Najlepšie značky, ktoré znovuobjavujú YouTube: Nový výskum: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Je video súčasťou vášho marketingového mixu?

Zaujíma vás, či je YouTube stále relevantný?

V uplynulom roku zaznamenal YouTube náhly nárast záujmu zo strany inzerentov aj mladých spotrebiteľov, ktorý bol spôsobený predovšetkým používaním mobilných zariadení.

V tomto článku nájdete nedávne zistenia o tom, ako značky, spotrebitelia a obchodníci dnes používajú YouTube.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Čas sledovania videa na YouTube sa kráti

Štúdia comScore a UBS z jari 2015 (uvedená v eMarketer) zistili, že spotrebitelia v USA predĺžili svoj čas pozerania videa na YouTube o 17% oproti roku 2014. Pre platformu starú 10 rokov je to poriadny skok.

Nasledujúci graf ukazuje, že najväčší medziročný prírastok priniesli používatelia mobilných zariadení, ktorí predĺžili čas strávený aplikáciou YouTube o 31%. Keďže počet hodín pozerania na počítači klesol o 30% v roku 2014 a 9% v roku 2015, služba YouTube jednoznačne využila mobilnú príležitosť.

Vlastné čísla spoločnosti Google tiež naznačujú nárast, ktorý je ešte väčší, než aký zaznamenala správa comScore / UBS. Vo výzve na zarobenie vyhľadávacieho giganta v 2. štvrťroku 2015, finančná riaditeľka Ruth Porat uviedla, že celková doba pozerania spotrebiteľov na YouTube od júla 2014 stúpla o 60%. To je najrýchlejší rast, aký YouTube zažil za dva roky. Porat tiež zdieľa, že samotný čas sledovania mobilných zariadení sa zdvojnásobil.

Vo vyššie uvedenom grafe môže zvýšenie využitia videa na Facebooku o 852% v roku 2014 zaujať, nezabudnite však, že to začalo takmer z ničoho, takže násobok bude veľký. Záverom zostáva, že celkový čas strávený sledovaním videa cez YouTube predstavuje v roku 2015 34 miliárd hodín.

Na druhej strane čas strávený konzumáciou videa cez Facebook (na 14,3 miliárd hodín) je menej ako polovica množstva na YouTube. Sledovanie videa na Facebooku však stále začalo stúpať až na jeseň 2014 a mohlo by dôjsť k oveľa väčšiemu nárastu, pretože viac spotrebiteľov si zvyklo pozerať video cez Facebook.

Článok Facebook predbieha YouTube: Päť nových poznatkov z výskumu pokrýva ako v prieskume z roku 2014 zo 180 000 videí na 20 000 facebookových stránkach zistil Socialbakers, že priame nahrávanie videí na Facebook rýchlo pribúdalo. Zvyšujúci sa obsah znamená, že sa predĺži doba pozerania.

Kľúčové jedlo so sebou: Pretože najväčší skok v počte divákov strávených na YouTube je z mobilných zariadení, musíte si pripísať upgrady zamerané na používateľa, ktoré YouTube vykonal vo svojej mobilnej aplikácii za posledné dva roky. Autori štúdie eMarketer Reklama na YouTube: Prečo platforma Google zostane na vrchole vysvetlite, že nový redizajn mobilných aplikácií poskytuje iba najrelevantnejší a najosobnejší obsah.

YouTube ďalej zaviedol reklamy TrueView, ktoré umožňujú používateľom preskočiť reklamy na začiatku videa v priebehu niekoľkých sekúnd. Vďaka možnosti preskočiť od reklám majú používatelia dojem, že majú nad daným prostredím väčšiu kontrolu.

# 2: Očakáva sa, že výnosy z reklám budú neustále stúpať

Keď diváci znovuobjavujú YouTube ako hodnotný kanál, na ktorom môžu tráviť čas, má zmysel iba to, že ho tam inzerenti sledovali.

Pohľad na čísla

Štúdia inzercie na YouTube od spoločnosti eMarketer tiež predpovedá, že platforma zostane najlepším prehrávačom digitálneho videa až do roku 2017 a s najväčšou pravdepodobnosťou aj po roku, a to aj napriek vpádu Facebooku do videa.

Očakáva sa, že YouTube v roku 2015 zarobí na príjmoch z reklamy 1,55 miliárd dolárov a podľa autorov štúdie by sa ich počet mal do roku 2017 zvýšiť na 2 miliardy dolárov. To je stále menej ako približne Príjmy z reklám v spoločnosti Facebook dosiahli 4 miliardy dolárov práve v 2. štvrťroku 2015 (extrapolované na potenciálnych 16 miliárd dolárov ročne). Ale vzhľadom na konkurenciu, s ktorou sa YouTube stretne od Facebooku a ďalších, analytici sú ohromení číslom 2 miliardy dolárov.

Začiatkom roku 2015 začala agentúra Mixpo pre digitálnu videoreklamu opýtaných 125 vedúcich pracovníkov agentúr, značiek a vydavateľov v USA o plánoch používať videoreklamu na Facebooku, Twitteri, YouTube a ďalších. V roku 2014 videoreklamy na Facebooku zobrazilo 63% respondentov, na YouTube 77,8%.

V roku 2015 títo riadiaci pracovníci zmenili svoje plány. Osemdesiat sedem percent plánovalo spustenie videoreklamy na Facebooku v budúcom roku, čo predstavuje nárast o 24%. Aj keď YouTube nedosahoval celkom túto sumu, 81,5% opýtaných vedúcich pracovníkov plánovalo spustiť tam videoreklamy. Len čo sa prejaví nedávny nárast času sledovanosti na YouTube, tieto čísla sa môžu ešte viac priblížiť.

Za zachytávaním dolárov za reklamu v službe YouTube

Tam, kde služba YouTube potešila používateľov vytvorením mobilnej aplikácie, ktorá obmedzuje počet reklám na minimum, poteší inzerentov tým, že ponúka aj reklamy, ktoré zodpovedajú ich cieľom. Autori štúdie eMarketer najskôr pripisujú kredit platforme Google Preferred Ad, ktorá je stará iba 15 mesiacov značky môžu reklamy „prehrať“ na začiatku 5% najobľúbenejšieho obsahu v oblastiach, ako je zábava a jedlo. Tento obsah má tendenciu byť skôr vytváraný profesionálne než generovaný používateľmi.

Najlepšia vec pre obchodníkov so značkou? Tieto reklamy majú formát platby za zobrazenie; stoja peniaze, len keď ich divák skutočne sleduje. YouTube očividne dúfa, že dostatok divákov bude pozerať celé reklamy, aby kanál zarábal peniaze.

Hlavný obchodný riaditeľ spoločnosti Google Omid Kordestani vysvetľuje, že „„ keďže zákazníci naďalej presúvajú svoju spotrebu obsahu od televízie po digitál nasledujú značkové doláre, čo vidíme pri nákupoch vopred prostredníctvom nášho modelu Google Preferred. “

V júli 2015 spoločnosť Google uzavrela partnerstvo so spoločnosťou Pixability s cieľom analyzovať sledovanosť a publikačné trendy z dôvodu propagácie značky na YouTube. Najlepšie globálne značky spoločnosti Interbrand za rok 2014 poradie 100 najlepších značiek. Ich zistenia je v rozpore s názorom neochotných inzerentov na YouTube ako doménu vplyvných tínedžerov ovplyvňujúcich tínedžerov a mačacích fanatikov.

Diskreditujúc toto stanovisko, ich údaje od najlepších 100 značiek naznačujú sľubné prostredie pre inzerentov. Štúdia odhalila tieto zistenia za posledný rok:

• Štyri z 10 najpopulárnejších videí na YouTube boli profesionálne vyrobené značkami.
• Zobrazenia značkového obsahu sa takmer zdvojnásobili.
• Spotrebitelia sledovali videá značiek viac ako 18 miliárdkrát.
• Predplatné značkových kanálov stúpajú o 47%.
• 100 najlepších značiek zvýšilo svoje výdavky na video o 60%.
• Zvýšenie o 40% z týchto 100 najlepších značiek začalo investovať do videoreklám.

Tým sa zobrazila viditeľnosť nálezy v infografike tu.

Kľúčové jedlo so sebou: Svojho času získali najviac zhliadnutí na YouTube vratké, zrnité autentické videá vytvorené amatérmi. Domáce jedlá dnes nie sú jediným populárnym obsahom na kanáli.

Značky môžu byť jedinečné, vtipné a tiež mimoriadne užitočné. Namiesto úhľadných predajných správ sa obrátili k poskytovaniu hodnoty, ktorá zlepšuje život divákov. Je fascinujúce, že pri vytváraní svojich videí veľa agentúr a interných marketingových tímov vychádza z radu tínedžerov, výstredníkov a samouk, ktorí si našli slávu na YouTube.

# 3: YouTube naďalej hostí obsah ďalších kanálov

YouTube bol prvým kanálom na zdieľanie videa a ďalším sociálnym kanálom chvíľu trvalo, kým rozpoznali príležitosť, ktorú video poskytuje. Ako už bolo spomenuté vyššie, Facebook začal podporovať priame nahrávanie videí až v roku 2014.

Ostatné kanály vrátane Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo a Pinterest začali súťažiť o to, aby vyhrali rozpočet na videoreklamu značiek v minulom roku. Okrem toho nové aplikácie ako Periscope a Meerkat a streamovacie predplatné služieb ako Netflix a Hulu pravdepodobne v nasledujúcich rokoch ponúknu podiel na trhu videoreklám.

Aj napriek tomu, že tieto spoločnosti investujú do videoreklám, väčšina z nich stále umiestňuje videá YouTube na svoje weby. Aj webové stránky značiek sú plné videí z YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat a dokonca aj Facebook sú pri častých videozáznamoch závislé od YouTube.

A YouTube to vie.

To, že YouTube nedávno vo svojej mobilnej aplikácii povolil vertikálne videá v režime celej obrazovky, mnohým signalizovalo, že je v ústrety Snapchatu. Ak je vhodný pre jeden kanál, prečo nie viac?

Jon Hsia, riadiaci partner spoločnosti Mindshare, vysvetľuje: „Obchodníci závisia od YouTube ako úložiska pre videoobsah. Vložia kúsok obsahu na YouTube a spoliehajú sa na iné platformy, ktoré sa k nemu dostanú. V mnohých prípadoch teda hodnota YouTube z marketingového hľadiska spočíva v tom, že je skôr cieľom, a nie samotným generátorom dopytu. “

Kľúčové jedlo so sebou: YouTube poskytuje divákom a inzerentom nielen to, čo im uľahčuje a skvalitňuje život, ale aj služby, ktoré zlepšujú ďalšie (konkurenčné?) Kanály sociálnych médií. V zásade funguje ako hostiteľ pre obsah iných kanálov.

V nadchádzajúcich rokoch sa každý kanál rozhodne, či pôjde na priame nahrávanie, ako to urobil Facebook. Súťažiace o akcie ako publikum sa klasifikujú na základe demografických údajov a záujmov (Millennials na Instagrame, nakupujúci na Pinterest atď.), Môže sa niektorým kanálom oplatiť nechať YouTube hrať hostiteľa, najmä ak sa to ukáže ako užitočné pre Snapchat. Bude zaujímavé sledovať, či je stratégia YouTube skôr ako konkurencia úspešná.

# 4: Mladí diváci sledujú značky na YouTube

Ďalšou silou, ktorá na YouTube priťahuje viac dolárov na reklamu, je jej popularita u spoločnosti Millennials.

Prieskum medzi divákmi digitálneho videa v USA, ktorý uskutočnila cloudová video služba Animoto vo februári 2015, zistil, že 75,5% divákov vo veku od 18 do 35 rokov sledovalo značky na YouTube. Porovnajte to s 57,6% medzi celkovými divákmi digitálneho videa (čo zahŕňa dozrievanie, silné populačné ročníky a ďalšie).

Rovnako ako vyššie uvedená štúdia Google / Pixability Prieskum 2015 z 1 051 amerických spotrebiteľov odhaľuje potenciál, ktorý majú značky pre oslovenie milénia prostredníctvom reklamy na kanáloch zdieľania videa. Konkrétne:

• 7 z 10 spotrebiteľov sleduje video pri nakupovaní online
• 80% uvádza, že toto video je užitočné pri skúmaní rozhodnutia o kúpe
• 62% dáva prednosť sledovaniu videa spoločnosti pred čítaním textu ako príspevok na blogu alebo správa
• 76% sleduje spoločnosti na YouTube, čo naznačuje, že majú záujem o príjem tohto obsahu

Kľúčové jedlo so sebou: Obchodníci musia byť pripravení na dodať ďalšej generácii spotrebiteľov. Veková skupina 18-35 rokov (Millennials) prichádza do svojich tráviacich rokov. Značky musia nielen vytvárať výrobky pre túto technicky zdatnú a spoločensky uvedomelú skupinu, ale musia sa k nim dostávať aj tam, kde žijú. Momentálne väčšina z nich pristupuje k službe YouTube často.

Budúcnosť YouTube by mohla byť ešte jasnejšia

Tento článok sa venuje jemnému tancu YouTube s potenciálnymi konkurentmi. To, že role ešte nie sú celkom vyhladené, vyplýva zo skutočnosti, že YouTube má niekoľko „avatarov“. Odborníci v odbore sa nezhodujú v tom, či je YouTube kanálom sociálnych médií.

Služba YouTube, ktorá je väčšinou považovaná za druhý najväčší vyhľadávací nástroj, nemá rovnakú chronologickú štruktúru časovej osi / informačného kanála, ktorá dominuje Facebooku a ostatným. Namiesto toho na ňom ľudia pristanú a hľadajú niečo zaujímavé rovnako (alebo viac), ako vyhľadávajú nový obsah právomocí, ktoré sa tam dajú nájsť. Obchodníci ho preto oceňujú pre SEO šťavu, ktorú poskytuje, ako aj jej možnosti v sociálnych sieťach.

V tomto okamihu sa zdá, že vzrušenie z videoreklám YouTube môže prekonať schopnosť udržiavať krok a merať výkonnosť. A Štúdia z mája 2015 od spoločnosti pre sociálnu analýzu Quintly odhalili, že 51% opýtaných spoločností sleduje výkon na Facebooku, zatiaľ čo iba 8% spoločností sleduje výkon na YouTube.

Samozrejme, každé marketingové úsilie by malo byť sledované z hľadiska návratnosti investícií.

Co si myslis? Používajú vaši zákazníci YouTube viac ako vyhľadávací nástroj alebo kanál sociálnych médií? Motivuje vás nový nárast času diváka a zvýšenie výdavkov na značku na kanáli k vytvoreniu videoreklamy YouTube? Prosím, zanechajte svoje komentáre a otázky nižšie.

Vertikálny obraz videa z YouTube vytvorený pomocou Placeit.