Ako analyzovať príbehy Instagramu: 7 metrík na sledovanie: prieskumník sociálnych médií

Chcete vedieť, či váš obsah Instagram Stories funguje? Pýtate sa, ako zmysel pre Instagram Stories Insights?

V tomto článku nájdete sedem kľúčových metrík príbehu Instagramu, ktoré odhaľujú, aký obsah povzbudil používateľov záujem, kde záujem mohol klesnúť, a to, či ľudia konajú a spolupracujú s vami príbehy.

# 1: Zistite, koľko ľudí sleduje váš celý príbeh z Instagramu

Metrika miery dokončenia vám dá pocit, ako veľmi je vaša práca zaujímavá Obsah Instagram Stories je. Vysoká miera dokončenia znamená, že si ľudia dávajú čas na ich sledovanie alebo preklepávanie šmykľavka (jedna fotografia alebo video uverejnené vo vašom príbehu) až do konca. To vám pomôže zistiť, či zverejňujete príliš veľa snímok alebo vhodný druh obsahu pre svoje publikum.

Ak chcete vypočítať túto metriku, vydelte celkový počet divákov vašej poslednej snímky príbehu Instagramu počtom ľudí, ktorí videli prvú snímku.

dosah poslednej snímky / dosah prvej snímky = miera dokončenia

Povedzme, že vaša prvá snímka s príbehom na Instagrame mala dosah 152 a vaša posledná snímka mala dosah 108. Miera dokončenia by bola 71%.

Príklad: 108/152 x 100 = 71% miera dokončenia

Nahrajte kompletnú sériu naraz

Pri uverejňovaní príspevkov v službe Instagram Stories dávkovo nahrajte všetky snímky v sérii, namiesto toho, aby ste ich zverejňovali jednotlivo počas celého dňa. Ich nahraním do jedného segmentu môžete ľahšie určiť mieru dokončenia a analyzovať výkonnosť série od začiatku do konca.

Vykonajte niekoľko testov a zistite, koľko snímok príbehu z Instagramu je dobrým číslom pre váš obsah a publikum. Všeobecne platí, že čím kratší obsah sa spotrebuje, tým vyššia je miera dokončenia.

Skúste zdieľať 3–5 snímok v sérii príbehov, aby ste zistili, čo rezonuje. Pamätajte, že chcete, aby diváci namiesto bodiek v hornej časti obrazovky videli dlhé čiary alebo pomlčky, ktoré označujú množstvo spotrebovaného obsahu.

# 2: Dozviete sa, koľko ľudí odchádza po prvom diapozitíve na Instagrame

Prvá snímka vášho príbehu na Instagrame musí upútať pozornosť publika, aby ho mohlo sledovať. Meranie miery vypadnutia po prvej snímke vám povie, koľko ľudí skončilo po zobrazení prvej snímky vo vašej sérii.

Ak chcete vypočítať túto metriku, vezmite počet používateľov oslovených na vašej prvej snímke a odčítajte dosah od druhej snímky. Potom toto číslo vydelte dosahom prvej snímky.

(dosah prvého sklzu - dosah druhého sklzu) / dosah prvého sklzu = miera vypadnutia po prvom sklze

Na ilustráciu, ak by vaša prvá snímka s príbehom na Instagrame mala dosah 1 650 a vaša druhá snímka mala dosah 1 430, miera poklesu vášho príbehu po prvej snímke by bola 13%.

Príklad: (1 650 - 1 430) / 1 650 = 0,13 x 100 = 13% miera poklesu po prvom sklze

Vytvorte referenčnú hodnotu

Zmerajte mieru odchodu po prvom zasunutí príbehu z Instagramu, aby ste mohli vytvoriť referenčnú hodnotu pre svoj účet. Táto referenčná hodnota vám pomôže vylepšiť spôsob, akým dráždite alebo prezentujete obsah, a zlepšiť vašu mieru udržania v priebehu času.

# 3: Dozviete sa, koľko ľudí odíde uprostred vášho príbehu na Instagrame

Tiež by ste chceli zmerať počet ľudí, ktorí sa dostali niekde medzi prvý a posledný snímok vašej príbehovej série na Instagrame. Táto miera odchodu vám dáva vedieť, aké percento ľudí opustilo váš príbeh na Instagrame skôr, ako sa dostali na koniec.

Ak chcete vypočítať túto metriku, vezmite počet ľudí oslovených na vašej prvej snímke a odčítajte počet ľudí oslovených na poslednej snímke. Potom vydelte počtom ľudí oslovených na prvej snímke.

(dosah prvého sklíčka - dosah posledného sklíčka) / dosah prvého sklíčka = miera vypadnutia

Ak by vaša prvá snímka príbehu na Instagrame mala dosah 1 650 a vaša posledná snímka mala dosah 1 300, bola by miera poklesu príbehu na Instagrame 21%.

Príklad: (1 650 - 1 300) / 1 650 = 0,21 x 100 = 21% miera poklesu

Zmiešajte svoje vizuály a text, aby ste divákov zaujali

Zmiešajte obsah svojho príbehu Instagramu s videá a obrázky aby ste udržali pozornosť publika. Zahrnúť aj animovaný text, nálepkya hlasuje v celom seriáli s príbehom na podporu zapojenia.

Ďalej môžete pomocou štatistík, ktoré ste tu zhromaždili, nájsť sladké miesto pre to, koľko snímok vaše publikum zvyčajne najradšej konzumuje.

# 4: Objavte, koľko ľudí opustí informačný kanál príbehu Instagram z vášho príbehu

Meranie miery ukončenia vášho príbehu na Instagrame vám pomôže posúdiť, koľko ľudí opustilo váš príbeh. An východ nastane, keď osoba prejde prstom nadol na snímke príbehu Instagramu alebo klepnutím na X v pravom hornom rohu snímky zavrie informačný kanál Stories. Tieto tvrdé pohyby prstom alebo klepnutím sú veľmi zámernou akciou, ktorú používatelia podniknú, preto tejto metrike venujte osobitnú pozornosť. Upozorňujeme však, že to môže znamenať, že osoba musí opustiť Instagram z iného dôvodu.

K príbehovým východom sa určite dôjde, ale ak zhodnotíte svoju sériu príbehov na Instagrame, môžete zistiť, ktoré príbehy mali vyšší ako priemerný počet východov. Dá sa z toho niečo naučiť? Možno v budúcnosti uplatníte iný prístup.

Ak chcete vypočítať túto metriku, vezmite počet výstupov na snímke a vydelte ich počtom zobrazení.

počet odchodov / počet zobrazení = miera odchodov

Ak by ste napríklad mali 2 200 zobrazení a 160 odchodov, vaša miera odchodu by bola 7,2%.

Príklad: 160/2200 = 0,072 x 100 = 7,2% miera výstupu

Zistite, aký obsah funguje a čo odvracia používateľov

Môžete si všimnúť, že k vašim východom došlo v prvej a poslednej snímke vašej príbehovej série na Instagrame. Možno by ste mohli vyladiť svoj prvý snímok, aby ste používateľov lepšie nalákali na ďalšie sledovanie. Analyzujte svoje východy a zlepšite svoje copywriting, vizuálnu estetiku a angažovanosť (pomocou nálepiek s otázkami a hlasovaním, animované video alebo texta ďalšie optimalizácie).

Na poslednej snímke ste mali výzvu na akciu (CTA)? Možno ľudia nemali záujem konať a išli ďalej. V takom prípade môžete experimentovať so svojimi CTA tak, že ich umiestnite do stredu svojej príbehovej série namiesto na poslednú snímku. Pri analýze mier opúšťania skontrolujte, či ste mali CTA, príliš veľa textu na snímke alebo iné vizuálne prvky, ktoré mohli používateľov vypnúť.

# 5: Zistite, koľko akcií ľudia podnikli vo vašom príbehu na Instagrame

Instagram Stories vám umožňuje merať akcie, ktoré ľudia podnikli, keď sa zapojili do vášho príbehu, ako sú zdieľania, odpovede, návštevy profilu, kliknutia na webové stránky, klepnutia na nálepky (hashtag, location, @mention a produkt) a kliknutia na odkazy (prejdenia prstom). Ak máte firemný účet Instagram s viac ako 10 000 sledovateľmi, budete mať prístup k Funkcia potiahnutia prstom nahor pre odkazy.

Meranie miery vašej angažovanosti v službe Instagram Stories je nevyhnutné pre budovanie angažovanej komunity na platforme. Začleniť prieskumy, pýtajte sa a povzbuďte svojich sledovateľov, aby sa s vami podelili o svoju spätnú väzbu alebo otázky a posypali tieto interakcie do svojich snímok.

Ak chcete zmerať mieru zapojenia, vezmite celkový počet získaných interakcií a vydelte ich počtom zobrazení.

interakcie / zobrazenia = miera zapojenia

Ak by ste napríklad dosiahli 1 900 zobrazení a 96 interakcií, vaša miera zapojenia by bola 5%.

Príklad: 96/1 900 = 0,05 x 100 = 5% miera zapojenia

Hľadajte jedinečné prvky, ktoré zvyšovali angažovanosť

Majte na pamäti, že dojmy a interakcie budú v sérii príbehov na Instagrame kolísať od snímky k snímku. Preto je dôležité preskúmať, či na snímke bolo niečo jedinečné, čo mohlo zvýšiť mieru zapojenia, napríklad interaktívne nálepky, video, prekrytie textu na snímke, a tak ďalej.

Na snímke identifikujte, čo mohlo prispieť k vyššej alebo nižšej miere zapojenia, aby ste zlepšili budúci obsah.

# 6 a # 7: Zistite, ako často ľudia klepnú na váš príbeh Instagram a späť

Klepne späť je počet opakovaní, ktoré diváci zopakovali predchádzajúcu fotografiu alebo video vo vašom príbehu na Instagrame. Myslite na spätné klepnutie ako na prehranie vašej snímky, čo zvyšuje celkový dojem z vášho príbehu. Aj keď to môže urobiť niekoľko používateľov, zvyčajne to znamená, že vaša snímka mala pozoruhodné informácie, ktoré si vyžadovali druhý pohľad. Táto metrika je indikátorom lepkavého a kvalitného obsahu.

Klepne dopredu je počet poklepaní, aby ste videli ďalšiu fotografiu alebo video vo svojom príbehu na Instagrame. Ak máte sériu fotografií „back-to-back“ alebo kreatívny obsah vhodný pre klepnutie (napr. Zastavenie pohyblivých snímok alebo „odkrytie obsahu“ klepnutím), môže mať zmysel klikanie dopredu; vysoký počet kliknutí vpred vo vašom príbehu však môže byť aj znakom toho, že vaše snímky nie sú príliš pútavé.

Vymyslite nápady na zastavenie obsahu (známe tiež klepnutím na obsah). Ak máte príliš veľa videí alebo fotografií zozadu, skúste na snímku pridať kvíz, anketu alebo text, ktorý používateľom umožní interakciu.

Ak chcete zmerať mieru spätného kliknutia, zmeňte počet prijatých klepnutí a vydelte ho počtom zobrazení. To isté urobíte, aby ste zistili mieru preklepnutia.

spätné kliknutia / celkový počet zobrazení = miera spätného kliknutia

Predpokladajme, že ste mali 4 150 zobrazení a 275 klepnutí späť. Miera spätného kliknutia by bola 6%.

Príklad: 275/4 150 = 0,06 x 100 = 6% spätná väzba

Identifikujte, čo núti používateľov klepnúť späť, a replikujte to

Medzi týmito dvoma metrikami je lepšie mať vyššiu mieru spätného kliknutia ako vpred. Všimnite si, čo núti používateľov spätne využívať obsah, pretože je to dobrý indikátor toho, čo funguje, a môže to pomôcť ovplyvniť budúci obsah príbehu z Instagramu, ktorý bude rezonovať s vašim publikom.

Záver

Týchto sedem kľúčových metrík príbehu na Instagrame vám môže pomôcť lepšie pochopiť, ako vaše publikum interaguje s vašim obsahom, a informovať o budúcom obsahu. Ak sa cítite ohromení analýzou všetkých metrík interakcie naraz, sústreďte sa na jednu po druhej, kým nenájdete to, čo funguje pre vaše doručenie obsahu a publikum.

Mohli by ste začať s mierou dokončenia príbehu na Instagrame, ktorá vám pomôže určiť váš optimálny počet snímok. Alebo môžete preskúmať mieru zapojenia a zmerať počet odpovedí, ktoré dostanete na konci každého príbehu.

Vykonajte audit obsahu Instagram Stories týždenne alebo dvakrát týždenne, aby ste mohli rýchlo získať prehľad a aplikovať príslušné zmeny, keď sa naučíte. Zapíšte si svoje pozorovania, taktiky a postrehy, keď vniknú do deja. Keď budete mať dostatok údajov na potvrdenie redakčného rozhodnutia alebo rozhodnutia o zapojení, prejdite na zlepšenie ďalšej metriky zapojenia alebo rastu.

Co si myslis? Ktorú metriku Instagram Stories sa snažíte vylepšiť? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu s Instagram Stories:

• Objavte osem hackov Instagram Stories, ktoré vám poskytnú kreatívne náskok.
• Naučte sa, ako používať príbehy z Instagramu na zapojenie a sprevádzanie ľudí vašim lievikom predaja.
• Zistite, ako vytvoriť, nastaviť a spustiť reklamu Instagram Stories v službe Ads Manager.