Ako znížiť zbytočné výdavky na reklamu na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Máte obavy, že zbytočne míňate peniaze za reklamy na Facebooku? Zaujíma vás, ktoré Facebook reklamy vypnúť?

V tomto článku sa dozviete, ako identifikovať reklamy, na ktoré by ste mali prestať míňať peniaze.

Ak sa chcete dozvedieť, ako znížiť zbytočné výdavky na reklamy na Facebooku, prečítajte si nasledujúci článok, v ktorom nájdete jednoduchý postup, alebo si pozrite toto video:

# 1: Cena za výsledok

Pri pohľade na prehľady vašich reklám na Facebooku môže byť obrovský počet metrík ohromujúci. Odporúčam zamerať vašu pozornosť na jedno hlavné číslo, vašu cenu za výsledok. Okrem toho existuje niekoľko kľúčových metrík, ktoré môžete optimalizovať, aby ste ovplyvnili tento výsledok.

Začnite tým, že skočíte do Správca reklám na prístup k údajom o vašej reklame. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Stĺpce vpravo a vyberte prehľad Výkon a kliknutia, aby ste videli kľúčové údaje, ktoré chcete sledovať.

Pro Tip: V prípade potreby môžete z príslušnej rozbaľovacej ponuky vybrať aj Prispôsobené stĺpce a do prehľadu pridať metriky. Prečítajte si tento článok

Naučte sa, ako vytvárať vlastné prehľady v aplikácii Facebook Ads Manager.

Vyhľadajte stĺpec ceny za výsledok. Cena za výsledok sa bude líšiť v závislosti od typu kampane, ktorú prevádzkujete, a cieľa.

V tomto príklade som vybral konverznú kampaň s cieľom viesť ho. Posielal som prenos na vstupnú stránku, kde sa ľudia mohli prihlásiť na môj webinár a Facebook zaznamenal náklady na vedenie.

Môžete si zvoliť dopravný cieľ, kde cena za výsledok bude cena za kliknutie na odkaz alebo konverzná kampaň optimalizovaná podľa nákupov. S cenou za výsledok neexistuje univerzálne číslo. Závisí to od vášho odvetvia a od toho, čo inzerujete.

# 2: Miera prekliknutia odkazu

Ďalšou kľúčovou metrikou reklamy na Facebooku, ktorú chcete sledovať, je miera prekliknutia odkazu. Mnoho inzerentov smeruje prenos zo svojich reklám na svoje webové stránky. Chcete sa ubezpečiť, že miera prekliknutia vášho odkazu je vyššia ako 1%, čo znamená, že vaša reklama je pre ľudí zaujímavá. Ak je nižšia ako 1%, zvážte vypnutie tejto reklamy.

Táto metrika sa zobrazuje aj v prehľade Výkonnosť a kliknutia v stĺpci MP (Miera prekliknutia odkazu).

# 3: Frekvenčný a prvý pomer zobrazení

Dve úzko súvisiace metriky reklamy na Facebooku sú frekvencia a pomer prvých zobrazení. Ukazujú vám, ako často sa vaša reklama zobrazuje a koľko percent vášho publika ju vidí prvýkrát.

Všeobecne platí, že chcete udržať frekvenciu pod 3 pre chladné publikum. U publika so zameraním na opätovné zacielenie môže táto frekvencia stúpnuť, pretože ľudia vašu firmu poznajú. Ak máte krátke reklamné okno, je v poriadku mať aj trochu vyššiu frekvenciu.

Metriku frekvencie nájdete aj v prehľade Výkon a kliknutia v službe Ads Manager.

Pri pomere prvého zobrazenia musíte prejsť na úroveň reklamnej sady, ktorá je momentálne v prevádzke. Vyberte danú reklamnú sadu a potom kliknite na tlačidlo Skontrolovať.

Spravidla by som rád videl prvý dojem 50% alebo vyšší. Ak je to nižšie, môže byť čas reklamu vypnúť a zvoliť novú kreatívu.

# 4: CPM

Ďalšou metrikou reklamy na Facebooku, ktorej chcete venovať pozornosť, je CPM (cena za 1 000 zobrazení). Túto metriku nájdete v prehľade Výkonnosť a kliknutia v službe Ads Manager.

Ak je toto číslo viac ako 50 dolárov a nedosahujete požadované výsledky, možno budete chcieť reklamu vypnúť a vyskúšať niečo nové, o čom si ešte povieme.

Ako sa rozhodnúť, kedy vypnúť sadu reklám alebo reklamu na Facebooku

Pohľad na jednotlivé metriky reklám na Facebooku je informačný, mali by ste však venovať pozornosť aj väčším trendom reklamy. Zistite, ako je to v priebehu času, a uvidíte, kedy je čas reklamu vypnúť.

Niekedy reklama zažije jeden zlý deň a nechcete ju predčasne vypnúť. Ak však zaznamenáte pokles výkonu o 30% alebo viac v priebehu 5-7 dní, vaše publikum môže mať únavu z reklám a možno by bolo načase vyskúšať niečo iné.

Existujú dva spôsoby, ako sa pozrieť na svoje trendy. Jedným z nich je prezeranie grafov v službe Ads Manager a druhým porovnanie podľa časového rámca, aby ste videli presnú percentuálnu zmenu.

Ak si chcete pozrieť trendy v službe Ads Manager, vyberte reklamnú skupinu alebo reklamu, ktorú si chcete pozrieť, a kliknite na Zobraziť grafy.

Ďalším spôsobom, ako vidieť svoje trendy, je porovnanie metrík týždeň čo týždeň alebo mesiac za mesiacom. Prejdite hore na rozsah dátumov vpravo hore, vyberte rozsah dátumov, ktorý chcete porovnať, a prepnite tlačidlo Porovnať. Potom kliknite na Aktualizovať.

Teraz kliknite na šípku a rozbaľte stĺpec Cena za výsledok, aby ste videli percentuálnu zmenu ceny za výsledok.

V takom prípade sa cena za výsledok tento týždeň zvýšila o 25% oproti minulému týždňu. Možno budete chcieť túto konkrétnu reklamnú skupinu sledovať a podľa potreby ju upraviť alebo vypnúť.

Pri rozhodovaní o tom, čo chcete vypnúť, sa uistite, že sa v službe Ads Manager pozeráte na správnu úroveň. Možno budete musieť vypnúť celú reklamnú sadu, čo je zacielenie, alebo vypnúť konkrétnu reklamu pod každou reklamnou sadou.

Môže to byť napríklad reklama s nízkou výkonnosťou, ktorá zaberá viac rozpočtu. V takom prípade si obe reklamné sady vedú veľmi dobre.

Ak však prejdete na vyššiu úroveň reklamy, uvidíte, že jedna reklama stojí dvakrát toľko, takže by ste ju mali vypnúť.

Ak potrebujete vypnúť reklamy alebo súpravy reklám, čo by ste mali vyskúšať ďalej? Navrhujem vyskúšať rôzne publiká (napríklad odlišné vyzerajúce publikum) alebo iné zacielenie. Môžete dokonca zúžiť svoje vekové rozpätie, aby ste zistili, aký môže byť najvýkonnejší vekový rozsah.

U reklám je jednou z najväčších premenných obrázky, takže možno budete musieť vyskúšať iný obrázok alebo prípadne dokonca upraviť svoj text. Ak sa chcete dozvedieť, prečítajte si tento článok ako otestovať vaše reklamy na Facebooku pre optimálne výsledky.

Záver

Mnoho inzerentov si myslí, že ich reklamy na Facebooku nefungujú, ale v skutočnosti iba nespravujú svoje kampane správne. Dobrou správou je, že kampaň môžete často trochu vylepšiť a dosiahnuť tak oveľa lepšie výsledky.

Odporúčam pozorne sledovať vaše náklady na výsledok, mieru prekliknutia, frekvenciu, pomer prvých zobrazení a CPM. Vyhľadajte reklamné sady alebo jednotlivé reklamy, ktoré poškodzujú váš spodný riadok, a vypnite ich.

Co si myslis? Ktorú z týchto metrík na Facebooku pozorne sledujete? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Naučte sa, ako písať reklamy na Facebooku, ktoré znižujú prekážku nákupu.
• Zistite, ako rozšíriť zacielenie reklám na Facebooku na nové publikum.
• Objavte bežné chyby v reklamách na Facebooku a ich odstránenie.