Šortky na YouTube: Príležitosť pre autorov a firmy: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Počuli ste už o šortkách YouTube? Zaujíma vás, ako používať krátke nohavice na YouTube pre firmy?

V tomto článku sa dozviete, čo sú šortky YouTube a ako môžu obchodníci využiť tento nový typ obsahu na YouTube.

Prečo šortky YouTube?

Šortky YouTube sú reakciou YouTube na rast popularity populárnych videí v podobnom formáte na podobných platformách TIK tak. Krátky YouTube je vertikálne video (s pomerom strán 9:16), ktoré zaberá celú obrazovku mobilného telefónu a môže mať dĺžku až 1 minútu a ponúka tak iný druh zážitku zo sledovania platformy používateľov.

Súčasťou príťažlivosti krátkeho videa, najmä pre mladšie publikum, je to, že je to okamžite uspokojivé pre diváka a môžu prejsť priamo na ďalšie video a rýchlo získať ďalšie uspokojivé okamih. Má faktor lepivosti.

Momentálne s YouTube Shorts nie je veľká konkurencia. Na rozdiel od bežných

Videá z YouTube, kde súťažíte s obsahom, ktorý vyšiel od roku 2005, nie je v kraťasoch veľa saturácie. Takže ak si začínate osvojovať viac, získate väčšiu viditeľnosť.

Keď vyjde nová funkcia ako Šortky, YouTube zvyčajne urobí dve veci. Dajú za to veľa peňazí - investujú do výskumu a vývoja a platia tvorcom za vytváranie obsahu - a sústredia sa na distribúciu. YouTube bude presadzovať a propagovať krátke nohavice, pretože chcú, aby ste uspeli. Toto z kraťasov robí obrovskú príležitosť pre obchodníkov aj tvorcov.

Krátke nohavice sú v súčasnosti vyrovnanými podmienkami pre očné bulvy, aj keď väčší tvorcovia budú mať výhodu väčšieho prehľadu o tom, na čo publikum odpovie. Ak chcete dosiahnuť úspech, budete musieť publikovať dôsledne, takže budete potrebovať programovú alebo obsahovú stratégiu.

Šortky YouTube vs. Príbehy YouTube

Zatiaľ čo Príbehy YouTube a Šortky sú krátke video, fungujú a na platforme sa s nimi zaobchádza odlišne. Pri príbehu na YouTube klepnutím klepnete na koniec príbehu a potom ste stále v ekosystéme konkrétneho tvorcu - alebo môžete prejsť k inému autorovi. Sú to kratšie videá (do 15 sekúnd) a je tu ich postupnosť. A sú krátkodobé; zmiznú po 7 dňoch, pokiaľ ich neuložíte.

Kraťasy sú tiež videom v krátkej forme, ale nie je potrebné ich dokončovať, a zostanú vo vašom kanáli navždy (pokiaľ ich neodstránite). Rovnako ako pri bežnom videu je možné, že YouTube ich časom začne zobrazovať viac ľuďom a tí by mohli vzlietnuť.

# 1: Ako nájsť šortky YouTube

Šortky YouTube nájdete na domovskej stránke v mobilnej aplikácii YouTube. Stačí začať posúvať nadol a na krátkej poličke uvidíte vertikálne videá. YouTube stále rozhoduje o tom, ktoré videá sa dostanú na krátku policu, o niečo vyššie. Aj keď minimálna dĺžka pre krátke nohavice nie je, v Derralovom testovaní sa videá s dĺžkou do 5 sekúnd na krátkej poličke vôbec nezobrazovali.

Len čo sa dostanete do krátkej police, zážitok je úplne iný ako v príbehoch. Informačný kanál je strhujúci a pútavý a vy ním prechádzate prstom po obsahu podobne ako na TikToku. Uvidíte náhodné šortky, o ktorých si YouTube myslí, že by vás mohli zaujímať, na základe vašej histórie vyhľadávania a pozerania na platforme.

Ku všetkým šortkám je automaticky súčasťou červené tlačidlo Prihlásiť sa na odber. Odteraz sa zobrazuje vľavo dole pri názve kanála.

V dolnej časti obrazovky uvidíte ikony palec hore a palec dole, komentáre a možnosť zdieľania. Ak klepnete na tri bodky, zobrazí sa rozbaľovacia ponuka s možnosťou zobrazenia popisu. Pamätajte, že možnosti, ktoré sa tu zobrazujú, sa môžu meniť, pretože YouTube je stále vo fáze testovania.

# 2: Ako vytvoriť YouTube Short

Ktokoľvek môže uverejniť krátky príspevok priamo z aplikácie YouTube v systéme Android aj iOS. Video musí byť menej ako minúta a zvisle orientované a vy ho nahráte rovnako ako akékoľvek iné video.

Pre krátke filmy zatiaľ nie je k dispozícii editor, ale v súčasnosti je k dispozícii beta verzia. Ak chcete, môžete vytvoriť odkaz pomocou externého editora a nahrať hotové video do svojho Kanál YouTube. Ako každé video, aj tu máte prístup do hudobnej knižnice YouTube, ale výber nie je taký rozsiahly ako to, čo nájdete na TikToku alebo Instagrame.

Odteraz neexistuje spôsob, ako označiť video ako krátke, keď ho zverejníte. YouTube v podstate iba vyhľadáva tie videá, ktoré spĺňajú kritériá krátkeho videa. Ak chcete zvýšiť pravdepodobnosť, že sa vaše video zobrazí na krátkych policiach, v názve a popise použite hashtag #shorts.

Ak bude vaše video vyzdvihnuté v kraťasoch, v službe YouTube Analytics sa zobrazí iná ikona ako iba tlačidlo Prehrať.

Zatiaľ čo YouTube zapracúva túto funkciu do platformy, niekedy sa video, ktoré chcete skrátiť, nezobrazí ako krátke a získate k nemu normálny prenos videa. V takom prípade budete naďalej dostávať zobrazenia z domovskej stránky YouTube, z informačného kanála odberov a z odporúčaní. Nebude to však zďaleka toľko zhliadnutí, koľko by ste dosiahli, ak by sa zobrazilo v kraťasoch, pretože práve tam YouTube tieto videá skutočne zvyšuje.

Aj keď šortky na YouTube môžu byť dlhé až 1 minútu, ideálna dĺžka závisí od publika, ktoré sledujete. Napríklad Gen Xers sa zvyčajne bude držať 1-minútového videa, aj keď je suché. Pre Gen Z však musí byť video správne. Ak je to 15 sekúnd, musíte sa k bodu dostať do 15 sekúnd. Ak je to 1 minúta, radšej si túto minútu ospravedlnite.

Ak je váš krátky čas 35 sekúnd alebo dlhšie, máte možnosť pridať položku prvok záverečnej obrazovky. Pri každom videu z YouTube budete mať rovnaké možnosti. Keď diváci kliknú na prvok záverečnej obrazovky, vyberie ich to z police a vloží sa do ekosystému YouTube.

Upozorňujeme, že krátke video z YouTube môžete vložiť na svoje webové stránky, iba ak nie je umiestnené v krátkej poličke. Ak teda nie je označený ako skrat, budete mať k dispozícii všetky možnosti, ktoré by ste bežne mali.

Speňaženie pomocou kraťasov YouTube

Dajú sa pomocou šortky YouTube zarobiť peniaze? Áno, ale je to trochu komplikované vysvetliť. V prípade šortiek budú v zásade k dispozícii výhľady prichádzajúce zvonku krátkej police a tie sa budú speňažovať. Na základe dĺžky videa by ste však nevyhnutne nemuseli zarábať veľa.

Keď nahráte video na YouTube, či už ide o krátke alebo bežné video, vytvorí sa ID videa. S týmto ID videa môžete získať zobrazenia všetkých rôznych zdrojov návštevnosti - domovskej stránky YouTube, informačného kanála odberov, navrhovaného videa a dokonca aj externých. Jednou z ďalších možností je krátka polica.

Ak sa video zachytí na krátkej poličke, nedostanete možnosť speňaženia, aby ste na ňom zarobili veľa peňazí. Môžete získať veľa zobrazení, ale ak zarobíte peniaze, bude to miesto, kde sa reklamy skutočne spustia. Momentálne by to bolo v prípade ďalších zdrojov návštevnosti uvedených vyššie. Neexistuje integrovaná možnosť, ktorá by strieľala a dávala kredit tvorcom šortiek týmto jedinečným spôsobom.

Takže pre firmy je teraz stratégiou Shortov získať publicitu a dúfať, že sa prihlásite na odber vášho kanála, aby ľudia videli nejaký váš obsah mimo krátkej police. Nakoniec však YouTube zistí, ako môžu kompenzovať autorov, pretože vedia, že je to pre ich ekosystém dôležité.

# 3: Prípady firemného použitia šortiek YouTube

Už existuje niekoľko kreatívnych spôsobov, ako tvorcovia a marketingoví pracovníci používajú krátke nohavice YouTube.

Niektorí tvorcovia to úplne integrujú do svojich kanálov. Advokát, ktorý vedie spoločnosť Legal Eagle, vytvára videá na YouTube, ktoré pomáhajú zrozumiteľnému zákonu pre priemerného človeka. Pomocou správ používa krátke nohavice, aby mohol poskytovať informácie o právnych otázkach. Tieto rozhovory by si nevyžadovali 15-minútovú diskusiu, takže krátke video je dokonalým prostriedkom.

Ostatní tvorcovia, napríklad Mr. Beast, vytvorili samostatné kanály pre kraťasy. So šortkami Mr. Beast experimentoval so zábermi, ktoré nikdy nevideli denné svetlo, a kombinoval ich s niektorými úspešnými TikTokmi. Môžu to byť prvky, ktoré by ďalej vysvetlili dej hlavného videa, ktoré by si ľudia chceli pozrieť.

Napríklad Najväčší samuraj na svete je krátky film so 71 miliónmi prehratí videa, kde rýchlo otvorí a zatvorí samurajský meč a niekomu v pozadí spadne „ruka“. Je zábavná, je zameraná na značku a ľudia sa jej páčili a reagovali na ňu.

Na základe povahy správania pri pozeraní krátkeho videa na YouTube môže obsah, ktorý pre vás na TikToku funguje skutočne dobre, fungovať ako krátke nohavice. Niektoré z týchto videí však v skutočnosti obsahujú hudbu, ktorú by ste na YouTube nemohli použiť. To je boj, ktorý máte s používaním tohto obsahu, ale to je typ ekosystému, v ktorom sa nachádzate.

Pri rozhodovaní o tom, či zverejniť šortky na svojom existujúcom kanáli alebo vytvoriť nový kanál iba pre šortky, je potrebné zvážiť, či zverejnenie šortiek naruší vaše publikum. Vaši predplatitelia očakávajú, aký obsah uvidia vo vašom kanáli, a nemusí sa im páčiť, ak urobíte niečo iné. Ak sa prihlásili na odber a sledovali hodiny a hodiny vášho obsahu a potom zverejnili obsah, ktorý je úplne mimo značku, mohol by to byť problém.

Je to prípad od prípadu, ale zverejnenie krátkych filmov vo vašom kanáli 9-krát z 10 naruší vzorce pozerania.

Majte na pamäti, že krátke nohavice nemusia byť nevyhnutne zábavné, aby boli úspešné. Potrebujú však splniť sľub. Ak ste fanúšikom šachu a sledujete krátku ukážku, ako obetovať svoju kráľovnú, aby zvíťazila v šachu, obsah by mal tento prísľub splniť. To je kľúč k úspešnej skratke.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Epizóda sponzorovaná Ahrefsom. Zaregistrovať Nástroje správcu webu Ahrefs a získajte bezplatný audit webových stránok, aby ste našli spôsoby, ako zvýšiť návštevnosť.
• Sledujte Michaela Stelznera v Clubhouse v @Stelzner a sledujte klub Social Media Examiner.
• Odhlásiť sa Mr. Beast’sNajväčší samuraji na svete krátke a Legal Eagle’s Kanál YouTube.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú talkshow marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok o 12:00 tichomorského dňa YouTube. Vypočujte si záznam, ktorý je zapnutý Apple Podcasty alebo Podcasty Google.

Co si myslis?Plánujete pre svoju firmu použiť krátke nohavice YouTube? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.