne. Stratový príspevok bude v skutočnosti uložený vo vašej knižnici obsahu, aby ste si ho mohli podľa potreby prezrieť.

Stratový príspevok už samozrejme nebude viditeľný pre verejnosť ani žiadna časť vašich sledovateľov, ale vy môže extrahovať údaje a učiť sa z nich, stiahnuť ich na použitie na iný čas alebo dokonca vytvoriť nový príspevok pomocou to.

Je pravdepodobné, že žiadny spustený test úplne nezmení celú vašu marketingovú stratégiu. Jemné zmeny medzi príspevkami môžu mať výrazný dopad, ale nemali by určovať celú budúcu víziu vašej obsahovej stratégie na Facebooku. Pri každom teste sa však dozviete niečo viac o vašom publiku a o tom, na čo reaguje, čo samozrejme znamená, že budete pre svoje publikum vždy uverejňovať ten najlepší obsah.

Záver

Všetko v marketingu je vždy skúška. Testovanie toho, ktorá kópia má lepší výkon, ktoré publikum je responzívnejšie, ktoré titulky sa lepšie konvertujú a ktorá platforma ponúka najlepší dosah.

Najlepší obchodníci - tí, ktorí sú schopní každý mesiac spoľahlivo dosiahnuť udržateľný predaj - nastavili svoje pracovné postupy tak, aby zahŕňali tieto testy. Sú schopní využiť a maximalizovať svoj návrat, keď niečo funguje, a okamžite vykonať potrebné zmeny, keď niečo nefunguje. Teraz, keď sa zavádza organické post testovanie na Facebooku, môžete si byť vždy istí, že váš najlepší obsah bude na prvom mieste.

Co si myslis? Už ste vyskúšali organické testovanie po rozdelení na Facebooku? Stane sa tento nový nástroj súčasťou vašej celkovej obsahovej stratégie alebo ho budete používať sporadicky? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o Facebook marketingu:

• Naučte sa, ako vytvárať videá na Facebooku, ktoré podporujú zmysluplné zapojenie.
• Nájdete sedem tipov, ktoré môžete použiť na zlepšenie angažovanosti na Facebooku.
• Objavte, ako optimalizovať svoju obchodnú stránku na Facebooku pre najnovšie rozloženie.