Ako vytvoriť posudkové videá: prieskumník sociálnych médií

Chcete vo svojom marketingu na sociálnych sieťach využívať odporúčania zákazníkov?

Zaujíma vás, ako vytvoriť presvedčivé videozáznam?

V tomto článku nájdete Naučte sa, ako vytvoriť efektívne odporúčajúce video, ktoré chcete zdieľať na sociálnych sieťach.

Prečo posudkové videá?

Ľudia si vážia názory svojich rovesníkov. Podľa a Štúdia BrightLocal, 84% spotrebiteľov dôveruje recenziám online rovnako ako osobným odporúčaniam. Zdieľanie posudkové videá na vašich kanáloch sociálnych médií vám pomôže usmerniť publikum požadovaným smerom.

Čo odlišuje videonahrávky od ostatných typy videoobsahu je to, že váš zákazník hovorí; niekto, s kým sa môže vzťahovať váš záujemca. Svedectvo zákazníka ponúka dôkaz, že váš výrobok alebo služba im pomohli vyriešiť konkrétny problém.

Napríklad v tomto videu s posudkom WireBuzz vysvetľuje, ako spojili HubSpot s videom a vytvorili tak efektívnu e-mailovú marketingovú kampaň.

Videá s referenciami sa často používajú na rozhodovanie o ceste kupujúceho, keď potenciálni zákazníci hľadajú informácie, ktoré im pomôžu rozhodnúť sa. Pomôcť vám môže presvedčivé videozáznam

Sprievodca vyhliadkami predajným lievikom.

Teraz sa pozrime na to, ako môžete vytvoriť efektívne posudkové video pre váš produkt alebo službu.

# 1: Vytvorte dotazník s posudkom

Prvým krokom je premysli nad otázkami, ktoré položíš vaši klienti / respondenti. Ak chcete získať prehľadné odpovede, zvážte zahrnutie týchto otázok vo vašom posudku:

• Čo vás prinútilo zvážiť tento produkt?
• Aký problém ste chceli vyriešiť?
• Existovala prekážka, ktorá vám mohla zabrániť v kúpe tohto produktu? Zdráhali ste sa? (Táto otázka vám môže pomôcť odhaliť problém, ktorý ste možno nezvážili.)
• Ako ovplyvnil produkt vaše podnikanie?
• Aké funkcie sa vám páčia najviac?
• Môžete vymenovať ďalšie tri výhody?
• Odporučili by ste produkt? Ak áno, prečo?
• Je ešte niečo, čo by si chcel pridať?

Určite zdieľajte tieto otázky so svojím klientom pred pohovorom aby poznali kľúčové body, ktoré plánujete pokryť.

Koordinujte sa so svojím klientom nájdi si deň a čas na pohovor. Ak robíte pohovor s viac ako jednou osobou, ustanoviť konkrétne časy pohovorov. Zdieľajte podrobnosti o natáčaní, aby ste zaistili hladký priebeh procesu.

# 2: Vyhľadajte miesto natáčania

Ako si vyberiete ideálne miesto pre natáčanie? Pre umiestnenie je dôležité poskytnúť divákom určitý kontext. Vyberte nastavenie, ktoré správu najlepšie podporuječo chceš povedať vo videu.

Ak ty strieľať v interiéri, ako urobil Codecademy pre video nižšie, môžete kontrolovať životné prostredie (svetlo, premávka, hluk atď.) a nastavenie bude bezpečnejšie a súkromnejšie. Ľahšie je tiež snímanie špeciálnych efektov a vytváranie mimoriadnych scenárov.

Náklady však majú tendenciu stúpať a streľba v interiéroch nie je najlepšou voľbou na replikáciu realistického alebo bežného setu. Medzi príklady interiérových umiestnení patria a štúdio, lobby, konferenčná miestnosť alebo bar / kaviareň.

Ak máte menší rozpočet, fotenie vonku môže byť lepšou voľbou, pretože náklady bývajú minimálne. Nebudete však mať nijakú kontrolu nad prostredím a pri snímaní môžu byť problémom súkromie a bezpečnosť (na uloženie vášho vybavenia).

Medzi príklady vonkajších umiestnení patrí predná časť administratívnej budovy, chodník, špeciálne miesto súvisiace s témou videa, námestie mesta atď. Napríklad toto svedecké video programu Buildpro bolo natočené v osobnom dome.

# 3: Nastavte svoje snímanie

Po výbere umiestnenia musíte nastaviť mikrofón, osvetlenie a kameru a rozhodnúť sa, kam chcete umiestniť svoj objekt.

Vyberte správny mikrofón

Je to dôležité vyberte ten pravý mikrofón pre dané prostrediev ktorej strieľate. Tu je zhrnutie vašich možností:

• Všesmerové mikrofóny zachytávať zvuky zo všetkých smerov rovnako.
• Kardioidné mikrofóny zachytávať hluk väčšinou spredu. Nezachytávajú zvuk rovnako z bočných strán a nič zozadu.
• Hyperkardioidné mikrofóny majú prísnejšie zaostrenie dopredu ako kardioidné mikrofóny a úplne neodmietajú zvuky zozadu.
• Obojsmerné mikrofóny zachytiť zvuk v dvoch ováloch na oboch stranách, ale odmietnuť zvuky o 90 stupňov mimo os.
• Brokové mikrofóny zachytiť zvuk priamo pred nimi (aj na diaľku), ale nič zo strán alebo zozadu.
• Mikrofóny Lavalier sú malé všesmerové mikrofóny, ktoré sa dajú pripnúť na odev (zvyčajne sa skrývajú v blízkosti goliera alebo klopy).

Ak robíte rozhovor so svojím predmetom v interiéri, brokovnica, obojsmerne (ak potrebujete zaznamenať hlasy anketár) a mikrofóny klopenia sú dobré možnosti, pretože ich je viac smerový. Všesmerové, kardioidné a hyperkardioidné mikrofóny majú tendenciu zaznamenávať zvuky z prostredia, takže v tomto prípade nie sú najlepšími možnosťami.

Ak fotografujete vonku, všetky mikrofóny sú citlivé na vietor. To znížiť vietor a iné zvuky, na mikrofón položte čelné sklo vyrobené z gumy akustickej peny. Tento filter je všeobecne známy ako „zeppelin“, pretože pripomína vzducholoď.

Pripravte si osvetlenie

Ak fotografujete v interiéri, zvážte nastavenie trojbodového osvetlenia:

• Kľúčové (alebo hlavné) svetlo je najjasnejšie svetlo a najdôležitejšie. Zvyčajne je umiestnená na jednej strane a vysoko hore.
• Výplňové svetlo osvetľuje tie časti rámu, ktoré by boli v tieni, ak by ste použili iba kľúčové svetlo.
• Vlasy alebo podsvietenie pomáha oddeliť subjekty od pozadia osvetlením ich chrbtov.

Samozrejme môžete pridať alebo odobrať svetlá a vytvoriť tak správne usporiadanie osvetlenia pre vaše video. So základným nastavením popísaným vyššie však nebudete sklamaní.

Ak plánujete fotografujte vonku na ostrom slnku, môžeš použite „scrim“ minimalizovať ostré tiene na tvári subjektu. Robiť to, pripojiť a difúzor na svetelný stojan (alebo podobné zariadenie) na zmiernenie slnečného žiarenia. Môžete tiež použite bielu odrazovú dosku do pridať tváre tváre k rozmerom.

Umiestnite svoj fotoaparát (y)

Ak na natáčanie videa používate iba jednu kameru, proces úprav bude oveľa jednoduchší. Budete mať na starosti iba jeden obrazový a zvukový súbor.

Pomocou jediného fotoaparátu môžete nasnímať toľko snímok, koľko by ste dosiahli pomocou dvoch alebo viacerých fotoaparátov. Na jeho vytiahnutie však budete musieť urobiť nejaké dôkladné plánovanie. Popremýšľajte, aké uhly budete potrebovať a buďte pripravení svoje snímky upraviť.

Pri samotnom pohovore môžete použite tradičný stredný výstrel. To zachytiť emotívne momenty alebo konkrétne / relevantné citáty, robte tesné detailné zábery. Zložitá časť sa snaží predvídať, ako budú subjekty reagovať alebo čo povedia, aby ste mohli upraviť svoje snímky. Pomôcť vám môžu otázky, ktoré kladiete.

Určite umiestnite kameru do rovnakej výšky ako anketár a subjekt takže sa nezdá, že sa pozerajú hore alebo dole na toho druhého.

Používanie viacerých kamier je najjednoduchší spôsob, ako vo videu zobraziť rôzne uhly. Uistite sa, že všetky fotoaparáty používajú rovnakú veľkosť snímok, rýchlosť snímania, clonu, ISO a vyváženie bielej. Proces úprav bude o niečo náročnejší ako pri použití jednej kamery, pretože kontinuita a vizuálna súdržnosť sú kľúčom ku kvalitnému videu.

Ak používate nastavenie dvoch kamier, umiestnite obidve kamery do rovnakej výšky (Ak je to možné). Mohol by si umiestnite kameru A blízko anketára takže očná čiara subjektu padá buď doľava alebo doprava od fotoaparátu. Položte kameru B na rovnakú stranu do zachytiť viac predmetu. Toto usporiadanie umožňuje dosiahnuť detailný aj stredný až široký záber, ktorý vám poskytne správne pokrytie.

Keď položíte kameru B, držať sa 180-stupňové pravidlo.

Tip: Pridanie tretej kamery do mixu vám pomôže získať ešte zaujímavejšie uhly snímaného objektu. Buďte kreatívni!

Pozícia anketára a subjektu

Nechajte anketára stáť alebo sedieť napravo alebo naľavo od fotoaparátu takže objekt bude vyzerať iba mimo fotoaparátu.

Ak chcete umiestniť objekt, predstavte si, že váš záber z fotoaparátu je rozdelený na tretiny a potom umiestnite objekt do opačnej tretiny od smeru, ktorým sa pozerajú. To znamená, že ak sa objekt pozerá doľava od fotoaparátu, umiestnite ich do pravej tretiny rámu, aby divák videl časť oblasti, na ktorú sa pozerá.

Predmet neumiestňujte pred bielu stenu alebo neprehľadný podklad. Niektoré aktivity, ktoré sa za nimi skrývajú, môžu byť pekné, ale príliš veľa môže odvrátiť pozornosť publika. Uistite sa, že pozadie nie je zaostrené zatiaľ čo strieľate; inými slovami, vytvorte hĺbku, aby ste zdôraznili svoj predmet, a zamerajte na ne pozornosť.

# 4: Zaznamenajte rozhovor

Čím príjemnejšie predmety budú, tým kvalitnejší pohovor bude. Uistite sa preto, že zodpovedáte ich nálade, energii, tónu a reči tela.

Použite dotazník ako rozhovor a nechajte opýtaného rozpracovať. Vyvarujte sa vyrušovaniu a nechaj ich len tak rozprávať. Počas procesu úprav môžete diskusiu kedykoľvek orezať. Ak je subjekt nervózny alebo náhle stíchne, nebojte sa; to nie je neobvyklé. Len ich uvoľnite a nechajte im minútu na preskupenie.

Po odpovedi požiadajte anketovaného, ​​aby potvrdil vašu otázku. Takže ak sa pýtate: „Aký bol váš hlavný bod bolesti?“, Nechajte si odpovedať: „Môj hlavný bod bolesti bol ...“ Publikum nebude počuť vašu otázku, takže to pomôže pridať kontext do odpovede subjektu.

Kľudne znovu navštívte otázku alebo tému, ktorá nebola správne vyriešená. Ak preformulujete svoju otázku, môžete požiadať o odpoveď, ktorú hľadáte. Môžete tiež požiadajte tému, aby rozpracovala zaujímavý bod predtým kryté.

Počas rozhovoru byť aktívnym a angažovaným poslucháčom. Pozorné počúvanie odpovedí, prestávok a nuáns vám pomôže zistiť, kedy je ten správny okamih prejsť na ďalšiu otázku alebo požiadať o ďalšie kroky.

Nebojte sa požiadať o to, čo potrebujete, ale buďte vždy zdvorilí a konkrétni. Ak napríklad potrebujete, aby predmet urobil niečo inak (možno sa príliš vrtí), jednoducho sa opýtajte. Počkajte však, kým zodpovedajú vašu otázku, a potom rozhovor pozastavte. Keď im ukážete video, ktoré ste natočili, môže to pomôcť vyjadriť váš názor.

Táto taktika funguje dobre, aj keď potrebujete upraviť rámovanie, nastavenie fotoaparátu alebo osvetlenie; vždy pred prerušením pohovoru nechajte tému dokončiť.

# 5: Upravte video

Po dokončení natáčania upraviť zábery do vytvorte video s dĺžkou približne 90 až 150 sekúnd. Urobte to príjemným, dôveryhodným a ľudským. Ak sa téma deje občas príliš dlho, orežte obsah, aby ste nestratili vlákno. Zahrňte citáty a obsah, ktorý dodáva skutočnú hodnotu.

Tu je niekoľko ďalších spôsobov, ako vylepšiť svoje odporúčané video počas úprav:

• Zahrňte vložky a výrezy keď vám chýba zaujímavý obsah z predmetu, alebo chcete posilniť pointu alebo jednoducho pridať nejaké vzrušenie.
• Vyberte si najlepšie uhly kamery pre každý okamih. Pamätajte, že detailné zábery sú skvelým spôsobom, ako zdôrazniť emotívnu správu.
• Vykonajte úpravy na odstránenie problémov s osvetlením z natáčania (príliš zamračené, príliš svetlé / tmavé atď.). Na vytvorenie špecifickej estetiky použite špeciálne filtre.
• Pridajte dolné tretiny ako text, ktorý prekrýva video na identifikáciu hovoriacej osoby (meno a titul). Môžete pridať ďalšie grafické prvky, ako sú škatule, obrázky alebo tieňovanie, ale nepreháňajte to.
• Použite farby svojej značky pre pätu, dolné tretiny a karty, ako aj na začiatok a koniec videa (v týchto dvoch prípadoch vrátane loga).

Záver

Ak chcete vytvoriť efektívne videozáznam s posudkom, musíte investovať čas do plánovania pohovoru, nastavenia miesta a úprav záznamu. Kvalitné profesionálne video premietne ten pravý obraz pre vaše podnikanie a povzbudí potenciálnych zákazníkov, aby si vás vybrali za svojho predajcu.

Co si myslis? Použili ste pri svojom marketingu videonahrávky? Aké tipy môžete ponúknuť? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.