Ako rozšíriť zacielenie reklamy na Facebooku na nové publikum: prieskumník sociálnych médií

Chcete rozšíriť zacielenie svojich reklám na Facebooku na kvalifikovanejšie publikum? Zaujíma vás, ako vybudovať efektívne publikum na Facebooku, ktoré prináša výsledky?

V tomto článku sa dozviete o šiestich typoch príjemného publika, na ktoré môžete zacieliť pomocou reklám na Facebooku, a o tom, ako osloviť mnoho rozličných podobných divákov. Dozviete sa tiež, ako nájsť studené publikum, ktoré vám bude vyhovovať.

Ak sa chcete dozvedieť, ako rozšíriť zacielenie reklám na Facebooku na nové publikum, prečítajte si nasledujúci článok, v ktorom nájdete jednoduchý postup, alebo si pozrite toto video:

# 1: Vytvorte 6 príjemných reklamných publík na Facebooku

Prvá kategória publika, o ktorej budeme hovoriť, je teplé publikum. Toto bude niekoľko z vašich najlepších publika na Facebooku, pretože ide o ľudí, ktorí už vašu značku a podnikanie poznajú. Je dobré, aby ste sa naďalej zobrazovali v spravodajstve svojich príjemných divákov, pretože čím viac vás vidia, tým viac dôvery a vzťahu si s nimi získate.

Niektoré z vašich najobľúbenejších publika na Facebooku sú vaše zoznam e-mailov, prevádzka webových stránok, zhliadnutia videa, zapojenie reklamy, Zapojenie stránky na Facebooku, a dokonca aj zapojenie profilu Instagram. Ak je vaša firma úplne nová, budete si toto publikum časom rozvíjať. Ak však už máte v týchto publikách dostatočný objem, môžete ich okamžite začať používať.

# 2: Vytvorte 4 podobné publiká, aby ste mohli rozšíriť každé teplé publikum na Facebooku

Po vytvorení príjemného publika v aplikácii Facebook Ads Manager môžete začať vytváranie dvojníkov z tohto publika.

Povedzme, že ste si zo svojho nákupného zoznamu vytvorili vlastné publikum na Facebooku. Môžete povedať Facebooku, aby našiel viac ľudí, ktorí sa podobajú na ľudí, ktorí si kúpili vašu firmu. Facebook potom zistí, čo je medzi všetkými týmito ľuďmi bežné, a vyhľadá ďalších, ktorí vyzerajú a správajú sa ako tí, ktorí si u vás už kúpili.

Chcete vytvoriť podobnú podobu svojho nákupného zoznamu, e-mailových zoznamov, prenosu z webu, zhliadnutí videa, zapojenia reklamy, zapojenia stránky na Facebooku a zapojenia profilu Instagram. A ak to robíte Formuláre olova na Facebooku, tiež budujte vzhliadnutia svojich formulárov pre potenciálnych zákazníkov.

Pro Tip: Ak chcete zo svojich dvojníkov na Facebooku vyťažiť viac, začnite vytvorením 1% vzhľadu vášho nákupného alebo emailového zoznamu. Potom vytvorte vzhľad 1% –3%, vzhľad 3% –5% a vzhľad 5% –7%.

Po vytvorení všetkých týchto dvojníkov môžete ich spojiť do jednej reklamnej skupiny. Ak chcete nastaviť svoje zacielenie, otvorte Správcu reklám, kliknite na Upraviť a otvorte svoju reklamnú skupinu.

V sekcii Upraviť publikum prejdite na položku Vlastné publiká a začnite tam vytvárať svoju kombináciu. (Ak ste ešte tieto dvojníky nevytvorili, jednoducho kliknite na položku Vytvoriť nové a vytvorte ich odtiaľto.)

V tomto príklade sa zameriame na lookalikes nákupov, takže začneme s 1% lookalike.

Ďalej vyberte 1–3%, 3% –5% a 5% –7% vzhľad.

Demografické údaje môžete samozrejme upraviť tak, aby zodpovedali ideálnemu klientovi, ak chcete, ako je jeho vek, pohlavie atď. Pamätajte však, že toto sú dvojníci, takže Facebook už bude hľadať ich spoločné demografické údaje.

# 3: Použite záujmy na rozvoj studeného potenciálneho publika na Facebooku

Tretia kategória publika, na ktorú je potrebné zacieliť na Facebooku, je vaša studené publikum.

Popremýšľajte o webových stránkach konkurencie, ktoré by mohli navštíviť vaše ideálne publikum, osobnosti, ktoré by ich mohli zaujímať, ich záľuby, značky, pracovné tituly, časopisy, ktoré môže to byť čítanie (vrátane obchodných publikácií), televízne programy, ktoré sledujú, podcasty, ktoré možno počúvajú, a profesionálne nástroje alebo vybavenie, ktoré môžu byť použitím.

Predtým, ako hovoríme o tom, ako nájsť na Facebooku cieľavedomejšie publikum, na ktoré by ste sa mohli zamerať, je dôležité si uvedomiť, že väčšina z nich nevyjde. Rád by som svoje publikum rozbehol po tuctoch a som zvyčajne rád, ak dvaja alebo traja ukážu dobré výsledky. Takže ak máte myslenie, že hľadáte tých pár, ktoré vám vyhovujú - a nebudú vás obťažovať tie, ktoré nefungujú -, budete so svojimi reklamami oveľa úspešnejší.

Ďalším spôsobom, ako rozvíjať nové záujmy zamerané na reklamy na Facebooku a Instagrame, je rozhovor so svojimi zákazníkmi a klientmi a prezretie toho, čo píšu online, v ich recenziách a posudkoch. Tieto informácie vám pomôžu rozvíjať ďalšie nápady pre ľudí, na ktorých by ste sa mali zamerať na Facebooku a Instagrame.

Navyše, Štatistiky publika z Facebooku môže byť cenným nástrojom na odhalenie chladného publika, ktoré by vás mohlo prekvapiť. V Správcovi reklám kliknite na deväťbodkovú ikonu na ľavom navigačnom paneli a posuňte zobrazenie nadol na Štatistiky publika.

V prehľade Audience Insights môžete vytvoriť demografické údaje pre svojho ideálneho zákazníka alebo klienta, vrátane informácií o tom, kde žije, aký je ich vek, pohlavie atď.

Povedzme, že máte malú strúhanku od jedného z vašich chladných divákov a uvidíte, že Whole Foods pre vás funguje naozaj dobre. Zadajte dopyt „Whole Foods Market“ do časti Záujmy a uvidíte, čo sa chystá.

Prezrite si všetky úžasné demografické podrobnosti, ktoré získate. Môžete vidieť vek, pohlavie, stav vzťahov a úroveň vzdelania ľudí, ktorí majú radi Whole Foods. Môžete dokonca vidieť ich názvy pracovných pozícií, čo je úžasné.

Ak prejdete na kartu Páči sa mi stránky, uvidíte najvyššie kategórie a označenia Páči sa mi na stránke. Tu prichádza kúzlo. Nájdete mnoho ďalších studených publík - o niektorých vás možno ani nenapadlo -, ktoré môžete začať testovať a zacieliť, aby ste zistili, ako fungujú pre váš reklamný účet na Facebooku.

Ak kliknete na Zobraziť všetko v časti Najlepšie kategórie a Páči sa mi stránky, zobrazia sa ďalšie nápady, takže tento nástroj nezabudnite využiť vo svoj prospech.

Záver

Všetci vieme, že zacielenie spôsobí alebo zlomí vaše reklamy na Facebooku. Kvalita publika, ktoré si vytvoríte, bude mať priamy vplyv na vašu návratnosť investícií, takže ním chcete byť hyper-zameraný na tri kategórie publika - teplé publikum, vyzerajúce publikum a rôzne studené publikum. A určite použite nástroj Audience Insights v aplikácii Facebook Ads Manager a nájdite ešte viac publika, ktoré bude pracovať pre vaše reklamy.

Co si myslis? Na ktorý z týchto tipov sa pokúsite nájsť nové publikum, na ktoré chcete zacieliť na Facebooku? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Naučte sa, ako naplánovať výdavky na svoju reklamu na Facebooku na základe cieľa príjmu.
• Objavte, ako rozšíriť svoj e-mailový zoznam pomocou reklám na Facebooku.
• Zistite, ako vytvoriť reklamy na Facebooku a Instagrame, ktoré generujú tržby.