Ako pomocou reklám na Facebooku dosiahnuť globálne trhy: prieskumník sociálnych médií

Potrebujete osloviť globálne publikum? Zaujíma vás, ako rozšíriť svoje reklamy na Facebooku v rôznych krajinách a jazykoch?

V tomto článku nájdete tipy na optimalizáciu reklamných kampaní na Facebooku a Instagrame pre medzinárodné publikum.

# 1: Preložte svoje reklamy z Facebooku na miestne trhy

Pravdepodobne máte existujúce Facebook kampane, ktoré fungujú dobre v jednej krajine, takže nechcete rozrušiť to, čo už funguje, pridaním nových reklamných sád alebo dokonca vylepšením existujúcich reklamných sád. To škálovať kampaň, duplikujte ho a preložte reklamy priamo v službe Ads Manager.

Na úrovni reklamy sa zobrazí sekcia Jazyky, ktorá vám umožňuje pridávať vlastné preklady alebo používať automatické preklady Facebooku.

Po kliknutí na Pridať jazyky sa zobrazí pole, kde môžete vyhľadávať jazyky, ktoré chcete pridať. Vyberte jazyk, do ktorého chcete preložiť svoje reklamy.

Budete sa tiež musieť rozhodnúť, či použijete automatický preklad alebo nahráte svoj vlastný. Obe možnosti umožňujú upraviť adresu URL, nadpis, primárny text a popis webových stránok. Po vytvorení reklamy vo viacerých jazykoch sa reklama v týchto jazykoch automaticky zobrazí ľuďom, ktorí nimi hovoria.

Ak pracujete s menším rozpočtom a chcete rýchlo otestovať veľa území, môže byť praktickým riešením automatický preklad. To znamená, že najlepšie je nahrať svoje vlastné preklady, ak máte prístup k šikovnému prekladateľovi, aby bol preklad čo najpresnejší.

Ak navyše prekladáte reklamy do iného jazyka, schopnosť reagovať na komentáre a správy DM v tomto jazyku je nevyhnutnosťou aj pre každú medzinárodnú kampaň.

Ak vo vašom podnikaní nie je niekto, kto hovorí plynulo jazykom cieľovej krajiny, zvážte prijatie externého prekladateľa. Táto osoba mohla podľa potreby sledovať a odpovedať na komentáre používateľov a prekladať nové reklamné kópie. Tento prístup nielen pomáha premeniť viac ľudí na zákazníkov, ale tiež vytvára silnejšiu komunitu s publikom, ktoré sa snažíte osloviť.

Tu je príklad pracovného miesta pre externého prekladateľa:

Na stránkach ako Prepracované, freelancerov zvyčajne nájdete okolo 10 dolárov za hodinu, čo môže byť nízka cena za možnosť škálovať svoje kampane globálne. Keď dostávate prihlášky, odporúčam zúžiť vaše možnosti na troch najlepších nezávislých pracovníkov a potom uskutočniť videohovory, aby ste sa uistili, že zodpovedajú vašej značke a hodnotám.

Po výbere správneho nezávislého pracovníka pre vašu firmu vytvorte hárok Google, ktorý s nimi budete zdieľať, aby ste umožnili ľahké preklady. Budete tiež musieť pozvite ich do svojho obchodného manažéra na Facebooku aby ste im umožnili prístup na svoju stránku na Facebooku a profile Instagram.

Pro Tip: Zvážte požiadanie prekladateľa, aby tiež spravoval priečinok Doručená pošta vašej stránky na Facebooku a Instagram DM. Pripravte si podrobné FAQ, aby mohli ľahko odpovedať na správy s odpoveďami na otázky, ktoré pravdepodobne dostanú.

# 2: Štruktúra vašej reklamnej kampane na Facebooku pre globálne škálovanie

Pri rozširovaní na nové teritóriá je nevyhnutné správne nastaviť štruktúru vašej kampane na Facebooku.

Prvým krokom je obrys celého zúženia vrátane hornej, strednej a dolnej časti zúženia.

Po nastavení zúženia a vyškolení pixelu nastavte kampaň, ktorá umožní AI spoločnosti Facebook optimalizovať zobrazovanie celého zúženia, čo znamená, že v každej reklamnej sade nebudete mať žiadne vylúčenia. Facebook sa tak môže optimalizovať smerom k vreckám publika vo všetkých krajinách v rámci kampane a zacieliť na ľudí s najvyššou príležitosťou na konverziu. Nastavte zacielenie na krajinu na každú krajinu, v ktorej chcete zobrazovať reklamy.

Ďalej zoskupte svoje kampane na Facebooku podľa krajín, ktoré zdieľajú podobné kultúrne hodnoty. Ľudia na celom svete majú rôzne spôsoby života a motiváciu ku konverzii, takže je dôležité prispôsobiť ich reklamné kreatívy, kopírovať ich a posielať im správy. To tiež pomáha vytvárať zjednodušenú štruktúru účtov, ktorá je jedným z odporúčaní spoločnosti Facebook v tejto oblasti Sila 5.

Namiesto nastavenia samostatných kampaní pre každú krajinu, v ktorej marketingujete, vám odporúčam štruktúrovať svoje kampane nasledovne.

Začnite zoskupením všetkých krajín do jednej kampane s tromi reklamnými sadami pre každú krajinu:

• Žiadne zacielenie (18 - 65 rokov, ženy a muži)
• Záujmy sú naukladané
• Lookalikes naskladané

Odporúčam najskôr vyskúšať tento prístup. Ak nedosiahnete hľadané výsledky, skúste zoskupiť krajiny podľa jazyka / domény s rovnakými tromi odporúčanými reklamnými sadami uvedenými vyššie. Napríklad:

• Nemecko a Rakúsko
• Amerika a Kanada
• Austrália a Nový Zéland

Oba prístupy k štruktúrovaniu vašich kampaní vám umožňujú maximalizovať strojové učenie sa na Facebooku, pretože reklamné sady a publikum sú čo najväčšie, aby ste umožnili maximálne prispôsobenie.

# 3: Využite značkový obsah od miestnych vplyvných pracovníkov

Pri vstupe do novej krajiny je dobrým spôsobom, ako rozšíriť svoj marketingový dosah, partnerstvo s vplyvnými ľuďmi, ktorí ich majú menej viac ako 10 000 sledovateľov na Instagrame, ale sú ochotní uverejniť obsah na svojom informačnom kanáli a príbehu výmenou zadarmo výrobok.

To nájsť potenciálnych ovplyvňujúcich relevantné pre výskum hashtagy na Instagrame. Povedzme, že chcete v Nemecku nájsť vplyvných fanúšikov. Prvé výskumné hashtagy týkajúce sa vášho odvetvia alebo tých, ktoré ste už použili na svojej hlavnej stránke.

Slovo „workout“ v nemčine je „trainieren“, takže do vyhľadávača Instagram zadajte „#trainieren“. Prezrite si najdôležitejšie príspevky, ktoré budú najaktívnejšími príspevkami zverejnenými nedávno s touto hashtagom.

Vyhľadajte aktívnych ovplyvňovateľov z krajiny, na ktorú zacieľujete. Po preskúmaní 5 až 10 hashtagov Instagramu by ste mali mať zoznam potenciálnych vplyvných osôb, s ktorými môžete spolupracovať. Spolupracujte so svojím prekladateľom, oslovte ich a navrhnite partnerstvo.

Keď sa influencer dohodne na spolupráci s vami, pripraviť zmluvu o ovplyvňovaní aby sa mohli podpísať. Mal by obsahovať:

• Zoznam produktov, ktoré dostanú
• Čo je potrebné od prispievateľa zverejniť (vrátane typu obsahu a príkladov predchádzajúcich príspevkov, ktoré sa vám páčili)
• Všetky frázy, ktoré by mali obsahovať (alebo vylúčiť) pri zmienke o vašej značke
• Ako si myslíte, že budete označený alebo spomenutý v príspevkoch influencera
• Odkazy na všetky vaše účty v sociálnych sieťach
• Jazyk, ktorý vám dáva mediálne práva na obsah na použitie na platenej sociálnej sieti, na vašom webe alebo na akejkoľvek digitálnej platforme

Značkový obsah môže fungovať v každej fáze lievika v závislosti od štýlu obsahu, ktorý pre vás influencer vytvoril. Zvyčajne však produktový záber funguje dobre v hornej časti lievika, zatiaľ čo video s posudkom / kontrolou je účinné v strede a spodnej časti lievika.

Okrem používania obsahu influencera na svojej stránke môžete nastaviť Značkový obsah Instagramu s influencerom. Táto funkcia vám umožňuje spúšťať reklamy na Facebooku pod účtom influencera na Instagrame. Tento prístup sa buduje ešte viac sociálny dôkaz s potenciálnymi zákazníkmi, pretože reklama sa dodáva skôr z osobného účtu tvorcu než zo značkového obchodného účtu.

Existujú dva spôsoby, ako nastaviť značkový obsah na Instagrame.

Prvým je otvorenie profilu Instagramu a prejdite do časti Nastavenia> Podnikanie> Značkový obsah> Vyžiadať prístup na vytvorenie reklamy> Hľadať a vyberte účet Instagram, ku ktorému sa chcete pripojiť.

Druhým je mať vplyvného označiť ako obchodného partnera, keď vytvorí svoj príspevok v informačnom kanáli alebo v príbehu.

Záver

Existuje mnoho spôsobov, ako rozšíriť svoje podnikanie pomocou reklám na Facebooku, ale pri vstupe na nové medzinárodné trhy, zamerajte sa na to, ako môžete prispôsobiť cestu zákazníka od prvého okamihu, keď sa mu zobrazí vaša reklama nákup. Ak chcete dosiahnuť optimálne výsledky, musíte vziať do úvahy jazyk, kultúrne rozdiely a menu.

Používanie materinského jazyka vo vašich reklamách na Facebooku uľahčí spotrebiteľom a vytvorí dôveru, čo zase pomôže zvýšiť CTR a konverzie.

Co si myslis?Ktorú z týchto taktík vyskúšate pri globálnom škálovaní kampaní? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Objavte vertikálne škálovanie reklám na Facebooku a horizontálne metódy škálovania reklám na Facebooku, ktoré zvyšujú počet potenciálnych zákazníkov a zvyšujú predaj.
• Zistite, čo robiť, ak budú vaše reklamy na Facebooku odmietnuté.
• Naučte sa, ako otestovať svoje Facebook reklamy na dosiahnutie optimálnych výsledkov.