Ako používať Google UTM na analýzu vašej sociálnej návštevnosti: Examiner sociálnych médií

Zdieľate svoje blogové príspevky na sociálnych sieťach?

Chcete vedieť, aká veľká prevádzka pochádza z týchto príspevkov?

Pridaním parametrov Google UTM (Urchin Tracking Module) k odkazom, ktoré zdieľate, môžete priradiť prenos k príspevkom na stránkach, skupinovým príspevkom a reklamám.

V tomto článku nájdete objavte, ako analyzovať prenos na sociálnych sieťach pridaním parametrov UTM do svojich odkazov.

Čo je to UTM?

UTM vám to umožňujú odlíšiť jeden zdroj prenosu od druhého. Rovnaký odkaz na svoj blogový príspevok pravdepodobne zdieľate na všetkých svojich platformách sociálnych médií, ale vytvorenie jedinečných odkazov s parametrami UTM vám pomôže objavte viac o svojich čitateľoch.

Tieto špeciálne odkazy vám umožňujú vytvárať identifikátory alebo parametre v rámci adries URL Takže môžeš sledovať odkazy na príspevky na blogu, prihlásenia alebo cieľové stránky nasmeruješ ľudí na. Pomocou odkazov UTM môžete posielať ľudí z rôznych miest na rovnakú adresu URL vstupnej stránky. Musíte len vylepšiť URL s parametrami UTM.

Odkazy UTM vám umožňujú sledovať odkazy z rôznych zdrojov, ako je váš e-mailový bulletin, reklamy z Facebooku, Twitter, LinkedIn a ďalšie!

Poznámka: Uistite sa, že máte Google Analytics nainštalovaný na vašom webe, aby ste mohli tieto adresy URL sledovať.

# 1: Vytvorte jedinečné odkazy s parametrami UTM

To nastaviť odkaz UTM, smerovať k Google URL Builder. Tento nástroj vám umožní pridať tieto kľúčové identifikátory do adresy URL, aby ste mohli sledovať svoje kampane v službe Google Analytics.

Predpokladajme, že ste napísali blogový príspevok a chcete spustiť reklamu na Facebooku na jeho propagáciu. Viete, že chcete zdieľať odkaz na príspevok v blogu vo vašom ďalšom e-mailovom bulletine a na všetkých vašich sociálnych kanáloch. Tu je príklad, ako pridať špeciálne parametre do svojej adresy URL.

Prvým krokom je pridajte adresu URL svojho blogového príspevku do poľa URL webovej stránky.

Potom v poli Zdroj kampane zadajte platformu sociálnych médií (Facebook) a zdroj (skupinový príspevok, príspevok na stránke alebo reklama), na ktorom plánujete tento príspevok zdieľať. Ak napríklad zdieľate príspevok v skupine na Facebooku, na a Stránka na Facebookua v reklame na Facebooku môžete pomocou poľa Zdroj vytvoriť jedinečnú adresu URL pre všetky tri tieto zdroje prenosu.

Ostatné polia sú voliteľné, dôležité je však pole Názov kampane. Ak požiadate spoločnosť Google o analýzu týchto odkazov, budete chcieť pre každú vytvorenú adresu URL použite jedinečný názov. Takto budeš identifikujte, aký objem prenosu ste dostali z každého odkazu.

Povedzme, že chcete použiť odkaz v príspevku na stránke, a potom vylepšite príspevok na stránke, aby sa váš blogový príspevok zvýšil. V tomto príklade sa ako názov kampane používa FBAdsExpert na základe publika zacieleného na Facebooková reklama.

Po dokončení vyplňovania týchto polí budete mať jedinečnú adresu URL, ktorú môžete zdieľať na svojej stránke na Facebooku. Teraz môžete svoj príspevok vylepšiť a požiadať Facebook, aby poslal viac ľudí, aby si prečítali váš príspevok.

Vidíte, že adresa URL blogu má zabudované parametre UTM. Osobitne si všimnite poslednú časť odkazu, kde je text FBAdsExpert. To je to, čo hľadáte v službe Google Analytics.

Ak chceš získajte podrobnosť pomocou odkazov UTM, mohol by si vytvorte novú adresu URL pre každú platformu sociálnych médií a dať tomu nové meno. Predpokladajme napríklad, že ste vytvorili novú adresu URL pre LinkedIn. Pomenovali ste ju LinkedInPost, pretože tento odkaz použijete v príspevku, ktorý vytvoríte na LinkedIn.

# 2: Prístup k vašim údajom v službe Google Analytics

Teraz, keď ste vytvorili špeciálny odkaz UTM, ktorý chcete používať, nechajte Google niekoľko dní na zhromaždenie údajov. Potom zamierte do svojej služby Google Analytics a pozrite sa, ako dobre si vedie tento odkaz.

Ak chcete získať prístup k týmto údajom v službe Google Analytics, zvoľte Akvizícia> Kampane> Všetky kampane.

Budeš zobraziť názvy kampaní pre všetky špeciálne odkazy UTM, ktoré ste vytvorili pre rôzne reklamy. V tomto príklade je na prvom mieste FBAdsExpert. Keď vytvoríte špeciálny odkaz, Google môže analyzovať údaje o premávke, aby ste zistili, ktorý zdroj funguje najlepšie.

Určite sledovať celý vytvorený odkaz UTM. Po vytvorení odkazu skopírujte ho do dokumentu Google alebo tabuľky takže všetky svoje odkazy máte na jednom mieste. Dokument, ako je tento, bude užitočný, ak na zdieľanie svojho obsahu pravidelne používate odkazy UTM.

# 3: Používajte odkazy UTM s cieľmi Google

Analyzujte svoje kampane a kombinujte ich s Ciele Google do sledovať zdroje premávky na všetok váš obsah. Ciele Google posunú vaše odkazy UTM ešte ďalej tým, že vám to umožnia sledovať prihlásenia, keď si niekto prečíta váš blogový príspevok.

Mnoho obchodníkov poskytuje vo svojich blogových príspevkoch vylepšenie obsahu alebo hlavný magnet. Pri umiestňovaní reklám na tento typ obsahu sa všeobecne snažíte poskytnúť bezplatnú hodnotu vo forme pracovného hárka alebo kontrolného zoznamu výmenou za e-mailovú adresu.

Kombinácia odkazov UTM a cieľov Google vám umožňuje priradiť každému novému predplatiteľovi hodnotu v dolároch. Môžete dokonca určiť zúženie alebo cestu, ktorú si predplatiteľ vyberie zo zdroja návštevnosti. Kombinácia týchto dvoch nástrojov vám pomôže sledujte, ako sa im darí vašim reklamám.

Záver

Používanie odkazov UTM je jednoduchý spôsob sledovania odporúčaní z rôznych zdrojov, či už platených alebo bezplatných. Zamerajte svoju pozornosť na platformy reklám a sociálnych médií, ktoré s vaším obsahom interagujú najviac, aby ste vytvorili bezproblémovú obsahovú stratégiu.

Co si myslis? Použili ste pri marketingu na sociálnych sieťach odkazy UTM? Prekvapilo vás, ktorý zdroj návštevnosti vygeneroval najviac označení páči sa mi, zdieľaní a komentárov? Dajte nám vedieť v komentároch.