Reklamy na Instagrame: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Ste aktívny na Instagrame?

Zvažovali ste experimentovanie s reklamami?

Aby som zistil, ako fungujú reklamy na Instagrame, robím rozhovor s Jenn Herman.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Jenn Herman, konzultant v oblasti sociálnych médií a expert na Instagram. Jej blog, JennsTrends.com, sa umiestnil do našej špičkové blogy sociálnych médií tri roky po sebe. Napísala tiež elektronickú knihu s názvom Ako spustiť úspešnú reklamu na Instagrame.

Jenn skúma rozdiely a podobnosti medzi reklamami na Facebooku a Instagrame.

Dozviete sa, ako môžete uspieť s reklamami na Instagrame.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Instagramové reklamy

Ako sa Jenn dostala na Instagram

Jenn pripúšťa, že si Instagram adoptovala neskoro a na platformu začala len pred pár rokmi. Zadržala sa, pretože rovnako ako mnoho ľudí cítila, že nemá čas na inú platformu sociálnych médií.

Jenn sa nakoniec rozhodla, že pre svoj blog musí rozumieť marketingu Instagramu, a tak si založila účet, vyskúšala to a zamilovala sa do zapojenia komunity na Instagrame. Ľudia sú v nej aktívni a vy môžete okamžite vytvárať vzťahy.

Vtedy sa rozhodla zamerať Instagram na zameranie.

Jenn využíva Instagram predovšetkým na budovanie značky okolo svojho blogu. Zakaždým, keď má nový blogový príspevok, zdieľa ho na Instagrame. Ľudia, ktorí ju sledujú, uvidia nový blogový príspevok a kliknutím si ho prečítajú. Nájdete ju na Instagrame pod @Jenns_Trends.

Vypočujte si predstavenie a objavte ďalší dôvod, prečo Jenn miluje Instagram.

Reklamy na Facebooku verzus reklamy na Instagrame

Facebookové a instagramové reklamy sú si veľmi podobné, vysvetľuje Jenn. V skutočnosti sa zobrazujú reklamy na Instagrame Obchodný manažér Facebooku. Na Instagrame preto nemôžete zobrazovať reklamu, pokiaľ nie ste pripojení k svojmu účtu Facebook Ads.

Začať s reklamami na Instagrame je ľahké, ak ste vytvorili reklamy na Facebooku, pretože oba typy reklám používajú rovnaký informačný panel. Existujú však určité rozdiely. Napríklad Instagram neobsahuje celkový počet možností zacielenia, ktoré Facebook ponúka.

Rozdiely existujú aj z hľadiska dizajnu obrázka reklamy. Napríklad zatiaľ čo obrázky grafického typu s jasnými farbami, kontrastom a určitými textovými funkciami fungujú na Facebooku dobre, ľudia na Instagrame uprednostňujú prirodzené fotografie s organickým vzhľadom. Z tohto dôvodu Jenn varuje pred zobrazovaním rovnakých reklám na Facebooku a Instagrame.

Hovorí, že správne navrhnutá a cielená reklama na Instagrame splýva s organickými príspevkami a nemala by vyniknúť ako reklama.

Pretože priemerný používateľ Instagramu má rád fotografie, ktoré ho umiestňujú do prostredia, Jenn varuje pred vytvorením reklamy, ktorá zobrazuje váš produkt na poličke, v krabici alebo na plochom bielom pozadie. Namiesto toho položte svoj produkt do rúk modelu alebo scenára, ktorý je relevantný pre značku alebo vaše cieľové publikum.

Ponúkate službu? Nehovorte: „Tu získate toto dnes.“ Namiesto toho vytvorte niečo, čo súvisí s osobou, ktorá by to kúpila.

Aj keď na Instagrame neexistuje žiadny limit na text (napríklad pravidlo 20% na Facebooku, ktoré zaniká), neznamená to, že chcete zahrnúť veľa veľkého a jasného textu. Chcete, aby bola vaša reklama veľmi fotocentrická. Chcete propagovať vysoko kvalitný, dobre osvetlený, správne zaostrený a naformátovaný obraz, ktorý vynikne a predstavuje vašu značku.

Vypočujte si reláciu a počúvajte, čo sa stane, ak zobrazíte rovnakú reklamu na Facebooku aj Instagrame.

Funkcie reklamy na Instagrame

Reklamy na Instagrame sa od organických príspevkov odlišujú textom s textom „Sponzorované“ v pravom hornom rohu. V ľavom hornom rohu reklamy môžete kliknúť na profilovú fotografiu osoby, ktorá zobrazuje reklamu, a preskúmať jej profil. V dolnej časti sa tiež môže zobraziť tlačidlo s výzvou na akciu, ktoré obsahuje hlásenie Viac informácií, Nakupovať alebo Rezervovať.

Ak chcete získať toto tlačidlo výzvy na akciu vo svojej vlastnej reklame, vyberte pri nastavovaní reklamy možnosť presmerovať ľudí na váš web. Potom môžete zvoliť jednu z možností výzvy na akciu a prispôsobiť ju svojim odkazom.

Ak propagujete napríklad šťastnú hodinu vo svojej reštaurácii, je lepšie mať tlačidlo výzvy na akciu s odkazom na vaše menu šťastnej hodiny ako samostatným textom v popise, ktorý hovorí: „Je to šťastná hodina propagácia. Zastavte sa v reštaurácii a využite to. “

Ide o to, že je dôležité dať čitateľom niečo na preklikanie a získanie ďalších informácií.

Jenn poznamenáva, že reklamy môžete zobrazovať, ak ste inovovali na profil firmy na Instagrame. Ak však máte, môžete si v službe Instagram pozrieť štatistiky svojich reklám. Ak používate osobný profil, všetky analytické údaje svojich reklám nájdete v obchodnom manažérovi Facebooku.

Vypočujte si predstavenie a vyhľadajte predvolenú výzvu na akciu.

Ceny a rozpočty

Podobne ako pri reklamách na Facebooku si aj vy vyberáte rozpočet a trvanie svojej reklamy na Instagrame. Aj keď existujú výnimky, napríklad bleskový výpredaj s krátkym časovým obdobím, Jenn odporúča, aby sa vaše reklamy zobrazovali, pokiaľ je to možné, dlhšie. V ideálnom prípade je minimálny päťdňový beh dobrý, pretože každý deň sa umiestňuje viac reklám. Môže trvať chvíľu, kým sa vaša reklama dostane do rotácie. Navyše budete chcieť časovo zohľadniť proces schvaľovania.

Náklady závisia od rozpočtu vašej značky a marketingu. Jenn hovorí, že nikdy nemá reklamu za viac ako 20 dolárov. Sleduje jeho výkonnosť a potom môže vylepšiť svoje zacielenie, zmeniť trvanie alebo pridať ďalšie peniaze do rozpočtu.

Pre tých, ktorí začínajú s reklamami, Jenn navrhuje nízke rozpočty: 20, 50 alebo 100 dolárov. Vyskúšajte to, nechajte to bežať a uvidíte, aké výsledky dosiahnete. Po troch alebo štyroch dňoch urobte určité úpravy a choďte odtiaľ.

Som tak nadšený, že som dosiahol hlavný míľnik na Instagrame - 10 000 sledovateľov!! A poďakovať, pripravil som pre vás skvelý zdroj! Táto BEZPLATNÁ e-kniha obsahuje podrobné pokyny a veľa snímok obrazovky, ako aj všetky moje najlepšie otestované taktiky na dosiahnutie optimálnych výsledkov s reklamami Instagram. A je to môj darček pre vás ako poďakovanie za to, že ste súčasťou mojej komunity. Môžete si ho stiahnuť tu - a je to ZDARMA! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Fotografia, ktorú zverejnila Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) dňa 11. mája 2016 o 18:58 PDT

Väčšina reklám, ktoré Jenn zobrazuje, je zameraná na jej vlastný obsah, či už ide o propagáciu blogového príspevku alebo uvedenie e-knihy. Dosah svojich investícií do reklám v hodnote 20 dolárov mala kdekoľvek od 1 500 do 8 000 ľudí.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako dlho trvá schválenie reklamy.

Zacielenie

Keď Jenn zacieľuje na Instagram, zameriava sa na nových ľudí oproti svojim existujúcim zákazníkom alebo publiku, pretože ju už vidia, poznajú a milujú.

Jenn uskutočňuje zameraný výskum s cieľom nájsť ideálnu demografickú skupinu pre svoje kľúčové publikum. Vyhľadá geograficky a potom zúži vekové obmedzenia. Môžete sa tiež ďalej zúžiť podľa pohlavia a príjmu domácnosti. Je dokonca možné zacieliť na ľudí, ktorí majú radi určitú stránku na Facebooku.

Po úprave zacielenia uvidíte, koľko ľudí sa chystáte osloviť. Číslo môže stúpať alebo klesať, v závislosti od parametrov, ktoré nastavíte. Jenn je šťastná, keď osloví 4 000 až 6 000 ľudí, pretože menší počet vysoko cielených ľudí je lepší ako 20 000 náhodných ľudí.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o algoritme Instagram a o tom, kam smeruje.

Médiá pre reklamy na Instagrame

Aj keď sú videoreklamy cenné (majú skutočne dobrý výkon a umožňujú vám poslať vašu správu ďalej), väčšina tradičných instagramerov viac inklinuje k fotografiám. Ak máte pocit, že videá pre vaše publikum fungujú, použite ich, ale najskôr ich otestujte.

Na Instagrame môžete robiť príspevky typu GIF, ak ich už máte, alebo ich vytvoriť pomocou aplikácie ako Legenda, ale nakoniec Jenn hovorí, že príspevky typu GIF fungujú a fungujú ako video. Video Instagram sa automaticky prehrá, keď klepnete na obrazovku, ale neprehráva sa to so zvukom. Takže chcete vytvoriť niečo, čo funguje ako nemý film.

Videoreklamy sa zobrazujú ako každá iná reklama, čo sa týka počtu zhliadnutí, vysvetľuje Jenn a za to, že niekto prehrá vaše video, vám nebudú účtované nijaké poplatky. Varuje, že možno nebudete mať taký dosah na videoreklamu, pretože ju nebude pozerať toľko ľudí. Preto môžu byť vaše náklady na konverziu o niečo vyššie.

Dúhové grilované syrové sendviče robia každý obed oveľa lepším. Neobviňujte nás, ak sa váš jazyk zmení na modrý, zelený a žltý!

Video zverejnené spoločnosťou eHow (@ehow_team) dňa 24. septembra 2016 o 8:52 PDT

Ďalšou možnosťou médií sú kolotočové reklamy, ktoré sa začali na Instagrame a potom sa presunuli na Facebook. Tento typ reklamy vyniká tým, že vaša reklama môže obsahovať viac obrázkov (až päť obrázkov v sérii): jeden dlhý bannerový obrázok, rozdelený na malé štvorčeky alebo niekoľko samostatných obrázkov.

Každý obrázok vo vašej reklame môže smerovať na iné miesto odkazu a vy môžete ovládať poradie svojich obrázkov. Prvá fotografia bude mať vždy najväčší dopad, pretože ju ľudia najskôr uvidia (a reagujú na ňu). Angažovanosť a názory na ďalších obrázkoch klesajú. Ak máte pocit, že predný obrázok nefunguje, môžete ho usporiadať, aby ste zistili, či dosiahnete lepšie výsledky.

Vypočujte si reláciu a zistite, prečo Jenn nerobí videá na Instagrame.

Tipy pre reklamy na Instagrame

Keď sa pokúsite za studena predať úplne neznámemu človeku na Instagrame, môže to byť skutočne nepríjemné a mať zlé výsledky.

Pretože väčšina ľudí na Instagrame vás vyhľadáva prvýkrát prostredníctvom reklamy, Jenn odporúča, aby ste pomocou neho dali niečo zadarmo: webinár, ebook, kvíz alebo stiahnutie. Cieľom je dostať ich na váš web, aby sa prihlásili, takže bude fungovať aj odkaz na blogový príspevok.

Uistite sa, že reklama a vstupná stránka sú optimalizované pre mobilné zariadenia, a použite čo najlepší možný obrázok, ktorý tam môžete umiestniť, a to bez ohľadu na to, o čo sa majú uchádzať.

Nakoniec Jenn hovorí, že je kreatívna. Myslite mimo krabičky na propagáciu svojej firmy alebo značky a pomocou reklám zvyšujte svoje výhody. Napríklad videla, ako ľudia zverejňujú zoznamy pracovných príležitostí prostredníctvom reklamy na Instagrame a hovoria, že si najímajú.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa o Jenniných skúsenostiach zo sveta sociálnych médií.

Objav týždňa

Nočný režim je často ľahšou verziou používateľského rozhrania. Biele časti prehliadača alebo aplikácie sa zmenia na tmavošedú alebo čiernu farbu a text sa zmení na bielu. Teraz sa volá doplnok prehliadača Chrome Tma prináša do večerného surfovania po webe a Facebookingu nočný režim.

Ak bude 19:00 alebo 20:00 a stále ste v počítači, zapnite Tmu. Je to skvelé, ak po pohľade na jasnú obrazovku počítača ťažko spíte a pomáha vám to znížiť namáhanie očí.

Darkness, zadarmo pre Chrome a Facebook, ponúka platenú aktualizáciu pre YouTube a Gmail. Choďte do Internetový obchod Chrome a hľadaj Darkness: Beautiful Dark Themes.

Vypočujte si predstavenie, aby ste sa dozvedeli viac, a dajte nám vedieť, ako na vás Darkness funguje.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Dozviete sa o nej viac Jenn webovú stránku.
• Postupujte @Jenns_Trends na Instagrame a označte ju na snímke obrazovky, ktorú nasnímate pri počúvaní podcastu.
• Čítať Ako spustiť úspešnú reklamu na Instagrame.
• Preskúmajte naše 10 najlepších blogov sociálnych médií za rok 2016.
• Vytvorte si reklamu na Instagrame prostredníctvom služby Obchodný manažér Facebooku.
• Vytvorte animovaný GIF pomocou Legenda.
• Odhlásiť sa Tma: Krásne tmavé témy.
• Sledujte našu týždennú talkshow o sociálnych médiách v piatok o 8:00 tichomorského dňa Huzza.ioalebo naladiť na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Svet sociálnych médií Marketing 2017.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2016.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o reklamách na Instagrame? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.