Ako používať reklamy na Facebooku na predaj vstupeniek na vašu udalosť na Facebooku: Examiner v sociálnych sieťach

Používate Facebook Events na propagáciu svojej akcie?

Zaujíma vás, ako používať reklamy pri udalosti na Facebooku?

V tomto článku nájdete objavte, ako zvýšiť predaj lístkov na svoje podujatie pomocou reklám na Facebooku.

# 1: Nastavte si vstupenky na svoju udalosť na Facebooku

Chcete ľuďom čo najviac uľahčiť nákup vstupeniek na vašu nadchádzajúcu udalosť. Existuje niekoľko platforiem, ktoré sa integrujú so stránkami udalostí Facebooku na predaj vstupeniek na mieste, napríklad Shopify, Eventbeea Eventbrite.

Ak na zabezpečenie predaja svojich vstupeniek používate Eventbrite, môžete ho integrovať do svojej udalosti na Facebooku, aby si ľudia mohli kúpiť vstupenky bez toho, aby opustili Facebook. Najlepšie je pred vytvorením udalosti na Facebooku nastavte svoju udalosť Eventbrite, ale dá sa to urobiť aj potom.

Pred spustením udalosti na Facebooku sa uistite, že áno

pridajte svoje Facebookový pixel (a akékoľvek ďalšie sledovanie) na Eventbrite na zachytenie údajov, ktoré môžete použiť na opätovné zacielenie. Po nastavení udalosti v Eventbrite, kliknite na kartu Spravovať a prejdite do sekcie Sledovacie pixely.

Ďalšie, kliknite na Facebook Pixel a zadajte svoje ID pixelu a ďalšie podrobnosti.

Aj keď ste tu, môžete tiež pridať ďalšie sledovanie, napríklad Google Analytics. Nikdy nemôžete mať príliš veľa údajov!

Keď je vaša udalosť Eventbrite nastavená so všetkým príslušným sledovaním, môžete zverejnite svoju udalosť a pridať na Facebook. Eventbrite vás s najväčšou pravdepodobnosťou k tomu vyzve a prevedie vás procesom.

Ak sa tak nestane, môžete to urobiť manuálne. Na karte Správa kliknite na Pozvať a propagovať a vyberte Pridať na Facebook z rozbaľovacej ponuky.

Či tak alebo onak, budete musieť vyberte udalosť a vyberte stránku na Facebooku, ktorá bude hostiteľom udalosti. Musíte byť správcom stránky na Facebooku, ktorú používate na usporiadanie udalosti.

Keď to urobíte, kliknite na Pridať na Facebook.

Vaša udalosť sa teraz pridá na vašu stránku a tiež sa zobrazí ako príspevok v spravodajskom kanáli. Takto bude vyzerať udalosť na Facebooku ako správca:

Ak je vaša stránka a udalosť oprávnená, vaši účastníci budú môcť využívať vlastné skúsenosti s platbami služby Facebook, ako je to znázornené tu. Chcete ľuďom čo najviac uľahčiť nákup lístkov na vašu nadchádzajúcu udalosť!

# 2: Pridajte miesto a sponzorov na udalosť na Facebooku ako co-hostitelia

Pridanie co-hosts do vašej udalosti na Facebooku bude umožniť im uverejniť príspevok na samotnej udalosti. Keď uverejníte obsah, používatelia, ktorí odpovedali na vašu udalosť, dostanú upozornenie. Týmto sa konverzácia udrží na jednom mieste (vyťaženie upozornení z maximálnej možnej miery) a umožnite príslušným ľuďom odpovedať na akékoľvek otázky týkajúce sa vašej udalosti.

Ak chcete pridať profily spolup hostiteľov jednotlivo, musíte byť s danou osobou priatelia, alebo môžete pridať stránky.

Spoločných hostiteľov môžete pridať pri prvom nastavení udalosti alebo po jej vytvorení. To pridať spoločného hostiteľana existujúcu udalosť, kliknite na Upraviť na stránke udalosti.

Vy alebo iné zainteresované strany možno budete chcieť zobraziť udalosť na vašom Stránky na Facebooku. Je to ľahké a je dobré pridať udalosť na všetky relevantné stránky, aby nevznikali duplikáty.

Ak ste administrátorom stránok zainteresovaných strán, na ktoré chcete udalosť pridať, kliknite na tlačidlo troch bodiek v hornej časti stránky udalosti a vyberte Pridať na stránku.

V rozbaľovacej ponuke, ktorá sa zobrazí, vyberte svoju stránku.

Ak nie ste správcom, vy alebo vaše zainteresované strany môžete udalosť pridať na svoje stránky podobným spôsobom. Prejdite na udalosť, kliknite na tlačidlo troch bodieka vyberte Pridať na stránku. Po zobrazení výzvy vyberte stránku zo zoznamu z dostupných stránok.

# 3: Tipy pre uverejňovanie na stránke udalostí na Facebooku

Stránka udalosti na Facebooku môže byť rušným miestom. Chcete to využiť naplno, pretože toto je pútavé publikum ľudí, ktorí sa zúčastňujú alebo uvažujú o účasti na vašom podujatí.

Ale tiež to nechcete preháňať a otravovať svoje publikum, takže využite novú schopnosť naplánovať príspevky na nástenku udalosti na Facebooku.

Povzbudiť ľudí k účasti, povedzte im, čo môžu očakávať v deň (alebo noc) udalosti. Ak napríklad organizujete seminár, podeľte sa o niektoré informácie o prednášajúcich.

Môžete tiež informujte ľudí o zariadeniach a službách dostupných na vašom podujatí. Na ilustráciu uverejnite informácie o parkovaní, mapu miesta konania, dopravu, stravovacie informácie a spôsoby platby.

# 4: Získajte svojich prvých 15 účastníkov udalosti na Facebooku

Za propagáciu svojej akcie môžete zaplatiť, iba ak odpovie minimálne 15 ľudí, ktorí sa zúčastňujú. Ako teda získať svojich prvých 15 účastníkov? Facebook ako prvú možnosť navrhne ľudí, ktorí sú vašimi priateľmi, ktorým sa tiež páči hostiteľská stránka.

Ale ty možeš pozvite ktoréhokoľvek z vašich priateľov. Robte to však s mierou a pozvite iba ľudí, o ktorých si skutočne myslíte, že by sa ich chceli zúčastniť.

Vy, vaši sponzori, miesto konania (ak je to vhodné) a rečníci (ak ide o konferenciu alebo seminár), by ste mali všetko zdieľať s udalosťou na svojich príslušných stránkach. Tiež zdieľajte svoju udalosť s akýmikoľvek relevantnými Skupiny na Facebooku, vašu zákaznícku databázu (nezabudnite, že budete naďalej dodržiavať zákony o ochrane súkromia vo vašej oblasti), a akékoľvek zoznamy minulých účastníkov ak ide o opakujúcu sa udalosť alebo vaša firma predtým hostila podobné udalosti.

Ak je vaša udalosť zaujímavá, dobre opísaná, má dobrú jasnú predstavu, koná sa vždy a na mieste, kde to ľudia môžu ľahko dochádzate a je to prijateľná cena, nemali by ste mať problémy so spustením týchto prvých 15 vecí odpovede. Potom môžete použiť silu Facebookové reklamy zintenzívnite propagáciu svojej akcie!

# 5: Vytvorte 4 vlastné publiká na zacielenie pomocou reklám na Facebooku

Keď nastavujete zacielenie svojej kampane na Facebooku na podporu predaja vstupeniek na svoju udalosť, je to dôležité split test kreatívy, kopírovanie, výzva na akciu atď., ako aj samotné publikum. Zacielenie na záujmy bude v niektorých prípadoch fungovať, ale vaše najlepšie a najbezpečnejšie publikum, ktoré získa konverzie z nákupu, je so štyrmi hlavnými vlastnými segmentmi publika. Poďme si predstaviť, ako ich budovať krok za krokom.

Vaši súčasní zákazníci + Lookalikes

Ak je vaša firma hostiteľom podujatia, je pre vašich zákazníkov pravdepodobne veľmi dôležitá. Za predpokladu, že boli zhromaždené vaše zákaznícke údaje s povoleniami na použitie pri marketingu (v prípade pochybností skontrolujte miestne zákony), môžete nahrať údaje o zákazníkoch na Facebook do služby vytvoriť si vlastné publikum.

Robiť to, otvorené Obchodný riaditeľ a vyberte publikum v stĺpci Majetok.

Keď sa dostanete do sekcie Publikum, kliknite na Vytvoriť publikum a vyberte Vlastné publikum z rozbaľovacej ponuky.

Ďalej uvidíte zoznam možností, na ktorých môžete založiť vlastné publikum. Pre toto publikum zvoľte Zákaznícky spis aby ste mohli nahrať svoje údaje o zákazníkoch.

Možnosti, ako si vytvoriť svoje publikum, sú: nahrajte svoju databázu zákazníkov ako súbor .csv, vystrihnúť a prilepiť z neho údajealebo importovať údaje z MailChimp účet.

Pre tento príklad vyberte možnosť Pridať zákazníkov z vlastného súboru alebo skopírovať a vložiť údaje.

Ďalšie, uveďte pôvod údajov, nahrajte svoj súbora pomenujte svoje publikum. Keď skončíte, kliknite na Ďalej.

Facebook potom údaje mapuje na dostupné identifikátory. Na obrázku nižšie sú štyri namapované dátové polia: Meno, Priezvisko, E-mail a Telefónne číslo.

Ak všetko vyzerá v poriadku, kliknite na Nahrať a vytvoriť a zoznam sa začne vypĺňať.

Facebook dáta hašuje, aby ich nebolo možné hacknúť alebo ukradnúť a použiť ich na identifikáciu vašich zákazníkov. Ak je nahrávanie úspešné, zobrazí sa správa nižšie.

Ďalším krokom je vytvorte podobné publikum. Keď to urobíte, Facebook vyberie publikum, na ktoré sa má zamerať, na základe zhody s vašimi súčasnými zákazníkmi z pôvodnej databázy. Keď uvidíte stránku zobrazenú nižšie, kliknite na položku Vytvoriť podobné publikum. Potom sa zobrazí výzva vyberte región a kliknite na Vytvoriť.

Teraz máte svoje prvé vlastné a podobné publikum, ktoré môžete použiť vo svojich kampaniach!

Predošlí účastníci + Lookalikes

Ak ste túto udalosť usporiadali už predtým alebo je dosť podobná predchádzajúcej udalosti, budú rovnakí ľudia máte záujem, môžete si vytvoriť vlastné publikum (a následné podobné publikum) svojho predchádzajúceho účastníci.

Postupujte podľa rovnakých krokov uvedených vyššie, ale tentoraz, použite svoju databázu predchádzajúcich účastníkov podujatia namiesto vašich zákazníkov. Určite pomenujte toto publikum ľahko identifikovateľným spôsobom, takže môžete neskôr porovnať ich metriky výkonu a nenechať sa zmiasť.

Tiež vytvorte podobné publikum. Toto publikum bude zahŕňať ľudí, ktorí majú zhodné atribúty s vašimi predchádzajúcimi účastníkmi, čo môže byť efektívny spôsob zacielenia vašej kampane.

Ľudia, ktorí sa zapojili do vašej udalosti + Lookalikes

Je pravdepodobné, že existujú ľudia, ktorí majú záujem navštíviť vaše podujatie a pozreli si stránku s vašimi udalosťami, ale zatiaľ si nezakúpili vstupenky. Pretože interagovali s vašou udalosťou, prejavili záujem o vašu udalosť, môžete si na základe tohto zapojenia vytvoriť vlastné publikum a použiť ho vo svojej kampani.

Začnite proces rovnakým spôsobom ako vlastné publikum, ktoré ste si vytvorili z databázy zákazníkov. Keď sa dostanete na obrazovku Ako chcete vytvoriť toto publikum, vyberte možnosť Zapojenie.

Ďalej uvidíte možnosti vytvorenia vlastného publika na základe zapojenia. Vyberte možnosť Udalosť.

Potom uvidíte okno na vytvorenie publika. Tu môžete vyberte možnosti pre úroveň zapojenia, ktorú ľudia zobrazili vo vašej udalosti na Facebooku, vyberte časový rámec pre dané zapojeniea vylúčiť kohokoľvek, o kom si nemyslíš, že je to relevantné od publika.

Pretože Facebook vám umožní tieto publiká používať v kampaniach, iba ak sú dostatočne veľké (potrebujete 1 000 ľudí, ktorí splnia dané kritériá), možno budete musieť experimentovať, aby ste našli taký, ktorý bude vyhovovať vašim potrebám.

Ak máte veľkú udalosť, môžete tieto podmienky urobiť dosť podrobnými. Ak ste však menší podnik s viac miestne zamerané podujatie, ponechajte ich dosť široké, aby dostatok ľudí vykonalo potrebné zapojenie, aby sa pridali k publiku.

Môžete vytvoriť ľubovoľný počet týchto segmentov publika a zvoliť si, ktoré z nich neskôr použijete, hneď ako sa naplnia a uvedie veľkosť.

Pre tento príklad vytvorte si svoje publikum na základe ľudí, ktorí odpovedali „Chystám sa“ alebo „Mám záujem“, ale vylúčiť ľudí, ktorí si už letenky kúpili.

Po vytvorení tohto vlastného publika sa zobrazí výzva tiež vytvoriť vzhľad. Rovnako ako v prípade predchádzajúcich segmentov publika je dobré to urobiť a vyskúšať toto publikum vo svojej kampani.

Ľudia, ktorí sa zapojili do vašej stránky na Facebooku alebo účte Instagram

Rovnako ako v prípade vyššie uvedeného vlastného publika založeného na interakcii s vašou udalosťou na Facebooku, môžete si tiež vytvoriť publikum na základe interakcie s vašou Facebookovou stránkou a obchodným profilom Instagramu.

Ak na svojich značkových kanáloch zverejňujete relevantný a pútavý obsah, ktorý je v súlade s témou udalosti, je pravdepodobné, že ľudia, ktorí sa s vami spojili, budú o vašej udalosti otvorení.

Rovnako ako v predchádzajúcom segmente publika, najskôr choďte na publikum do vytvoriť nové vlastné publikum. Na otázku, ako chcete vytvoriť toto publikum, zvoľte Engagement znova a potom vyberte stránku Facebook.

Teraz musíte uveďte kritériá, ktoré budú ľudia musieť splniť, aby mohli byť do tohto publika zahrnutí. Pretože toto publikum bude zahŕňať ľudí, ktorí sa zaoberali vašou stránkou, ale nie konkrétne stránkou udalostí na Facebooku, zvoliť relatívne nie pasívnu akciu, ako napríklad interakcia s príspevkom, kliknutie na tlačidlo výzvy na akciu, odoslanie správy alebo uloženie príspevku. Toto sú aktivnejšie interakcie, ktoré môže používateľ s vašou stránkou mať.

Rovnako ako v prípade publika zapojeného do akcie na Facebooku, musíte sa ubezpečiť, že veľkosť publika je dostatočne veľká na to, aby sa dala spustiť. Ak máte na svojej facebookovej stránke vysokú mieru zapojenia, môžete si dovoliť konkretizovať svoje kritériá. Ak je vaše zapojenie nižšie, budete musieť byť širší.

Môžete samozrejme vytvoriť viac publík s rôznymi parametrami a rozdeliť test každého, ak sa vám páči.

Na rozdiel od iných vlastných publík tu nepoužívam možnosť podobného vzhľadu. Nezistilo sa mi, že ľudia, ktorí „vyzerajú“, ako keby spolupracovali s vašou stránkou na Facebooku, majú dostatočný úmysel kúpiť si lístok na akciu. Ak si však myslíte, že to pre vašu stránku bude fungovať, vytvorte lookalike a pridajte ho do mixu!

Ďalej môžete vybudujte si so svojím obchodným profilom na Instagrame podobné vlastné publikum so záujmom. Upozorňujeme, že tento typ vlastného publika nemôžete vytvoriť pre osobný profil Instagramu. Musí to byť Instagramový obchodný profil ktorá je spojená s vašou stránkou na Facebooku a účtom Business Manager.

Rovnako ako u publika na Facebooku, vytvorte nové vlastné publikum na základe zapojenia, ale tentoraz vyberte možnosť Instagram Business Profile.

V okne na vytváranie publika môžete zvoľte konkrétne časové obdobie a určité parametre spolupráce s vašou firmou. Opäť potrebujete tento magický minimálny počet, aby bolo možné toto publikum použiť v kampani. V závislosti od úrovne zapojenia vášho účtu Instagram zodpovedajúcim spôsobom upravte možnosti.

Pamätajte, že toto publikum vám bude slúžiť, iba ak sa obsah, ktorý zverejníte na svojom Instagrame, zhoduje so základným účelom udalosti.

Vždy vylúčiť kupujúcich

Pri spustení a Facebooková kampaň, často je dôležitejšie, koho vylúčite zo svojho zacielenia, ako zahrnúť. Udržiavať vysoké skóre relevantnosti a nízku negatívnu spätnú väzbu (ktoré ovplyvní náklady na vaše kampane), uistite sa, že publikum, ktoré vidí vaše reklamy, je otvorené správam, ktoré obsahujú.

Ak si niekto už kúpil vstupenky na vaše podujatie, jeho zobrazovanie reklám, vďaka ktorým si môže kúpiť lístky, je zbytočné. Ako teda vylúčiť držiteľov lístkov? Existuje niekoľko spôsobov, ako to dosiahnuť.

Najprv môžete denne sťahovať databázu udalostí a vytvoriť si vlastné publikumako v prvom príklade, tentokrát však tvorený ľuďmi, ktorí už majú lístky. Keď potom zostavíte zacielenie reklamy, vyberte toto publikum, ktoré chcete vylúčiť. Aj keď je táto taktika veľmi presná, môže byť trochu časovo náročná, pretože musíte neustále vytvárať a meniť zacielenie svojich reklám.

Jednoduchšia cesta je používať svoj web a údaje pixelov. Pomocou adresy URL, ktorá sa zobrazí po dokončení nákupu letenky (či už ide o vyskakovacie okno s poďakovaním, potvrdením alebo potvrdením), vytvorte si vlastné publikum na základe prenosu na webe, aby ste vylúčili ľudí, ktorí si už lístok kúpili.

Keď ty vytvoriť toto vlastné publikum, vyberte Prevádzka webových stránok.

V okne vytvárania publika nastavte parametre publika podľa aktivity na webe vrátane prezeraných stránok a času na stránke.

V príklade nižšie je používateľovi po spracovaní nákupu zaslaná jedinečná adresa URL príjmu, všetky adresy URL však obsahujú parameter „/ príjem /“. Ak máte konkrétnu vstupnú stránku na potvrdenie nákupu, vybrali by ste URL Rovná sa a do poľa vložte presnú URL.

Nakoniec pomenujte svoje publikum a pridaj popis ak je to žiaduce. Potom kliknite na Vytvoriť publikum.

A máte to: štyri cieľové skupiny publika a jedno vylúčené. Keď nastavujete svoje kampane, môžete rozdelené testovanie týchto publík kým nenájdete tie, ktoré majú najnižšiu cenu za akciu a škálovať ich. Ľubovoľných nevýkonných umelcov je možné kedykoľvek zastaviť, aj keď im odporúčam dať dostatok času na optimalizáciu (minimálne 3 dni).

Na zvládnutie tohto procesu (ktorý síce vyzerá ako veľa práce, ale je veľmi rýchly, keď ho už máte na dosah), je užitočné najskôr vytvorte všetky svoje publiká a nechajte ich cez noc osídliť pred vytvorením reklamnej kampane.

# 6: Vytvorte si zúženie návštevnosti / konverzie

Podujatia sú zábavné! Ľudia sa ich radi zúčastňujú, takže spravidla nepotrebujú nijako zvlášť komplikovaný lievik predaja. Ale ako každá reklamná kampaň na Facebooku, ľudia, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou dokončia nákupnú konverziu, sú tí, ktorí už vykonali predchádzajúcu akciu.

Ak ste napríklad pomocou vlastného zacielenia na publikum prilákali na svoj web návštevnosť Vďaka cieľom Kliknutia na odkaz alebo Zobrazenia vstupnej stránky získate hneď nejaké tržby, dokonca aj z chladu doprava.

Niektorí ľudia budú z vašej udalosti nadšení a neváhajú si kúpiť lístky. Usporiadanie udalostí však môže byť drahé, takže na to, aby bola vaša akcia úspešná, budete pravdepodobne potrebovať viac ako týchto organických držiteľov vstupeniek. Toto je kde presmerovanie prichádza dovnútra, keď presuniete používateľov nadol zúžením.

Publikum, ktoré ste vytvorili, zahŕňajú vašich zákazníkov, ľudí, ktorí sa zapojili do vašej udalosti na Facebooku alebo kanály sociálnych médií a ľudia, ktorí sa zúčastnili vašich predchádzajúcich udalostí, sú považovaní za srdečných doprava. Vedia, kto ste a o čom je vaša značka.

Mnoho ľudí z publika podobného vzhľadu, ktoré ste vytvorili (a akékoľvek zacielenie na záujmy, ktoré môžete použiť), je potenciálne chladná. Nepočuli o vás, nevedia, o čom ste, a je menšia pravdepodobnosť, že sa zúčastnia na obchodnej udalosti, ktorú hostujete.

V prípade marketingu udalostí často nemáte čas na budovanie prenosu pomocou prístupu fázovaných kampaní, ako by to bolo v prípade iných typov kampaní. Takže musíte udržujte svoj lievik jednoduchý a nechajte zameranie zamerať ťažké ťaženie so zapojeným publikom.

Keď ľudia navštívia váš web, dozvedia sa viac o udalosti a prejavia záujem účasť (inými slovami, boli rozohriatí), uistite sa, že im zobrazujete reklamy na Facebooku a Instagram.

Najefektívnejším spôsobom, ako to dosiahnuť, je spustite reklamnú kampaň na Facebooku špeciálne pre ľudí, ktorí si do košíka pridali lístky, ale neprihlásili sa. Ukázali najvyšší úmysel nákupu, a preto sú vašim najnižším visiacim plodom v lieviku. Môžeš zacielite na tento segment používateľov pomocou cieľa Konverzie.

Jednoducho zacieliť na prenos, ktorý sa pridal do košíka (ktoré poznáte z pixelov na Facebooku) a vylúčiť kupujúcich (ako je vysvetlené na konci časti # 5 vyššie). Potom už musíte len urobiť počkajte, kým sa to optimalizuje a či bude prevádzať za prijateľnú cenu. Ak je to tak, zvýšiť výdavky pretože viac peňazí sa rovná viac peňazí von.

Ak nie, analyzovať výsledky. Vžite sa do kože kupujúceho a doriešiť, čo ich zastavilo, a buď opraviť to alebo nájsť spôsob, ako to obísť.

Na koho iného môžete zamerať reklamy s konverziou? Potenciálne vaši súčasní zákazníci a účastníci predchádzajúcej udalosti, ktorí začnú v strede lieviku a obídu fázu studenej premávky.

Aké ďalšie ciele by ste mohli dosiahnuť? Interaktívne reklamy vo forme odpovedí na udalosti. Pamätáte si, aký cenný je múr vašej stránky udalostí na Facebooku? A ak sa ľudia zapoja do vašej udalosti na Facebooku, dostanú sa do vášho segmentu zameraného na opätovné zacielenie.

A ak má vaša udalosť k dispozícii podomový predaj a umožňuje to váš rozpočet, prevádzkujte cieľové reklamy na miestnej komunite, ktoré zodpovedajú vašej demografickej skupine udalostí.

Vždy sa nájdu ľudia, ktorí sa nechcú zomknúť a radšej si kúpia vstupenky v deň konania udalosti. Ak vedia, že sa vaša udalosť koná, stále máte šancu, že sa zúčastnia. Ak zvolíte cieľ Reach, môžete ľahko obmedziť frekvenciu a dosiahnuťkampane aby ste obťažovali svoje publikum.

Kliknite sem, aby ste našli odpovede na 10 otázok, ktoré sa marketingoví pracovníci pýtajú na vytváranie, propagáciu a správu úspešných udalostí na Facebooku.

Co si myslis? Používate Facebook reklamy na podporu predaja vstupeniek na vaše podujatie? Vytvorili ste niektoré z týchto vlastných publík? Aké tipy môžete ponúknuť na propagáciu svojej udalosti na Facebooku? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.