Ako rásť: Múdrosť od 6 rokov podcastingu: prieskumník sociálnych médií

V tomto špeciálnom vydaní podcastu Social Media Marketing odhaľujem štyri lekcie, ktoré som si vzal zo 6 rokov podcastingu (a rastúceho Social Media Examiner).

Témy, ktorým sa budem venovať, zahŕňajú ako pestovať čokoľvek, ako uspieť vďaka vynechaniu, ako dosiahnuť myšlienkové vedenie a môj pohľad na konkurenciu.

Zdieľam tiež pôvodný príbeh tohto podcastu a oveľa viac.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, majiteľom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde zdieľam príbehy z podcastu, ktoré ilustrujú, ako rozšíriť svoje podnikanie.

Vysvetľujem, ako hľadanie pomoci a porozumenie publika môžu pomôcť vášmu podniku uspieť.

Nájdete tiež tipy, ako sa stať dobrým vodcom a spolupracovať s ostatnými vo vašom odbore.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Ako rásť

Ako začal podcast marketingu sociálnych médií

V lete 2012 som vedel, že v roku 2013 uvádzame na trh svet sociálnych médií. Aj keď veľa ľudí vedelo o Social Media Examiner, nevyhnutne nevedeli, kto som. Hľadal som kreatívny spôsob, ako sa dostať pred svoje publikum.

Zároveň som si všimol, že veľa mojich rovesníkov smeruje k podcastingu. Natiahol som sa k Cliff Ravenscraft a najal ho, aby ma naučil všetko, čo som o podcastingu potreboval.

O pár mesiacov neskôr, 10. augusta 2012, som začal žiť s našou prvou epizódou. V tých začiatkoch som na prehliadku zvykol predstaviť ľudí sebe a hosťom, ktorí by hovorili na Social Media Marketing World. Existujúce publikum prieskumníka sociálnych médií prispelo k počiatočnému úspechu výstavy a toho roku sa konferencie zúčastnilo 1100 ľudí. A objavil som skutočnú vášeň.

Za 6 rokov sme odvysielali 314 týždenných epizód. Šou má len 15 miliónov stiahnutí a naďalej sa umiestňuje v top 100 podcastov v kategórii Apple Business. Aj keď sa šou zväčša nezmenila, v roku 2018 sme aktualizovali niekoľko vecí. Máme nový hlas a novú hudbu pre úvod a výstup a aktualizovali sme obal obalu

Vypočujte si predstavenie a počúvajte, ako si Mike spomína na niektoré zo svojich raných tém šou.

Ako rásť pomocou pomoci

Som dobrý v tom, čo robím, pretože som to za tie roky zdokonalil. Môj perfekcionizmus je však možno aj mojou najväčšou slabinou. Proces výroby tohto podcastu je skvelým príkladom toho, ako mi môže prekážať môj perfekcionizmus.

Keď som začínal s týmto podcastom, urobil som všetko. Naverboval som a naplánoval každého hosťa a nahral a upravil som zvuk podcastu. Potom to môj tím zmenil na blogový príspevok a naplánoval to. Týmto procesom som strávil 3 až 4 hodiny prácou na každej epizóde. Keď sa však Social Media Examiner naďalej rozrastal, začal som pociťovať stlačenie ďalších svojich povinností a napadlo mi, či môžem odovzdať niektoré časti procesu podcastu.

Dnes môj asistent dokončuje podrobnú analýzu všetkých ľudí, ktorých zvažujem pre túto šou. Jej analýza obsahuje príklady ich hovorenia a zvuku, myslenia a zamerania. Dáva mi tiež svoju črevnú reakciu. Ak jej črevná reakcia hovorí, že potenciálny hosť nie je vhodný, nečítam ani zvyšok e-mailu. Hovorím, že súhlasím a ideme ďalej.

V roku 2018 som sa definitívne vzdal úprav podcastu. Aj keď ma editovanie baví Adobe Audition, Našiel som niekoho lepšieho ako ja a cena stojí za to. Teraz venujem produkcii podcastu 90 minút. Najskôr urobím 30-minútový predbežný hovor, počas ktorého spoznám hosťa, takže počas rozhovoru budeme znieť, akoby sme boli navždy púčikmi. Tento čas využívame aj na diskusiu o témach, aby nás počas hodinového pohovoru nečakalo žiadne prekvapenie.

Nevedel som, aký bude mať dopad úspora niekoľkých hodín týždenne. Ale pre mňa to bolo obrovské. Som k dispozícii svojim zamestnancom, keď potrebujú pomoc pri riešení problémov vo vnútri spoločnosti. Extra čas tiež znižuje môj stres. Keď som sa prestal snažiť celý proces robiť sám, mal som priestor na rast.

Boli by ste šokovaní, ako nechať ostatných, aby pomohli, vylepšiť vaše podnikanie. Tento príbeh z podcastu je jedným príkladom toho, čo som za tie roky zažil. Na čo teda môžete trénovať niekoho iného? Rory Vaden, autorka Odkladajte zámerne, navrhuje, aby ste trénovali niekoho iného, ​​strávite až 20-násobok času, ktorý je potrebný na vykonanie úlohy. Ak vám teda úloha trvá hodinu, buďte ochotní investovať 20 hodín do tréningu.

Po úplnom vyškolení tejto osoby začnete vidieť návratnosť tejto investície. Ak ušetríte hodinu týždenne, ušetríte 52 hodín ročne. Ďalej do budúcnosti ušetríte stovky hodín po prúde, ktoré môžete použiť na rozvoj svojej firmy alebo seba.

Ak ste perfekcionista ako ja, musíte sa tiež opýtať, či môžete byť v poriadku s niekým, kto nemá dokonalosť. Možno máte zručnosť, ktorú ste zdokonalili za desaťročie alebo za mnoho desaťročí a viete, že je pre niekoho iného mimoriadne ťažké ho replikovať. Možno by ste však nemali robiť túto prácu, aby ste mohli robiť ďalšie veci, ktoré potrebujete alebo od ktorých ste povolaní.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte moje myšlienky o spôsoboch, ako môžete tráviť čas a rásť.

Ako uspieť zúžením publika

Autor: zúženie publika, Mám na mysli zámerné vynechanie alebo nevychovávanie subsegmentu vášho publika. Niektorí to nazývajú vyklenutie. Ak chcete uspieť, musíte si položiť otázku, koho naozaj chcete osloviť. Niekedy na začiatku neviete odpoveď na túto otázku, ale časom sa to vyjasní. Spresnením definície svojho publika sa môžete sústrediť na svoje hlavné publikum a rásť v ňom.

Napríklad, keď som začal tento podcast, medzi publikum patrili obchodníci, blogeri a podcastéri. Bolo to všade, pretože som si nebol istý, koho chcem osloviť. Myslel som si, že blogeri a podcastéri sú pre moje publikum rovnako dôležité ako obchodníci. Uvedomil som si však, že marketingových pracovníkov najviac zaujímali produkty, ktoré Social Media Examiner predáva (konkrétne Svet marketingu sociálnych médií).

Aj keď sa niektorí blogeri a podaktorí ľudia zaujímajú aj o svet sociálnych médií, väčšina z nich si nemôže dovoliť zúčastniť sa konferencie, pretože toľko z nich sú nadšenci. Aj keď sa vždy budem identifikovať ako podcaster a blogger, dozvedel som sa, že skutočné publikum, na ktoré som sa potreboval sústrediť, boli marketéri.

V skutočnosti som zúžil publikum na marketingového pracovníka, ktorý pracuje pre menší podnik (nie pre veľké korporácie). Aj keď sú témy diskutované v tomto podcaste rovnako dôležité pre niekoho, kto pracuje pre miliardovú spoločnosť, nediskutujem o ničom konkrétnom pre veľké značky. Zameriavam sa na veci, ktoré majú menší marketéri tendenciu riešiť.

Zúžil som publikum podcastov analýzou všetkého, čo vytvoril Social Media Examiner, vrátane našich epizód podcastov, blogových príspevkov a sociálneho obsahu. Prostredníctvom tejto analýzy som videl, že obsah čisto zameraný na marketing vždy prekonal výkon. Aj v rámci Social Media Marketing World sa stretnutí o marketingu zúčastnilo viac ľudí ako relácií o blogovaní alebo podcastingu.

Na základe tejto analýzy sme z nášho výrobného plánu vynechali obsah zameraný na blogovanie alebo podcasting. Tieto vynechania nám pomohli pokračovať v starostlivosti o publikum, ktoré sme chceli rozšíriť.

Prieskum nášho publika mi tiež pomohol pochopiť, koho chcem osloviť. Prieskum kladie veľa otázok a nie je ťažké ho urobiť. Náš ročný priemyselný prieskum sme realizovali 10 rokov a údaje nám pomáhajú pochopiť, kto je naše publikum, čo nám zase pomáha produkovať náš obsah.

Aj keď nemusíte robiť všetko, čo robíme, celková myšlienka zúženia publika môže byť užitočná, ak produkujete obsah, ktorý sa javí všade. Bez ohľadu na to, aké platformy používate, môže byť lákavé zamerať sa na obsah, ktorý má široké odvolanie a nemá presne stanovený priestor. Ak je to pre vás problém, vaše široké publikum by mohlo vysvetliť niektoré z vašich problémov.

Keď slúžite predovšetkým svojmu najdôležitejšiemu publiku bez kompromisov, stávajú sa veľké veci. Som si istý, že ste to už niekedy počuli, ale je to tak: zmenšenie vašej medzery zlepší vaše podnikanie. Pomáha vám skutočne rásť, aj keď sa to nezdá, ako by malo. Funguje to, pretože na užšom trhu je ľahšie konkurovať a stať sa lídrom.

Po tom, ako si vytvoríte úzke publikum, musíte sa na toto publikum sústrediť. Keď sa vaša firma rozrastie, priatelia a cudzinci budú chcieť, aby ste na svojej platforme predstavili svoju novú knihu alebo produkt, či už je to váš podcast alebo iný kanál. Keď vec, ktorú propagujú, nesedí, musíte byť pripravení povedať nie.

Aby som povedal nie, ale stále bol povzbudivý, blahoželám priateľovi k novému produktu. Za skutočne dobrého priateľa by som mohol povedať: „No, poďme vymyslieť spôsob, ako to dosiahnuť, aby to fungovalo.“ Napríklad keď bol hosťom môjho podcastu Michael Hyatt, hovoril konkrétne o marketingovú stratégiu, ktorú použil pri uvedení svojej knihy na trh. Inokedy musíte povedať: „Obsah, ktorý produkujeme, je o tomto a ja neverím, že je vhodný pre moje publikum.“

Byť vrátnikom pre svoje publikum je dôležité, pretože ak niečo vpustíte do svojho obsahu stream, ktorý vaše publikum nezaujíma, naladí ho a možno ho aj zruší alebo zastaví počúvanie. To, aby sa váš priateľ cítil dobre, nestojí za to, že by poškodilo vaše podnikanie.

Cudzí ľudia vás na podujatiach alebo prostredníctvom e-mailu ešte viac predvedú. Pokúsia sa vám vykrútiť pažou alebo vás presvedčiť, že sa nesústredíte na správne veci. Svoje publikum však poznáte lepšie ako ktokoľvek iný na svete. Len zriedka cudzinci skutočne poznajú vaše publikum a ponúkajú užitočné rady. Títo ľudia majú väčšinou postranný úmysel: dostať sa pred svoje publikum.

Keď odídete z témy, riskujete nielen odcudzenie svojho hlavného publika, ale aj prilákanie ľudí, ktorí nie sú pre vaše podnikanie dôležití. Z tohto dôvodu sa vyhnite téme, aby sa váš obsah zoradil, alebo preto, aby ste sa niečo zdieľali.

Pre ilustráciu som urobil epizódu podcastu a blogový príspevok o tom, ako získať späť svoju stránku na Facebooku, keď ju Facebook odstráni, na základe skúsenosti, ktorú mal Social Media Examiner. Dodnes ma takmer raz týždenne cudzinci z celého sveta žiadajú, aby som im pomohol získať ich stránku späť. To však nie je oblasť môjho podnikania.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o mojej ľútosti nad produkciou epizódy podcastu mimo témy.

Myšlienkové vedenie

Odborníka definujem ako niekoho, kto sa rozhodol zamerať na niečo konkrétne, napríklad na bot marketing, reklamy na Facebooku alebo Instagram TV. Stali sa niečím známymi, pretože neustále vytvárajú obsah, ktorý dokazuje, že vedia, o čom hovorí. Týmto obsahom môžu byť príspevky na blogu, podcasty, videá, kurzy alebo niečo podobné.

Dobrý odborník podľa mňa musí byť tiež dobrý komunikátor. Ak odborník nevie efektívne verbálne komunikovať, nenechám ich hovoriť na pódiách alebo podcastu. Alebo ak chce byť expert len ​​známy pre svoje písanie, musí písať dobre. Dobrý odborník je tiež dobrým učiteľom, čo znamená, že rozumejú tomu, ako si usporiadať svoje vedomosti, aby ich mohli formulovať s veľkým sústredením a bez veľkého zakopnutia.

Ak chcete projektovať tento odborný lesk, musíte predovšetkým udržiavať činnosti, ktoré vám pomohli stať sa odborníkom. Odborníci však prichádzajú a odchádzajú. V akomkoľvek priemysle uvidíte, že sa ľudia stanú odborníkmi a potom zmiznú. Verím, že ľudia zmiznú z troch dôvodov.

Po prvé, ich motívy na rozvoj ich myšlienkového vodcovstva boli scestné. Napríklad niekedy ľudia chcú slávu, ale nie je to také naplnenie, ako si myslíte. Sláva neplatí účty ani sa nebudete cítiť lepšie.

Druhým dôvodom, prečo odborníci miznú, je skutočnosť, že nemôžu budovať firmu na základe svojich odborných znalostí. Mnoho ľudí produkuje obsah o téme ako vedľajší ruch, ale nemôžu prísť na to, ako z tohto obsahu vyvinúť obchodný model. Vo výsledku nemôže z finančných dôvodov pokračovať v produkcii tohto obsahu. Ich práca konkuruje bočnému zhonu alebo sa musia vrátiť do práce, pretože ich obsah nezarába peniaze.

Po tretie, odborníci môžu tiež najčastejšie vyblednúť, pretože prestanú robiť veci, ktoré im pomohli dostať sa do povedomia. Povedzme, že ste vy alebo niekto, koho poznáte, dostali veľa pozornosti a stali sa známymi ako jeden z najlepších odborníkov v odbore. Po všetkej tej tvrdej práci môže byť lákavé myslieť si: „Konečne som to zvládol! Teraz si môžem oddýchnuť. “Alebo„ Teraz si môžem vziať niekoľko klientov a už sa nikdy nebudem starať. “

To by mohla platiť 6 mesiacov až rok. Ak však prestanete pravidelne produkovať obsah, ľudia na vás zabudnú a prestanú vás odporúčať. Nakoniec, keď potrebujete viac zákazníkov, nikto tomu nevenuje pozornosť, pretože ste prestali s dôsledným vytváraním obsahu, čo z vás urobilo špičkového odborníka.

V neustále sa meniacom priemysle, ako je marketing sociálnych médií, musíte s týmito zmenami držať krok. Inak by ste mohli hovoriť o veciach, ktoré už nie sú také relevantné ako predtým. Ľudia si uvedomia, že ste za tým časom a už nevedia, o čom hovoríte. Stratíte náskok.

Ako sa menia rečníci v Social Media Marketing World, všimol som si, keď ľudia zväčšia a potom zmiznú. Konferencia hostí veľa odborníkov z niekoľkých oblastí a rečníci sa neustále obmieňajú. Pre ďalšiu vlnu odborníkov v tomto priemysle predstavujú tieto zmeny obrovskú príležitosť. Pretože niektorí z najlepších profesionálov súčasnosti strácajú náskok, noví ľudia môžu pokračovať tam, kde skončili, a chopiť sa toho plášťa.

Inými slovami, je dôležité si uvedomiť, že nikto v žiadnom výklenku nemá zámok. V skutočnosti, keď sa niekto stane neuveriteľne úspešným, môžete to využiť ako príležitosť stať sa lepším, ako je on, pri pokrývaní najnovších a najlepších pri vývoji odvetvia. Ak tohto experta rozptýlia všetky príležitosti, ktoré sa mu naskytnú, nebude držať krok.

Ak chcete byť uznávaným vodcom myšlienok v akomkoľvek priemysle, navrhujem vám venovať čas vytváraniu obsahu, a to teraz a navždy. Vytvorte si plán, ktorý strávite určitý počet hodín týždenne vytváraním obsahu a nikdy nenechajte nič zasahovať do tohto času.

Týmto obsahom vás ľudia objavia. Keď ľudia čítajú, počúvajú alebo sledujú váš skvelý obsah, začnú ho zdieľať verejne alebo súkromne. Začnú vás tiež odporúčať ďalším, ktorí hľadajú odborníkov vo vašom odbore. Postupom času budete úspešní, kým nezažijete jeden z troch problémov, ktoré som už spomínal: vaše motívy sú vypnuté, nemôžete budovať firmu alebo ju zväčšíte a prestanete zdieľať svoje vedomosti.

Inými slovami, aby ste sa stali mysliteľským vodcom, musíte si uvedomiť, že neustále učenie je dôležité. Nikdy to „nestihnete“ a potom sa budete môcť prestať učiť. Ak ste vždy ochotní pracovať pre myšlienkové vedenie, môžete byť úspešný ako myšlienkový vodca a udržať si toto popredné miesto.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte moje myšlienky o pracovnej morálke, ktorú musí mať začínajúci odborník.

Ako spolupracovať s konkurenciou

Keď si budete raziť cestu v obchodnom svete, nenechajte sa príliš chytiť za hlavu tým, že veľa ďalších ľudí robí to isté. V skutočnosti možno budete chcieť spolupracovať s niektorými z týchto ľudí, pretože každý má dostatok príležitostí. Pracujem z mentality hojnosti: náš výklenok má viac ako dosť priestoru pre veľa odborníkov.

Aj keď som veľmi konkurenčný, vždy som mal pocit, že spolupráca je silnejšia ako sólo. Napríklad spolupráca je populárna v podcastingu a na YouTube. V mojom prípade som sa stal priateľom s väčšinou ľudí, ktorých považujem za svoju konkurenciu. Počúvam takmer každý podcast, ktorý konkuruje tomuto podcastu, a myslím si, že veľa hostiteľov týchto podcastov je vynikajúcich.

V skutočnosti propagujem svoju konkurenciu tým, že ich mám na svojom podcastu. Hovorím svojmu publiku, že počúvam ich podcasty a že aj moje publikum by ich malo počúvať, pretože dobre vie, že niektoré z nich sú lepšie ako ja. Mnoho mojich konkurentov tiež hovorilo v určitom rozsahu na mojich podujatiach.

Pretože spolupracujem so svojimi konkurentmi, môžem s nimi spolupracovať. To je výhoda. Na ilustráciu, ak chcem pozvať niekoho, koho počujem v inom podcaste, aby bol hosťom môjho podcastu, môžem kontaktovať hostiteľa podcastu, ktorý rád predstaví úvod. Vďaka tomuto odporúčaniu môžem túto osobu hosťovať v mojom podcaste. Tiež vraciam priazeň iným hostiteľom podcastov. Táto spolupráca je silná.

Ak si chcete vytvoriť takúto sieť pre spoluprácu, premýšľajte o tom, kto sú vaši konkurenti v oblasti obsahu a čo môžete urobiť, aby ste im pomohli. A nehovor si: „Ako im môžem pomôcť, aby oni mohli pomôcť mne?“ Zamerajte sa na to, ako im môžete skutočne pomôcť bez toho, aby ste za to niečo požadovali.

Cieľom je stať sa známym ako veľkorysý človek, ktorý chce pomôcť všetkým. Potom sa stanete známymi pre vedúce postavenie v priemysle a spájanie ľudí, aj keď to všetko robíte v zákulisí. V skutočnosti, keď pracujete s konkurenciou, môžete o nich prestať uvažovať ako o konkurencii. Namiesto toho si o nich môžete myslieť, že sú partnermi, čo je pravdepodobne lepší rámec, pretože sa všetci snažíme dosiahnuť rovnaký cieľ.

To, čo vás nechá vyniknúť, ste vy. Nikto nedosahuje spoločný cieľ ako vy. Nikto to nerobí ako ja. Každá firma je trochu iná a je to veľký svet. Ľudia môžu prísť na moju konferenciu a ísť za niekým iným. Ľudia si môžu kúpiť môj produkt a tiež váš produkt.

Vypočujte si predstavenie, kde nájdete viac mojich myšlienok o konkurencii a spolupráci.

Objav týždňa

Video Resizer pre IGTV a ďalšie je aplikácia pre iOS, ktorá vám pomáha upravovať veľkosť videí pre Instagram TV (tiež nazývanú IGTV).

Či už je vaše pôvodné video vodorovné alebo hranaté, Video Resizer ho dokáže zmeniť na video s pomerom 9:16 pre IGTV. Takže ak ste už pre Instagram natočili štvorcové video, môžete ho zobraziť aj v príbehu IGTV. Príležitostne môžete chcieť znova použiť existujúce video nasnímané v inom pomere alebo opraviť video, ktoré ste omylom nasnímali v nesprávnej veľkosti.

Aby sa jedna veľkosť videa zmestila do druhej, má aplikácia jedinečný prístup k starému efektu schránky (ktorý sa použil pri širokouhlom videu preformátovanom pre televíziu so širokouhlou obrazovkou). Namiesto pridania čiernych pruhov nad a pod video však aplikácia pridáva rozmazané pozadie s prechodom, ktoré využíva farby videa. Pomocou tohto efektu môžete vytvoriť video v pomere 9:16 bez toho, aby ste ho orezali.

Video Resizer je bezplatná aplikácia dostupná iba pre iOS.

Vypočujte si reláciu, kde sa dozviete viac o Video Resizer pre IGTV a ďalšie, a dajte nám vedieť, ako aplikácia funguje pre vás.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Viac informácií o úpravách v Adobe Audition.
• Čítať Odkladajte zámerne Rory Vaden.
• Vypočujte si epizódu, v ktorej Michael Hyatt sa podelil o svoju knižnú marketingovú stratégiu.
• Zmena veľkosti videí pomocou Video Resizer pre IGTV a ďalšie aplikácia pre iOS.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Stiahnite si Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2018.
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií 2019.

Co si myslis? Čo si myslíš o tom, ako rásť? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.