Ako rozšíriť svoje kampane ovplyvňujúce Instagram reklamami: Examiner sociálnych médií

Partnerujete s influencermi na Instagrame? Chcete maximalizovať svoju viditeľnosť pre svoje publikum?

V tomto článku sa dozviete, ako zacieliť na sledovanie vplyvných ľudí so zdieľaným vlastným publikom pre reklamy Instagram.

Prečo prevádzkovať svoje vlastné reklamy na Instagrame pre kampane ovplyvňujúce vplyv?

Spolupráca s influencermi na Instagrame môže priniesť vášmu produktu alebo službe nové oči a pomôcť vám rozšíriť sledovanosť. Aj keď sú v prípade influencerových kampaní často vysoké očakávania, niekedy sa tieto spolupráce nehrajú tak, ako by ste dúfali.

Ak sa pozriete na organický dosah influencera - konkrétne na jeho propagačné príspevky (najmä tie, ktoré influencer označuje ako platené partnerstvo) — Uvidíte, že tieto príspevky môžu mať často o 50% - 70% nižší dosah ako ich bežné príspevky. Prečo? Pretože algoritmus Instagramu a správanie publika môžu znížiť dosah promo príspevku.

Únava z reklám je tiež skutočná. Veľké množstvo reklám, ktoré priemerný používateľ Instagramu vidí každý deň, sťažuje udržanie pozornosti na promo príspevku od influencera.

Jedným zo spôsobov, ako sa vyhnúť týmto nástrahám a maximalizovať svoje partnerstvo, je zacieliť na zdieľané vlastné publikum spoločnosti najvernejší nasledovníci influencera - tí, ktorí sa aktívne zaoberajú obsahom influencera - s vašou vlastnou reklamou na Instagrame kampaň.

Možno sa čudujete: „Prečo jednoducho nepodnietiť príspevky alebo príbehy, kde influencer označil moju značku?“ Tu uvádzam niekoľko dôvodov, ktoré nie sú také účinné:

• Cieľové publikum by ste museli budovať od nuly. Nebude to najangažovanejšie publikum influencera.
• Keď influencer odstráni príspevok z informačného kanála, už ho nebudete môcť vylepšiť.
• Môžete použiť iba obsah, ktorý sa influencer rozhodol zverejniť o vašom produkte alebo službe. Neexistuje žiadny spôsob, ako to upraviť. Nemôžete zmeniť ich text, pridať ďalšie informácie alebo propagačné akcie ani nahradiť obrázky, ktoré použili. Myslite na sezónne ponuky, ako sú sviatky a Čierny piatok.

Toto je podrobná stratégia, ktorá rozšíri vaše ovplyvňujúce kampane zacielením na zdieľané vlastné publikum pomocou reklám na Instagrame. Táto taktika vyžaduje, aby ste vy aj váš vplyvný používateľ používali Facebook Ads Manager.

# 1: Definujte špecifikácie pre vlastné publikum

Ak pracujete s influencerom, možno budete musieť zaplatiť ďalší poplatok, aby ste získali prístup k zdieľanému publiku. Pre influencera to vyžaduje viac práce, pretože potrebuje vytvoriť publikum a zdieľať ho s vami. Na základe mojich skúseností sa poplatok môže pohybovať od ďalších 100 dolárov do 1 000 dolárov. Ak sa chcete vyhnúť prekvapeniam, urobte zdieľané publikum súčasť vášho rokovania hneď od začiatku.

Keď sa dohodnete, požiadajte svojho influencera, aby pomocou nástroja Facebook Ads Manager vytvoril vlastné publikum používateľov Instagramu, ktorí sa zapojili do ich účtu. Toto publikum musí mať viac ako 1 000 ľudí. Začnite s 30-denným publikom, a ak je 30-denné publikum pod požadovanou hranicou pre 1 000 osôb, rozšírte ho podľa potreby na 90-dňové alebo 180-dňové.

Medzi niektoré publiká, ktoré by ste možno chceli požiadať, aby váš influencer vytvoril, patria všetci, ktorí majú:

• poslal správu influencerovi za posledných 30 dní
• uložil akýkoľvek príspevok ovplyvňovateľa
• navštívil stránku influencera za posledných 30 dní
• za posledných 30 dní interagoval s príspevkami influencera

Majte na pamäti, že čím väčší je ovplyvniteľ, tým viac lajkov sa im bude páčiť na príspevkoch, a tým viac publika budete chcieť požiadať. Ľudia, ktorí ukladajú príspevky influencera alebo im posielajú priame správy, sú prirodzene lojálnejší ako tí, ktorí iba navštívili jeho profil alebo s nimi komunikovali.

Začnite kombináciou ľudí, ktorí si uložili príspevok alebo reklamu, a ľudí, ktorí odoslali priamu správu influencerovi. Ak je toto publikum pod požadovanou hranicou 1 000 osôb, rozšírite publikum aj na ľudí, ktorí interagovali s akýmkoľvek príspevkom alebo reklamou. Môžete ďalej zväčšiť veľkosť tohto publika zahrnutím ľudí, ktorí navštívili vplyvný profil Instagramu.

Nasledujú podrobné pokyny, ktoré vášmu influencerovi pomôžu vytvoriť pre vás vlastné publikum:

Otvorené Správca reklám na Facebooku a kliknite na publikum na karte Menu vľavo.

Vpravo hore na hlavnom paneli Publikum kliknite na Vytvoriť publikum a potom z rozbaľovacej ponuky vyberte Vlastné publikum.

V okne Vytvoriť vlastné publikum vyberte účet Instagram ako zdroj tohto publika.

Na nasledujúcej stránke kliknite na rozbaľovaciu ponuku Všetci, ktorí sa zapojili do vášho profesionálneho účtu, a vyberte ľudí, ktorých chcete zahrnúť do tohto publika. Napravo od vášho výberu zadajte počet dní.

Posledným krokom je pomenovanie publika a kliknutie na Uložiť publikum.

# 2: Požiadajte o prístup k vlastnému publiku influencera

Keď influencer pre vás vytvorí relevantné vlastné publikum, požiadajte ho, aby ich zdieľal so svojím správcom reklám. Na to budú potrebovať vaše 15-miestne ID účtu. ID svojho účtu nájdete v pravom hornom rohu informačného panela publika alebo na adrese URL vášho správcu reklám (jedná sa o číslo za „act =“ v paneli s adresou prehliadača).

Nasledujú podrobné pokyny, ktoré vášmu influencerovi pomôžu zdieľať s vami relevantné vlastné publiká:

Na karte Publikum v aplikácii Facebook Ads Manager vyberte príslušné vlastné publiká, ktoré chcete zdieľať, a kliknite na tlačidlo Zdieľať.

V okne Zdieľanie vlastného publika vyberte reklamný účet, ktorý vlastní iná firma.

Teraz zadajte ID účtu, s ktorým chcete zdieľať publikum, a kliknite na Zdieľať.

# 3: Vyžiadajte si kreatívu od svojho ovplyvňovateľa

Pred nastavením svojej reklamnej kampane na Instagrame si budete musieť zaobstarať fotografiu alebo video od vplyvného používateľa, ktoré bude možné použiť vo vašej reklame. Môžete požiadať svojho influencera, aby okrem svojho promo príbehu / príspevku natočil aj video alebo fotografiu, alebo jednoducho použil čokoľvek, čo si pre svoj príbeh / príspevok pripravil. Uistite sa, že máte výslovné povolenie od ovplyvňovateľa použiť jeho obsah vo vašej reklame.

Tu je niekoľko návrhov pre kvalitnú reklamnú kreatívu:

• Fotka influencera s vaším produktom alebo s vami (ak ponúkate služby).
• Rozbalenie videa ovplyvňovateľa, ktorý otvára váš produkt. Ak ponúkate služby, môže to byť video vás a ovplyvňovateľa vo vašej kancelárii.
• Hovoriace video. Môžete požiadať influencera, aby natočil 15-sekundové video, kde bude hovoriť o vašom produkte alebo službe, zdôrazní výhody a vysvetlí, prečo by to mali jeho nasledovníci vyskúšať. Tento druh videa funguje obzvlášť dobre, ak používate Instagram Stories alebo Facebook Stories ako umiestnenia pre vaše reklamy.

# 4: Nastavte svoju reklamnú kampaň na Instagrame

Keď nastavujete svoju reklamnú kampaň na Instagrame, vyberte ako cieľ svojej kampane dosah, aby ste oslovili čo najviac najvernejších a najaktívnejších sledovateľov vášho vplyvu. Týka sa to všetkých vo vlastných publikách, ktoré s vami influencer zdieľal.

Cieľ Reach je možné použiť, ak sa vlastné publikum od influencera úplne zhoduje s avatarom vášho potenciálneho zákazníka; pravdepodobne budete chcieť osloviť každého človeka v publiku ovplyvňovateľa. Ak nepotrebujete zacieliť na všetkých (napríklad vaša služba / produkt je určený iba pre mladé ženy), zúžte svoje publikum na úrovni reklamnej sady, aby sa lepšie zhodovala s vašim ideálnym zákazníkom.

Povedzme, že vaša firma predáva výrobky starostlivosti o pleť pre mladé ženy a influencer sa za posledných 30 dní podelil o vlastné publikum ich najaktívnejších nasledovníkov. Ak chcete toto publikum zúžiť, vyberte vlastné publikum zdieľané influencerom na úrovni vašej reklamnej skupiny kampaň a potom ju pomocou podrobného zacielenia zúžte na ženy vo veku 18–35 rokov, ktoré majú rady starostlivosť o pleť. Toto je špeciálne publikum, ktoré chcete zacieliť na cieľ kampane Reach.

Ak je veľkosť vlastného publika influencera viac ako 100 tis. (Budete vidieť počet používateľov) publikum obsahuje v popise), môžete vyskúšať jeden z nasledujúcich cieľov namiesto cieľa Dosah:

• Návštevnosť: Facebook zobrazí vaše reklamy ľuďom v publiku vplyvných, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že kliknú na odkaz a prejdú na váš web.
• Konverzie: Facebook zobrazí vaše reklamy ľuďom v publiku ovplyvňujúcich, u ktorých je pravdepodobnejšie, že si kúpia váš produkt online alebo si rezervujú vaše služby. Toto je dobrá voľba pre podniky elektronického obchodu.
• Vedúca generácia: Facebook zobrazí vaše reklamy ľuďom v publiku vplyvných, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou opustia svoje kontaktné informácie. Tento cieľ funguje dobre pre podniky B2B, vzdelávacie programy a podobné podniky.
• Inštalácie aplikácie: Facebook zobrazí vaše reklamy ľuďom v publiku ovplyvňujúcich, u ktorých je vyššia pravdepodobnosť, že si nainštalujú vašu aplikáciu alebo stiahnu váš produkt. Tento cieľ je ideálny pre produkty SaaS.

Tu je niekoľko ďalších tipov na optimalizáciu výkonnosti vašej reklamy na Instagrame:

• Pridajte časovo obmedzenú zľavu na svoj výrobok alebo službu a uveďte ju v reklame. To pomáha vytvárať pocit naliehavosti, pretože ľudia môžu získať zľavu, iba ak sa pohybujú rýchlo.
• Pridajte obmedzenie ponuky (ak je k dispozícii): „Zostáva iba 10!“
• Nehanbite sa za meno. Na ilustráciu: „(používateľské meno vplyvného používateľa) jednoducho miluje naše produkty / služby! Vyskúšajte to sami! “; "Váš obľúbený ovplyvňovateľ je posadnutý!" Vyskúšajte naše nové produkty! “; alebo „Ukradnite (používateľské meno vplyvného používateľa) ...“
• Vyskúšajte kolotočový formát kde prvá snímka je fotografia alebo video od influencera a zvyšok sú fotografie produktu alebo služby z vášho webu.

Záver

Ak zacielite na sledovanie vplyvného hráča so zdieľaným vlastným publikom, budete môcť osloviť viac najvernejších nasledovníkov svojho vplyvu na Instagrame. S týmto prístupom nebude úspech vášho propagačného príspevku závisieť od influencera; budete mať nad reklamou väčšiu kontrolu. Môžete si vybrať, ktorá fotografia alebo video sa má v reklame zobraziť, akú kópiu napísať a kedy sa má spustiť.

Co si myslis? Zvažujete spoluprácu s nástrojom Instagram Influencer na vývoji spoločného prispôsobeného publika na zacielenie? Pracovali ste s nástrojom Instagram Influencer na vývoji cieľového vlastného publika? Aké tipy môžete zdieľať? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu influencerov:

• Zistite, ako hodnotiť ovplyvňujúce subjekty v sociálnych sieťach a spolupracovať s nimi.
• Objavte deväť krokov na plánovanie a uskutočnenie ovplyvňujúcej marketingovej kampane.
• Naučte sa, ako merať výsledky vašich ovplyvňujúcich marketingových kampaní.