Myšlienkové vedenie: Ako sa dostať do povedomia ľudí, na ktorých záleží: prieskumník sociálnych médií

Chcete byť uznávaní ako odborníci vo svojom odbore?

Pýtate sa, ako si urobiť meno?

Aby som preskúmal, ako sa stať známym, robím rozhovor s Markom Schaeferom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Mark Schaefer, plodný blogger, autor a rečník. Je napísané Sociálne médiá vysvetlené, Obsahový kóda Tao z Twitteru. Bol tiež častým hosťom tohto podcastu. Jeho najnovšia kniha je Vieme: Príručka pre budovanie a uvoľnenie vašej osobnej značky v digitálnom veku.

Marek sa podelí o to, ako sa umiestniť ako myšlienkový vodca.

Objavíte štyri veci, ktoré sú potrebné na to, aby ste sa stali známymi.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Myšlienkové vedenie

Ako sa Mark stal známym

Predtým, ako Mark zahájil podnikanie, bol globálnym riaditeľom elektronického obchodu v spoločnosti Fortune 100. Získal množstvo ocenení a mal sedem patentov, veľký globálny tím, opcie na akcie a služobné auto. Potom, čo opustil túto prácu, aby začal podnikať, si Mark uvedomil, že už nezáleží na všetkom, o čom bol známy vo svojej predchádzajúcej spoločnosti. Myslel si, že je známy, ale nebol.

Keď Mark zápasil s tým, že je „go-to guy“ pre nič za nič, dozvedel sa, že jediné, na čom z hľadiska vašej online prítomnosti záleží, je vedieť. Byť známym nie je o tom byť slávnym, ale mať vhodnú digitálnu prítomnosť, ktorá vám pomôže dosiahnuť vaše ciele.

Mark hovorí, že budovanie odborných znalostí a získanie povedomia je proces. Pred deviatimi rokmi, keď Mark začal učiť a písať pre svoje vlastné podnikanie, mal problémy. Ako každý, aj on začínal na dne. Keď napríklad Mark začal blogovať, nič o tom nevedel. Neskôr Mark napísal knihu o blogovaní. Keď začal konzultovať, vedel o tom veľmi málo, ale teraz konzultuje veľké spoločnosti.

Mark zdôrazňuje, že na začiatok nemusíte byť odborníkom. Musíte byť iba otvorení a ochotní sa neustále vzdelávať.

Pýtam sa Marka, čo mu pomohlo dostať sa znova do povedomia v druhej fáze jeho kariéry, keď budoval svoje vlastné podnikanie. Mark hovorí, že jeho ciele, z ktorých jeden hovoril na konferencii Social Media Marketing World, pomohli, ale potešenie z cesty bolo tiež dôležité, pretože stať sa známym si vyžaduje čas.

Mark hovorí, že niektorí ľudia stanovujú míľniky, ktoré nevedomky umožňujú ostatným ľuďom overiť si ich prácu. Keď však robil rozhovory so známymi ľuďmi pre svoju nedávnu knihu, často spomínali pozitívny vplyv, ktorý majú na ostatných. Mark sa domnieva, že tento zmysel pre poslanie je dôležitý, pretože definuje, o koho ide zvnútra, a motivuje ich tak, že dajú čas potrebný na to, aby sa stali známymi.

Vypočujte si predstavenie a zistite, koľko rokov trvá, kým sa stanete známymi.

Čo podnietilo knihu

Mark vysvetľuje dve semená, ktoré k nemu viedli VEDIEŤ.

Ako výskum k jeho poslednej knihe Kód obsahu, Mark pohovoril Jay Baer. Debatovali o tom, či sa môže dostať ktokoľvek, alebo či potrebujete určitý faktor „to“. Tri a pol roka táto otázka zostala na Markovi a on začal premýšľať, či stať sa známym zahŕňa proces, ktorý by mohol definovať.

Druhé semeno, vysvetľuje Mark, vzišlo z jeho rozhovorov s poradenskými klientmi. Ľudia z celého sveta kladú Markovi otázky typu: „Ako sa dostanem do situácie, že budem môcť niekedy napísať knihu?“ "Ako sa dostanem do pozície, kde môžem." byť niekedy rečníkom? “ "Ako sa dostanem do správnej rady?" „Ako prilákam viac klientov do môjho odvetvia?“ "Ako sa stanem považovaným za hlas autority?"

Mark zistil, že dáva stále rovnaké odpovede: „Aby ste to mohli urobiť, musíte byť známi.“ Nechcel dať túto odpoveď bez toho, aby ľuďom povedal, ako na to.

Aj keď Mark mal rámec pre odpoveď, 15 mesiacov ich rozpracovával a zdokonaľoval. Keď Mark robil rozhovory s inšpiratívnymi autoritami vo všetkých rôznych oblastiach (vzdelávanie, nehnuteľnosti, stavebníctvo, bankovníctvo, umenie, hudba, financie atď.), Zistil, že všetci robili rovnaké štyri veci.

Mark a ja diskutujeme o tom, prečo obaja veríme, že sa niekto môže stať známym. Mark však zdôrazňuje, že na uskutočnenie cesty musíte byť disciplinovaní, odhodlaní a tvrdo pracovať.

Vypočujte si túto šou a vypočujte si Markov príbeh doktorky Alice Ackermanovej, ktorá sa usilovala o známosť s cieľom zlepšiť zdravie detí vo svojej vidieckej komunite.

Štyri spoločné prvky

Mark zdieľa štyri veci, ktoré všetci známi ľudia robia, aby sa stali známymi.

1. Nájdite udržateľný záujem. Aj keď väčšina kníh o svojpomoce zdôrazňuje „nájdenie svojej vášne“, Mark tvrdí, že výskum túto myšlienku nepodporuje. Profesor na univerzite v Georgetowne Cal Newport ukázal, že potreba nasledovať svoju vášeň je skutočne mýtus.

Zistenia Marka ukazujú, že čokoľvek robíte, musí trvať dlho, musí mať vplyv na kritické množstvo ľudí, aby mohlo zmeniť, a byť niečo, čo máte radi. Väčšina úspešných podnikateľov sa však môže alebo nemusí sústrediť na svoju vášeň. Niekedy je koníček iba koníček.

Ak budete na niečom pracovať veľa zo svojho života, Mark dodáva, že potrebujete plán; nemôžeš len slepo nasledovať sen. Marek do svojej knihy zahrnul cvičenia, ktoré majú ľuďom pomôcť nájsť udržateľný záujem a zabezpečiť, aby dostatok ľudí potrebovalo to, čo chcete ponúknuť.

2. Nájdite svoj priestor. Potom, čo určíte, čím chcete byť známi, musíte zistiť, kde a ako rozprávať svoj príbeh. V hlučnom svete preplnenom konkurenciou Mark tvrdí, že tento krok je zásadný. Väčšina ľudí, ktorí sa bez väčšieho úspechu snažia dostať do povedomia, sa rozhodli pre svoj priestor nesprávne.

Uvítací výbor na mojom predstavení. #knoxville #realestate #dogsofinstagram # jazvečík #wienerdog

Príspevok zdieľaný Suzy Trotta (@suzytrotta) dňa 21. októbra 2016 o 11:20 PDT

V knihe Mark objasňuje osem rôznych spôsobov, ako nájsť svoj priestor, aj keď je veľmi preplnený. Niekedy nájdete svoj priestor rozvinutím svojho príbehu na miestach, ktoré ostatní vo vašom odbore ignorovali. Napríklad Suzy Trotta je realitná agentka, ktorá sa stala známou v stredne veľkom grófstve Tennessee so 6 000 realitnými agentmi. Suzy sa však stala mimoriadne úspešnou vďaka svojmu jedinečnému, svojráznemu, vtipnému hlasu a zverejňovaniu svojho obsahu ďalej Instagram a Twitter, kde ostatní realitní agenti zvyčajne neboli.

Inokedy nájdete svoj priestor rozvinutím výrazného uhla svojej témy. Marek spomína Isadora Becker, ktorí sa stali známymi v extrémne preplnenom priestore pre blogovanie o potravinách. Vo svojich videách vyrába slávne recepty z filmov a televíznych programov a oblieka sa do postáv tak, ako ich sama vyrába. Inými slovami, vytvorila výklenok, ktorý nikto iný neobsadzoval.

3. Určiť obsah. Ďalej musíte zvoliť typ bohatého obsahu, ktorý vytvoríte, či už je to písomný, zvukový, obrazový alebo obrazový. Mark hovorí, že ľudia sú ohromení tým, že si myslia, že musia byť všade. Namiesto toho sa môžete sústrediť na ten správny druh obsahu, ktorý je pre vás vhodný. V Viem, Marek má cvičenia, ktoré vám pomôžu určiť, aký typ obsahu vám najlepšie vyhovuje, a začať ho vytvárať.

Spomínam, že tvorba obsahu sa javí ako nevyhnutná na to, aby sa človek stal známym, a keď ľudia premýšľajú, nad kým vzhliadajú, tí inšpiratívni ľudia sú pravdepodobne všetci, ktorí vytvárajú obsah. Mark s tým súhlasí a hovorí, že tvorba obsahu je tiež veľa práce.

Napríklad, Zander Zon, jeden z Markových opýtaných, si robí kariéru hraním na basu Ty trúbka sám. Markovi povedal, že sa (alebo ktokoľvek) stal známym na YouTube (alebo na inom sociálnom kanáli), pretože bol ochotný venovať šialene veľa práce.

Z dôvodu práce pri vytváraní obsahu sa Mark tiež zaoberá otázkou, či je ten správny čas popracovať na tom, aby sa človek stal známym. Ľudia, ktorí sa chcú dozvedieť viac, musia byť ochotní a schopní venovať niekoľko hodín týždenne určitý počet hodín, kým dosiahnu bod zlomu.

Mark zdôrazňuje, že váš obsah musí dobre komunikovať vaše posolstvo a že čas, ktorý ste dali do povedomia prostredníctvom svojho obsahu, vám tiež pomôže lepšie sa pri vytváraní tohto obsahu. Keď si vyberáte, aký obsah chcete vytvoriť, musíte sa pozrieť na otvorené diery a na to, čo robí konkurencia. Mark si však myslí, že vytvorenie niečoho, čo máte radi, je rovnako dôležité, pretože vaše vzrušenie sa prejaví v obsahu.

Keď zvládnete jeden typ obsahu, napríklad písanie, môžete do mixu obsahu pridať niečo iné, napríklad video.

4. Rozvíjajte publikum. Marek hovorí, že váš obsah sa stáva hodnotným, iba keď ho ľudia vidia a zdieľajú. Vďaka webu a sociálnym médiám (na rozdiel od tlačených reklám, brožúr a priamej pošty) môžete zistiť, či sú ľudia čítaním, odpovedaním a prihlásením sa k svojmu obsahu a tieto údaje môžete použiť na vytvorenie a interakciu so svojím obsahom publikum.

Mark zistí, že ľudia, ktorí si úspešne vybudujú svoje publikum, majú voči tomuto publiku silné odhodlanie. Tí, ktorí sa stanú známymi, dajú na prvé miesto svoje publikum, bez ohľadu na to, aké veľké sú.

Napríklad cestovateľský blogger vo Veľkej Británii (Pani. Ó po celom svete) povedala Markovi, že brzdila vývoj publika. Nechce, aby sa jej blog zväčšoval, pretože chce byť stále v kontakte so svojimi členmi komunity.

Pýtam sa Marka, či je určité publikum (sledovatelia na Twitteri, predplatitelia YouTube, predplatitelia e-mailov) dôležitejšie ako iné. Hovorí, že hoci žiadne riešenie nepasuje každému a to, ktoré si vyberiete, závisí od toho, koho sa snažíte osloviť, Mark by si vybral Twitter, keby si musel zvoliť jednu platformu.

Mark hovorí, že Twitter získal zlú tlač, pretože nespĺňa očakávania Wall Street. Avšak 330 miliónov ľudí používa a miluje Twitter a je súčasťou populárnej kultúry. V televíznych programoch a správach sa neustále objavujú tweety. Okrem týchto základov považuje Mark za príťažlivú službu Twitter, pretože môžete hľadať príležitosti na interakciu s ľuďmi, aj keď vás už nebudú nasledovať. Mnoho nástrojov tretích strán vám tiež pomôže nájsť ľudí, ktorí sú pre vás dôležití.

Mark porovnáva Twitter s LinkedIn a Facebook. Hovorí, že sa môžete spojiť s ľuďmi na LinkedIn, ale pretože ľudia príliš nekecajú, LinkedIn nemá toľko príležitostí na interakciu s publikom. Mark si myslí, že pretože Facebook sú predovšetkým priatelia a členovia rodiny, väčšina ľudí nechce, aby sa v ňom nachádzali nové obchodné kontakty.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa, ako sme s Markom začínali ako spisovatelia a rozširovali náš obsah a publikum.

Ako zistiť, či váš obsah funguje

Mark hovorí, že proces poznávania sa vyskytuje vo fázach. V prvom roku uvidíte známky zvýšeného povedomia, ako sú zmienky na sociálnych sieťach a pribúdajúci sledovatelia.

V druhom roku, keď budete neustále vytvárať obsah, hľadajte signály na vyššej úrovni, ako sú napríklad prepojenia od influencerov a rastúca miera predplatného (napríklad na vašom kanáli YouTube alebo podcastu).

Nakoniec sledujte svoj obchodný cieľ. Sledujte všetko, čo by mohlo byť hlavným indikátorom toho, že robíte pokrok. Rozhovor pre podcast je znamením, že idete správnym smerom. Ak niekto chce váš príspevok na blogový príspevok, správu alebo ebook, alebo na to, aby ste hovorili v miestnom klube, sú to pozitívne znamenia.

Keď Mark požiadal každého človeka, s ktorým urobil rozhovor pre knihu, aby sa podelil s povzbudivou správou pre niekoho, kto sa snaží dostať do povedomia, takmer každý odpovedal verziou dôslednosť, odolnosť, alebo húževnatosť. Povedali, že najsmutnejšie je sledovať, ako ľudia napredujú, ale nevedia to rozpoznať, a skončiť príliš skoro.

Ľudia predpokladajú, že tí, ktorých obdivujú, to zvládli za rok alebo mali úspech cez noc. Mark zaručuje, že to nie je pravda. Známi ľudia sa zapojili do práce a budete to musieť urobiť tiež.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa, prečo musíte v dôslednom vytváraní obsahu pokračovať aj po dosiahnutí svojho cieľa a Markovho skutočného príkladu, ktorý to dokazuje.

Objav týždňa

Workfrom pomáha vám nájsť vzdialené pracovné priestory a spojiť sa s ľuďmi, ktorí ich používajú. Ak chcete vyhľadať vzdialený pracovný priestor, môžete použiť web alebo aplikáciu pre iOS alebo Android.

Workfrom vás prevedie všetkými faktormi, ktoré musíte vziať do úvahy pri rozhodovaní, či pracovať na vzdialenom mieste. Dozviete sa napríklad, či je priestor verejný alebo súkromný, aké sú rýchlosti WiFi, informácie o akomkoľvek WiFi náklady na to, či sú k dispozícii jedlá a nápoje, ak je otvorené neskoro, či sú vnútorné alebo vonkajšie, pokojné alebo spoločné, a viac.

Napríklad ľudia, ktorí cestujú do San Diega za svetom marketingu sociálnych médií a budú tam dni pred alebo po udalosti, môžu potrebovať alternatívu k práci v hotelovej izbe. Workfrom im môže pomôcť nájsť polohy.

Workfrom je zadarmo, pokrýva viac ako 12 500 miest po celom svete a má komunitu asi 250 000 ľudí, ktorí neustále pridávajú nové miesta a zdieľajú svoje príspevky. Online časopis Workfrom, # Unethered, ponúka tipy a triky na lepšiu prácu na diaľku a optimalizáciu domáceho pracovného priestoru. Vďaka Pro verzia, získate výhody od partnerských spoločností a prístup do komunity Workfrom’s Slack.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Workfrom funguje.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Viac informácií o Markovi webovú stránku.
• Čítať Vieme: Príručka pre budovanie a uvoľnenie vašej osobnej značky v digitálnom veku.
• Preskúmajte ZNÁMY Pracovný zošit s osobnou značkou.
• Čítať Sociálne médiá vysvetlené, Obsahový kóda Tao z Twitteru.
• Naučiť sa viac o Jay Baer.
• Postupujte Alice Ackerman na Twitteri.
• Odhlásiť sa Cal Newport.
• Sledujte realitnú agentku Suzy Trottu ďalej Instagram a Twitter.
• Zoznámte sa s brazílskym videoodborníkom Isadora Becker.
• Získajte viac informácií o basgitaristovi Zander Zon sleduj jeho videá na YouTube.
• Preskúmajte Pani. Ó po celom svete cestovateľský blog.
• Odhlásiť sa Workfrom.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudíalebo naladiť na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Svet sociálnych médií Marketing 2017.
• Dostať Virtuálny lístok.

Spôsoby prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíš o tom, že si sa stal známym? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.