Stratégia živého videa: Ako vylepšiť výsledky na Facebooku a YouTube: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete využívať živé video strategickejšie? Hľadáte tipy, ako usmerniť svoju stratégiu živého videa na Facebooku a YouTube?

V tomto článku nájdete tri ciele, ktoré vám živé video môže pomôcť dosiahnuť, a zistíte, ako vytvoriť každý typ priameho prenosu, aby ste zaistili úspech.

Ak sa chcete dozvedieť, ako vylepšiť výsledky svojho živého videa, prečítajte si nasledujúci článok, v ktorom nájdete jednoduchý postup, alebo si pozrite toto video:

Tajomstvo stratégie živého videa: zámer

Živé video vám môže pomôcť rozšíriť vaše publikum, podnikanie a príjmy. Ale pretože algoritmy sociálnych médií milujú živé video a uprednostňujú ho, živé vysielanie nie je čarovná pilulka. Aby ste dosiahli výsledky, musíte vyvinúť stratégiu živého videa, ktorá je pre vás jedinečná.

Toto je tajomstvo: Zámer. Je to skutočne také jednoduché. Namiesto zverejnenia naživo musíte poznať zámer, ktorý stojí za vytvoreným živým obsahom. Inými slovami, položte si otázku: „Aký je môj cieľ pre tento konkrétny priamy prenos?“

Musíte si uvedomiť dve veci:

• Cieľ, kým ste nažive
• Cieľ pre samotné opakovanie

Teraz sa pozrime na tri zámery alebo ciele, ktoré by ste mohli zvážiť pri svojom živom videu.

# 1: Vzdelávajte svoje publikum prostredníctvom živého videa

Hodnota má mnoho podôb, ale jednou z najbežnejších je odovzdávanie vedomostí. Ak je to váš cieľ, nezabudnite si pripraviť priamy prenos vopred, aby priniesol obrovskú hodnotu. Vytvorte odrážky, ktoré vám pomôžu zostať na správnej ceste, robiť výskum kľúčových slov, vytvoriť miniatúru videa, propagujte vysielanie svojmu publiku a štruktúrujte stream tak, aby poskytoval vzdelávaciu hodnotu, bez toho, aby vás rozptyľovali komentáre.

Dám vám rýchly príklad toho, ako sa s týmto zámerom vyrovnávam v mojom vlastnom živom obsahu. Tu je to, čo robím, ak budem žiť, aby som niečo naučil divákov, a mojim cieľom je dlhodobý rast môjho kanála prostredníctvom objavovania na YouTube. Zatiaľ čo môj tím robí prieskum kľúčových slov a vytvára miniatúry, pripravím úvodné plus odrážky a záverečné riešenie rovnako, ako by som to urobil, keby som nahrával video.

Keď idem naživo, začnem odpočítavaním, potom otvorím stream a strávim pár minút povaľovaním sa a chatovaním s publikom. Potom odštartujem skutočný obsah a absolvujem školenie priamo bez toho, aby som divákov zaujal úplne. Keď skončím, ukončím školenie a hovorím ľuďom sledujúcim odvetu, že by mali naživo sledovať účasť na otázkach a odpovediach, aké robím na konci týchto streamov. Vďaka tomuto prístupu sa živé publikum môže stretnúť so mnou pred a po tréningu.

Hneď ako skončí priamy prenos, zostrihám video tak, aby obsahovalo iba tréningovú časť vysielania; všetka živá interakcia zmizne. Nevýhodou YouTube je to, že pri orezávaní stratíte záznam živého četu. Facebook to neodstráni. Musíte sa teda rozhodnúť, či vám orezanie videa stojí za to.

# 2: Budujte komunitu prostredníctvom živého videa

Ak je vaším cieľom naživo budovanie komunity a spojenie s publikom, váš stream bude vyzerať oveľa inak. Namiesto vysoko štruktúrovaného streamu budete chcieť vytvoriť uvoľnenejší pocit, akoby ste sa len tak bavili s divákmi.

Pre mňa sa podobajú otázkam a odpovediam alebo streamom, kde žiadam divákov, aby hovorili o ich konkrétnych bojoch alebo sa podelili o svoje úspešné príbehy. Aj keď v tomto type streamu existuje skutočná hodnota, je to úplne iný typ hodnoty, než aký dostanú diváci zo vzdelávacieho streamu. Keď sa diváci učia, získavajú aj ľudské spojenie, ktoré je také dôležité nadviazať na živý obsah.

Pre tieto priame prenosy nevykonávam prieskum kľúčových slov ani nevytváram miniatúru, pretože viem, že na konci streamu zruším zaradenie videa na YouTube. Nechám to verejné na Facebooku, ale upravím odpočítavací časovač.

Prečo dva odlišné prístupy k týmto dvom platformám? Dôvod je ten, že každá platforma funguje inak, takže chcem hrať na každú z ich silných stránok.

Na YouTube nikto nehľadá otázky a odpovede týkajúce sa priameho prenosu. Nebudú sa pozerať hodinu videa, len aby zistili, že sa dozvedia jednu informáciu. Ľudia, ktorí ešte nepoznajú môj kanál YouTube, sa neprihlásia na odber na základe hľadania, hľadania a sledovania tohto obsahu. Zruším zaradenie videa, aby nezasahovalo do celkovej obsahovej stratégie nášho kanála na YouTube.

Ale na Facebooku je táto stratégia menej o hľadaní a objavovaní. Ide skôr o to, aby ľudia sledovali stream a odhalili podobné publikum ktoré môžu hrať úlohu v našej celkovej reklamnej stratégii na Facebooku.

# 3: Spojte vzdelávanie a komunitu vo svojom živom videu

Tretím zámerom pre živé video je kombo, v ktorom súčasne poskytujete vzdelávaciu hodnotu a zameranie na komunitu. Vy učíte alebo pomáhate ľuďom s určitou témou, ale nechcete, aby diskusia bola veľmi štruktúrovaná; chceš mať nejakú rovnováhu. Váš priamy prenos bude teda oveľa uvoľnenejší. Budete mať odrážky, ktoré vám pomôžu zostať v obraze, ale zároveň budete odpovedať na otázky divákov a počas vysielania komunikovať so svojím publikom.

V prípade tohto typu živého videa otvorte stream pomocou upútavky alebo háku. Čo sa dnes diváci dozvedia? Ponorte sa do obsahu a medzi segmentmi alebo odrážkami prerušte zapojenie, aby ste odpovedali na otázky ľudí a rozprávali sa s nimi. Potom pokračujte segmentom, v ktorom uvediete hodnotu. Je to skvelý spôsob, ako dodať obsah a udržať svoje publikum zapojené súčasne.

Záver

Súčasťou vytvárania stratégie živého videa, ktorá je pre vás jedinečná, je to, že vezmete to, o čom sme diskutovali, a urobíte to relevantným pre vaše podnikanie a ďalší obsah, ktorý už vytvoríte. Aj keď pre živé prenosy môžete použiť určite aj iné zámery, tri vyššie uvedené by vás mali naštartovať a priniesť lepšie výsledky pre vaše úsilie.

Co si myslis? Máte cieľ pre každé zo svojich živých videí? Ktorý z týchto zámerov používate pre svoje priame prenosy? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu so živým videom:

• Nájdete kontrolný zoznam tipov a nástrojov na vytváranie živého vysielania videa v HD kvalite z vášho notebooku alebo stolného počítača.
• Preskúmajte šesť spôsobov, ako rozvíjať potenciálnych zákazníkov a zvýšiť predaj pomocou živého videa.
• Objavte sedem živých videotaktík, ktoré vytvoria vrelé a zaujaté publikum pre vaše ďalšie uvedenie produktu na trh.