Ako vytvoriť efektívny lievik na retargeting reklám na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Chcete vylepšiť svoje kampane zamerané na opätovné zacielenie na Facebooku? Zaujíma vás, ako vytvoriť reklamný lievik na Facebooku, ktorý vám ušetrí čas a námahu?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť reklamný lievik na Facebooku, ktorý v podstatnom časovom období presmeruje používateľov na viac reklám.

O retargetingu na Facebooku a únave z reklám

Väčšina podnikateľov má relatívne malé vrelé publikum. Pokiaľ nepracujete pre veľkú značku, je nepravdepodobné, že budete mať stovky tisíc predplatiteľov e-mailov alebo milióny opätovného zacielenia návštevníkov webových stránok, takže svoje teplé publikum prepálite oveľa rýchlejšie ako väčšie nachladnutie publikum. To môže ľahko spôsobiť Únava z reklamy na Facebooku problémy, ktoré nevyhnutne vedú k poklesu výsledkov.

Používanie malých denných rozpočtov a opätovné zacielenie na teplé publikum môže pomôcť zabrániť únave z reklám, pretože tak zaistí, že sa vaše reklamy nebudú zobrazovať potenciálnym zákazníkom príliš často. Táto taktika však zriedka prináša najvyššiu návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).

Vaše srdečné publikum sú vaše hyperreaktívne vyhliadky. Na týchto ľudí chcete minúť značnú časť svojho rozpočtu na reklamu, pretože títo ľudia budú na vaše reklamy reagovať najlepšie a je pravdepodobnejšie, že podniknú požadované kroky.

Jedným z najlepších spôsobov, ako sa vyhnúť únave z reklám pri týchto vyhliadkach, je vytvorte niekoľko rôznych reklám, ktoré súčasne zacieľujú na rovnaké teplé publikum. Keď ty vložte každú reklamu do svojej vlastnej reklamnej skupiny a Použi Funkcia obmedzenia frekvencie, budete zabezpečte, aby sa ľuďom zobrazila každá reklama maximálne raz týždenne.

A ak vytvoríte dostatok reklám, táto technika vám to umožní nastaviť vždyzelené retargetingové kampane, ktoré môžu bežať mesiace bez akýchkoľvek úprav.

Tento článok vám ukáže, ako vytvoriť kampaň zameranú na opätovné zacielenie na Facebook, ktorá sa zameriava na návštevníkov webových stránok, túto taktiku však môžete ľahko použiť so svojím zoznamom zákazníkov, divákmi videí, označeniami páči sa mi stránka na Facebooku atď na.

# 1: Vytvorte si vlastné publikum návštevníka webu

Ak chcete vytvoriť vlastné publikum návštevníka webu, musíte mať na svojej webovej stránke nainštalovaný pixel Facebook. Ak ste ho nepridali, tu je podrobný sprievodca inštalácia pixelu na Facebooku.

Teraz otvorenéSprávca reklám a vybertePublikum pod Aktíva.

Potom klikniteVytvorte publikum a vyberteVlastné publikum z rozbaľovacej ponuky.

V okne, ktoré sa otvorí, vyberte Prevádzka webových stránok.

Ďalej uvidíte okno na vytvorenie publika. Facebook vám poskytuje veľkú flexibilitu pri opätovnom zacielení návštevníkov webových stránok. Ak ty kliknite na rozbaľovaciu ponuku Všetci návštevníci webových stránok, odhaľujete možnosti zacieliť na ľudí, ktorí navštevujú konkrétne stránky, trávia veľa času na vašom webe alebo splnili kritériá udalosti.

Aby tento článok nebol jednoduchý, zacieliť na všetkých návštevníkov webových stránok za posledných 180 dní, ako je ukázané nižšie. Získate tak najväčšie vlastné publikum na webe.

Ďalšie, zadajte názov pre svoje vlastné publikum a klikniteVytvorte publikum.

Facebook sa spýta, či chcete vytvoriť reklamu, ktorá bude zacieľovať na vaše nové vlastné publikum, alebo ho rozšíriť vytvorením podobného publika. Tieto správy zatiaľ ignorujte a prejdite na krok č. 2.

# 2: Vytvorte kampaň na dosah na Facebooku

Teraz, keď ste vytvorili vlastné publikum svojho webu, je čas nastaviť Facebooková kampaň ktoré budú zacielené na týchto používateľov.

Otvorte Správcu reklám a klikniteVytvorte kampaň. V okne Rýchle vytvorenie pomenujte svoju novú kampaň a vyberte ikonuDosiahnite cieľ kampane.

The Dosiahnite cieľ vám umožňuje používať funkciu obmedzenia frekvencie, ktorá zabráni tomu, aby sa vaše reklamy potenciálnym zákazníkom v krátkom časovom období zobrazovali príliš často.

Nakoniec zadajte názvy zástupných znakov pre svoju prvú reklamnú skupinu a reklamua klikniteUložiť ako koncept v pravom dolnom rohu.

# 3: Zacieľte na vlastné publikum návštevníkov webových stránok v reklamnej sade

Teraz musíte nastaviť svoju novú reklamnú sadu tak, aby bola zacielená na vlastné publikum návštevníkov vášho webu.

Robiť to, prejdite na reklamnú sadu v rámci svojej novej kampane a posuňte sa nadol do sekcie Publikum.

V poli Vlastné publikum zadajte meno vlastného publika návštevníka vášho webu.

Zvyšok možností zacielenia vám odporúčam nechať otvorený, ako je uvedené vyššie. Nie je potrebné pridávať ďalšie kritériá zacielenia, pretože inzerujete iba ľuďom, ktorí navštívili váš web. Zahrnutie ďalších kritérií zacielenia zníži veľkosť vášho cieľového publika, čo však nechcete robiť.

# 4: Nastavte obmedzenie frekvencie

Ak chcete nastaviť limit frekvencie, zostaňte v reklamnej sade a posuňte sa nadol do sekcie Optimalizácia a doručenie.

Najprv, Uistite sa, že je Optimalizácia pre zobrazovanie reklám nastavená na Dosah. Potom zvoľte maximálny počet zobrazení reklamy, ktoré má mať každý zákazníkza určité časové obdobie.

Tu som vybral 1 zobrazenie každých 7 dní, čo znamená, že každej osobe v cieľovom publiku sa bude zobrazovať reklama v tejto reklamnej skupine raz týždenne:

Jeden dojem každých 7 dní je dobrým miestom, kde začať, ak chcete vytvoriť aspoň 14 rôznych reklám. Týmto spôsobom sa každému potenciálnemu zákazníkovi môže každý deň dvakrát týždenne zobrazovať iná reklama od vašej firmy. Ak však plánujete začať iba s 10 reklamami, možno budete chcieť zvýšiť frekvenciu na 1 zobrazenie každých 5 dní.

# 5: Vytvorte viac ako 10 reklám na retargeting Facebooku

Ak chcete, aby bola táto kampaň vždy zelená, musíte podniknúť kroky, aby ste sa vyhli únave z reklamy. Najlepším spôsobom, ako to dosiahnuť, a zároveň čo najlepšie využiť svoje kampane zamerané na opätovné zacielenie na Facebooku, je vytvoriť veľa rôznych reklám, ktoré sa navzájom líšia. Mierne odchýlky v kópii nezabránia únave reklamy.

Pre podniky poskytujúce služby by ste mohli vytvárať krátke videá ktoré dodávajú hodnotu vášmu cieľovému trhu a končiť výzvou na akciu. Na druhej strane by spoločnosti založené na produktoch a elektronickom obchode mohli vytvorte množstvo rôznych reklám, ktoré propagujú rôzne produkty.

Kde je možné, používať tiež viac formátov reklamy. Mixujte videoreklamy s obrázkovými reklamami, karuselovými reklamami a dokonca aj jednoduchými textovými reklamami.

Toto je kampaň zameraná na opätovné zacielenie na Facebook, ktorá zobrazuje súčasne 12 rôznych reklám:

Čím viac reklám vytvoríte, tým dlhšie budete môcť spustiť túto kampaň pre rovnaké publikum. A ak vytvoríte dostatok reklám, táto kampaň zameraná na opätovné zacielenie môže bežať podstatnú dobu bez toho, aby ste museli robiť akékoľvek úpravy.

# 6: Duplikujte svoju sadu reklám na Facebooku pre každú reklamu na Facebooku

Je dôležité, aby ste nevkladali všetky svoje reklamy do jednej reklamnej skupiny. Každá reklama potrebuje svoju vlastnú reklamnú sadu, inak sa vašim záujemcom zobrazí iba jedna reklama každých 7 dní.

Vytvorením samostatnej reklamnej skupiny pre každú reklamu môžete inzerujte na svojom cieľovom trhu viackrát za deň, ale každá reklama sa bude zobrazovať iba raz týždenne.

Duplikovanie reklamnej skupiny je ľahké. Jednoducho začiarknite políčko vedľa svojej reklamnej skupiny a klikniteDuplikát.

Súbory reklám môžete duplikovať do pôvodnej kampane alebo do inej kampane a môžete vytvoriť viac duplikátov naraz.

Pre túto taktiku duplikovať reklamnú sadu do pôvodnej reklamnej kampane a vytvoriť duplikát pre každú reklamu.

Kliknutím sem sa dozviete, ako rozpoznať príznaky únavy z reklám na Facebooku a ako upraviť existujúce reklamy na Facebooku tak, aby dosahovali lepší výkon.

Co si myslis? Aké sú vaše skúsenosti s kampaňami na opätovné zacielenie na Facebooku a únavou z reklám? Už ste predtým používali funkciu obmedzenia frekvencie? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.