Zlyhanie a rýchle preskupenie: Cesta: Sezóna 2, Epizóda 9: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Napadne vás niekedy skvelý plán a potom zlyhá? Potom si pozrite epizódu videa Journey, Social Media Examiner, ktorá vám ukáže, čo sa skutočne deje v rozvíjajúcom sa podnikaní.

Sledujte Cestu

V epizóde 9 Michael Stelzner (zakladateľ Social Media Examiner) a jeho tím pracujú na neúspechu pri uvedení svojho dokumentu a zaoberajú sa údajmi o predaji, ktoré nie sú na dobrej ceste.

Šou otvára Mike, ktorý sa podelil o rozhodnutie pozastaviť propagáciu konferencie a zamerať sa na propagáciu sezóny dva filmu The Journey, ktorý sa má v nedeľu spustiť na Facebooku.

Aby si získal publikum na uvedenie šou, začína pracovať na e-maile, ktorý predstavuje nielen film The Journey, ale aj samotný príbeh. Staví sa, že čitateľov zaujme natoľko, že sa budú preklikávať, aby sledovali na Facebooku a videli, o čo ide.

V pondelok svitá a na Facebooku sa začína prvá epizóda.

V utorok Mike zavolá marketingový tím do svojej kancelárie, aby sa podelil o výsledky uvedenia na trh. Bol to neúspech. Otázka je, prečo?

Predpokladá, že ľudia jednoducho nesledujú dlhodobý videoobsah na Facebooku. Namiesto toho si myslí, že to pozerajú na YouTube.

Keď on a marketingový špecialista Mitch Dong údaje rozoberú, odhalí sa rad prekvapivých vzorov hodiniek.

Zo 4 000 zhliadnutí, ktoré sa zaregistrovali na Facebooku, si celé video pozrelo iba 1% z týchto divákov (40 ľudí). A čo viac, vzorce doby pozerania ukazujú, že po 1 minúte diváci klesli ako kameň. Priemerná doba pozerania na Facebooku je v skutočnosti iba 22 sekúnd.

YouTube naopak rozpráva iný príbeh. Priemerná doba pozerania je 3 minúty a 29 sekúnd a 50% všetkých divákov si epizódu pozrelo až do konca

Údaje sú jasné; bola chyba nasmerovať propagácie na Facebook.

Možné faktory sú prediskutované s úplným marketingovým tímom (Jennifer Ballard, Kim Reynolds a Saidah Murphy) a manažérom sociálnych médií Erikom Fisherom; deň v týždni, samotná kvalita obsahu a platforma prichádzajú do úvahy.

Tím jednomyseľne rozhoduje o vydaní budúcich epizód vo štvrtok. To znamená, že epizóda 2 bude vysielaná o dva dni.

Neskôr, sám, Mike uznáva, že ho myšlienka dostať The Journey na Facebook Watch natoľko nadchla, že ignoroval rozum a svoje rozhodnutie nechal viesť emóciami. Namiesto toho, aby ste počúvali hlas v jeho hlave, ktorý hovoril: „Pri spustení filmu The Journey sa sústreďte na YouTube.“ zameral sa na Facebook. To bola chyba.

Ďalej v nádeji, že pomôže svojmu marketingovému tímu osvojiť si kultúru rýchleho vykonávania, zavolá ich Mike, aby si vypočuli epizódu Podcast EntreLeadership.

V epizóda # 282: Vedenie s vojenskou presnosťou, Mark Divine zdieľa niekoľko rád a rád, o ktorých sa Mike domnieva, že pomôžu tímu byť pripravení na rýchlu akciu. Kľúčové jedlo pre Mikea? Je dôležité uvedomiť si, aký je cieľ a kde sa tím „práve teraz“ nachádza.

Vďaka podcastu, ktorý má čerstvý každý v mysli, objasňuje Mike misiu pred marketingovým tímom. Cieľ? Do konca mesiaca predať 341 lístkov. Kde je tím teraz? Predaných je 71 lístkov.

Mike vyzve tím, aby sa k nemu vrátili s plánom na dosiahnutie ich cieľa.

Brainstorming prináša množstvo dosiahnuteľných nápadov vrátane extra promo e-mailu a ďalšej videoreklamy, ktoré Saidah usporiada do plánu, ktorý môžu rýchlo uviesť do pohybu.

Nakoniec sa Mike otvorí ohľadom tlaku, pod ktorým je. Trávi nespočetné množstvo hodín v strižni a snaží sa rozdeliť film The Journey do epizodických segmentov a uvedomuje si, že to nie je jednoducho škálovateľné. Tlak vedie k introspekcii a Mike sa začína čudovať, prečo robí The Journey.

Je to koniec?

Mal by Mike zastaviť The Journey? Co si myslis? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie.

Kľúčové zmienky:

• EntreLeadership Podcast Epizóda # 282 s Markom Divineom
• Svet marketingu sociálnych médií 2019
• AI Media

Kliknite sem a pozrite si sezónu 2

Nepremeškajte epizódu! Prihláste sa na odber The Journey na YouTube.