Ako funguje Facebook News Feed: Zmeny, ktoré musia marketingoví pracovníci vedieť: Examiner pre sociálne médiá

Snažíte sa zostať viditeľným v spravodajskom kanáli Facebooku?

Zaujíma vás, ako Facebook rozhoduje o tom, čo sa má zobraziť v spravodajskom kanáli?

V tomto článku nájdete objavte, ako funguje algoritmus informačného kanála správ na Facebooku, čo bolo aktualizované a ako môžu marketingoví pracovníci reagovať na zvýšenie viditeľnosti na Facebooku.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Facebook uprednostňuje témy obsahu v spravodajskom kanáli na základe času, ktorý používateľ strávi podobným obsahom

Facebook predtým hovoril, že by to nedalo vyšší organický dosah okamžité články v spravodajskom kanáli. To však neznamená, že okamžité články nebudú súčasťou jeho algoritmu určujúceho, ktoré príspevky by mali mať v informačnom kanáli viac organického dosahu.

Podľa Facebooku

prvý príspevok pri zmene Facebook teraz použije čas strávený čítaním alebo sledovaním obsahu ako signál, že konkrétny príbeh bol pre používateľa dôležitý. Obsah zahŕňa video, okamžité články a články načítané v mobilnom prehliadači z aplikácie Facebook. Čas strávený sledovaním signálu sa použije na predpovedanie toho, čo by ostatných používateľov obsahu mohlo považovať za zaujímavé, a používateľom podobný obsah zobrazí vo svojom spravodajskom kanáli.

Takto môžete využite čas strávený prezeraním vo svoj prospech:

Ak chcete, aby sa váš obsah v informačnom kanáli zobrazoval viacerým ľuďom, uistite sa, že sú ľudia dosť dlho na to, aby váš obsah spotrebovali. Či už je video, okamžité články alebo obsah, ktorý si ľudia načítajú v mobilnom prehliadači z aplikácie Facebook, je kľúč k vytvárať obsah, ktorý ľudí zaujme.

Môžete to urobiť niekoľkými rôznymi spôsobmi. Pre začiatočníkov sa ubezpečte, že váš obsah poskytuje to, čo nadpis sľubuje. Musíte remeslo a nadpis to je neodolateľné natoľko, aby ste kliklia zahrňte video alebo úvod do článku, aby ste ukázali, že sa k danému nadpisu dostanete.

Môžete vytvárať dlhšie videá a články; nie však príliš dlho. Facebook sleduje čas strávený na časti obsahu v rámci maximálneho limitu.

Cieľom je uistite sa, že ľudia nekliknú na váš obsah a okamžite od neho kliknú.

# 2: Facebook plánuje pridať rozmanitosť k zdrojom informačných kanálov

Pri výskume programu Feed Quality sa Facebook dozvedel, že používatelia chcú vidieť rozsiahly obsah od rôznych vydavateľov, na rozdiel od článkov typu back-to-back od rovnakého zdroja. Facebook teda zníži, ako často používatelia vo svojich spravodajských informáciách uvidia niekoľko príspevkov za sebou z rovnakého zdroja.

Takto môžete využite rozmanitosť vo svoj prospech:

Toto je zložité, zvlášť pre vydavateľov obsahu, ktorí zverejňujú viac ako 5 príspevkov za deň. Skutočnými víťazmi sú autori, ktorí píšu o rôznych publikáciách. V zásade by títo autori mohli byť nakoniec videní v informačnom kanáli viackrát za deň, pretože ich obsah by pochádzal z rôznych zdrojov.

Firmy používajúce kvalitné blogovanie hostí ako taktiku na presadenie sa vo svojom odbore by mali Zvážte rozšírenie obsahu na viac webov, aby ste v organickom spravodajstve Facebook dosiahli lepšie organické vystavenie.

Ďalším spôsobom, ako byť rozmanitejší a stále sa opakovane objavovať v spravodajskom kanáli, je znovu použiť obsah.

Účinne by ste mohli zdieľať viac častí obsahu za deň z rôznych zdrojov (váš blog, váš blog Medium, poznámky na Facebooku, váš blog LinkedIn Publisher atď.) spolu s rôznymi účtami na Facebooku (vaša stránka, profily zamestnancov s verejnými sledovateľmi, vaše skupiny atď.).

# 3: Facebook chce spojiť používateľov s príbehmi, ktoré sú pre nich najdôležitejšie

Druhým príspevkom Facebooku o aktualizáciách algoritmu noviniek bolo video z konferencie F8 o ako funguje spravodajský kanál s Adamom Mosserim, viceprezidentom pre správu produktov pre spravodajský kanál. Tvrdí, že poslaním Facebooku je spájať používateľov s príbehmi, na ktorých im záleží najviac.

Takto môžete využite poslanie spravodajského spravodajstva Facebooku vo svoj prospech:

Poslanie spravodajského zdroja na Facebooku by malo byť nakoniec aj vašim poslaním pri každom vytváraní obsahu, či už na Facebooku, blogu alebo inej sociálnej sieti. Mal by si snažte sa vytvárať príbehy, na ktorých záleží vaše cieľové publikum.

# 4: Facebook vytvára informačné kanály používateľov na základe priateľov, s ktorými sa spojili, a vydavateľov, ktorých sledujú

Keď sa spojíte s väčším počtom ľudí a máte radi viac stránok, ktoré publikujú obsah, váš informačný kanál správ sa vyvíja a bude vám zobrazovať príspevky od týchto ľudí a z týchto stránok. Skupiny, ku ktorým sa užívateľ pripojí, tiež zohrávajú úlohu v tom, aký obsah noviniek užívateľ vidí.

Takto môžete využite vo svoj prospech výber priateľov a vydavateľov:

Ako by ste ako firma mohli vytvoriť spravodajský kanál používateľov s priateľmi, stránkami a skupinami, aby ste zvýšili svoje šance na získanie lepšieho organického dosahu? Jednoduché. Začnite tým, že zistíte, kto miluje vašu značku, vaše produkty, služby a obsah. Potom, identifikovať a odporučiť týchto ľudí ostatným.

Identifikujte ľudí, ktorí umožňujú sledovateľov na ich profiloch, najmä tých, ktorí o vás hovoria alebo zdieľajú váš obsah. Odporúčajte, aby sa nimi ľudia riadili. Urobte z tejto osoby obľúbeného fanúšika týždňa alebo mesiaca. Jednotlivec bude rád, že si získa nových sledovateľov, a vy budete šťastní, keď sa nabudúce zmieni o vás alebo bude zdieľať váš obsah, pretože všetci títo noví sledovatelia to môžu vidieť.

Identifikujte jednotlivcov a firmy na stránkach, ktoré o vás hovoria alebo zdieľajú váš obsah. Odporučte, aby sa ľuďom páčili. Zvýraznite ich ako niekoho, koho produkt alebo službu používate alebo rešpektujete, alebo ako jednoducho vynikajúce stránky, ktoré treba sledovať. Jednotlivci alebo firmy budú radi, že si získajú nových fanúšikov, a bude pre vás prínosom, keď sa o vás zmienia alebo budú zdieľať váš obsah, pretože to môžu vidieť všetci ich noví fanúšikovia.

Určte skupiny, ktoré o vás hovoria alebo zdieľajú váš obsah. Odporúčajte ľuďom, aby sa k nim pridali. Podeľte sa o to, že ide o kvalitu skupina kde vaše publikum nájde ľudí diskutujúcich o témach, ktoré ich zaujímajú. Skupina opäť získava nových členov a získate viac pozornosti, keď sa o vás skupina zmieni alebo bude zdieľať váš obsah.

# 5: Facebook sa zameriava na typ obsahu v príspevku a na to, či sa používateľovi tento typ obsahu páči

Facebook pri rozhodovaní o priorite umiestnenia príspevku do spravodajského zdroja používateľa zohľadňuje niekoľko faktorov. Jedným z faktorov je typ zdieľaného obsahu: text, fotografia, video alebo odkaz. Ak používatelia zvyčajne interagujú s fotografiami viac ako videami, bude sa im pravdepodobne zobrazovať viac fotografií ako videí.

Takto môžete využívať typy obsahu vo svoj prospech:

Tento je jednoduchý. Aj keď väčšina štatistík hovorí, že video má najvyšší organický dosah, nezabudnite, že nie každý má video rád. Takže diverzifikujte svoj obsah. Ak máte čas zverejniť štyri aktualizácie denne, zverejniť jednu textovú aktualizáciu, jednu aktualizáciu fotografií, jednu aktualizáciu videa (priamo nahranú na Facebook) a jednu aktualizáciu odkazu. Takto zaistíte, že ste vytvorili aspoň jeden príspevok s typom obsahu, ktorý osloví všetkých vašich fanúšikov.

# 6: Angažovanosť môže prekonať aktuálnosť

Ďalším faktorom, ktorý Facebook zohľadňuje pri rozhodovaní o priorite príspevku v informačnom kanáli používateľa, je zapojenie a aktuálnosť. Ak ste za celé týždne nič nezverejnili, je pravdepodobné, že sa nič nezobrazí v informačnom kanáli správ niekoho, kto sleduje iných ľudí.

Na druhej strane, ak ste niečo zverejnili dnes ráno a včera niekto iný, kto zverejnil niečo, čo má viac zasnúbenie (reakcie, komentáre a zdieľania), je pravdepodobné, že používateľ najskôr uvidí príspevok s viac interakciami, aj keď je váš príspevok novší.

Takto môžete využite aktuálnosť a interakcie vo svoj prospech:

Aktuálnosť a interakcie idú ruka v ruke. Uverejňujte príspevky často takže pre Facebook máte vždy príspevky, ktoré môžete zvážiť svojim fanúšikom. Tiež chcete uistite sa, že vaše príspevky získavajú angažovanosť.

Ak zverejňujete viac príspevkov denne, ale vždy existuje jeden príspevok, ktorým sa chcete uistiť, že ho uvidia všetci, uistite sa doprajte svojmu najdôležitejšiemu príspevku ďalší náraz. Ten náraz by mohol byť prekonaný Facebooková reklama alebo jednoducho zdieľajte priamy odkaz na príspevok na Facebooku (pomocou časovej pečiatky príspevku) s ostatnými publikami v sociálnych sieťach.

# 7: Facebook ponúka používateľom kontrolu nad ich spravodajským kanálom

Nakoniec Facebook ponúka používateľom kontrolu nad ich spravodajským kanálom. Používatelia môžu prestať sledovať ľudí, s ktorými chcú zostať priateľmi, ale nemôžu vidieť ich príspevky. Môžu skryť konkrétne príspevky, aby videli menej podobných príspevkov. Môžu požiadať o zobrazenie príspevkov z konkrétnych profilov alebo stránok najskôr v ich spravodajskom kanáli, bez ohľadu na to, o čo ide.

Takto môžete používajte ovládacie prvky vo svoj prospech:

Predpokladajme, že priemerný používateľ nevie, že tieto ovládacie prvky existujú. Získajte snímku obrazovky svojej stránky na Facebooku ukážte svojim fanúšikom, ako môžu aktivovať možnosť zobraziť najskôr vaše príspevky na stránke na Facebooku v ich spravodajskom kanáli. Nastaviť túto snímku obrazovky ako pripnutý príspevok v hornej časti svojej časovej osi, prípadne urobte z menšej časti svojej titulnej fotografie!

Povzbudenie vašich fanúšikov, aby to robili pomocou vašej stránky na Facebooku, im umožní vytvárať spravodajské kanály, na ktoré radi prichádzajú každý deň.

Funkcia See First je k dispozícii aj pre profily na Facebooku, takže je treba mať na pamäti, ak máte svoj osobný profil otvorený pre sledovateľov kvôli verejným aktualizáciám.

Záver

V konečnom dôsledku je boj o organický dosah na Facebooku pre vlastníkov stránok na Facebooku stále skutočný. Dúfajme, že keď budete vedieť viac o tom, ako funguje algoritmus informačného kanála noviniek na Facebooku, nájdete viac spôsobov, ako to dosiahnuť svoje publikum, a to buď priamo z vašej stránky na Facebooku, alebo prostredníctvom profilov, stránok a skupín iných používateľov Facebook.

Co si myslis? Aké zmeny plánujete urobiť vo svojej marketingovej stratégii na Facebooku? Dajte nám vedieť v komentároch!