Facebook ThruPlay pre videoreklamy na Facebooku: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ pre sociálne médiá

Používate vo svojich reklamách na Facebooku video? Zaujíma vás, ako nová optimalizácia ThruPlay ovplyvní vaše videoreklamné kampane na Facebooku?

V tomto článku sa dozviete, čo je optimalizácia ThruPlay a čo znamená pre videoreklamné kampane na Facebooku.

Čo je optimalizácia reklám Facebook ThruPlay?

V septembri 2018 predstavil Facebook Optimalizácia reklám ThruPlay pre kampane na prehratie videa. Facebook počíta ThruPlay, keď je vaša videoreklama kompletná alebo aspoň 15 sekúnd (ak je vaše video dlhšie ako 15 sekúnd). Optimalizácia „je k dispozícii pre aukcie alebo kampane na dosah a frekvenciu.“

Facebook teraz zavádza ThruPlay ako predvolenú optimalizáciu pre všetkých kampane na prehratie videa, ktorá nahradila zaužívanú 10-sekundovú optimalizáciu zobrazení videa.

Od 31. júla 2019 Facebook pozastaví existujúce kampane, ktoré boli nastavené s 10-sekundovou optimalizáciou zobrazení videa. Inzerenti budú musieť tieto kampane upraviť, aby mohli používať optimalizáciu ThruPlay.

Pri vytváraní nových kampaní s cieľom Zhliadnutia videa budete mať pri optimalizácii na zobrazovanie reklám dve možnosti:

• ThruPlay: Videá prezerané do konca alebo minimálne 15 sekúnd. Toto je predvolené nastavenie.
• 2-sekundové nepretržité zobrazenia videa: Videá zobrazené minimálne 2 sekundy po sebe.

Okrem zmeny optimalizácie reklamy vám Facebook umožňuje rozhodnúť sa, ako chcete platiť za zhliadnutia videa: podľa zobrazení (vždy, keď sa zobrazí vaša reklama) alebo ThruPlays (keď sa vaše video pozerá do konca alebo aspoň 15 sekúnd). Možnosť zobrazení je predvolená.

Aký je rozdiel medzi optimalizáciou prehratia videa ThruPlay a 10sekundovými videami?

Na prvý pohľad znie optimalizácia ThruPlay, akoby Facebook optimalizoval vašu reklamu tak, aby oslovila ľudí, ktorí bude pozerať video až do konca, a to v prípade, že je vaše video 15 sekúnd alebo kratšie. V prípade videí dlhších ako 15 sekúnd však Facebook použije optimalizáciu ThruPlay na zobrazovanie vašich reklám ľuďom, u ktorých je pravdepodobnejšie, že si video pozrú aspoň 15 sekúnd.

U inzerentov propagujúcich videá dlhšie ako 15 sekúnd nastal mierny posun od optimalizácie pre 10-sekundové video pohľadu na 15-sekundové ThruPlays sa nemusí javiť ako veľká zmena, ale podľa čísel to môže byť významné.

Pri udržiavaní pozornosti diváka na vašom videu sa počíta každá sekunda. Aby sme to uviedli na pravú mieru, inzerenti zvyčajne zaznamenajú dramatický pokles počtu prehratí videa, a to od 3-sekundového zobrazenia videa k 10-sekundovému zobrazeniu videa.

Ako príklad si pozrite video nižšie. Má 2 494 3-sekundových zhliadnutí videa, ale počet dramaticky klesá, keď sa pozriete na 10-sekundové zhliadnutia videa. Iba 10% zhliadnutí videa dosiahlo posledných 10 sekúnd.

Ak sa sledované sekundy videa budú naďalej zhoršovať rovnakou rýchlosťou za sekundu, môžete očakávať ďalší dramatický pokles počtu ľudí, ktorí sa dostali k hranici 15-sekundového sledovania videa.

Ak produkujete videá s dĺžkou 15 sekúnd alebo kratšou, má potenciál optimalizácia videa, ktoré sa má pozrieť až do konca dosahujú lepšie výsledky, najmä ak uvažujete o reklamách Facebook a Instagram Stories, ktoré majú na reklamu maximálne 15 sekúnd klip.

V tejto reklame SquareSpace Stories sa výzva na akciu (CTA) zobrazuje za posledných 5 sekúnd videa. Podľa starej 10-sekundovej optimalizácie zobrazenia videa by Facebook optimalizoval reklamu tak, aby sa zobrazovala ľuďom, ktorí si video pravdepodobne pozrú až na 10 sekúnd, ale nemusia ho dokončiť. To znamená, že nie všetci ľudia, ktorých reklama je optimalizovaná na sledovanie, sa pozerajú na koniec, a preto im chýba CTA.

Vďaka optimalizácii ThruPlay však Facebook zobrazí reklamu väčšiemu počtu ľudí, ktorí si video s najväčšou pravdepodobnosťou pozrú až do konca, a následne dosiahnu CTA. To môže byť pre inzerentov celkom prospešné, najmä pre tých, ktorí vo svojich reklamách používajú umiestnenie Príbehy.

Môžem použiť ThruPlays ako možnosť opätovného zacielenia vo vlastných segmentoch publika so zapojením videa?

Výsledky ThruPlay a 2-sekundové nepretržité zobrazenia sú optimalizácie, ktoré sa vzťahujú na vaše reklamy a nie sú dostupné ako meranie vašich organických príspevkov. Ale 3-sekundové zobrazenia videa a 10-sekundové zobrazenia videa sa merajú ako v organických príspevkoch, tak aj v reklamách.

Váš vlastné publiká so zapojením videa sa hromadia v organických príspevkoch aj reklamách, takže pre vaše vlastné publikum je možné použiť metriky zhliadnutia videa v trvaní 3 a 10 sekúnd - a ThruPlays nie.

# 1: Ako nastaviť kampaň na Facebooku s optimalizáciou ThruPlay

Ak chcete nastaviť kampaň s optimalizáciou ThruPlay, začnite vytvorením novej kampane v službe Správca reklám na Facebooku. Ako cieľ kampane vyberte Zobrazenia videa, pomenujte svoju kampaň a kliknite na Pokračovať.

Na úrovni sady reklám sa ako predvolená optimalizácia pre vašu kampaň so zobrazeniami videa automaticky vyberie reklama ThruPlays. Ak ju chcete zmeniť na 2-sekundové nepretržité zobrazenia, môžete sa posúvať nadol do sekcie Rozpočet a plán. Rozhodnite sa tiež, či chcete, aby vám boli účtované poplatky za reklamy na základe zobrazení alebo ThruPlays.

Poznámka: Ak nevidíte ThruPlay ako možnosť a namiesto toho vidíte 10-sekundové zhliadnutia videa, váš účet ešte nedostal aktualizáciu, ktorá je zavedená pre všetky účty.

Vykonajte ďalšie úpravy svojej reklamnej sady, vrátane výberu zacielenia a umiestnení reklamy. Tu sú dostupné umiestnenia reklamy pre optimalizáciu ThruPlay:

• Facebook: informačné kanály, video in-stream, okamžité články, odporúčané videá, príbehy a trh
• Instagram: krmivo a príbehy
• Sieť publika: video v streame, natívne, bannerové a intersticiálne video a video s odmenou

ThruPlay nie je k dispozícii pre umiestnenia v Messengeri alebo v pravom stĺpci.

Na úrovni reklamy sa rozhodnite, aký typ reklamy chcete použiť. Vďaka optimalizácii ThruPlay si môžete vybrať z troch formátov reklamy:

• Jedno video
• Prezentácia
• Okamžité skúsenosti (vylučuje možnosť fakturácie ThruPlay)

Nahrajte svoju kreatívu alebo vyberte vhodný existujúci príspevok a potom zverejnite svoju kampaň.

# 2: Ako upraviť existujúcu kampaň na prezeranie videa na Facebooku

Ak máte existujúce aktívne reklamné kampane využívajúce cieľ Zhliadnutia videa, budete musieť tieto kampane upraviť, aby využívali optimalizáciu ThruPlay.

To neznamená, že musíte vypnúť svoje existujúce kampane na prehratie videa alebo vytvoriť úplne nové. Namiesto toho budete musieť do 31. júla upraviť svoje existujúce kampane na sledovanie videa, aby ste ich optimalizovali pre ThruPlays; inak Facebook tieto kampane automaticky pozastaví.

Optimalizácia ThruPlay je vo vašich kampaniach nastavená na úrovni sady reklám. Ak chcete upraviť optimalizáciu svojej kampane, vyberte kampaň so zobrazeniami videa, ktorú chcete zmeniť, a kliknite na tlačidlo Upraviť.

Ďalej vyberte reklamnú skupinu, ktorú chcete upraviť. Potom sa posuňte nadol po možnostiach reklamnej sady vpravo a nájdite sekciu Optimalizácia a zobrazovanie. Vyberte, či chcete optimalizovať svoje reklamy pre ThruPlay alebo pre dvojsekundové nepretržité zobrazenia videa.

Nakoniec zverejnite svoje zmeny.

# 3: Ako vidieť zobrazenia videa a výsledky ThruPlay v službe Ads Manager

Pre cieľ kampane Prehratie videa máte na optimalizáciu svojich reklám iba dve možnosti: dvojsekundové nepretržité zhliadnutia a ThruPlay. Prečo teda stále hovoríme o 3-sekundových a 10-sekundových zobrazeniach videa?

Aj keď máte iba dve možnosti optimalizácia vaše reklamy na zhliadnutie videa, všetky štyri z týchto metrík sa stále merajú pre zapojenie reklamy a sú k dispozícii vo vašich prehľadoch na Facebooku.

Ak chcete tieto údaje zobraziť, v službe Ads Manager otvorte kartu Kampane. Potom kliknite na rozbaľovaciu ponuku Stĺpce a vyberte možnosť Video Engagement.

Teraz môžete porovnať udržanie publika zhliadnutia videa vo všetkých štyroch metrikách reklám: dvojsekundové nepretržité zhliadnutia videa, trojsekundové zhliadnutia videa, 10-sekundové zhliadnutia videa a ThruPlays.

Znamená to, že vaše náklady na reklamu stúpajú? Skrátka nie. Znamená to, že sa zmenilo to, ako sa počítajú výsledky kampane so sledovaním videa na vašich predvolených prehľadoch, a môže to vyzerať, akoby sa zvýšila cena za výsledok.

Pozrime sa na príklad rovnakej skupiny kampaní vypočítaných dvoma rôznymi spôsobmi.

Najprv sa pozrite na cenu za výsledok za 10-sekundové zhliadnutia videa. Toto je predtým predvolená metrika výsledkov vypočítaná z vašich prehľadov pre kampane na prehratie videa.

A tu je cena za výsledky optimalizácie ThruPlay. Toto je aktuálna predvolená metrika výsledkov vypočítaná z vašich prehľadov pre kampane na prehratie videa.

U rovnakých kampaní sa ukazuje, že počet výsledkov sa pri ThruPlays znížil a náklady na výsledok sa zvýšili v porovnaní s 10-sekundovými prehľadmi zhliadnutí videa. ThruPlays vás však za výsledok nestoja viac. Výsledky sa vypočítavajú rôzne, aby odrážali počet prehratí videa po dokončení alebo 15-sekundové prehratia videa.

Záver

Facebook neustále vyvíja svoju reklamnú platformu a spolu s ňou aj proces nákupu reklamy. ThruPlay je optimalizácia reklám, ktorú Facebook uviedol ako alternatívu pre inzerentov, aby dosiahli viac zhliadnutí videa až do konca alebo do 15 sekúnd, podľa toho, čo nastane skôr.

Táto optimalizácia sa ukázala ako účinná pre inzerentov pri dosahovaní výsledkov a ako taká ich teraz Facebook robí predvolená optimalizácia pre kampane na prehratie videa, ktorá nahradila predchádzajúcu 10-sekundovú optimalizáciu prehratia videa možnosť.

Ak máte rozpracované kampane na prehratie videa, ktoré využívajú 10-sekundovú optimalizáciu prehratia videa, budete musieť svoje kampane upraviť a zmeňte optimalizáciu na ThruPlays alebo na 2-sekundové nepretržité zobrazenia do 31. júla, inak budú tieto kampane automaticky pozastavené.

Facebook hovorí, že „za každý dolár strávený v kampani dosahuje optimalizácia ThruPlay porovnateľne s 10-sekundovou optimalizáciou zobrazenia videa pri riadení postupné pripomínanie reklám a povedomie o značke. “ Facebook verí, že tento krok zjednoduší nákup reklám a lepšie zosúladí ich ponuku s tým, čo inzerujú hodnotu.

Co si myslis? Ako si myslíte, že optimalizácia ThruPlay ovplyvní vaše kampane zamerané na prehratie videa? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o videoreklamách na Facebooku:

• Objavte, ako pomocou videoreklám na Facebooku osloviť zákazníkov vo vašej oblasti.
• Naučte sa, ako zaujať teplé publikum pomocou sekvencií videoreklám na Facebooku.
• Zistite, ako pomocou videoreklám na Facebooku privediete ľudí k predajnému lieviku.