Ako na váš web prilákať viac organického prenosu z Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Chcete viac prenosu z vašich príspevkov na Facebooku? Potrebujete nápady vhodné na algoritmy, vďaka ktorým sa váš obsah zobrazí?

V tomto článku sa dozviete, čomu sa treba vyhnúť, a objavíte nápady, ktoré vám pomôžu zvýšiť návštevnosť Facebooku.

# 1: Nepoužívajte algoritmy Facebooku, ktoré sa nehrajú

Facebookový marketing nebol nikdy ťažší. To, čo bolo predtým významným zdrojom návštevnosti, sa zmenilo na miesto, kde je náročné získavať kliknutia. Taktiky, ktoré fungovali pred rokom alebo dvoma, by teraz mohli viesť k tomu, že získate menší dosah nielen na jednotlivé príspevky, ale aj na svoju stránku ako celok.

Ak chcete na svoj web prilákať viac prenosu z Facebooku, jednou z vašich najväčších prekážok je platforma neustále sa meniaci algoritmus.

Tu sú tri typy príspevkov na Facebooku, ktoré majú negatívny vplyv na algoritmus Facebook, a rýchle opravy, ktoré vylepšia vaše príspevky, aby sa viac prispôsobili preferenciám algoritmu.

Strihajte príspevky Clickbait

V roku 2014 začal Facebook rázne zakročiť proti tomu, čo nazývali clickbait

. Čo sa kvalifikuje ako clickbait? Príspevky, ktoré sú senzačné a zadržiavajú dôležité informácie alebo zavádzajú čitateľa s cieľom zvýšiť návštevnosť webových stránok.

Tu sú dva príklady:

• "Táto hviezda na ostrove Love Island bola z bezpečia vyvedená z hollywoodskeho nočného klubu." Tento príspevok neposkytuje informácie - ktorá to bola hviezda?
• "Tento jeden trik spôsobí, že stratíš 20 libier za týždeň." Tento príspevok je zavádzajúci a nie som si istý, či existuje nejaký spôsob, ako to napraviť.

Tieto druhy príspevkov zvykli získavať veľa kliknutí, čo znamená, že sa v informačnom kanáli správ začali zobrazovať vyššie. Problém Facebooku bol v tom, že táto taktika často viedla k nekvalitnému obsahu. Facebook zistil, že „80% času ľudia uprednostňovali titulky, ktoré im pomohli rozhodnúť sa, či si chcú prečítať celý článok skôr, ako sa budú musieť prekliknúť.“

Prvou metódou Facebooku v boji proti clickbait bolo meranie času, ktorý ľudia strávili na webe pred kliknutím na Facebook - čím dlhšie, tým lepšie. To znamená, že musíte nájsť spôsob, ako udržať svojich návštevníkov na vašom webe dlhšie.

V roku 2016 Facebook vydal ďalšiu aktualizáciu navrhnutý na riešenie problému. Tentokrát identifikovali frázy, ktoré boli bežné v nadpisoch clickbait, a pomocou nich určili nekvalitný obsah. Varovali: „Odkazy uverejnené alebo zdieľané zo stránok alebo domén, ktoré neustále uverejňujú nadpisy clickbait, sa v News Feed zobrazia nižšie.“

Ak teda na svoju stránku zverejňujete clickbait konzistentne alebo iní používatelia zverejňujú odkazy na clickbait z vášho webu na svojich webových stránkach, uvidíte pokles dosahu pri svojich príspevkoch, svojej stránke a akýchkoľvek odkazoch zverejnených na Facebooku z vášho webu.

Zhoďte príspevky na zásnubné návnady

Väčšia angažovanosť znamená väčší dosah a v konečnom dôsledku aj viac kliknutí na odkazy. Môžete sa však dostať na nesprávnu stranu algoritmu Facebook, ak sa pokúsite umelo nafúknuť svoje zapojenie.

Koncom roka 2017 Facebook vydal aktualizáciu algoritmu zakročiť proti tomu, čo nazývali „zásnubná návnada“. Facebook oznámil, že na identifikáciu príspevkov použijú strojové učenie ktoré povzbudzujú ľudí k reakcii, označeniu páči sa mi, komentujú, označujú alebo zdieľajú a sľubujú zníženie úrovne príspevkov v informačnom kanáli, ktoré využívajú angažovanosť návnada.

Ak vaša stránka opakovane používa tieto taktiky, môžete zaznamenať celkový pokles dosahu.

Eliminujte príspevky týkajúce sa obrázkov alebo videa pomocou odkazov v popisoch

Aj v roku 2014 aktualizácia z Facebooku zdôraznila zdieľanie odkazov ako odkazových príspevkov. Niektorí obchodníci budú namiesto použitia natívneho uverejňovania odkazov na Facebooku zdieľať odkaz v titulku k fotografii alebo videu.

Facebook dáva prednosť tomu, aby ste svoj odkaz zverejnili ako odkaz, aby mohli pripraviť ukážku vrátane nadpisu, veľkej fotografie a popisu. Táto informácia dodáva vášmu príspevku kontext a umožňuje ľuďom kvalifikovanejšie sa rozhodnúť, či majú kliknúť. Facebook tvrdí, že degraduje príspevky, ktoré obsahujú odkazy v titulkoch k fotografiám.

Potvrdil to experiment z roku 2018 od spoločnosti Agorapulse’s Social Media Lab odkazy na odkazy získavajú viac kliknutí než obrázky s odkazmi v titulkoch.

# 2: Analyzujte prenos na Facebooku a identifikujte odkazy, ktoré zvyšujú vysoký preklik

Teraz, keď ste oboznámení s algoritmom Facebooku, musíte sa rozhodnúť, aké odkazy by ste mali zdieľať s Facebookom. Aký obsah máte na svojom webe, ktorý osloví vaše publikum na Facebooku natoľko, aby ho preklikol? Aký obsah vám prinesie väčšiu návštevnosť?

Pozrime sa na niekoľko spôsobov, ako môžete určiť typy príspevkov, ktoré upútajú pozornosť publika.

Použite Facebook Insights na vyhodnotenie výkonnosti vašej Facebook stránky

Čo zverejňujete na Facebooku, čo priláka kliknutia na odkazy od publika? Odporúčam urobiť test.

Začnite zverejňovaním odkazov na svoju stránku na Facebooku najmenej trikrát týždenne po dobu 28 dní. Tieto odkazy by mali smerovať na váš web a články tretích strán, ktoré oslovia vaše publikum na Facebooku.

Na konci 28 dní si stiahnite svoje štatistické údaje na úrovni stránky. Ak to chcete urobiť, otvorte na svojej stránke kartu Štatistiky a kliknite na Export údajov.

V rozbaľovacom okne vyberte prehľad Zaúčtovať údaje a vyberte časový rámec, ktorý chcete analyzovať (v tomto prípade 28 dní). Potom sa rozhodnite, či chcete stiahnuť súbor CSV alebo XLS.

Po stiahnutí súbor otvorte v programe Excel a zoraďte údaje podľa typu, aby ste mohli vidieť všetky svoje odkazy spolu.

Aj keď je obrovský objem údajov v tomto prehľade skľučujúci, vyhľadajte stĺpec s nadpisom „Doživotný príspevok Cieľové skupiny zamerané na publikum, jedinečné spotreby podľa typu - kliknutia na odkazy. “ Tento stĺpec zobrazuje počet kliknutí na odkazy na príspevok.

Keď viete, ktoré odkazy generovali najväčšiu premávku, musíte zistiť prečo.

Analyzujte svoje najvýkonnejšie príspevky. Prečo si myslíte, že získavajú najviac kliknutí na odkazy? Tu je treba položiť niekoľko otázok:

• Je to téma príspevku?
• Je to titulok, ktorý ste pridali?
• Vyvoláva to emócie?
• Je to čas, kedy ste to zverejnili?
• Použili ste emodži v aktualizáciách?

Podľa tohto testovania budete vedieť, čo na vašej stránke funguje. Získate však aj kliknutia z iných zdrojov odkazujúce na váš obsah z Facebooku.

Spustením prehľadov akvizície služby Google Analytics môžete odhaliť najdôležitejšie vstupné stránky z prenosu na Facebooku

Ak chcete vidieť všetok prenos prichádzajúci na vaše stránky z Facebooku, ponorte sa do svojho Google Analytics.

Prejdite na Akvizícia> Sociálne siete> Sprostredkovania sietí a uvidíte, koľko návštev webových stránok ste zaznamenali z jednotlivých sociálnych sietí.

Potom kliknite na Facebook, aby ste našli príspevky a stránky na vašom webe, ktoré z Facebooku získavajú najväčší prenos.

Viete, že algoritmus Facebook má rád, keď ľudia zostanú na vašom webe dlhšie, takže si pozrite čas a počet stránok navštívených pri každej relácii, ktorá na Facebooku vznikla. Pozrite sa do stĺpcov Priemerné trvanie relácie a Stránky na reláciu, aby ste zistili, ktoré príspevky udržujú používateľov na webe najdlhšie.

Po identifikácii vašich najlepších webových stránok pre prenos na Facebooku ich analyzujte a zistite, čo ich robí obľúbenými:

• Je to téma príspevku?
• Je to nadpis?
• Zostávajú návštevníci na vašom webe dlhšie, pretože ide o dlhší príspevok?
• Zostávajú dlhšie na vašom webe, pretože je v nich vložené video alebo podcast?
• Zobrazujú viac stránok, pretože odkazujete na príslušné príspevky na svojej stránke?

# 3: Preskúmajte ďalšie kanály na Facebooku a objavte populárne témy, aby ste informovali o tvorbe klikateľného obsahu

Ďalším krokom je prieskum tém, ktoré už majú vaši obľúbení zákazníci na Facebooku obľúbenú.

Preskúmajte skupiny na Facebooku a nájdite populárne témy diskusie

Nájsť Skupiny na Facebooku do ktorých patria vaši ideálni zákazníci, vyhľadajte kľúčové slovo týkajúce sa vášho podnikania alebo zákazníka na vyhľadávacom paneli Facebooku.

Pre ilustráciu, ak pracujete v svadobnom priemysle, vyhľadajte výraz „nevesta“ a vyhľadajte skupiny spojené so svadbou. Môžete tiež vyhľadávať výrazy „svadba“, „sobáš“ alebo „ženích“. Na stránke s výsledkami kliknite na kartu Skupiny na hornom paneli s ponukami.

Pripojte sa k najrelevantnejším skupinám a hľadajte témy, o ktorých sa často diskutuje. Môžu to byť otázky, ktoré sa členovia pravidelne pýtajú, alebo príspevky, ktoré sa často zapájajú. Vytvorte zoznam tém, o ktorých by ste mohli pre svoj web písať.

Nápady na crowdsource pre obsah z publika na Facebooku

Facebook je fantastický zdroj pre crowdsourcing. Môžete ho použiť na podnietenie nových nápadov a vylepšenie obsahu, ktorý vytvárate.

Použite svoju Facebook stránku a skupinu (ak máte jednu) a novoobjavené skupiny zákazníkov na získanie zástupov nápadov. Povedzte svojmu publiku, že píšete príspevok, uveďte témy, ktorým sa chcete venovať, a požiadajte o ich vyjadrenie.

Pri zverejnení obsahu zdieľajte odkaz na diskusné vlákno a uveďte kredit ľuďom, ktorí vám pomohli. Budú chcieť vidieť obsah, ktorý pomohli vytvoriť, a prinesú vám okamžité kliknutia na webové stránky.

# 4: Vytvorte 4 typy obsahu, ktoré zvyšujú prekliknutia z Facebooku

Vďaka ľuďom vo vašom obsahu je obsah zdieľateľnejší. Ľudia, ktorých vyberiete, budú zdieľať váš príspevok so svojimi publikami, vďaka čomu získate väčší dosah a kliknutia.

Aký typ obsahu by ste mali vytvoriť?

Rozhovory s odborníkmi a osobnosťami z odvetvia

Zistite, na koho sa vaše publikum pozerá a kto ho ovplyvňuje. Môžete vykonať vlastný prieskum, aby ste týchto ľudí našli, a požiadať o odporúčanie svoju skupinu alebo sledovateľov stránok na Facebooku. Sú to ľudia, s ktorými potrebujete urobiť rozhovor a zahrnúť ich do vášho obsahu.

Pro Tip: Spoznajte ich online, skôr ako sa k nim priblížite. To vám dá väčšiu šancu získať „áno“, keď požiadate o rozhovor.

Zábery, ktoré obsahujú postrehy od viacerých ľudí

Namiesto toho, aby vo vašom článku figurovala iba jedna osoba, požiadajte skupinu ľudí, aby prispeli. Nájdite tému, ktorá je u vášho publika obľúbená, a oslovte odborníkov, aby ste získali ich tipy alebo názory. Zhromaždite všetky ich príspevky, aby ste vytvorili článok na svojom webe. Získate viac zdieľaní od viacerých prispievateľov, čo povedie k väčšiemu počtu kliknutí.

Ak spojíte svoj obsah s dňom udalosti alebo oslavy, váš príspevok bude pravdepodobne ešte úspešnejší.

Zoznamy, ktoré zhromažďujú hodnotné zdroje podľa témy

Príspevky zaokrúhlenia vyžadujú čas a úsilie od vašich kľúčových ovplyvňujúcich. Zoznamový príspevok ich naopak uvádza a pripisuje im kredity bez toho, aby im ušetril čas. Vytvorte odporúčací príspevok ako „Najlepšie účty pre írskych foodie na Facebooku“ alebo „25 írskych stránok na facebooku, ktoré by ste mali sledovať dnes.“

Keď predstavíte ľudí v zozname, mnoho z nich to bude zdieľať so svojimi vlastnými sledovateľmi, ako to urobil Klaw v tomto článku od Condé Nast Traveler.

Kúzlo príspevkov ľudí je, keď ľudia, ktorých ste odporúčali, skutočne zdieľajú váš článok. Tu je niekoľko spôsobov, ako im uľahčiť zdieľanie:

• Označte ich vo svojom príspevku na Facebooku.
• Pripočítajte im ich v článku.
• Pošlite im e-mail s odkazom na váš príspevok na Facebooku.

Zadarmo a vedúce stimuly

Stimuly pre potenciálnych zákazníkov sú vynikajúce pre zostavenie vášho zoznamu e-mailov. Ak túto taktiku skombinujete s príspevkom na Facebooku, môžete skončiť mnohými kliknutiami na webových stránkach.

Keď vytvoríte vstupnú stránku pre svoj stimul pre potenciálnych zákazníkov, získate viac stiahnutí a ľudia na webe budú dlhšie, čo sa, ako viete, páči aj algoritmu Facebook.

Aký by mal byť váš stimul? Na zostavenie zoznamu už možno máte eKnihu, kontrolný zoznam, podvádzací list alebo minikurz, ale pýtali ste sa niekedy svojho publika na Facebooku, čo by chceli?

Požiadajte ich, aby si vybrali pozornosť, a vyberte im očíslované možnosti. Pretože je potrebných len veľmi málo písania, vaše publikum ľahko odpovie.

Pri vytváraní svojich buzerantov môžete pokračovať v vytváraní hlášok o svojich freebie. Požiadajte o názory na tituly a obálky.

Ak máte jasného víťaza, vytvorte pozornosť a vo vlákne komentárov informujte svojich sledovateľov, že ste ich zverejnili. Pretože vaše publikum na Facebooku pomohlo vybudovať váš stimul, bude pri zdieľaní konečného produktu pravdepodobnejšie, že klikne.

Keď si ľudia stiahnu vaše pozornosť, pošlite ich na stránku s poďakovaním. Účelom tejto stránky však nie je iba poďakovanie a meranie úspechu. Pomocou tohto priestoru môžete ďalej zapojiť svoje publikum a poslať ho hlbšie na svoje stránky. Odporučte ďalšie čítanie alebo ich nasmerujte na službu, ktorú ponúkate a ktorá im pomôže.

Záver

Facebook chce, aby používatelia zostali na platforme čo najdlhšie, čo znamená, že musíte zdieľať obsah, ktorý zaujíma vaše publikum a dosahuje sľubovanú hodnotu.

V tomto článku sme sa podelili o to, ako zistiť, na ktoré obsahové témy vaše publikum s najväčšou pravdepodobnosťou klikne. V zajtrajsi clanok, podelíme sa o to, ako štruktúrovať a doručovať vaše príspevky z odkazov na Facebook k obsahu vašich webových stránok, aby boli optimalizované na generovanie kliknutí a interakcie.

Co si myslis? Ako využijete tieto tipy na zvýšenie prenosu zo svojich príspevkov na Facebooku? Podeľte sa o svoje myšlienky a otázky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o Facebook marketingu:

• Objavte päť tipov, ako zvýšiť šance, že sa z vašich zákazníkov na Facebooku stanú zákazníci.
• Naučte sa, ako používať Facebook Live ako základný kameň vášho marketingového úsilia.
• Zistite, ako vyriešiť štyri bežné problémy s marketingom na Facebooku.