Ako pomocou prehľadov kampaní na Twitteri vylepšiť svoje reklamy na Twitteri: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate reklamu na Twitteri na propagáciu svojho podnikania?

Prajete si vylepšiť svoju reklamu na Twitteri?

Nové prehľady kampaní Twitteru vám pomôžu pochopiť, ako používatelia interagujú s vašim plateným obsahom.

V tomto článku sa dozviete, ako na to Prejdite na platformu prehľadov reklám Twitter a získajte informácie o kvalite týkajúce sa vášho cieľového publika.

Prečo používať prehľady kampaní?

Efektívna reklama ide nad rámec skutočnej marketingovej kampane. Vyžaduje si to analyzovať údaje a identifikovať kľúčové informácie, ktoré pomôžu zlepšiť obchodné výsledky v budúcnosti.

Reklama na Twitteri má vynikajúci nástroj na analýzu kampaní, ktorý sa ľahko používa, bez ohľadu na vaše skúsenosti s Twitterové reklamy.

Medzi výhody patrí:

• Viacnásobné rozdelenie údajov pre rozsiahlu analýzu
• Segmentácia prehľadu
• Metriky zoskupené do skupín pre ľahké čítanie
• Interaktívny graf trendov

Tu je prehliadka platformy Twitter Ad Reporting.

# 1: Navigácia v hlavnom paneli

Twitter’s informačný panel prehľadu kampaní sa automaticky zobrazí, keď prihláste sa do svojho reklamného účtu. Rozhranie je rozdelené do troch hlavných častí: grafy, prehľady a segmenty publika.

Oblasť grafu

Najvýznamnejším prvkom palubnej dosky je graf trendov, ktorý sa môže meniť v závislosti od troch faktorov:

• Hlavné metriky
• Segmenty
• Členenie údajov

Kliknutím na graf trendov zobrazíte nasledujúce karty nad grafom trendov:

• Dojmy: Predvolene vybrané, počet používateľov, ktorí videli vašu reklamu.
• Zásnuby / Nasleduje: Všetky akcie vykonané používateľmi, ktorí videli vašu reklamu, na základe cieľa vašej kampane.
• Utratiť: Suma investície použitá na vašom účte. Uvedomte si to najmä vtedy, ak spravujete niekoľko účtov vo viacerých menách.
• Konverzie / cena za sledovateľa: Ak vaša kampaň obsahuje sledovanie konverzií, tento prehľad ukazuje, koľko konverzií ste získali. V kampaniach s propagovaným účtom sa zobrazí cena za nového sledovateľa.

Kliknutím na každú z týchto kariet vygenerujete pre vybranú metriku nový graf.

Údaje o každej z metrík sa tiež menia v závislosti od zvoleného časového obdobia.

Zmeňte časové obdobie v poli umiestnenom v pravom hornom rohu palubnej dosky.

Podrobné správy

Pod oblasťou grafu sú prehľady pre vybraný segment s rozpisom vyššie uvedených metrík.

Zatiaľ čo obrázok zobrazený v hornej časti každej karty poskytuje celkový počet, prehľady poskytujú podrobnosti o všetkých prvkoch súvisiacich s každou metrikou.

To ukázať správu, jednoducho kliknite na tlačidlo s metrickým názvom, ktorý sa nachádza v ľavej dolnej časti pod grafom.

Pre každú z metrík existuje jeden podrobný prehľad.

Segmenty publika

Ľavý stĺpec obsahuje zoznam segmentov, ktoré poskytujú rozdelenie údajov pre každý z vyššie spomenutých prehľadov.

Keď ty kliknutím na každý zo segmentov vygenerujete nový prehľad, údaje zobrazené v grafe a na horných kartách zostávajú rovnaké.

Keď vyberiete hlavnú metriku, pre ktorú chcete vytvoriť prehľad, je čas venovať sa podrobnostiam.

# 2: Generovanie podrobných správ

To vyberte kampaň, ktorú chcete analyzovať, kliknite na názov kampane v podrobnom prehľade.

Keď to urobíte, obnoví sa celá obrazovka. Karty v hornej časti stránky zobrazujú rôzne obrázky, ľavý stĺpec obsahuje nové segmenty a znak podrobná časť správy v dolnej časti bude tiež vyzerať inak a zobrazí prvky pre vybraté segment. (Tento príklad ukazuje tweety použité vo vybranej kampani.)

Uvedomte si, že časový rozsah sa mohol zmeniť; tak uistite sa, že stále nahlasujete správne obdobie.

V týchto prehľadoch nájdete tieto položky.

Zhrnutie

Keď ty kliknite na Súhrn, budete mať prístup k rýchlej správe, ktorá obsahuje nasledujúce prvky:

• Štart: Dátum, kedy sa všetky vaše tweety začali používať v kampani. S najväčšou pravdepodobnosťou budú všetky zobrazovať rovnaký dátum, pokiaľ ste sa nerozhodli zahrnúť do svojej kampane nový tweet neskôr.
• Utratiť: Suma peňazí vynaložená na každú z reklám. Suma predstavuje celkové výdavky na vašu kampaň.
• Dojmy: Koľkokrát bol každý z vašich tweetov poskytnutý používateľom.
• Kliknutia na odkazy: Všetky kliknutia na odkaz alebo kartu webových stránok vo svojom tweete. Patria sem kliknutia, za ktoré vám neúčtujeme žiadne poplatky, napríklad kliknutia na toho istého používateľa dvakrát.
• Cena za kliknutie na odkaz: Celkové výdavky vydelené celkovým počtom kliknutí. Patria sem kliknutia, za ktoré vám neúčtujeme žiadne poplatky.
• Kliknite na položku Hodnotiť: Toto je miera prekliknutia pre vaše tweety: zobrazenia vydelené počtom kliknutí.

Prvý riadok každého prehľadu (ten, ktorý sa nachádza tesne pod nadpismi, zvýraznený modrou farbou) obsahuje súčty kampaní.

Súčty správy sú súčtom každého z vykazovaných prvkov. Pomery sa počítajú na základe údajov v rovnakom riadku, nie na základe priemerov prvkov uvedených nižšie.

Zásnuby

Kliknite na prehľad Zapojenia a ty budeš pozri rozpis akcie generujúce zapojenie odfotili používatelia, ktorí videli vaše propagované tweety, ktoré sú:

• Dojmy: Toto je rovnaký údaj ako v predchádzajúcom menu. Tu sa opäť zobrazuje iba ako referencia.
• Kliknutia: Zatiaľ čo súhrnný prehľad zobrazuje iba kliknutia na odkazy, tento obsahuje všetky kliknutia na akýkoľvek prvok vášho tweetu vrátane hashtagy, názov účtu, mená ďalších používateľov, obrázky, karty a samozrejme odkazy.
• Retweety: Počet zobrazení vášho obsahu retweetnuté používateľmi.
• Odpovede: Počet reakcií na vašu reklamu.
• Sledovatelia: Počet používateľov, ktorí vás začali sledovať v dôsledku vášho tweetu. Ak je vaša kampaň určená pre propagovaný tweet (a nie účet), táto akcia sa počíta, keď používatelia kliknú na tlačidlo Sledovať účet.
• Miera zapojenia: Pomer celkového počtu akcií (kliknutia, retweety, odpovede a nasledujúce) vydelený počtom zobrazení.

Prepočty

Tento prehľad je k dispozícii, iba ak sledujete konverzie ako súčasť svojej kampane. Ukazuje, ako každý propagovaný tweet prispel k celkovým výsledkom vašej kampane.

Keď ty kliknite na tlačidlo Konverzie, vaša správa bude zobraziť nasledujúce údaje:

• Utratiť: Suma vynaložená na každú reklamu.
• Prepočty: Názov tohto stĺpca sa bude líšiť v závislosti od typu konverzie, ktorý ste nakonfigurovali pri vytváraní kódu sledovania konverzií.
• Celkový počet konverzií: Počet používatelia, ktorí uskutočnili konverziu k cieľu svojej kampane.
• Cena za konverziu: Označované tiež ako cena za akvizíciu (CPA), počíta sa vydelením celkových výdavkov počtom konverzií.
• Konverzný kurz: Počet hlásených pre každú reklamu.

Doteraz sme poskytovali správy o tweetoch použitých v kampani. Ak však chceme získať štatistiky používateľov a demografické údaje, preskúmajme segmenty publika.

# 3: Analyzujte segmenty publika

Segmenty publika zobrazené v ľavom stĺpci sa líšia v závislosti od typu kampane a zacielenia, ktoré ste použili. Kliknutím na každý segment vygenerujete nový prehľad, ktorý obsahuje čiastkové prvky, tiež.

Vyberte napríklad segment platformy a získajte prehľad podobný tomuto:

Tento nový prehľad obsahuje rovnaké metriky, ktoré boli vysvetlené vyššie. Údaje však budú rozdelené podľa nasledujúcich prvkov:

• Tweety: Tento segment je zvyčajne vybratý predvolene a ako už názov napovedá, zobrazuje všetky tweety použité ako súčasť kampane.
• Platformy: Výberom tohto segmentu sa zobrazí váš prehľad s rozdelením zariadenia a operačného systému, v ktorom sa vaše reklamy zobrazili.
• Umiestnenia: Tento segment zobrazuje rozdelenie podľa geografickej oblasti. V predvolenom nastavení zobrazuje krajinu, ale o chvíľu sa dostaneme k podrobnostiam.
• Demografické údaje: Údaje používateľa s informáciami o pohlaví a jazyku.
• Záujmy: Po analýze trendov bude Twitter hlásiť údaje o správaní sa k témam, ktoré vaše cieľové publikum rád komentuje.
• Rúčky: Ak ty cielených používateľov na základe účtov, ktoré sledujú, bude tento segment hlásiť, ako každý z týchto účtov „prispel“ k výsledkom vašej kampane.

Interaktívny graf

Jednou z najzaujímavejších funkcií prehľadov kampaní na Twitteri je interaktívny graf, ktorý predstavuje údaje založené na hlavných metrických údajoch a konkrétnych prvkoch segmentu.

Kliknite na ľubovoľný riadok ktoréhokoľvek z prehľadova pozrite sa, ako sa graf mení, aby vykazoval informácie iba pre konkrétny prvok.

Napríklad nasledujúci graf predstavuje zobrazenia na všetkých platformách.

Kliknite na novú kartu / metriku v hornej časti grafu a na konkrétny riadok v prehľade dole a zobrazí sa nový graf predstavujúci zmeny..

V tomto grafe som vybral položku Sleduje pre zariadenia Android.

Interaktívny graf je užitočný na rýchlu analýzu rôznych metrických kombinácií.

Záver

Platforma prehľadov reklám na Twitteri ponúka širokú škálu reklamných produktov a nástrojov na tvorbu prehľadov, ktoré je možné ľahko konfigurovať. Použite informácie z prehľadu na uskutočnenie lepších kampaní a na vytvorenie lepšieho obsahu, produktov a stratégií.

Co si myslis? Aké sú vaše skúsenosti s reklamami na Twitteri? Aký typ údajov považujete za užitočnejší na analýzu vo svojich kampaniach? Použili ste tieto údaje nejakým efektívnym spôsobom, ktorý pomohol vášmu podnikaniu? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch.