Ako používať sponzorované aktualizácie LinkedIn: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Zaujíma vás, ako používať sponzorované aktualizácie LinkedIn?

Má vaša firma stránku spoločnosti LinkedIn?

Chcete rozšíriť svoje sledovanie mimo stránku svojej spoločnosti?

V tomto článku vám ukážem 6 krokov na vytvorenie a meranie dopadu vašej prvej sponzorovanej aktualizácie LinkedIn.

Prečo sponzorované aktualizácie?

Ak ste jedným z 3 milióny spoločností ktoré majú a Stránka spoločnosti LinkedIn, budete vedieť, že aktualizácie môžete uverejňovať priamo od svojej spoločnosti, nie ako jednotlivec. A môžete tiež označiť, že sa vám môže páči a komentovať ako vaša spoločnosť.

A teraz, rovnako ako Propagované príspevky a Sponzorované príbehy na iných sociálnych stránkach, spustil aj LinkedIn svoje vlastné Funkcia Sponzorované aktualizácie, ktorý beží na rovnakom princípe.

Ak ste marketingový pracovník B2B, Sponzorované aktualizácie dovoľte propagujte svoju správu ostatným mimo vašej firemnej stránky. Zároveň môžete zacieliť na toho, kto vidí túto správu, takže vaše marketingové úsilie môže byť zamerané na správnych ľudí.

Tu je návod, ako používať Sponzorované aktualizácie:

# 1: Vytvorte svoj príspevok

Pošlite svoju aktualizáciu na stránku svojej spoločnosti ako normálne. Bude potrebné počkať niekoľko minút a potom obnoviť svoju stránku, kým sa nezobrazí tlačidlo Sponzorská aktualizácia.

Môžeš sponzorujte akékoľvek aktualizácie na stránke svojej spoločnosti, aj taký, ktorý má pár mesiacov, ako je tento. Keď na ňu kliknete, dostanete sa do vyberte svoje cieľové kritériá pre vašu sponzorovanú aktualizáciu.

# 2: Pomenujte svoju kampaň

Keď nastavujete svoju prvú kampaň, musíte jej dať názov. navrhujem ti vyberte niečo všeobecné ako pokus 1.

Pri nastavovaní ďalších sponzorovaných aktualizácií máte príležitosť vždy používajte rovnaké kritériá kampane, čo uľahčuje duplikujte rovnicu, keď nájdete tú, ktorá funguje pre teba.

# 3: Zacieľte svoju kampaň

Môžeš zamerajte svoju aktualizáciu pre:

• Umiestnenie - podľa krajiny a niektorých oblastí
• Spoločnosť - podľa názvu alebo kategórie (odvetvia alebo veľkosti) alebo vylúčiť
• Pracovná pozícia - podľa názvu alebo kategórie alebo vylúčiť
• Škola - podľa názvu školy, alebo vylúčiť
• Zručnosti - podľa názvu zručnosti alebo vylúčené
• Skupina - celá alebo konkrétna skupina alebo vylúčiť
• rod
• Vek - na výber je niekoľko vekových skupín

# 4: Vyberte možnosť platby

Teraz ty vyberte si rozpočet a či chcete použiť cenu za kliknutie (CPC) alebo cenu za 1 000 zobrazení (CPM). Na autorizáciu vašej sponzorovanej aktualizácie nemusíte čakať na LinkedIn; je to živé za pár minút.

# 5: Skontrolujte svoj náhľad

Po nastavení reklamy môžete zobraziť jej ukážku kliknutím na položku Ukážka v zozname Campaign Manager.

Môžeš uvidíte, čo uvidia vaši návštevníci.

# 6: Zmerajte výsledky

Takže teraz, keď ste vytvorili svoj príspevok a nastavili ste preň kampaň, čo znamenajú všetky čísla?

Interakcie označuje akúkoľvek akciu, ktorú divák urobil, napríklad kliknutie na položku Páči sa mi to, Zdieľať alebo Komentovať.

Miera zapojenia sa vypracuje pridaním kliknutí a akcií vydelených počtom zobrazení.

Budete tiež môcť pozrite sa, ako si váš príspevok vedie organicky, mimo funkcie Sponzorované aktualizáciea s tými, ktorí sledujú stránku vašej spoločnosti a vidia príspevok v ich spravodajskom kanáli.

Zelené znamienka + sa zobrazia vo vašich štatistikách Sponsored Update, ale nie vo vašich organických štatistikách. Jednoducho odkazujú na mimoriadnu viditeľnosť, ktorú ste aktualizácii poskytli, a to tak, že ju sponzorujete. Nakoniec budete zobraziť všetkých nových sledovateľov, ktorých ste mohli získať prostredníctvom propagačnej aktualizácie.

Môžeš kedykoľvek zobraziť svoje metriky tak, že prejdete na svoj príspevok a kliknete na zvýraznený názov kampane, alebo môžete prejsť priamo na stránku LinkedIn Campaign Manager do zistite, aký výkon majú vaše aktualizácie.

Po kliknutí na zvýraznený názov kampane sa zobrazia všetky vaše kampane. Ak kliknete na Zobraziť podrobnosti, uvidíte pozrite si aktuálne kritériá pripojené k vašej kampani a môžete ľahko vykonať akékoľvek úpravy.

Kliknutím na Zobraziť podrobnosti sa dostanete k ďalším informáciám o kritériách vašej kampane, ktoré dostanete dolaďte svoje publikum, nastavenia kampane (na tomto obrázku nie sú zobrazené) a všeobecné informácie.

Po vytvorení kritérií kampane sa všetky zobrazia v službe Campaign Manager, kde môžete pozrite sa, aké výkony má každá kampaň.

Kliknutím na ikony otáznika získate ďalšie podrobnosti o záhlaví každej karty.

Môžeš kampaň môžete kedykoľvek vypnúť dvoma spôsobmi—Na stránke Campaign Manager vypnutím stavu alebo priamo z príspevku kliknutím na položku Spravovať. Jednoducho zrušte začiarknutie políčka a vaša propagácia sa zastaví.

Existujú dva typy kliknutí, ktoré si musíte uvedomiť - sociálne a zúčtovateľné. Kliknutia na sociálnych sieťach sú jednoducho posty lajkov, zdieľaní a komentárov. Fakturovateľné kliknutia zhromažďuje niekto, kto klikne na názov príspevku, odkaz na váš príspevok alebo vaše logo v rámci vašej Sponzorovanej aktualizácie.

Aktualizácie sponzorované spoločnosťou LinkedIn majú takmer rovnaké metriky, aké by ste očakávali od každého správcu reklamnej kampane. Trvajte pár minút a rozhliadnite sa okolo Stránka Campaign Manager.

Zvážte použitie sponzorovaných aktualizácií pre:

• Predaj vstupeniek na nadchádzajúce udalosti
• Marketingové darčeky, ako napríklad správy a elektronické knihy
• Informácie o uvedení nového produktu na trh
• Príspevok na blogu, ktorý už teraz usilovne pracuje a prináša pre vás dobré výsledky

Osvedčené postupy

Skvelá vec na sponzorovaných aktualizáciách LinkedIn je, že fungujú na veľmi profesionálnej sieťovej platforme B2B, teda na vašej cieľové publikum je vám veľmi k dispozícii.

Z tohto dôvodu nechcete vyhodiť peniaze zlým zacielením alebo zlým vytváraním reklám.

Keď sa rozhodnete sponzorovať aktualizáciu, zvážte niekoľko vecí:

• Vytvorte titulok vraha—Čo, čo vytvára intrigy, aby povzbudilo ostatných, aby na to klikli.
• Na každý príspevok použite iba jeden odkaz. Nechcete čitateľa zmiasť, kam má ísť, tým, že poskytuje príliš veľa možností.
• Snažte sa, aby to bolo ľudské aj profesionálne. Pamätajte, že ľudia surfujú po svojich novinkách, aby dohnali dianie v ich sieti a neboli predaní.
• Pridajte nápadnú obálku, ak propagujete správu alebo iný súbor PDF. Ak jednoducho nahráte textový súbor PDF, nebude to veľmi vynikať.
• Používajte vynikajúce obrázky aby si váš príspevok všimol.
• Opatrne vyberte možnosti zacielenia.

Záver

Aktualizácie sponzorované spoločnosťou LinkedIn sa vytvárajú a spravujú veľmi ľahko a dajú sa použiť ako nástroj na generovanie potenciálnych zákazníkov pre vaše podnikanie. Metriky vám to umožnia optimalizujte zacielenie poskytovania obsahu aby ste si boli istí osloviť správne publikum.

Co si myslis? Využili ste už funkciu Sponzorované aktualizácie? Skúsite to? Čo budete zdieľať? Vaše komentáre nechajte v poli nižšie.