8 predpovedí Instagramového marketingu na rok 2017 od profesionálov: prieskumník sociálnych médií

Ste zvedaví, ako sa zmení marketing na Instagrame v roku 2017?

Rýchle zavedenie nových funkcií Instagramu v roku 2016 naznačuje, že obchodníci majú v roku 2017 ďalšie zmeny, na ktoré sa môžu tešiť.

Aby sme získali predstavu o tom, kam bude Instagram v budúcom roku smerovať, oslovili sme odborníkov na sociálne médiá, aby sme dostali ich myšlienky.

# 1: Údaje služby Instagram Analytics a skúsenosti používateľov sa zlepšia

Dnes je na Instagrame viac ako 48% značiek a odhaduje sa, že v roku 2017 ich počet stúpne na viac ako 70%. Ako nevyhnutná aplikácia pre podniky sa Instagram veľmi zameriava na zlepšenie svojich reklám a analytických údajov v nasledujúcom roku.

V roku 2017 sa očakáva, že výnosy z mobilných reklám spoločnosti Instagram dosiahnu 2,81 miliárd dolárov. Ako to urobia? Vďaka ponuke vylepšených analytických nástrojov sa Instagram bude naďalej zameriavať na vytváranie ľahko použiteľného prostredia pre všetkých majiteľov firiem bez ohľadu na ich analytické skúsenosti.

V súčasnosti majú vlastníci firiem prístup k analýzam, ktoré hodnotia dojmy, dosah, zapojenie a publikum. Predpokladám však, že Instagram rozšíri šírku a typy analytických údajov pre majiteľov firiem.

Tu uvádzam niekoľko ďalších predpovedí, ktoré mám pre Instagram v roku 2017:

• Video naživo na Instagrame bude možné uložiť 24 hodín.
• Instagram Stories získa viac možností filtrov, širšie zavedenie klikateľných odkazov a integráciu s Hyperlapse a Boomerang.
• Uloženie konceptov bude obsahovať možnosť ukladať koncepty v organizovaných podpriečinkoch - obrovský bonus pre majiteľov firiem.
• Funkcia odpovede bude vylepšená a zastrčená pod pôvodný komentár.
• Nákupné značky sa zavedú k širšej skupine používateľov.

Žalovať B. Zimmerman je #instagramexpert a tvorca online kurzu Instagram, Ready Set Gram.

# 2: Instagram predbieha trhový podiel Snapchatu

Trend, ktorý som si všimol za posledných niekoľko mesiacov, a verím, že v ňom bude pokračovať aj v roku 2017, je Instagram, ktorý od Snapchatu preberá väčší podiel na trhu. Zatiaľ čo príbehy Snapchat vám umožnia vášmu publiku nahliadnuť do vnútra vášho podnikania a vášho života, keď Instagram vyšiel s InstaStories, vďaka ktorému bolo tak jednoduché robiť viac vecí na jednej platforme.

Najväčší rozdiel medzi týmito dvoma platformami, ktorý neumožňuje viac vecí na jednej platforme, je vo vlastnostiach pripojenia. Snapchat neumožňuje ľahké spojenie s ostatnými. Na Instagrame sa však môžete ľahko spojiť s priateľmi a sledovateľmi z Facebooku, okrem toho, že môžete vyhľadávať priateľov a tých, ktorých chcete sledovať.

Najlepším spôsobom, ako sa môžu marketingoví pracovníci prispôsobiť, je začať používať Instagram na všetko, čo ponúka, a nie príliš sa rozširovať na viacerých platformách. Začnite používať InstaStories na zdieľanie zákulisia s publikom, ktoré by pridalo hodnotu jeho dňu, a zároveň im umožnite spoznávať, lajkovať a dôverovať vám. Po celú dobu budete budovať zmysluplné kontakty so svojimi sledovateľmi!

John Lee Dumas je hostiteľom EOFire, ocenený podcast, kde 7 dní v týždni robí rozhovory s najúspešnejšími podnikateľmi súčasnosti.

# 3: Používanie obsahu vytváraného používateľmi sa stáva bežnejším na Instagrame

V roku 2017 sa dočkáme väčšieho posunu smerom k obsahu generovanému používateľmi (UGC). Inteligentné značky, najmä v cestovnom ruchu, prenikajú do fanúšikovského obsahu prostredníctvom hashtagov a kampaní zameraných na komunitu. Som si istý, že sa dočkáme aj ďalších prevzatí účtu, najmä so živým a miznúcim obsahom, ako sú napríklad Instagram a Snapchat.

Obchodníci sa môžu pripraviť na to, aby tento posun využili zavedením systémov, ktoré im umožnia ľahké (a legálne) zdieľanie UGC. Problém je v tom, že Instagram nemá jasnú funkciu „zdieľania“, takže povolenie je často implikované, aj keď nemusí byť pri výzve prísne obmedzené.

Nástroje ako Tack môže pomôcť značkám systemizovať proces legitímneho vyžiadania a schválenia povolenia na zverejnenie fanúšikovského obsahu. Konečným výsledkom je spoľahlivejší a dôveryhodnejší obsah pre vašu značku a jej komunitu.

Donna Moritz je zakladateľkou spoločnosti Spoločensky vytriedené, víťaz najlepšieho blogu o podnikaní v Austrálii za rok 2014 a 10 najlepších blogov o sociálnych médiách pre prieskumníka sociálnych médií, 2015 a 2016.

# 4: Instagram udržuje konkurenciu v pozícií vylepšenou funkčnosťou

Mnoho majiteľov malých firiem dlho vnímalo Instagram ako čisto vizuálnu platformu určenú predovšetkým pre tých, ktorí majú vizuálny produkt, najmä v potravinárskom a módnom priemysle. Nebola považovaná za efektívnu platformu na riadenie premávky, pretože jej chýbali klikateľné odkazy, a bolo ťažké dosiahnuť vírusový stav bez zabudovanej funkcie opätovného zdieľania. Bolo ľahké odmietnuť v prospech platforiem ako Facebook, Twitter alebo YouTube.

Vývoj produktov a nové funkcie predstavené za posledných pár rokov (a najmä za posledných pár mesiacov) to však zmenili. Dlhšie video, Hyperlapse, Boomerang, možnosť prepínania medzi účtami, zväčšenie fotografie, nakupovateľné obrázky, príbehy a živé vysielanie videá premenili Instagram na oveľa pohodlnejšiu a dynamickejšiu príležitosť pre značky, influencerov a firmy vlastníci.

Videl som toľko ľudí, ktorí využívajú platformu novými a kreatívnymi spôsobmi a používajú Príbehy a živé video na vytvorenie ďalších príležitostí priameho zapojenia so svojimi zákazníkmi a klientmi.

Ak bude Instagram pokračovať v implementácii nových funkcií, ktoré sa zameriavajú na potreby spotrebiteľov a požiadavky trhu, myslím si, že sa dočkáme ďalšieho rastu a udržania rastu niektorých svojich konkurentov. Z tohto dôvodu som do Instagramu investoval veľa času a úsilia a snažil som sa čo najlepšie využiť dostupné funkcie pre seba a svojich klientov.

Aj keď v platených reklamách na Instagrame existuje veľká sila, vzhľadom na údaje z Facebooku, ktoré sú k dispozícii na použitie pri zacielení, stále existuje neuveriteľné množstvo organického dosahu a zapojenia. Dôvtipné značky by to mali zužitkovať v nasledujúcich mesiacoch!

Melanie Deziel je oceňovaný stratég a konzultant pre značkový obsah a zakladateľ bulletinu pre natívne reklamy The Overlap League.

# 5: Objavujú sa lepšie obchodné nástroje Instagramu

Je zrejmé, že Mark Zuckerberg chce rozdrviť Snapchat, takže pôjde za nimi, aby fúkali za fúkacím. Aj keď sa možnosti videa a tok príbehov zlepšia, verím, že tiež uvidíme viac úsilia vynaloženého na vývoj lepších obchodných nástrojov, ktoré pomôžu predajcom vytvoriť na platforme prosperujúce trhovisko.

Aké šťastie máme my, spotrebitelia?

John Kapos je tvorcom a majiteľom spoločnosti Perfection Chocolates v Austrálii. Známe online ako Čokoláda Johnnyje veľmi aktívny v službách Periscope, Facebook, Instagram, Snapchat a Twitter.

# 6: Nákupné štítky produktu Postavte predaj Instagramu na popredné miesto

Moja predpoveď je, že Instagram sa stane nákupným útočiskom pre koncových používateľov a dojnou kravou pre obchodníkov.

Instagram testuje nákupné štítky produktov, ktoré divákovi poskytujú okamžité informácie o produkte bez toho, aby opustil platformu. Ak sa divák rozhodne pre nákup, kliknutím na tlačidlo Nakupovať prejde priamo na vstupnú stránku a zadá objednávku.

V minulosti sme ako obchodníci mali ako jedinú možnosť použiť jeden odkaz v našom životopise. Táto nová možnosť nakupovania zmení hru!

Kim Garst, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Boom!, je najpredávanejším autorom knihy Budete skutoční, prosím, vstaňte: Ukážte sa, buďte autentickí a prosperujte v sociálnych médiách.

# 7: Instagram zahŕňa obchodníkov s rozšírenými funkciami obchodného profilu

Pokiaľ ide o Instagram v roku 2017, očakávam, že platforma vyrastie, aby sa viac podobala jej veľkému bratovi (sestre?), Facebooku. Veľa z týchto zmien sme už videli v roku 2016 a očakávam, že tento rok bude ešte katalytickejší.

Algoritmus Instagramu bude naďalej dôležitejší, platená reklama sa bude naďalej zvyšovať a bude mať dopad na podniky byť obrovským tlakom na živé video v príbehoch a k tejto platforme sa pripojí viac používateľov, čím sa Instagram posunie k miliarde používateľov v blízkej budúcnosti budúcnosť. Diverzifikácie platformy sa dočkáme, pretože Instagram Stories bude v budúcnosti meniť svoje demografické údaje a využitie.

Očakávam tiež, že v roku 2017 bude Instagram čoraz viac prijímať obchodníkov a marketingové stratégie. Myslím si, že obchodné profily získajú ešte viac prístupu a funkcií a budú existovať nové spôsoby, ako povoliť nakupovanie v rámci aplikácie alebo poskytovanie prístupu k odkazom mimo použitia životopisu.

S prebiehajúcimi zmenami a vývojom Instagramu budú musieť byť podniky inteligentnejšie a strategickejšie, aby mohli využívať tieto funkcie a nenechali sa pohltiť prázdnotou hlučnej platformy.

Jenn Herman, globálne uznávaný odborník na Instagram, je autorom Sprievodca Instagramom pre najlepších začiatočníkov a Prestaňte hádať: Váš podrobný sprievodca vytvorením stratégie sociálnych médií.

# 8: Instagram si vyžaduje väčšiu pozornosť obchodníkov

Instagram prešiel od zdieľania vášho najdôležitejšieho momentu dňa k plnohodnotnej platforme vizuálneho rozprávania. Je to vzrušujúce a náročné!

Bez vyleštenia a úpravy fotografie sú živé videá a príbehy Instagramu autentickejšie a spontánnejšie, keď sa veci nahrávajú na cestách. To vytvára dôvernejšiu konverzáciu a je veľmi pútavé.

Obchodníci môžu svoju hru Instagram vylepšiť plánovaním vizuálnych príbehov v podobe:

• Opakovanie Bumerangy tá slučka.

Moc si tak obľúbite nové aktualizácie na Instagrame! Ktorý je váš najobľúbenejší? Milujem písanie na cukrovej trstine + príbehy z Instagramu bez rúk. Komentujte pomocou emodži

Video zverejnené autorom sociálnych sietí + rečníkom (@pegfitzpatrick) dňa 21. decembra 2016 o 7:24 PST

• Krátke videá k príspevku na Instagrame.
• Keď sa objavia, používajú zábavné nástroje, napríklad nástroj na písanie na cukrovú trstinu.
• Zdieľanie pútavých a zaujímavých príbehov z Instagramu po celý deň.
• Spustenie zvýrazňovania a špeciálne otázky a odpovede s videami miznúcimi z Instagram Live.

Jednou dôležitou poznámkou o živých videách a príbehoch Instagramu je, že ste vy nemôžete prehrávať hudbu, na ktorú nemáte zákonné právo na použitie vo vašich živých videách. Videl som veľa ľudí tancovať na piesne a pridávať hudbu k svojim príbehom na Instagrame, čo však porušuje zákony o autorských právach.

Peg Fitzpatrick je stratég pre sociálne médiá a spoluautor The Art of Social Media: Power Tips for Power Users s Guyom Kawasakim.

Co si myslis? Ktoré zmeny najviac ovplyvnia váš prístup k Instagram marketingu? Ktorá z týchto predpovedí je pre vás najzaujímavejšia? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.